研判2025！中國爽膚水行業(yè)發(fā)展歷程、市場政策、產業(yè)鏈圖譜、市場規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢分析：國產品牌加速突圍，搶灘步伐加速[圖]

內容概要：隨著國民收入水平不斷提高，男性護膚意識不斷覺醒，我國爽膚水消費群體不再局限于女性，男士專用爽膚水逐漸成為市場新增長點，各大品牌紛紛針對性推出適配男性膚質的控油、清爽型產品，此外，三四線城市及縣域地區(qū)消費者護膚理念逐步成熟，下沉市場的消費潛力持續(xù)釋放，帶動爽膚水市場快速發(fā)展，據統(tǒng)計，2021年我國爽膚水銷售額208.63億元，同比增長2.98%，但近幾年，受宏觀經濟增速下滑、消費者信心不足等諸多因素影響，爽膚水市場需求有所萎縮，據統(tǒng)計，2024年我國爽膚水銷售額178.65降至億元，同比減少3.25%，其中，高端爽膚水約占55.47%，大眾爽膚水約占44.53%。

上市企業(yè)：珀萊雅（603605）、貝泰妮（300957）、上海家化（600315）、上美股份（02145.HK）

相關企業(yè)：歐萊雅（中國）有限公司、雅詩蘭黛（上海）商貿有限公司、資生堂（中國）投資有限公司、嬌韻詩化妝品（上海）有限公司、香奈兒（中國）貿易有限公司、上海自然堂集團有限公司、上海百雀羚（集團）有限公司、北京植物醫(yī)生生物科技有限公司、浙江歐詩漫集團有限公司、中山卡絲生物科技有限公司、長沙歐瑪化妝品有限公司、天津天獅生物工程有限公司、蘇州珍妮健康科技有限公司、深圳市三浦天然化妝品有限公司、上海新如生物科技有限公司、上海嘉娜寶化妝品有限公司、上海禾一化妝品有限公司、梅州市白里透紅化妝品有限公司、杭州提香化妝品有限公司、廣州尊藍生物科技有限公司、廣州御慶堂生物科技有限公司、廣州她她生物科技有限公司

關鍵詞：爽膚水行業(yè)發(fā)展歷程、爽膚水市場政策、爽膚水產業(yè)鏈圖譜、爽膚水市場規(guī)模、爽膚水競爭格局、爽膚水發(fā)展趨勢

一、概述

爽膚水是一種水質地護膚品，質地多為清爽透明液體，介于清潔產品和精華/乳液之間使用，能快速為肌膚補充水分，同時帶走清潔殘留，為后續(xù)護膚打開吸收通道。爽膚水的核心作用是補水保濕、二次清潔、調節(jié)肌膚酸堿度，因此，按功效不同，爽膚水可以分為保濕型爽膚水、清爽型爽膚水、舒緩型爽膚水、功效型爽膚水等類型。

我國爽膚水行業(yè)的發(fā)展緊扣國內護膚理念普及、市場開放與技術革新的步伐，從早期的基礎清潔產品逐步成長為多元細分的成熟品類，近年來，我國爽膚水行業(yè)進入高質量發(fā)展階段，呈現出多重創(chuàng)新特征，在產品端，“成分黨”崛起推動天然植物提取物、無添加等配方成為主流，同時微生態(tài)護膚、納米包裹等新技術的應用，讓產品功效更精準，像針對油敏肌的修護爽膚水、抗初老精華水等細分產品層出不窮；在渠道端，電商、直播帶貨等線上渠道興起，不僅讓國內外品牌實現全域布局，還催生了眾多新銳網紅品牌，而線下門店則通過智能膚質檢測等服務升級消費體驗，另外，在環(huán)保理念和嚴格監(jiān)管政策推動下，品牌紛紛采用可降解包裝、替換裝等，同時主動公開成分來源與功效依據，行業(yè)朝著合規(guī)化、綠色化、精細化的方向穩(wěn)步前行。

二、市場政策

我國高度重視包括爽膚水在內的化妝品行業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《化妝品生產質量管理規(guī)范》、《化妝品不良反應監(jiān)測管理辦法》、《關于正式實施化妝品電子注冊證的公告》、《化妝品生產質量管理規(guī)范檢查要點及判定原則》、《企業(yè)落實化妝品質量安全主體責任監(jiān)督管理規(guī)定》、《化妝品抽樣檢驗管理辦法》、《化妝品網絡經營監(jiān)督管理辦法》、《輕工業(yè)穩(wěn)增長工作方案（2023-2024年）》、《化妝品中非那雄胺等10種組分測定補充檢驗方法》、《化妝品原料急性吸入毒性試驗研究技術指導原則》、《化妝品檢查管理辦法》、《關于發(fā)布優(yōu)化化妝品安全評估管理若干措施的公告》、《化妝品安全風險監(jiān)測與評價管理辦法》等一系列政策對爽膚水生產、產品宣傳、原材料成分等方面都提出更高的要求，推動我國爽膚水行業(yè)往規(guī)范化、綠色化、高質量方向發(fā)展。

三、產業(yè)鏈

爽膚水行業(yè)上游主要包括甘油、丙二醇、玻尿酸、神經酰胺、煙酰胺、蘆薈、綠茶、積雪草等原材料供應商，玻璃瓶、可降解塑料瓶、泵頭、噴頭等包裝材料供應商以及生產設備供應商；行業(yè)中游為爽膚水研發(fā)、生產等環(huán)節(jié)；行業(yè)下游主要包括百貨商場專柜、美妝專賣店、藥房、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費者，近年來，隨著國民健康意識的提高，消費者對爽膚水的需求不斷增加，與此同時，對產品的質量、功能、安全性等方面的要求也越來越高。

消費者作為產業(yè)鏈的終端，是爽膚水的最終消費對象，消費者的口味偏好、消費能力、消費習慣等因素，直接影響爽膚水行業(yè)的產品研發(fā)、市場定位和營銷策略，從消費者男女比例來看，目前，我國爽膚水核心消費群體為女性，占比高達87.6%，但近年來，男性消費者占比明顯提升，男性對清爽不黏膩、低味覺刺激的爽膚水接受度逐年提高。從年齡結構來看，我國爽膚水以18-35歲消費者為主，占比超68.3%，其中，18-25歲消費者占34.70%，主要由大學生和初入職場的年輕人群構成，是爽膚水市場的重要流量來源，該群體護膚意識強，格外關注成分安全，對無酒精、低刺激的柔和型爽膚水偏好度高，且容易受線上種草、聯名款產品等影響，購買渠道集中在天貓、抖音等主流電商平臺；26-35歲消費者占33.60%，以職場白領和已婚輕熟齡人群為主，此群體不僅重視產品溫和性，還對爽膚水的復合功效需求突出，比如兼具舒緩泛紅、提亮膚色等功能的產品，復購率在同類產品中處于前列。

相關報告：智研咨詢發(fā)布的《中國爽膚水行業(yè)市場研究分析及前景戰(zhàn)略研判報告》

四、發(fā)展現狀

隨著國民收入水平不斷提高，男性護膚意識不斷覺醒，我國爽膚水消費群體不再局限于女性，男士專用爽膚水逐漸成為市場新增長點，各大品牌紛紛針對性推出適配男性膚質的控油、清爽型產品，此外，三四線城市及縣域地區(qū)消費者護膚理念逐步成熟，下沉市場的消費潛力持續(xù)釋放，帶動爽膚水市場快速發(fā)展，據統(tǒng)計，2021年我國爽膚水銷售額208.63億元，同比增長2.98%，但近幾年，受宏觀經濟增速下滑、消費者信心不足等諸多因素影響，爽膚水市場需求有所萎縮，據統(tǒng)計，2024年我國爽膚水銷售額178.65降至億元，同比減少3.25%，其中，高端爽膚水約占55.47%，大眾爽膚水約占44.53%。

五、競爭格局

1、整體格局

我國爽膚水行業(yè)內參與者眾多，既有歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛等國際知名企業(yè)，也有珀萊雅、百雀羚、貝泰妮、歐詩漫、上海家化等國內頭部企業(yè)以及眾多的中小型企業(yè)和代工企業(yè)，市場競爭十分激烈，曾經，以歐萊雅、資生堂、雅詩蘭黛為代表的國際知名企業(yè)，憑借長期積累的品牌口碑和成熟的研發(fā)體系，主打科技成分與高端護膚理念，產品均價多集中在300-500元/100ml，目標客群鎖定對品牌力和產品品質要求高的消費者，常通過百貨專柜、高端美妝集合店等渠道強化高端形象，一直占據高端爽膚水市場的核心位置，但近年來，以珀萊雅、百雀羚、貝泰妮、歐詩漫、上海家化為代表的國內頭部企業(yè)，憑借高性價比、貼合國內消費者膚質的配方以及精準營銷，快速搶占市場份額，實現了對國際品牌的逆襲，成為我國爽膚水行業(yè)的中堅力量。

2、代表國產企業(yè)分析

（1）珀萊雅化妝品股份有限公司

珀萊雅化妝品股份有限公司致力于構建新國貨化妝品產業(yè)平臺，主要從事化妝品類產品的研發(fā)、生產和銷售。旗下主要擁有“珀萊雅”、“彩棠”、“Off&Relax”、“悅芙媞”、“CORRECTORS”、“INSBAHA 原色波塔”、“驚時”、“優(yōu)資萊”、“韓雅”等品牌，其中，珀萊雅，專注科技護膚，針對年輕白領女性群體，主價格區(qū)間 200-500 元，線上線下全渠道協同銷售；悅芙媞，定位“油皮護膚專家”，針對大學生等年輕女性群體，主價格區(qū)間 50-200 元，以線上為主要銷售渠道。2025年上半年珀萊雅營業(yè)總收入已完成70.98億元，毛利潤52.31億元，毛利率為73.69%。

（2）云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司

云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司主要產品主要包括面霜、護膚水、面膜、精華以及乳液等護膚品類產品和隔離霜、粉餅、BB 霜以及卸妝水等彩妝類產品。除護膚品和彩妝外，公司還從事皮膚護理相關醫(yī)療器械產品的研發(fā)、生產以及銷售業(yè)務，主要包括透明質酸修護生物膜、透明質酸修護貼敷料等專業(yè)用于微創(chuàng)術后屏障受損皮膚的保護和護理的醫(yī)療器械產品。公司企業(yè)擁有“薇諾娜（Winona）”、“薇諾娜寶貝（Winona Baby）”、“璦科縵（AOXMED）”、“貝芙?。˙eforteen）”、“姬芮（Za）”、“泊美（PURE＆MILD）”等多品牌。2025年上半年貝泰妮營業(yè)總收入已完成23.72億元，其中，護膚品業(yè)務收入20.01億元，占營業(yè)總收入的84.36%。

六、發(fā)展趨勢

未來，爽膚水產品將徹底告別單一的補水、清潔定位，朝著更細分的膚質和場景延伸，除了針對敏感肌、油敏肌等特殊膚質的產品，還會涌現出適配熬夜、換季、長期待在空調房等特定場景的專項產品，甚至會結合不同地域氣候特點，推出契合當地環(huán)境的本地化配方，實現更精準的護膚效果，此外，隨著消費者對成分安全性的關注度持續(xù)攀升，無酒精、無香精、無防腐劑等“無添加”配方將成為主流，同時，天然植物萃取、生物發(fā)酵產物等溫和原料的應用會更廣泛，品牌會愈發(fā)重視原料的溯源體系建設，通過公開成分來源和檢測報告等方式，增強消費者對產品的信任度。

以上數據及信息可參考智研咨詢（rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國爽膚水行業(yè)市場研究分析及前景戰(zhàn)略研判報告》。智研咨詢是中國領先產業(yè)咨詢機構，提供深度產業(yè)研究報告、商業(yè)計劃書、可行性研究報告及定制服務等一站式產業(yè)咨詢服務。您可以關注【智研咨詢】公眾號，每天及時掌握更多行業(yè)動態(tài)。