趨勢(shì)研判！2026年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局、發(fā)展趨勢(shì)分析：行業(yè)規(guī)模持續(xù)回升，未來(lái)產(chǎn)品向深度、精品化轉(zhuǎn)型[圖]

內(nèi)容概要：??近年來(lái)，我國(guó)研發(fā)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，其中，2020年受疫情沖擊較大，市場(chǎng)在一定的時(shí)間內(nèi)都處于低迷的態(tài)勢(shì)；但隨后2022年市場(chǎng)需求逐漸恢復(fù)，到了2025年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到859億元，同比上漲27.1%。中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，一方面得益于國(guó)家層面大力倡導(dǎo)素質(zhì)教育和跨學(xué)科綜合性學(xué)習(xí)，研學(xué)旅行作為“行走的課堂”，有效銜接了學(xué)校教育與社會(huì)實(shí)踐，成為落實(shí)素質(zhì)教育的重要載體。另一方面，隨著家庭收入水平的提高和教育觀念的轉(zhuǎn)變，家長(zhǎng)對(duì)子女綜合素質(zhì)教育的重視程度不斷提升，愿意為孩子的成長(zhǎng)投入更多資源。研學(xué)旅行作為一種體驗(yàn)式教育方式，得到了越來(lái)越多家庭的認(rèn)可和選擇，推動(dòng)了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。但值得注意的是，雖然近幾年研學(xué)旅行行業(yè)快速發(fā)展，但服務(wù)質(zhì)量不高、課程內(nèi)容與宣傳不符、安全保障措施不足等問(wèn)題頻頻出現(xiàn)，導(dǎo)致潛在需求無(wú)法釋放。預(yù)計(jì)未來(lái)行業(yè)將提高服務(wù)質(zhì)量；推動(dòng)產(chǎn)品向深度、精品化轉(zhuǎn)型；加強(qiáng)研學(xué)安全防護(hù)等。

相關(guān)上市企業(yè)：攜程集團(tuán)-S（09961）、阿里巴巴-W（09988）、華僑城Ａ（000069）、曲江文旅（600706）、宋城演藝（300144）、桂林旅游（000978）等。

相關(guān)企業(yè)：北京世紀(jì)明德教育科技股份有限公司、長(zhǎng)沙明珠國(guó)際旅游股份有限公司、北京中凱國(guó)際研學(xué)旅行股份有限公司、北京青青部落教育科技有限公司、上海德智體美教育科技股份有限公司、北京執(zhí)惠旅游文化傳播有限公司、北京美之旅國(guó)際旅行社有限公司、新東方教育科技集團(tuán)有限公司等。

關(guān)鍵詞：研學(xué)旅行行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、研學(xué)旅行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局、研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

一、研學(xué)旅行行業(yè)相關(guān)概述

研學(xué)旅行是指通過(guò)旅游的方式進(jìn)行研究和學(xué)習(xí)。通過(guò)老師帶領(lǐng)學(xué)生集體旅游、同吃同住，走出校園、走出課堂的方式進(jìn)行學(xué)習(xí)，將學(xué)與游相結(jié)合，加深學(xué)習(xí)印象，目標(biāo)是讓學(xué)生在旅途中接觸社會(huì)和自然，學(xué)習(xí)課本外的知識(shí)，提高社會(huì)素養(yǎng)。研學(xué)旅行將學(xué)與游相結(jié)合，在旅行中學(xué)習(xí)，體驗(yàn)不同的學(xué)習(xí)生活，是旅游業(yè)的一種創(chuàng)新，也是教育方式的創(chuàng)新。研學(xué)旅行產(chǎn)品按照資源類(lèi)型分為知識(shí)科普型、自然觀賞型、體驗(yàn)考察型、勵(lì)志拓展型、文化康樂(lè)型。

為推動(dòng)我國(guó)研學(xué)旅行發(fā)展，我國(guó)政府出臺(tái)了多項(xiàng)政策。早在2013年國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《國(guó)民旅游休閑綱要（2013—2020年）》中，就提出“逐步推行中小學(xué)生研學(xué)旅行”的設(shè)想。隨后2014年8月國(guó)務(wù)院《關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見(jiàn)》中首次明確了“研學(xué)旅行”要納入中小學(xué)生日常教育范疇。2015年8月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布的《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅游投資和消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中，提出支持研學(xué)旅行發(fā)展，把研學(xué)旅行納入學(xué)生綜合素質(zhì)教育范疇。2016年11月，教育部、國(guó)家發(fā)展改革委等11部門(mén)發(fā)布《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見(jiàn)》，其中提出以立德樹(shù)人、培養(yǎng)人才為根本目的，以預(yù)防為重、確保安全為基本前提，以深化改革、完善政策為著力點(diǎn)，以統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、整合資源為突破口，因地制宜開(kāi)展研學(xué)旅行。2017年9月，教育部發(fā)布的《中小學(xué)綜合實(shí)踐活動(dòng)課程指導(dǎo)綱要》中，提出通過(guò)自覺(jué)參加班團(tuán)活動(dòng)、走訪模范人物、研學(xué)旅行、職業(yè)體驗(yàn)活動(dòng)，組織社團(tuán)活動(dòng)，深化社會(huì)規(guī)則體驗(yàn)、國(guó)家認(rèn)同、文化自信，初步體悟個(gè)人成長(zhǎng)與職業(yè)世界、社會(huì)進(jìn)步、國(guó)家發(fā)展和人類(lèi)命運(yùn)共同體的關(guān)系，增強(qiáng)根據(jù)自身興趣專(zhuān)長(zhǎng)進(jìn)行生涯規(guī)劃和職業(yè)選擇的能力，強(qiáng)化對(duì)中國(guó)共產(chǎn)黨的認(rèn)識(shí)和感情，具有中國(guó)特色社會(huì)主義共同理想和國(guó)際視野。2017年12月，教育部辦公廳發(fā)布《關(guān)于公布第一批全國(guó)中小學(xué)生研學(xué)實(shí)踐教育基地、營(yíng)地名單的通知》，其中提出各中小學(xué)校要結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際，把研學(xué)實(shí)踐納入學(xué)校教育教學(xué)計(jì)劃，根據(jù)教育教學(xué)計(jì)劃靈活安排研學(xué)實(shí)踐時(shí)間，一般安排在小學(xué)四到六年級(jí)、初中一到二年級(jí)、高中一到二年級(jí)，盡量錯(cuò)開(kāi)旅游高峰期。2024年11月，文化和旅游部辦公廳發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)旅行社研學(xué)旅游業(yè)務(wù)健康發(fā)展的通知》中，提出促進(jìn)旅行社經(jīng)營(yíng)研學(xué)旅游業(yè)務(wù)健康有序發(fā)展，切實(shí)提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。2025年11月，文化和旅游部、中國(guó)民航局發(fā)布的《文化和旅游與民航業(yè)融合發(fā)展行動(dòng)方案》中，提出加強(qiáng)研學(xué)旅游安全便捷出行服務(wù)保障。

二、研學(xué)旅行行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈

從產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，研學(xué)旅行行業(yè)上游是指資源供應(yīng)商，包括旅行資源供應(yīng)商、教育資源供應(yīng)商、場(chǎng)地資源供應(yīng)商。其中旅行資源供應(yīng)商如攜程、驢媽媽旅游等，它們擁有豐富的旅游線路和景區(qū)資源，能夠?yàn)檠袑W(xué)旅行提供多樣化的目的地選擇。教育資源供應(yīng)商以清華大學(xué)、北京大學(xué)等高校為代表，它們擁有深厚的學(xué)術(shù)底蘊(yùn)和豐富的教育資源。這些高校通過(guò)開(kāi)發(fā)研學(xué)課程、提供專(zhuān)家講座和實(shí)驗(yàn)指導(dǎo)等方式，為研學(xué)旅行注入教育內(nèi)涵，提升學(xué)生的綜合素質(zhì)。場(chǎng)地資源供應(yīng)商如各類(lèi)景區(qū)、博物館、鄉(xiāng)村振興基地等，它們?yōu)檠袑W(xué)旅行提供了實(shí)踐場(chǎng)所和體驗(yàn)空間。

中游服務(wù)整合商是研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈的核心環(huán)節(jié)，它們負(fù)責(zé)將上游資源供應(yīng)商提供的資源進(jìn)行整合和優(yōu)化，形成具有吸引力的研學(xué)產(chǎn)品，并通過(guò)各種渠道推向市場(chǎng)。這一環(huán)節(jié)主要包括游學(xué)類(lèi)研學(xué)旅行企業(yè)、營(yíng)地類(lèi)研學(xué)旅行企業(yè)和在線旅游平臺(tái)(OTA)。

下游消費(fèi)市場(chǎng)是研學(xué)旅行產(chǎn)業(yè)鏈的最終環(huán)節(jié)，它們的需求和反饋直接影響著整個(gè)行業(yè)的發(fā)展方向。這一環(huán)節(jié)主要包括學(xué)校、家長(zhǎng)和企業(yè)等消費(fèi)群體。

當(dāng)前，研學(xué)旅行是以中小學(xué)生為主體對(duì)象。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)中小學(xué)生數(shù)量為18892.82萬(wàn)人，其中普通高中生數(shù)量為2922.28萬(wàn)人；初中生數(shù)量為5386.16萬(wàn)人；普通小學(xué)生數(shù)量為10584.37萬(wàn)人。整體來(lái)看，我國(guó)中小學(xué)生數(shù)量龐大，這為研學(xué)旅行提供龐大的需求量。加之“雙減”政策落地，學(xué)生也有更多時(shí)間參與到各類(lèi)研學(xué)活動(dòng)中，研學(xué)游市場(chǎng)進(jìn)一步擴(kuò)大。

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及發(fā)展策略分析報(bào)告》

三、研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

?近年來(lái)，我國(guó)研發(fā)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模總體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，其中，2020年受疫情沖擊較大，市場(chǎng)在一定的時(shí)間內(nèi)都處于低迷的態(tài)勢(shì)；但隨后2022年市場(chǎng)需求逐漸恢復(fù)，到了2025年中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到859億元，同比上漲27.1%。中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，一方面得益于國(guó)家層面大力倡導(dǎo)素質(zhì)教育和跨學(xué)科綜合性學(xué)習(xí)，研學(xué)旅行作為“行走的課堂”，有效銜接了學(xué)校教育與社會(huì)實(shí)踐，成為落實(shí)素質(zhì)教育的重要載體。另一方面，隨著家庭收入水平的提高和教育觀念的轉(zhuǎn)變，家長(zhǎng)對(duì)子女綜合素質(zhì)教育的重視程度不斷提升，愿意為孩子的成長(zhǎng)投入更多資源。研學(xué)旅行作為一種體驗(yàn)式教育方式，得到了越來(lái)越多家庭的認(rèn)可和選擇，推動(dòng)了市場(chǎng)需求的增長(zhǎng)。但值得注意的是，雖然近幾年研學(xué)旅行行業(yè)快速發(fā)展，但服務(wù)質(zhì)量不高、課程內(nèi)容與宣傳不符、安全保障措施不足等問(wèn)題頻頻出現(xiàn)，導(dǎo)致潛在需求無(wú)法釋放。預(yù)計(jì)未來(lái)行業(yè)將提高服務(wù)質(zhì)量；推動(dòng)產(chǎn)品向深度、精品化轉(zhuǎn)型；加強(qiáng)研學(xué)安全防護(hù)等。

從研學(xué)旅行總?cè)藬?shù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行人數(shù)高于國(guó)際研學(xué)人數(shù)，主要原因在于政策支持、成本控制、安全保障以及教育體系的深度融合。相比之下，國(guó)際游學(xué)受限于簽證、距離、語(yǔ)言、文化適應(yīng)和家庭經(jīng)濟(jì)投入等多重因素，普及率相對(duì)較低。數(shù)據(jù)顯示，2025年中國(guó)研學(xué)旅游人數(shù)達(dá)到747萬(wàn)人次，其中，國(guó)內(nèi)研學(xué)旅行人數(shù)達(dá)到630萬(wàn)人次；國(guó)際研學(xué)旅游人數(shù)達(dá)到117萬(wàn)人次。

四、研學(xué)旅行行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局

從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)參與者眾多，傳統(tǒng)旅行社、教育機(jī)構(gòu)、垂直研學(xué)企業(yè)等多元主體共存，導(dǎo)致同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)激烈，價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)。企業(yè)需要不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新力度，提高服務(wù)質(zhì)量，以進(jìn)一步提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)主要包括北京世紀(jì)明德教育科技股份有限公司、上海德智體美教育科技股份有限公司、長(zhǎng)沙明珠國(guó)際旅游股份有限公司、北京中凱國(guó)際研學(xué)旅行股份有限公司、北京青青部落教育科技有限公司等。

1、北京世紀(jì)明德教育科技股份有限公司

?北京世紀(jì)明德教育科技股份有限公司是知名的新生代清華校友企業(yè)，游學(xué)教育綜合集團(tuán)，擁有完善的研學(xué)旅行、夏冬令營(yíng)等校外教育服務(wù)體系。世紀(jì)明德以“為3-18歲青少年提供社會(huì)能力教育整體解決方案”為使命，以“讓每個(gè)孩子至少有一次游學(xué)經(jīng)歷”為愿景，擁有包括國(guó)內(nèi)營(yíng)、國(guó)際營(yíng)、主題營(yíng)、親子營(yíng)、教師培訓(xùn)、教育論壇等200余種社會(huì)實(shí)踐及素質(zhì)教育全產(chǎn)品體系。自2002年，成功為國(guó)內(nèi)外近萬(wàn)所中小學(xué)的百萬(wàn)師生提供了研學(xué)旅行及夏冬令營(yíng)服務(wù)。

2、長(zhǎng)沙明珠國(guó)際旅游股份有限公司

??長(zhǎng)沙明珠國(guó)際旅游股份有限公司成立于2005年8月，專(zhuān)業(yè)經(jīng)營(yíng)教育旅游、研學(xué)實(shí)踐、紅色培訓(xùn)、出境旅游、國(guó)內(nèi)旅游、入境旅游等業(yè)務(wù)，旗下?lián)碛忻髦檫_(dá)智紅培教育、明珠達(dá)智會(huì)務(wù)、永康職工療養(yǎng)等3家全資子公司，擁有郴州、平江等10家分公司和營(yíng)業(yè)部，是國(guó)家級(jí)服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)單位。公司深耕青少年課外素質(zhì)教育和成年人品質(zhì)旅游，在青少年課外素質(zhì)教育方面，公司主要運(yùn)營(yíng)研學(xué)實(shí)踐、夏冬令營(yíng)、親子旅行、社會(huì)實(shí)踐、公益活動(dòng)、基地運(yùn)營(yíng)六大模塊，形成了以服務(wù)6-16歲中小學(xué)生課外素質(zhì)教育為特色的青少年活動(dòng)品牌“新少年”和高端會(huì)員品牌“趣游學(xué)堂”。在成年人品質(zhì)旅游方面，公司主要運(yùn)營(yíng)出境旅游、國(guó)內(nèi)旅游、工會(huì)療養(yǎng)、商務(wù)會(huì)議、家庭旅行、紅色黨建等業(yè)務(wù)，形成了以服務(wù)50-80歲中老年的游學(xué)品牌“輕年派”和以粵港澳為目的地服務(wù)全省同行的品牌“粵奇妙”。2025年上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入2198.27萬(wàn)元，較去年同期增長(zhǎng)18.78%。?

五、研學(xué)旅行行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

1、教育導(dǎo)向持續(xù)深化，研學(xué)課程構(gòu)建趨向體系化

未來(lái)，研學(xué)旅行行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵，從資源與渠道的爭(zhēng)奪，轉(zhuǎn)向課程深度與教育成效的較量。研學(xué)旅行正加速?gòu)乃缮⒌摹罢n外活動(dòng)”向體系化的課程轉(zhuǎn)型，強(qiáng)調(diào)研學(xué)旅行需具備明確的教學(xué)目標(biāo)、科學(xué)的內(nèi)容架構(gòu)、規(guī)范的實(shí)施流程及可驗(yàn)證的評(píng)估體系。這一轉(zhuǎn)變，推動(dòng)研學(xué)內(nèi)容與學(xué)校課程標(biāo)準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)有機(jī)銜接，更加注重探究式學(xué)習(xí)等方法的運(yùn)用，并追求學(xué)生素質(zhì)素養(yǎng)的綜合提升。同時(shí)，課程體系化趨勢(shì)，將引導(dǎo)行業(yè)從提供“游”的服務(wù)轉(zhuǎn)向?qū)Ｗⅰ皩W(xué)”的設(shè)計(jì)，推動(dòng)研學(xué)旅行向教育本質(zhì)的回歸，學(xué)校、家庭、管理者和研學(xué)者都更加關(guān)注研學(xué)中“立德樹(shù)人”和“探索求知”教育功能的落實(shí)落地。

2、科技賦能研學(xué)體驗(yàn)，數(shù)字化成為發(fā)展新方向

人工智能、大數(shù)據(jù)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新質(zhì)生產(chǎn)力要素正系統(tǒng)性地重塑研學(xué)形態(tài)。技術(shù)融合不再局限于感官層面的沉浸體驗(yàn)，而是向構(gòu)建“數(shù)字孿生”研學(xué)場(chǎng)景、開(kāi)發(fā)AI教學(xué)實(shí)現(xiàn)個(gè)性化學(xué)習(xí)引導(dǎo)、運(yùn)用大數(shù)據(jù)進(jìn)行學(xué)情分析與效果評(píng)估等深度應(yīng)用拓展。這種深度融合不僅推動(dòng)研學(xué)旅行從“感官沉浸”升維至“思維沉浸”，更有助青少年群體提升認(rèn)知能力、培養(yǎng)探知興趣，實(shí)現(xiàn)更高效能的個(gè)性化學(xué)習(xí)。今后，人工智能和數(shù)智化感知，將成為新生代人群適應(yīng)未來(lái)世界的基礎(chǔ)科學(xué)素養(yǎng)，研學(xué)旅行將成為青少年更快適應(yīng)數(shù)智化社會(huì)發(fā)展的試驗(yàn)田和探索場(chǎng)。

3、市場(chǎng)分層細(xì)化，個(gè)性化與大眾性并行發(fā)展

隨著消費(fèi)需求的進(jìn)一步分化，研學(xué)旅行市場(chǎng)呈現(xiàn)出更為精細(xì)的“雙軌并行”發(fā)展態(tài)勢(shì)。一方面，面向特定需求的高端定制化研學(xué)旅行產(chǎn)品蓬勃發(fā)展，如頂尖科學(xué)實(shí)驗(yàn)室研學(xué)營(yíng)、深度人文田野考察營(yíng)、國(guó)家公園自然探索營(yíng)等中長(zhǎng)周期研學(xué)項(xiàng)目，追求極致的小眾化與精深化。另一方面，依托公共文化場(chǎng)館、特定工農(nóng)業(yè)場(chǎng)所、景區(qū)公園和基地的標(biāo)準(zhǔn)化研學(xué)產(chǎn)品持續(xù)完善，保障研學(xué)教育的公共屬性與基礎(chǔ)服務(wù)功能，滿足廣大青少年群體的實(shí)踐需求。研學(xué)旅行向高品質(zhì)、高附加值、高技術(shù)融入、高覆蓋面方向發(fā)展，以滿足人民群眾對(duì)高質(zhì)量教育和美好生活的向往。研學(xué)旅行市場(chǎng)細(xì)分，有助于形成健康、可持續(xù)發(fā)展的行業(yè)生態(tài)，共同推動(dòng)研學(xué)旅行的高質(zhì)量發(fā)展。

以上數(shù)據(jù)及信息可參考智研咨詢（rainbowgiftswholesale.com）發(fā)布的《中國(guó)研學(xué)旅行行業(yè)市場(chǎng)全景評(píng)估及發(fā)展策略分析報(bào)告》。智研咨詢是中國(guó)領(lǐng)先產(chǎn)業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)，提供深度產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、商業(yè)計(jì)劃書(shū)、可行性研究報(bào)告及定制服務(wù)等一站式產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)。您可以關(guān)注【智研咨詢】公眾號(hào)，每天及時(shí)掌握更多行業(yè)動(dòng)態(tài)。