2025年中國網絡視頻行業(yè)產業(yè)鏈、用戶規(guī)模、網民使用率及未來前景研判：網絡視頻用戶規(guī)模不斷增長，短視頻成為網絡視頻主力軍[圖]

內容概況：網絡視頻作為繼文本、圖像、音頻出現的重要互聯(lián)網應用與服務，在過去20余年間不斷發(fā)展。近年來，各大網絡視頻平臺繼續(xù)堅持高品質內容創(chuàng)作，探索影視工業(yè)化道路，長、短視頻平臺之間的競爭關系逐漸轉變?yōu)楹献鞴糙A，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢向好。在短視頻應用新用戶的帶動下，網絡視頻總體用戶規(guī)模進一步增長。數據顯示，截至2023年12月，中國網絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達10.67億人，網民使用率為97.7%，繼續(xù)保持在高位的增長態(tài)勢。新入網的2480萬網民中，37.8%的人第一次上網時使用的是網絡視頻應用。未來，隨著我國網絡視頻（含短視頻）發(fā)展環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，內容供給不斷豐富，有助于推動行業(yè)發(fā)展邁上新臺階。

相關上市企業(yè)：騰訊控股（00700）、浪潮信息（000977）、紫光股份（000938）、中科曙光（603019）、工業(yè)富聯(lián)（601138）、中興通訊（000063）、烽火通信（600498）、同方股份（600100）、拓維信息（002261）、中國長城（000066）等。

相關企業(yè)：酷溜網（北京）信息技術有限公司、優(yōu)酷網絡技術（北京）有限公司、廣州市千鈞網絡科技有限公司、北京花房科技有限公司、上海聚力傳媒技術有限公司、北京聯(lián)合網視文化傳播有限公司、上海眾源網絡有限公司、北京時越網絡技術有限公司、深圳市迅雷網絡技術有限公司、樂視網信息技術（北京）股份有限公司、百度在線網絡技術（北京）有限公司、上海復娛文化傳播股份有限公司、寧波成功多媒體通信有限公司、上海優(yōu)度寬帶科技有限公司、北京優(yōu)朋普樂科技有限公司、第一視頻通信傳媒有限公司、北京新浪互聯(lián)信息服務有限公司、北京搜狐互聯(lián)網信息服務有限公司等。

關鍵詞：網絡視頻、短視頻、服務器、內容創(chuàng)作生產、用戶規(guī)模、市場規(guī)模

一、網絡視頻行業(yè)概述

網絡視頻，是指由網絡視頻服務商提供的、以流媒體為播放格式的、可以在線直播或點播的聲像文件。網絡視頻一般需要獨立的播放器，文件格式主要是基于P2P技術占用客戶端資源較少的FLV流媒體格式。按視頻類型分，網絡視頻可以分為：網絡廣告、宣傳片、品牌活動、系列短片、微電影及影視視頻等。從視頻內容的來源來分，可以將網絡視頻分為原創(chuàng)視頻、影視資源、UGC 內容三大類。按視頻效果分，視頻網站可以分為“恩”視頻、“哦”視頻和“哇”視頻。

中國網絡視頻技術、內容、應用、平臺在過去20余年間飛速發(fā)展。通過歷史梳理，發(fā)現網絡視頻經歷了傳統(tǒng)電視臺開辦轉播網站（1994—2005年）、商業(yè)視頻網站出現且用戶互動行為興起（2005—2009年）、網絡視頻專業(yè)化制作和付費模式興起（2009—2014年）、網絡視頻向移動終端發(fā)展（2014—2016年）等階段，現已邁向短視頻興起階段（2016年-至今）。在我國網絡視頻各階段演變的背后，是技術邏輯、內容邏輯、用戶邏輯在發(fā)揮著影響。

二、網絡視頻行業(yè)政策

近些年，為促進網絡視頻行業(yè)高質量創(chuàng)新性發(fā)展，我國政府紛紛出臺一系列政策。例如，2023年6月，國家發(fā)展改革委等十八部門印發(fā)《關于開展2023年全國節(jié)能宣傳周和全國低碳日活動的通知》，提出要采用活潑新穎、喜聞樂見的宣傳形式，積極運用網站及微信、微博、短視頻等新興媒體，生動鮮活地宣傳展示節(jié)能降碳工作經驗成效。2024年1月，工業(yè)和信息化部等十一部門印發(fā)《關于開展“信號升格”專項行動的通知》，提出要完善互聯(lián)網業(yè)務感知關鍵指標監(jiān)測分析。提供視頻直播、視頻通話、短視頻、云游戲等業(yè)務的互聯(lián)網企業(yè)，加強對業(yè)務連通率、卡頓率、時延、高清視頻占比等關鍵感知指標的監(jiān)測分析，提升應用程序和主流終端兼容性，加大端到端協(xié)同，保障用戶基本業(yè)務使用需求。

與此同時，各省市積極響應國家號召，陸續(xù)發(fā)布了一系列政策推動網絡視頻行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展。例如，2023年1月，上海市人民政府印發(fā)《上海市2023年政府工作報告》，提出要實施重大文化產業(yè)項目帶動戰(zhàn)略，持續(xù)打響“演藝大世界”、國際藝術品交易等文創(chuàng)品牌，推動網絡視聽產業(yè)升級，加快建設具有國際影響力的世界設計之都。2024年3月，山西省人民政府辦公廳印發(fā)《山西省2024年經營主體深化年行動方案的通知》，提出要進一步深化“文明守望工程”，在遴選各市低級別文物保護單位推介清單的基礎上，通過“山西古建保護推介官”的征集，采用網絡直播、視頻拍攝等多種傳播、合作方式，提升民營資本參與的積極性和主動性。

三、網絡視頻行業(yè)產業(yè)鏈

網絡視頻產業(yè)鏈上游包括基礎支持和內容生產，其中基礎支持包括服務器、電信運營、APP開發(fā)運維；內容生產包括UGC（用戶生產內容）、PGC（專業(yè)生產內容）、PUGC（網紅/明星生產內容）等。產業(yè)鏈中游為網絡視頻內容分發(fā)。下游內容消費包括網絡視頻用戶和消費者。下游用戶對于網絡視頻內容的需求呈現出多樣化的特點。隨著用戶審美水平的提高，其對網絡視頻的品質要求也越來越高。促使網絡視頻平臺和內容創(chuàng)作者不斷提升內容制作水平，注重畫面質量、音效效果和剪輯技巧等方面的提升，以提供更加優(yōu)質的網絡視頻內容。

服務器作為網絡視頻行業(yè)的基礎支持產品，近年來，我國不斷加快建設新基建，云計算、邊緣計算等新興技術，滲透率逐漸提高，推動服務器市場出貨量穩(wěn)步增長。數據顯示，2023年中國服務器市場出貨量約為449萬臺。與此同時，網絡視頻內容生產方主要分為UGC（用戶生產內容）、PGC（專業(yè)生產內容）和PUGC（網紅/明星生產內容）三大類。隨著網絡視頻的快速發(fā)展，內容創(chuàng)作市場十分火熱。國家統(tǒng)計局數據顯示，2024年前三季度，內容創(chuàng)作生產企業(yè)實現營業(yè)收入22175億元，同比增長7.2%。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國網絡視頻行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿巴顿Y策略研究報告》

四、網絡視頻行業(yè)發(fā)展現狀

近年來我國互聯(lián)網產業(yè)發(fā)展明顯加快，越來越多的互聯(lián)網應用興起，網絡視頻作為新興互聯(lián)網應用也快速成長起來。2024年以來，我國互聯(lián)網行業(yè)保持良好發(fā)展勢頭，互聯(lián)網基礎資源夯實發(fā)展根基，數字消費激發(fā)內需潛力，數字應用釋放創(chuàng)新活力，更多人群接入互聯(lián)網，共享數字時代的便捷和紅利。數據顯示，截至2024年6月，我國網民規(guī)模近11億人，較2023年12月增長742萬人，互聯(lián)網普及率達78.0%。隨著互聯(lián)網高速普及和發(fā)展，龐大的網民數量，帶來了巨大的商業(yè)價值。作為一種新興的網絡營銷方式，網絡視頻隨著視頻和數字技術的不斷發(fā)展和日趨成熟。

注：2019年統(tǒng)計時間為上半年

網絡視頻作為繼文本、圖像、音頻出現的重要互聯(lián)網應用與服務，在過去20余年間不斷發(fā)展。近年來，各大網絡視頻平臺繼續(xù)堅持高品質內容創(chuàng)作，探索影視工業(yè)化道路，長、短視頻平臺之間的競爭關系逐漸轉變?yōu)楹献鞴糙A，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢向好。在短視頻應用新用戶的帶動下，網絡視頻總體用戶規(guī)模進一步增長。數據顯示，截至2023年12月，中國網絡視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達10.67億人，網民使用率為97.7%，繼續(xù)保持在高位的增長態(tài)勢。新入網的2480萬網民中，37.8%的人第一次上網時使用的是網絡視頻應用。未來，隨著我國網絡視頻（含短視頻）發(fā)展環(huán)境的持續(xù)優(yōu)化，內容供給不斷豐富，有助于推動行業(yè)發(fā)展邁上新臺階。

隨著移動終端普及和網絡的提速，短視頻逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。短視頻應用最早出現在2012年11月，快手形成短視頻社區(qū)，并在很長時間內都是體量最大的短視頻應用。2016年起，短視頻行業(yè)迎來爆發(fā)式發(fā)展，2017年中國短視頻用戶規(guī)模突破4.1億人，同比增長115%。近年來，短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，2021年中國短視頻綜合平臺成為用戶規(guī)模最大的視頻細分領域，用戶規(guī)模首次超過綜合視頻。截至2023年底，中國短視頻用戶規(guī)模為10.53億人，網民使用率為96.4%。從我國短視頻用戶規(guī)模占比來看，第一梯隊的抖音、快手、視頻號占比最大，約為70.04%，短視頻市場呈現較高的集中度，其次是第二梯隊的微博、小紅書、西瓜視頻、B站等，占比約為25.86%。未來，隨著技術的不斷進步和內容的不斷創(chuàng)新，短視頻將為用戶帶來更加豐富、多元、高質量的視聽體驗。與此同時，各大短視頻平臺也將通過多元化發(fā)展來尋求差異化競爭，在帶動短視頻用戶規(guī)模增長的同時，還將有力拉動整體網絡視頻用戶規(guī)模的增長。

短視頻用戶規(guī)模的持續(xù)增長為短視頻行業(yè)提供了穩(wěn)定的發(fā)展動力。短視頻平臺不斷推出多樣化、高質量的內容，滿足用戶多樣化的需求，從而吸引更多用戶并提升用戶粘性。同時，人工智能、大數據、云計算等技術的應用進一步提升了短視頻的推薦算法和用戶體驗，推動了市場規(guī)模的增長。近年來，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模逐年上漲。數據顯示，2023年，我國短視頻行業(yè)市場規(guī)模約為3100億元。當前，中國短視頻行業(yè)正處于快速發(fā)展階段，未來隨著廣告、直播、電商、內容付費等多種盈利模式的日益成熟，短視頻商業(yè)化能力將顯著增強，為整個行業(yè)帶來巨大的經濟價值。

五、網絡視頻行業(yè)企業(yè)格局和重點企業(yè)分析

中國網絡視頻行業(yè)的競爭格局呈現多元化和激烈化的特點，主要競爭者包括各大視頻平臺，它們各具特色，擁有龐大的用戶基礎和豐富的視頻內容。目前，中國網絡視頻平臺主要包括酷6網、優(yōu)酷網、56網、六間房、騰訊視頻、PP視頻、聯(lián)合網視（UiTV）、PPStream、UUSee、迅雷看看、樂視網、愛奇藝、激動網、九州夢網、優(yōu)度網51tv、優(yōu)朋普樂、第一視頻、新浪視頻、搜狐視頻等。

1、騰訊控股有限公司

騰訊控股有限公司是一家以互聯(lián)網行業(yè)為主的公司，主要業(yè)務覆蓋面廣，并且實力雄厚。旗下?lián)碛卸鄠€知名的游戲品牌，如王者榮耀、英雄聯(lián)盟、DNF、和平精英等。騰訊在游戲領域擁有廣泛的用戶群體和影響力，也因此被認為是全球游戲三巨頭之一。在互聯(lián)網和通訊游戲文化領域，騰訊的影響力廣泛，并且能夠多點開花，因此備受認可和信賴。數據顯示，2024年前三季度，騰訊控股營業(yè)收入為4878.11億元，同比增長7.49%。

2、廣州市千鈞網絡科技有限公司

廣州市千鈞網絡科技有限公司旗下56網（56.com）成立于2005年4月，是中國領先的原創(chuàng)視頻網站。“分享視頻，分享快樂”是56網的創(chuàng)始理念，憑借先進的技術和不斷完善的平臺產品和內容，多年來持續(xù)為中國數億的互聯(lián)網用戶提供免費優(yōu)質的視頻服務。56網還率先推出國內首個視頻內容營銷聯(lián)盟（VMA），并通過微播江湖、ELIFE小心點等節(jié)目成功試水，獲得了較高的市場反饋和客戶認可。該聯(lián)盟打通了影視制作方、優(yōu)質媒體、第三方數據機構、廣告公司等營銷資源，為廣告客戶提供創(chuàng)意策劃、拍攝制作、傳播推廣、效果評估、案例評獎等一站式整合營銷解決方案，是中國領先的集內容制作、播出發(fā)行、品牌推廣為一體的娛樂視頻媒體。

六、網絡視頻行業(yè)發(fā)展趨勢

1、技術創(chuàng)新驅動發(fā)展

技術創(chuàng)新是網絡視頻行業(yè)持續(xù)發(fā)展的關鍵動力。隨著5G、AI、大數據等技術的廣泛應用，網絡視頻行業(yè)將迎來新一輪的技術革命。5G技術將極大提升視頻傳輸速度和穩(wěn)定性，使得高清、超高清視頻內容能夠流暢播放，為用戶帶來更加優(yōu)質的觀看體驗。AI技術則將在內容制作、推薦算法、智能客服等方面發(fā)揮重要作用，提升視頻內容的個性化和智能化水平。同時，大數據技術將幫助平臺更精準地分析用戶行為，優(yōu)化內容推薦，提高用戶滿意度。未來，技術創(chuàng)新將繼續(xù)推動網絡視頻行業(yè)向更高質量、更高效率的方向發(fā)展。

2、內容多樣化與專業(yè)化

網絡視頻行業(yè)的內容將呈現多樣化與專業(yè)化的趨勢。一方面，隨著用戶需求的日益多樣化，網絡視頻平臺將提供更多元化的內容選擇，涵蓋娛樂、教育、新聞、體育等多個領域。另一方面，專業(yè)化內容將成為平臺競爭的重點。例如，知識付費、專業(yè)教育等領域的視頻內容將受到更多用戶的青睞。平臺將加大對專業(yè)內容創(chuàng)作者的扶持力度，提升內容的專業(yè)性和深度，滿足用戶對不同領域知識的需求。

3、商業(yè)模式創(chuàng)新

網絡視頻行業(yè)的商業(yè)模式將不斷創(chuàng)新。除了傳統(tǒng)的廣告收入外，平臺將探索更多元化的盈利方式。例如，短視頻電商、付費訂閱、虛擬禮物打賞等模式將成為新的增長點。同時，平臺將加強與品牌商家的合作，通過定制化的廣告、品牌植入等方式實現商業(yè)變現。此外，平臺還將探索跨界融合的新模式，如與電商、旅游、教育等領域的深度融合，為用戶提供一站式服務，實現商業(yè)價值的最大化。

以上數據及信息可參考智研咨詢（rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國網絡視頻行業(yè)市場發(fā)展?jié)摿巴顿Y策略研究報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。