研判2025！中國水上游覽服務(wù)行業(yè)市場政策、產(chǎn)業(yè)鏈、市場收入、競爭格局及發(fā)展趨勢分析：市場格局較為分散[圖]

內(nèi)容概要：隨著國民生活水平的提高，休閑消費不斷升級，人們對旅游的需求不再局限于傳統(tǒng)的觀光游，而是更傾向于個性化、多元化的旅游體驗，水上游覽以其獨特的方式，讓游客欣賞水景、體驗水域文化，滿足游客對高品質(zhì)旅游的需求，近年來發(fā)展迅速，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國水上游覽服務(wù)市場收入達102億元，同比增長16%，與此同時，“游船+”模式催生多元業(yè)態(tài)，如“游船+餐飲演藝”打造流動場景，“游船+研學(xué)”“游船+商務(wù)”等新業(yè)態(tài)也不斷涌現(xiàn)，水岸聯(lián)動也成為標配，為我國水上游覽服務(wù)行業(yè)發(fā)展帶來新的增長點。

上市企業(yè)：招商蛇口（001979）、瘦西湖（871343.NQ）、三峽旅游（002627）、天目湖（603136）

相關(guān)企業(yè)：重慶冠達世紀游輪有限公司、廣州公交集團客輪有限公司、三亞國際郵輪發(fā)展有限公司、湖北文化旅游集團有限公司、蘇州古運河旅游有限公司、上海浦江游覽營運服務(wù)有限公司

關(guān)鍵詞：水上游覽服務(wù)市場政策、水上游覽服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈、水上游覽服務(wù)市場收入、水上游覽服務(wù)競爭格局、水上游覽服務(wù)發(fā)展趨勢

一、概述

水上游覽服務(wù)是指依托江、河、湖、海、水庫、運河等自然或人工水域，通過各類水上交通工具（如游船、游艇、竹筏等），為游客提供以觀光、休閑、體驗為核心，兼具交通接駁、文化科普等附加功能的專業(yè)化服務(wù)。其核心是圍繞“水域場景”與“游覽體驗”的結(jié)合，區(qū)別于單純的水上公共交通（如輪渡通勤），更注重服務(wù)的休閑性、觀賞性和體驗感。

按依托水域類型不同，水上游覽服務(wù)可以分為內(nèi)河游覽服務(wù)、湖泊游覽服務(wù)、海洋游覽服務(wù)、城市內(nèi)湖/河道游覽服務(wù)等類型，其中，內(nèi)河游覽服務(wù)依托江、河、運河等內(nèi)陸流動水域，景觀以沿岸城市風(fēng)貌、峽谷、濕地、人文古跡為主，水流較平緩，安全性高；湖泊游覽服務(wù)依托天然湖泊或人工水庫，景觀以湖光山色、島嶼、湖濱植被為主，水域開闊但無明顯水流，適合慢節(jié)奏休閑；海洋游覽服務(wù)依托近海或遠海海域，景觀以海景、海島、沙灘、海洋生物為主，受風(fēng)浪影響較大，需更高安全標準，部分含海上活動；城市內(nèi)湖/河道游覽服務(wù)依托城市內(nèi)部的小型湖泊、人工河道，景觀以城市建筑、橋梁、濱水綠化為主，航線短、頻次高，主打“城市微旅行”。

二、市場政策

我國高度重視包括水上游覽服務(wù)在內(nèi)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《關(guān)于進一步規(guī)范旅游市場秩序的通知》、《關(guān)于加強5G+智慧旅游協(xié)同創(chuàng)新發(fā)展的通知》、《關(guān)于恢復(fù)和擴大消費的措施》、《關(guān)于恢復(fù)旅行社經(jīng)營中國公民赴有關(guān)國家和地區(qū)（第三批）出境團隊旅游業(yè)務(wù)的通知》、《國內(nèi)旅游提升計劃（2023—2025年）》、《貫徹實施〈國家標準化發(fā)展綱要〉行動計劃（2024—2025年）》、《關(guān)于促進旅行社研學(xué)旅游業(yè)務(wù)健康發(fā)展的通知》、《旅游及相關(guān)服務(wù)—旅游信息咨詢服務(wù)—要求與建議》、《關(guān)于進一步培育新增長點繁榮文化和旅游消費的若干措施》等一系列政策支持、鼓勵和規(guī)范行業(yè)發(fā)展，為我國水上游覽服務(wù)行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

三、產(chǎn)業(yè)鏈

水上游覽服務(wù)行業(yè)上游主要包括船舶制造與維修行業(yè)、水上旅游資源開發(fā)與建設(shè)行業(yè)以及交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施配套行業(yè)；行業(yè)中游為水上游覽服務(wù)商；行業(yè)下游主要面向消費者（即游客），包括散客及團客，其中，團客指兩人及以上共同出行的乘客群體，包括家庭、旅游團、婚禮、慶典和企業(yè)團建等活動團隊。

據(jù)文旅部數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，我國居民出游人次32.85億，同比增長20.6%，其中，城鎮(zhèn)居民出游人次24.52億，同比增長17.5%；農(nóng)村居民出游人次8.33億，同比增長30.6%。我國居民出游人數(shù)大幅增加為水上游覽服務(wù)行業(yè)發(fā)展帶來廣闊的增長空間。

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《中國水上游覽服務(wù)行業(yè)市場運行態(tài)勢及投資前景研判報告》

四、發(fā)展現(xiàn)狀

隨著國民生活水平的提高，休閑消費不斷升級，人們對旅游的需求不再局限于傳統(tǒng)的觀光游，而是更傾向于個性化、多元化的旅游體驗，水上游覽以其獨特的方式，讓游客欣賞水景、體驗水域文化，滿足游客對高品質(zhì)旅游的需求，近年來發(fā)展迅速，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國水上游覽服務(wù)市場收入達102億元，同比增長16%，與此同時，“游船+”模式催生多元業(yè)態(tài)，如“游船+餐飲演藝”打造流動場景，“游船+研學(xué)”“游船+商務(wù)”等新業(yè)態(tài)也不斷涌現(xiàn)，水岸聯(lián)動也成為標配，為我國水上游覽服務(wù)行業(yè)發(fā)展帶來新的增長點。

五、競爭格局

1、整體格局

我國水上旅游資源十分豐富，而水上游覽景區(qū)大多依托當?shù)厮下糜钨Y源而建，因此，我國水上游覽市場參與者眾多，市場格局較為分散，據(jù)統(tǒng)計，2024年我國水上游覽服務(wù)提供商超270家，其中，TOP10企業(yè)市場占有率約為28.2%。

2、行業(yè)內(nèi)代表企業(yè)分析

（1）湖北三峽旅游集團股份有限公司

湖北三峽旅游集團股份有限公司是湖北省道路運輸行業(yè)首家上市公司和宜昌市旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展領(lǐng)軍企業(yè)，主營旅游和交通兩大產(chǎn)業(yè)，近年來，三峽旅游聚焦主業(yè)、有進有退、交旅融合、同心多元，依托世界級旅游資源、公共交通和經(jīng)營管理優(yōu)勢，優(yōu)化升級交通產(chǎn)業(yè)，重點發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，構(gòu)建宜荊荊都市圈客運服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，打造兩壩一峽游輪旅游服務(wù)體系，完善現(xiàn)代物流服務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈，實施資本與實業(yè)雙輪驅(qū)動，已形成旅游和交通融合發(fā)展的產(chǎn)業(yè)格局。2025年上半年三峽旅游營業(yè)收入已完成3.7億元，其中，旅行社業(yè)務(wù)占35.76%，觀光游輪服務(wù)占27.58%，旅游港口服務(wù)占9.21%，旅游景區(qū)業(yè)務(wù)占0.53%。

（2）江蘇瘦西湖文化旅游股份有限公司

江蘇瘦西湖文化旅游股份有限公司是一家國有綜合性水上游覽服務(wù)提供商，主要在揚州的知名景區(qū)運營水上游船觀光服務(wù)，即蜀岡—瘦西湖風(fēng)景名勝區(qū)和古運河區(qū)域，這些景區(qū)均為大運河聯(lián)合國教科文組織世界遺產(chǎn)點的組成部分，得益于瘦西湖的聲譽日益擴大，公司標志性的‘瘦西湖船娘’品牌、‘大運揚州’夜游表演，以及國家旅游經(jīng)濟利好政策和大運河國家戰(zhàn)略的支持，公司的水上游船觀光服務(wù)成功吸引了國內(nèi)外游客。2024年瘦西湖營業(yè)總收入達11231.6萬元，同比增長2.22%，其中，游船收入占85.5%。

六、發(fā)展趨勢

未來，消費升級驅(qū)動水上游覽服務(wù)產(chǎn)品從同質(zhì)化觀光向高端化、主題化、個性化方向發(fā)展，高端化方面，國產(chǎn)大型郵輪不斷投入運營，國際郵輪公司也加速布局高端產(chǎn)品，客單價有望進一步提升；主題化產(chǎn)品將成為增長熱點；極地探險、文化研學(xué)等特色產(chǎn)品需求增速較快，親子游、銀發(fā)游、國風(fēng)主題游等細分市場也將快速崛起，此外，水上游覽服務(wù)行業(yè)將與文化、體育、教育等產(chǎn)業(yè)深度融合，拓展產(chǎn)業(yè)鏈邊界，例如，“游船+餐飲演藝”“游船+研學(xué)”“游船+商務(wù)”等新業(yè)態(tài)將不斷涌現(xiàn)，水岸聯(lián)動也將成為標配，通過整合觀光、休閑、娛樂、運動等多種元素，形成多元化的旅游產(chǎn)品體系，提升游客的旅游體驗。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國水上游覽服務(wù)行業(yè)市場運行態(tài)勢及投資前景研判報告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。