2025年中國廚房小家電行業(yè)政策、產(chǎn)業(yè)鏈、零售規(guī)模、銷售渠道格局、競爭格局及發(fā)展趨勢研判：Z世代人群對個(gè)性化需求為行業(yè)帶來了新的發(fā)展機(jī)會[圖]

內(nèi)容概要：廚房小家電是圍繞廚房烹飪、食物處理、清潔等場景設(shè)計(jì)的小型電器，產(chǎn)品類型豐富多樣。目前，中國家庭的小家電以廚房小家電為主，廚房小家電是小家電中普及度最高的子行業(yè)，它們不僅為國民的日常生活提供了諸多便利，而且為普通的廚房勞動增添了無限情趣。作為體量較小、品類繁雜的廚房小家電，在2024年以來關(guān)稅摩擦的大起大落中并未受到實(shí)質(zhì)性影響。2024年全國廚房小家電整體零售額608億元，同比下降0.98%。隨著國家促銷費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力、新質(zhì)生產(chǎn)力加速發(fā)展等因素對國內(nèi)消費(fèi)形成新的支撐，國內(nèi)家電市場呈現(xiàn)韌性增長。2025年上半年，全國廚房小家電整體零售額約319億元，同比增長約9%。其中，電線上零售額256億元，占總零售額的80.25%；線下零售額為63億元，占總零售額的19.75%。

上市企業(yè)：蘇泊爾(002032)、九陽股份(002242)、小熊電器(002959)、美的集團(tuán)(000333)、飛科電器(603868)、科沃斯(603486)

相關(guān)企業(yè)：三花智控、萊克股份、飛利浦、松下

關(guān)鍵詞：廚房小家電行業(yè)政策、廚房小家電產(chǎn)業(yè)鏈、廚房小家電價(jià)格漲跌幅、廚房小家電銷售渠道格局、廚房小家電零售規(guī)模、廚房小家電市場競爭格局、廚房小家電行業(yè)發(fā)展趨勢

一、廚房小家電行業(yè)定義及分類

小家電指除大功率電器外，電力消耗低、體積較小的家電產(chǎn)品，涵蓋廚房、家居、個(gè)人生活及數(shù)碼四大類，包括電飯煲、吸塵器、電吹風(fēng)等，主要功能為提高生活質(zhì)量。廚房小家電是圍繞廚房烹飪、食物處理、清潔等場景設(shè)計(jì)的小型電器，產(chǎn)品類型豐富多樣，常見的主要有烹飪加熱、食物處理、清潔、水具、輔助工具等幾大類別。

二、廚房小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，我國小家電產(chǎn)品的需求穩(wěn)定，行業(yè)整體良性發(fā)展，小家電產(chǎn)品在國內(nèi)的普及率得到較大的提升。目前，中國家庭的小家電以廚房小家電為主，廚房小家電是小家電中普及度最高的子行業(yè)。最常用的廚房小家電產(chǎn)品包括電熱水壺、果蔬機(jī)、咖啡機(jī)、絞肉機(jī)、豆?jié){機(jī)、洗碗機(jī)等，這些產(chǎn)品不僅為國民的日常生活提供了諸多便利，而且為普通的廚房勞動增添了無限情趣。

作為體量較小、品類繁雜的廚房小家電，在2024年以來關(guān)稅摩擦的大起大落中并未受到實(shí)質(zhì)性影響。2024年全國廚房小家電整體零售額608億元，同比下降0.98%。隨著國家促銷費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力、新質(zhì)生產(chǎn)力加速發(fā)展等因素對國內(nèi)消費(fèi)形成新的支撐，國內(nèi)家電市場呈現(xiàn)韌性增長。2025年上半年全國廚房小家電整體零售額約319億元，同比增長約9%。

我國廚房小家電市場在經(jīng)歷了幾年的波動后，呈現(xiàn)出明顯的分化與復(fù)蘇態(tài)勢。全國廚房小家電線上零售額整體呈現(xiàn)增長趨勢，線下零售額整體呈現(xiàn)下降趨勢。2025年上半年，全國廚房小家電線上零售額256億元，占總零售額的80.25%；線下零售額為63億元，占總零售額的19.75%。

隨著人們整體收入水平的提高和消費(fèi)能力增強(qiáng)，人們對小家電行業(yè)提出更高層次的需求，對廚房小家電市場產(chǎn)品品質(zhì)要求越來越高。。從線上線下零售價(jià)格方面來看，2025年上半年，在線上線下市場中，超過400元的廚房小家電市場零售價(jià)格較2024年同期均有不同程度的上漲，低于400元的廚房小家電市場零售價(jià)格卻呈現(xiàn)不同程度的下跌。

2024年，在全國廚房小家電線上零售渠道中，抖音直播電商零售份額約25%，專業(yè)電商約占42%，平臺電商約占33%；線下零售渠道中，大連鎖渠道零售份額約36%，區(qū)域連鎖的線下零售份額約27%，超市約占25%，百貨商店約占12%。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國廚房小家電行業(yè)市場競爭態(tài)勢及發(fā)展戰(zhàn)略研判報(bào)告》

三、廚房小家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

廚房小家電行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上要包括電加熱器、電器閥件、塑料、玻璃、金屬材料、包裝材料等原材料及零部件；行業(yè)中游為廚房小家電研發(fā)及生產(chǎn)；行業(yè)下游為銷售渠道，包括綜合電商平臺(如天貓商城、京東商城等)、線下家電賣場(如蘇寧、國美)、大型商超等；終端是廣大消費(fèi)者。

四、廚房小家電行業(yè)發(fā)展環(huán)境-相關(guān)政策

為推動小家電行業(yè)的發(fā)展，我國陸續(xù)發(fā)布了許多政策。2025年1月《關(guān)于2025年加力擴(kuò)圍實(shí)施大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新政策》首次覆蓋電飯煲等品類，廚房小家電市場迎來復(fù)蘇與變革。

五、廚房小家電行業(yè)競爭格局

1、主要企業(yè)

目前，我國廚房小家電市場成熟，競爭格局逐漸穩(wěn)定，頭部品牌優(yōu)勢明顯。我國廚房小家電主要企業(yè)包括蘇泊爾、九陽股份、小熊電器、美的集團(tuán)、飛科電器、科沃斯等。

2、代表企業(yè)

1）、九陽股份

九陽股份一直以來專注小家電產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，積累了豐富的行業(yè)內(nèi)優(yōu)秀供應(yīng)商、零售商和經(jīng)銷商資源，以及雄厚的研發(fā)實(shí)力和優(yōu)良的行業(yè)口碑。九陽品牌主要涵蓋豆?jié){機(jī)、破壁機(jī)、電飯煲、壓力煲、電蒸鍋、養(yǎng)生壺、空氣炸鍋、凈水機(jī)、洗地機(jī)、高速吹風(fēng)機(jī)、烹飪鍋具等產(chǎn)品，其中部分優(yōu)勢品類的市占率在行業(yè)內(nèi)保持領(lǐng)先。

據(jù)企業(yè)公告數(shù)據(jù)顯示，2024年，九陽股份家電行業(yè)營收87.44億元，其中，食品加工機(jī)系列營收29.94億元，營養(yǎng)煲系列營收36.22億元，西式電器系列營收16.86億元，炊具系列營收3.15億元，其他家電營收1.28億元。

2）、小熊電器

小熊電器是一家以自主品牌“小熊”為核心，從事小家電研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷售的實(shí)業(yè)企業(yè)。豐富的產(chǎn)品線、高品質(zhì)的產(chǎn)品以及前沿創(chuàng)新的商業(yè)模式，使小熊電器深受全球消費(fèi)者喜愛，不斷向消費(fèi)者推出創(chuàng)新多元、精致時(shí)尚、品質(zhì)好用的小家電產(chǎn)品。小家電產(chǎn)品包括廚房小家電、生活小家電、個(gè)護(hù)小家電、母嬰小家電及其他小家電，其中廚房小家電根據(jù)功能進(jìn)一步劃分為鍋煲類、電熱類、壺類、西式類和電動類五類產(chǎn)品。據(jù)企業(yè)公告數(shù)據(jù)顯示，2024年，小熊電器的廚房小家電實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入32.76億元，占總營收的68.84%。

六、廚房小家電行業(yè)發(fā)展趨勢

隨著消費(fèi)市場的發(fā)展，小家電市場也經(jīng)歷著快速的發(fā)展和變革，特別是在廚房用品這一細(xì)分市場中，變化尤為顯著。與此同時(shí)這一代年輕人，即Z世代人群迅速崛起為全球零售市場最具影響力的消費(fèi)群體，不僅注重產(chǎn)品的基本功能，還更加注重能夠引發(fā)情感共鳴和正面反饋的廚房小家電產(chǎn)品。這代人群成長于經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)全面普及時(shí)代，它們對"線上下單、30分鐘送達(dá)"的便捷需求激增，對于不同的消費(fèi)場景，對即時(shí)零售平臺也提出了不一樣的需求。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國廚房小家電行業(yè)市場競爭態(tài)勢及發(fā)展戰(zhàn)略研判報(bào)告》。智研咨詢是中國領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動態(tài)。