研判2025！中國IP玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈圖譜、市場規(guī)模、重點(diǎn)企業(yè)及發(fā)展趨勢分析：情緒經(jīng)濟(jì)加速崛起，不斷推動IP玩具市場發(fā)展[圖]

內(nèi)容概要：IP玩具指與知識產(chǎn)權(quán)文化內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的玩具產(chǎn)品，是IP衍生品市場中最大的細(xì)分品類，常見的IP玩具主要有靜態(tài)玩偶、可動玩偶、拼搭和組裝玩具、毛絨玩具等。近些年來，在居民消費(fèi)升級趨勢、Z世代及銀發(fā)族消費(fèi)群體的崛起，以及優(yōu)質(zhì)文娛IP（包括新興國潮IP）內(nèi)容增加、泛娛樂產(chǎn)品及服務(wù)需求增長、IP衍生品消費(fèi)意識日益普及等多重因素共同驅(qū)動下，我國IP玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國IP玩具市場規(guī)模已從2020年的486億元增長至756億元，年復(fù)合增長率為11.68%。

相關(guān)上市企業(yè)：實(shí)豐文化（002862）；奧飛娛樂（002292）；名創(chuàng)優(yōu)品（09896）；布魯可（00325）；泡泡瑪特（09992）；元隆雅圖（002878）等

相關(guān)企業(yè)：玩偶一號（武漢）科技有限公司；上海阿夏媽媽數(shù)字科技有限公司；北京樂自天成文化發(fā)展有限公司；樂高集團(tuán)（LEGO）；卡游（上海）文化創(chuàng)意有限公司；九木雜物社企業(yè)管理有限公司等

關(guān)鍵詞：產(chǎn)業(yè)鏈；IP衍生品市場規(guī)模；IP玩具市場規(guī)模；IP玩具細(xì)分產(chǎn)品市占比；競爭格局；重點(diǎn)企業(yè)；發(fā)展趨勢

一、行業(yè)概況

IP衍生品是指基于漫畫、小說、影視、動畫、游戲、藝術(shù)家形象等娛樂作品中的角色、場景、故事情節(jié)而生產(chǎn)的實(shí)物商品，其主要品類包括IP玩具、IP服裝及其他IP衍生品如集換式卡牌、家居用品、日用品等。其中，IP玩具指與知識產(chǎn)權(quán)文化內(nèi)容相關(guān)聯(lián)的玩具產(chǎn)品，是IP衍生品市場中最大的細(xì)分品類，常見的IP玩具主要有靜態(tài)玩偶、可動玩偶、拼搭和組裝玩具、毛絨玩具等。從熱門動漫角色靜態(tài)玩偶到影視同款周邊，IP玩具憑借其獨(dú)特文化內(nèi)涵與情感共鳴，在市場中越來越被消費(fèi)者喜愛，各類產(chǎn)品層出不窮。

IP玩具行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游為IP創(chuàng)作與授權(quán)、原材料及零部件供應(yīng)環(huán)節(jié)，其中，IP創(chuàng)作與授權(quán)是IP玩具產(chǎn)業(yè)鏈的起點(diǎn)，其來源廣泛，包括動漫、影視、游戲、文學(xué)作品、音樂、藝術(shù)形象等；原材料及零部件供應(yīng)則包括塑料、五金、芯片、傳感器、揚(yáng)聲器、麥克風(fēng)、電池等。產(chǎn)業(yè)鏈中游為IP玩具產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與制造環(huán)節(jié)，代表廠商有實(shí)豐文化、奧飛娛樂、名創(chuàng)優(yōu)品、布魯可、泡泡瑪特等。產(chǎn)業(yè)鏈下游為IP玩具銷售消費(fèi)環(huán)節(jié)，即通過淘寶、拼多多、京東、玩具反斗城、愛嬰室等線上線下銷售渠道，將IP玩具產(chǎn)品傳遞至終端消費(fèi)者。

二、產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

近年來，隨著人均收入水平提升，市場情緒經(jīng)濟(jì)加速崛起，推動我國IP衍生品行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展階段，市場規(guī)模不斷擴(kuò)容，且增長速度遠(yuǎn)高于全球市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國IP衍生品市場規(guī)模已由2020年的994億元增長至1742億元，CAGR達(dá)15.1%，高于全球同期復(fù)合增長率8.3%。

在IP衍生品中，IP玩具憑借其獨(dú)特文化內(nèi)涵與情感共鳴，愈發(fā)受到市場歡迎。因此，近些年來，在居民消費(fèi)升級趨勢、Z世代及銀發(fā)族消費(fèi)群體的崛起，以及優(yōu)質(zhì)文娛IP（包括新興國潮IP）內(nèi)容增加、泛娛樂產(chǎn)品及服務(wù)需求增長、IP衍生品消費(fèi)意識日益普及等多重因素共同驅(qū)動下，我國IP玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。數(shù)據(jù)顯示，2024年我國IP玩具市場規(guī)模已從2020年的486億元增長至756億元，年復(fù)合增長率為11.68%。

玩具是IP創(chuàng)作重要的商業(yè)化工具，從熱門動漫角色、靜態(tài)玩偶到影視同款周邊，IP玩具各類產(chǎn)品層出不窮。從細(xì)分產(chǎn)品市場看，現(xiàn)階段，我國IP玩具中拼搭和組裝玩具市場份額占比最高，2024年達(dá)36.4%；此外，靜態(tài)玩具、毛絨玩具、可動玩具分別占比22.5%、18.9%、10.3%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國IP玩具行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資趨勢研判報(bào)告》

三、企業(yè)格局

我國IP玩具參與者眾多，代表企業(yè)包括奧飛娛樂、實(shí)豐文化、泡泡瑪特、布魯可、名創(chuàng)優(yōu)品等，通過不同的產(chǎn)品策略、市場定位、銷售渠道和品牌建設(shè)等方式展開競爭，行業(yè)競爭激烈。其中泡泡瑪特在潮玩市場中表現(xiàn)突出，名創(chuàng)優(yōu)品、奧飛娛樂等企業(yè)也占據(jù)一定的份額，處于行業(yè)較領(lǐng)先位置。

實(shí)豐文化發(fā)展股份有限公司成立于1992年，于2017年4月登陸中國A股資本市場，股票簡稱“實(shí)豐文化”。實(shí)豐文化是一家集專業(yè)設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、銷售為一體的高新技術(shù)企業(yè)，專注于玩具及游戲兩大核心業(yè)務(wù)板塊。在玩具業(yè)務(wù)板塊，實(shí)豐文化主要從事各類玩具的研發(fā)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售，已形成“智能電動玩具、IP動漫衍生品玩具、潮流玩具”三大主要產(chǎn)品線。其中，在IP動漫衍生品玩具方面，公司積極與重磅優(yōu)質(zhì)IP合作，目前獲得寶可夢、奶龍等熱門IP授權(quán)，已開發(fā)寶可夢場景套裝玩具系列、可達(dá)鴨款（電動）、奶龍款（電動）玩具正熱銷中。同時(shí)實(shí)豐文化不斷打造自主研發(fā)、原創(chuàng)的IP產(chǎn)品，打造了智能飛飛兔、企鵝嗡嗡、智能小怪獸等多款熱銷智能電動玩具，持續(xù)為公司業(yè)務(wù)發(fā)展提供支持。數(shù)據(jù)顯示，2024年，實(shí)豐文化營業(yè)總收入為4.37億元，同比增長38.54%；其中，玩具業(yè)務(wù)收入為2.97億元，同比增長4.64%。

奧飛娛樂股份有限公司成立于1997年7月31日，2009年在深交所上市，股票簡稱“奧飛娛樂”。奧飛娛樂是中國目前最具實(shí)力和發(fā)展?jié)摿Φ膭勇皧蕵肺幕a(chǎn)業(yè)集團(tuán)公司之一，已成功打造了以IP為核心，集動漫、玩具、嬰童、授權(quán)、媒體、影視、游戲等一體的泛娛樂產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，奧飛娛樂營業(yè)總收入為27.15億元，同比下降0.86%；其中，玩具銷售收入為10.26億元，同比下降12.13%。

四、發(fā)展趨勢

1、消費(fèi)潛力加速釋放，市場規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大

我國IP玩具市場規(guī)模正呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全國IP玩具市場規(guī)模已達(dá)756億元，預(yù)計(jì)2025年將突破911億元。這一增長得益于國內(nèi)消費(fèi)升級趨勢、Z世代及銀發(fā)族消費(fèi)群體的崛起，以及IP衍生品消費(fèi)意識的普及。以《哪吒2》電影IP為例，其周邊玩具訂單量數(shù)億元，帶動?xùn)|莞潮玩產(chǎn)業(yè)集群爆發(fā)式增長。同時(shí)，國家政策對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持，如《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》等，進(jìn)一步推動了IP玩具市場的擴(kuò)容。未來，隨著人均可支配收入提升和IP消費(fèi)習(xí)慣深化，市場潛力將持續(xù)釋放，尤其是高端收藏級IP玩具和虛擬潮玩等新興領(lǐng)域，將成為增長新引擎。

2、智能化與數(shù)字化升級，重塑消費(fèi)體驗(yàn)

智能玩具和數(shù)字化營銷正重塑IP玩具行業(yè)的消費(fèi)場景。字節(jié)跳動AI陪伴玩偶“顯眼包”內(nèi)置大語言模型，支持多輪對話與情緒識別，二手市場溢價(jià)超30倍；樂高集團(tuán)推出AR積木套裝，實(shí)現(xiàn)實(shí)體玩具與數(shù)字內(nèi)容無縫銜接。這些創(chuàng)新不僅提升了用戶體驗(yàn)，更推動了行業(yè)從“功能滿足”向“情感共鳴”轉(zhuǎn)型。此外，沉浸式零售體驗(yàn)店、虛擬現(xiàn)實(shí)競技場等新業(yè)態(tài)的興起，進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌與消費(fèi)者的互動。未來，隨著5G、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的普及，IP玩具的智能化、互動化水平將持續(xù)提升，為消費(fèi)者帶來更加多元、富有趣味性的選擇。

3、全球化布局加速，國際市場拓展深化

我國IP玩具行業(yè)正加速全球化布局，通過跨境電商、海外展會等方式拓展國際市場。某品牌在越南市場的年增速達(dá)30%，中東市場限量款溢價(jià)率超50%。同時(shí)，東莞潮玩企業(yè)通過與國際IP合作，推出融合非遺文化的主題拼圖，成功進(jìn)入全球市場。此外，我國牽頭制定《智能玩具安全評估指南》，推動行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)輸出，提升國際競爭力。未來，隨著“一帶一路”倡議的深化，我國IP玩具行業(yè)將進(jìn)一步加強(qiáng)與國際市場的融合，通過本土化運(yùn)營、文化交流等方式，打造具有全球影響力的潮玩品牌。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國IP玩具行業(yè)市場現(xiàn)狀分析及投資趨勢研判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動態(tài)。