2025年中國珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場政策、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及發(fā)展趨勢研判：直播電商模式在行業(yè)中占據(jù)重要地位[圖]

內(nèi)容概要：近年來，隨著國民收入水平不斷提高，消費者對珠寶首飾的需求逐漸增加，不僅注重產(chǎn)品的實用性，更追求品牌、設(shè)計和個性化，電子商務(wù)平臺為消費者提供了豐富多樣的珠寶選擇，滿足了不同層次消費者的需求，此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的發(fā)展，消費者越來越習(xí)慣在線上購物，尤其是年輕一代消費者，他們更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)購買珠寶首飾，享受便捷的購物體驗，在此背景下，我國珠寶電子商務(wù)市場迅速崛起，據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2023年我國珠寶電子商務(wù)零售額達(dá)3397.5億元，同比增長26.21%，2024年，在我國商品零售市場增速放緩的不利背景下，金銀珠寶作為非必需品，與整體市場走勢同頻共振，其降幅居所統(tǒng)計的全部商品類別的首位，據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年中國珠寶電子商務(wù)零售額降至2982.6億元。

上市企業(yè)：曼卡龍（300945）、迪阿股份（301177）、老鳳祥（600612）、中國黃金（600916）、航民股份（600987）、菜百股份（605599）、豫園股份（600655）、萃華珠寶（002731）、周生生（00116.HK）、潮宏基（002345）、明牌珠寶（002574）、周大生（002867）、六福集團(tuán)（00590.HK）、周大福（01929.HK）、老鋪黃金（06181.HK）

相關(guān)企業(yè)：淘寶（中國）軟件有限公司、北京京東叁佰陸拾度電子商務(wù)有限公司、上海鉑利德鉆石有限公司、上海珂蘭商貿(mào)有限公司、深圳市佐卡伊電子商務(wù)有限公司

關(guān)鍵詞：珠寶電子商務(wù)市場政策、珠寶電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈、珠寶電子商務(wù)銷售額、珠寶電子商務(wù)競爭格局、珠寶電子商務(wù)發(fā)展趨勢

一、概述

珠寶電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和電子手段進(jìn)行珠寶產(chǎn)品的銷售、購買、展示、交易以及相關(guān)服務(wù)的商務(wù)活動。它將傳統(tǒng)珠寶行業(yè)與電子商務(wù)平臺相結(jié)合，打破了時間和空間的限制，讓消費者能夠更便捷地瀏覽和購買珠寶產(chǎn)品，同時也為珠寶企業(yè)提供了更廣闊的市場和營銷渠道。

按平臺類型不同，珠寶電子商務(wù)可以分為綜合電商平臺和垂直電商平臺；按銷售模式不同，珠寶電子商務(wù)可以分為B2C模式（企業(yè)對消費者）、C2C模式（消費者對消費者）和B2B模式（企業(yè)對企業(yè)）；按珠寶產(chǎn)品類型不同，珠寶電子商務(wù)可以分為鉆石珠寶電商、彩色寶石電商、玉石珠寶電商、珍珠珠寶電商和時尚珠寶電商。

二、市場政策

我國高度重視包括珠寶電子商務(wù)在內(nèi)的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《關(guān)于深圳建設(shè)中國特色社會主義先行示范區(qū)放寬市場準(zhǔn)入若干特別措施的意見》、《關(guān)于加快內(nèi)外貿(mào)一體化發(fā)展的若干措施》、《數(shù)字商務(wù)三年行動計劃（2024—2026年）》、《關(guān)于數(shù)字貿(mào)易改革創(chuàng)新發(fā)展的意見》、《深圳市關(guān)于推動電子商務(wù)加快發(fā)展的若干措施》、《關(guān)于支持國際消費中心城市培育建設(shè)的若干措施》、《關(guān)于進(jìn)一步優(yōu)化離境退稅政策擴(kuò)大入境消費的通知》、《網(wǎng)絡(luò)交易合規(guī)數(shù)據(jù)報送管理暫行辦法》等一系列政策支持、鼓勵和規(guī)范行業(yè)，為我國珠寶電子商務(wù)行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

珠寶電子商務(wù)行業(yè)上游主要包括珠寶供應(yīng)商，計算機等硬件設(shè)備供應(yīng)商，軟件、第三方支付等技術(shù)支持提供商以及倉儲、快遞等物流服務(wù)商；行業(yè)下游為消費者（即珠寶網(wǎng)絡(luò)購物用戶），消費者是產(chǎn)業(yè)鏈的終端環(huán)節(jié)，隨著消費者對個性化、定制化需求的增加，以及對珠寶品質(zhì)和品牌要求的提高，珠寶電商企業(yè)需要不斷滿足消費者的需求，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，以提高消費者的滿意度和忠誠度。

近年來，我國網(wǎng)絡(luò)購物行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達(dá)9.74億人，較2023年12月增長5947萬人，占網(wǎng)民整體的87.9%，龐大的用戶群體為我國珠寶電子商務(wù)行業(yè)的發(fā)展提供了扎實的基礎(chǔ)。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場需求分析及投資方向研究報告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，隨著國民收入水平不斷提高，消費者對珠寶首飾的需求逐漸增加，不僅注重產(chǎn)品的實用性，更追求品牌、設(shè)計和個性化，電子商務(wù)平臺為消費者提供了豐富多樣的珠寶選擇，滿足了不同層次消費者的需求，此外，隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)的發(fā)展，消費者越來越習(xí)慣在線上購物，尤其是年輕一代消費者，他們更傾向于通過網(wǎng)絡(luò)購買珠寶首飾，享受便捷的購物體驗，在此背景下，我國珠寶電子商務(wù)市場迅速崛起，據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2023年我國珠寶電子商務(wù)零售額達(dá)3397.5億元，同比增長26.21%，2024年，在我國商品零售市場增速放緩的不利背景下，金銀珠寶作為非必需品，與整體市場走勢同頻共振，其降幅居所統(tǒng)計的全部商品類別的首位，據(jù)中國珠寶玉石首飾行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年中國珠寶電子商務(wù)零售額降至2982.6億元。

值得注意的是，2024年，隨著越來越多珠寶產(chǎn)業(yè)帶大力發(fā)展直播電商業(yè)務(wù)，產(chǎn)業(yè)帶源頭線上銷售勢頭強勁，據(jù)不完全統(tǒng)計，深圳水貝、云南瑞麗、廣東四會、廣東平洲、河南鎮(zhèn)平等五大珠寶特色產(chǎn)業(yè)集群的電商銷售總額已突破1000億元。

五、競爭格局

1、整體格局

目前，我國珠寶電子商務(wù)行業(yè)參與者大致可以分為三類，一類是以淘寶、京東為代表的綜合電商平臺，其擁有龐大的用戶流量和完善的電商生態(tài)系統(tǒng)，是珠寶電商銷售的重要渠道，這些平臺上匯聚了眾多珠寶品牌和商家，消費者可以在平臺上輕松比較不同品牌、不同款式的珠寶產(chǎn)品，享受便捷的購物體驗，平臺通過提供豐富的營銷工具和數(shù)據(jù)分析服務(wù)，幫助商家提升銷售業(yè)績；第二類是以鉆石小鳥、珂蘭鉆石為代表的垂直珠寶電商平臺，專注于珠寶領(lǐng)域，在產(chǎn)品專業(yè)性和服務(wù)針對性方面具有優(yōu)勢，它們通常會提供更詳細(xì)的產(chǎn)品信息和專業(yè)的珠寶知識介紹，同時推出一些個性化的定制服務(wù)，滿足消費者對獨特珠寶的需求；第三類是以周大福、周生生、潮宏基、周大生、老鳳祥、中國黃金、豫園股份、六福集團(tuán)為代表的傳統(tǒng)珠寶企業(yè)，從珠寶品牌做起，開拓電子商務(wù)，品牌向網(wǎng)絡(luò)延伸，品牌電商化。

2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析

（1）上海鉑利德鉆石有限公司

鉆石小鳥是一家將網(wǎng)購模式引入奢侈品行業(yè)的鉆石首飾零售專業(yè)品牌公司，鉆石小鳥始終堅持對于鉆石珠寶的匠心追求，以線上及線下互生的良性生態(tài)鏈，逐步完善其互聯(lián)網(wǎng)銷售體系，在全國設(shè)有線下體驗中心，為消費者帶來更好的鉆石體驗。鉆石小鳥擁有優(yōu)質(zhì)的全球上游資源，并與戴比爾斯、HRD、GIA等世界權(quán)威鉆石機構(gòu)及供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。

（2）廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司

廣東潮宏基實業(yè)股份有限公司是一家集品牌管理和產(chǎn)品設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的企業(yè)，已形成了“設(shè)計、渠道、多品牌”三位一體的核心優(yōu)勢以及獨有的商業(yè)模式，目前旗下?lián)碛小癈HJ潮宏基”、“VENTI梵迪”和“FION菲安妮”三大品牌，在全國各大城市以及海外擁有超1千家的品牌專營店，同時通過自有平臺、天貓、京東等線上平臺進(jìn)行全網(wǎng)營銷。2024年潮宏基營業(yè)總收入達(dá)65.18億元，其中，網(wǎng)絡(luò)銷售收入10.9億元，占營業(yè)總收入的16.7%。

六、發(fā)展趨勢

未來，大數(shù)據(jù)、云計算等技術(shù)將在珠寶電子商務(wù)行業(yè)供應(yīng)鏈管理、庫存管理、客戶關(guān)系管理等環(huán)節(jié)進(jìn)一步深化應(yīng)用，實現(xiàn)更精準(zhǔn)的庫存控制和市場預(yù)測，人工智能和機器學(xué)習(xí)會使產(chǎn)品推薦、客戶服務(wù)、市場分析等更加智能，為消費者提供更貼合個人喜好的產(chǎn)品推薦和更高效的服務(wù)，此外，直播電商模式將繼續(xù)在珠寶首飾電商行業(yè)中占據(jù)重要地位，品牌通過直播與消費者互動，展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，解答疑問，促進(jìn)銷售，尤其受到年輕消費者喜愛。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國珠寶電子商務(wù)行業(yè)市場需求分析及投資方向研究報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。