趨勢(shì)研判！2025年中國(guó)IP食品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、市場(chǎng)規(guī)模、細(xì)分結(jié)構(gòu)、競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)分析：市場(chǎng)呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)，市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到432億元[圖]

內(nèi)容概要：IP食品不僅僅是賣食物本身，更是賣食物背后所承載的故事、情感、形象和價(jià)值觀。相較于成熟日韓市場(chǎng)和北美市場(chǎng)，中國(guó)IP食品市場(chǎng)發(fā)展較晚，但隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)食品的需求不再局限于口感和營(yíng)養(yǎng)，更加注重食品的情感價(jià)值和文化內(nèi)涵，中國(guó)IP食品市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。2024年中國(guó)IP食品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至354億元，其中，IP趣玩食品規(guī)模115億元，占32.49%；普通IP食品規(guī)模239億元，占67.51%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)IP食品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到432億元，其中，IP趣玩食品規(guī)模143億元，占33.10%；普通IP食品規(guī)模289億元，占66.90%。IP食品市場(chǎng)的快速發(fā)展標(biāo)志中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在從功能型消費(fèi)向情感型、體驗(yàn)型消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)是全球最具市場(chǎng)潛力的市場(chǎng)。

上市企業(yè)：三只松鼠[300783]、奧飛娛樂(lè)[002292]、良品鋪?zhàn)覽603719]

相關(guān)企業(yè)：廣東金添動(dòng)漫股份有限公司、泡泡瑪特國(guó)際集團(tuán)有限公司、百事公司、瑪氏公司、億滋國(guó)際、華特迪士尼公司、廣東濱崎食品有限公司、香港奇華餅家都曾、米哈游、無(wú)錫齊為金屬科技有限公司、如無(wú)錫齊為金屬科技有限公司、上海訶拜儒流體工程技術(shù)有限公司、寧夏東方鉭業(yè)股份有限公司

關(guān)鍵詞：IP食品產(chǎn)業(yè)鏈、全球IP食品市場(chǎng)規(guī)模、全球IP食品市場(chǎng)區(qū)域分布、中國(guó)IP食品市場(chǎng)規(guī)模、中國(guó)IP食品市場(chǎng)細(xì)分結(jié)構(gòu)、IP食品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局、IP食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、IP食品行業(yè)定義及特點(diǎn)

IP食品是指將知識(shí)產(chǎn)權(quán)（IP）元素與食品相結(jié)合的產(chǎn)品，通常以精美的包裝、可愛(ài)的造型和豐富的收藏價(jià)值吸引消費(fèi)者。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，IP食品=食品+強(qiáng)大的文化內(nèi)涵和粉絲基礎(chǔ)，它的產(chǎn)品具有強(qiáng)吸引力、情感共鳴、獨(dú)特性和創(chuàng)新性等特征。IP趣玩食品包括收藏卡、貼紙、徽章、手辦及可食用玩具等多種形式。

二、IP食品行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

IP食品不僅僅是賣食物本身，更是賣食物背后所承載的故事、情感、形象和價(jià)值觀。近年來(lái)，隨著全球經(jīng)濟(jì)的整體復(fù)蘇，全球IP食品市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)高速增長(zhǎng)，尤其是2021年后，IP食品市場(chǎng)增長(zhǎng)顯著。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全球IP食品市場(chǎng)規(guī)模從2020年的2531億元增長(zhǎng)至3765億元，其中，北美是全球最大的市場(chǎng)，占據(jù)47.33%的市場(chǎng)份額；其次是日韓，占19.07%；中國(guó)占9.40%。預(yù)計(jì)2025年全球IP食品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到4149億元，其中北美占47.02%，日韓占18.68%，中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)大至10.39%，是全球最具市場(chǎng)潛力的市場(chǎng)。

IP食品不僅僅是賣食物本身，更是賣食物背后所承載的故事、情感、形象和價(jià)值觀。相較于成熟日韓市場(chǎng)和北美市場(chǎng)，中國(guó)IP食品市場(chǎng)發(fā)展較晚，但隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)食品的需求不再局限于口感和營(yíng)養(yǎng)，更加注重食品的情感價(jià)值和文化內(nèi)涵，中國(guó)IP食品市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。2024年中國(guó)IP食品市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)至354億元，其中，IP趣玩食品115億元，占32.49%；普通IP食品規(guī)模239億元，占67.51%。預(yù)計(jì)2025年中國(guó)IP食品市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)到432億元，其中，IP趣玩食品規(guī)模143億元，占33.10%；普通IP食品規(guī)模289億元，占66.90%。IP食品市場(chǎng)的快速發(fā)展標(biāo)志中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在從功能型消費(fèi)向情感型、體驗(yàn)型消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)是全球最具市場(chǎng)潛力的市場(chǎng)。

ACGN內(nèi)容IP與食品的跨界聯(lián)動(dòng)越來(lái)越頻繁。2025年上半年“IP+食品”的合作涉及74個(gè)品牌，在7月-10月期間有152起IP聯(lián)名合作，涉及的食品品牌類型有，新茶飲、連鎖快餐、零食/甜點(diǎn)、飲品、餐飲、便利店、肉類、速食，“IP+食品”的合作事件分別為68起、31起、20起、19起、10起、2起、1起、1起。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)IP食品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模及未來(lái)趨勢(shì)研判報(bào)告》

三、IP食品行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

IP食品通過(guò)其獨(dú)特的產(chǎn)品屬性，同時(shí)滿足了消費(fèi)者“吃”和“玩”的情緒價(jià)值，其產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括動(dòng)漫、游戲、影視、文學(xué)等領(lǐng)域IP的創(chuàng)作與授權(quán)，以及堅(jiān)果、可可豆、乳制品、食用油等食品原材料、包裝材料、相關(guān)設(shè)備等；行業(yè)中游為IP食品生產(chǎn)廠商，這些廠商主要將上游的IP資源與原材料轉(zhuǎn)化為具體的食品產(chǎn)品；行業(yè)下游包括電商平臺(tái)、商場(chǎng)超市、專賣店、便利店、主題快閃店等銷售渠道，終端為消費(fèi)者，18-38歲的年輕人是主要消費(fèi)群體，尤其以Z世代為核心主力。

四、IP食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

1、主要企業(yè)

中國(guó)IP食品行業(yè)主要存在國(guó)際企業(yè)、國(guó)內(nèi)企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，市場(chǎng)呈現(xiàn)出國(guó)際巨頭領(lǐng)先、國(guó)內(nèi)龍頭崛起、眾多企業(yè)紛紛布局的競(jìng)爭(zhēng)格局，國(guó)內(nèi)IP食品行業(yè)主要參與企業(yè)包括金添動(dòng)漫、三只松鼠、良品鋪?zhàn)?、泡泡瑪特、奧飛娛樂(lè)、嗶哩嗶哩等。

2、代表企業(yè)

1）、廣東金添動(dòng)漫股份有限公司

金添動(dòng)漫是國(guó)內(nèi)最大的IP趣玩食品企業(yè)，也是中國(guó)IP趣玩食品行業(yè)的開(kāi)創(chuàng)者及領(lǐng)導(dǎo)者，專注于提供充滿樂(lè)趣且美味健康的IP趣玩食品。秉持以零食為載體、以IP為驅(qū)動(dòng)的經(jīng)營(yíng)理念，金添動(dòng)漫不斷挖掘IP與零食最佳的匹配形態(tài)，打造充滿樂(lè)趣且高度定制化的IP趣玩食品矩陣。截至2025年上半年，金添動(dòng)漫在全國(guó)建有5大生產(chǎn)基地、擁有26個(gè)授權(quán)IP及超過(guò)600個(gè)活躍SKU，包括糖果、餅干、膨化、巧克力、海苔零食五大產(chǎn)品類別。

金添動(dòng)漫還通過(guò)與行業(yè)知名零售商合作建立直銷網(wǎng)絡(luò)，截至2025年10月14日，金添動(dòng)漫已與鳴鳴很忙及萬(wàn)辰等量販零食店以及名創(chuàng)優(yōu)品、美宜佳、綠光派對(duì)及永輝超市等其他零售店合作，涵蓋超市、IP主題快閃店、電商旗艦店及自動(dòng)販賣機(jī)等廣泛的消費(fèi)場(chǎng)景。據(jù)企業(yè)公告數(shù)據(jù)顯示，2022年、2023年、2024年及2025年上半年，金添動(dòng)漫實(shí)現(xiàn)收入分別約為5.96億元、6.64億元、8.77億元、4.44億元，凈利潤(rùn)分別為0.37億元、0.75億元、1.3億元、0.7億元。

2）、三只松鼠股份有限公司

三只松鼠主營(yíng)堅(jiān)果類產(chǎn)品的核心原材料為農(nóng)產(chǎn)品，作為行業(yè)領(lǐng)先的休閑食品品牌，“三只松鼠”品牌在全國(guó)具有高知名度，IP化的品牌形象具有極強(qiáng)的辨識(shí)度。三只松鼠拆解傳統(tǒng)科層制，轉(zhuǎn)型為“品銷合一”經(jīng)營(yíng)體組成的網(wǎng)絡(luò)型組織。在電商紅利期，三只松鼠獨(dú)創(chuàng)了“品牌IP化、產(chǎn)品內(nèi)容化”模式。由于松鼠和堅(jiān)果產(chǎn)品的強(qiáng)聯(lián)想關(guān)聯(lián)，加上動(dòng)漫萌寵形象賦予品牌溫度，三只松鼠的IP形象迅速深入人心。據(jù)企業(yè)公告數(shù)據(jù)顯示，2024年三只松鼠實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入106.22億元，2025年前三季度三只松鼠實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入71.69億元。

五、IP食品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

IP趣玩食品通過(guò)其獨(dú)特的產(chǎn)品屬性，同時(shí)滿足了消費(fèi)者“吃”和“玩”，個(gè)性化、差異化食品的需求。中國(guó)作為全球最大的食品生產(chǎn)國(guó)和消費(fèi)國(guó)，近年來(lái)逐漸邁向品質(zhì)化發(fā)展道路，在食品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的背景下，以IP構(gòu)建為核心的創(chuàng)新方式能夠打造新穎的食品文化符號(hào)。目前，中國(guó)的IP趣玩食品行業(yè)仍處于發(fā)展初期，正逐步從低齡段、品類單一、質(zhì)量層次不齊的階段向全齡段、產(chǎn)品多元化、精致化及健康化的方向演變。未來(lái)，隨著IP與食品、玩具的深度融合，IP趣玩食品有望進(jìn)一步拓寬市場(chǎng)邊界，成為連接消費(fèi)與文化的重要橋樑。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國(guó)IP食品行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模及未來(lái)趨勢(shì)研判報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。