2017年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)前景及競(jìng)爭(zhēng)格局分析【圖】

    一、行業(yè)概況：2017年用戶有望破億，網(wǎng)絡(luò)漫畫市場(chǎng)前景廣闊

    在技術(shù)革新和消費(fèi)娛樂(lè)方式轉(zhuǎn)變的帶動(dòng)下，我國(guó)漫畫經(jīng)歷了傳統(tǒng)的紙漫在技術(shù)革新和消費(fèi)娛樂(lè)方式轉(zhuǎn)變的帶動(dòng)下，我國(guó)漫畫經(jīng)歷了傳統(tǒng)的紙漫-互聯(lián)網(wǎng)-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，當(dāng)前正處于移動(dòng)網(wǎng)漫的爆發(fā)時(shí)期。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程，當(dāng)前正處于移動(dòng)網(wǎng)漫的爆發(fā)時(shí)期。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，網(wǎng)絡(luò)漫畫憑借其傳播速度更快、渠道更豐富、受眾面更廣等比較優(yōu)勢(shì)對(duì)原有的紙質(zhì)漫畫期刊造成了很大的沖擊，國(guó)家新聞出版局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，我國(guó)動(dòng)漫期刊總印數(shù)和總印張 2016 年分別下降32.2%和 38.0%，漫畫傳統(tǒng)紙媒行業(yè)下滑嚴(yán)重。

我國(guó)漫畫行業(yè)發(fā)展歷程：傳統(tǒng)紙漫-網(wǎng)漫-移動(dòng)網(wǎng)漫

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)運(yùn)營(yíng)態(tài)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》

    根據(jù)三文娛調(diào)查，2016年我國(guó)付費(fèi)漫畫市場(chǎng)規(guī)模僅有2億元，但根據(jù)統(tǒng)計(jì)信息我國(guó)網(wǎng)絡(luò)漫畫用戶規(guī)模一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，從2013年的2258萬(wàn)人增長(zhǎng)到2016年7075萬(wàn)人，2017年預(yù)計(jì)這一數(shù)字破億。隨著用戶付費(fèi)習(xí)慣的逐步培養(yǎng)，付費(fèi)率提高，付費(fèi)漫畫市場(chǎng)將迎來(lái)快速增長(zhǎng)期。根據(jù)預(yù)測(cè)，2017年動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值或?qū)⑦_(dá)到 1500億元，在泛娛樂(lè)化趨勢(shì)下動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展顯示了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈上游作為內(nèi)容源頭的漫畫行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

2013-2017年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)漫畫行業(yè)用戶規(guī)模

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2010-2016年我國(guó)動(dòng)漫行業(yè)產(chǎn)值

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    二、商業(yè)模式：直接付費(fèi)模式仍在探索，版權(quán)開發(fā)積極推進(jìn)

    互聯(lián)網(wǎng)漫畫產(chǎn)業(yè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)主要包括漫畫創(chuàng)作、平臺(tái)分發(fā)以及版權(quán)運(yùn)營(yíng)，在漫畫行業(yè)由紙媒- 互聯(lián)網(wǎng)-移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過(guò)程中，各環(huán)節(jié)都在經(jīng)歷變革。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的過(guò)程中，各環(huán)節(jié)都在經(jīng)歷變革。在漫畫創(chuàng)作端，從日漫大批引進(jìn)到國(guó)漫的積極扶持，原創(chuàng)國(guó)產(chǎn)漫畫目前正快速崛起，截至 2016 年年底，中國(guó)各大網(wǎng)站漫畫作品總量有 15 萬(wàn)部左右，網(wǎng)絡(luò)漫畫作者 9 萬(wàn)多人；漫畫分發(fā)環(huán)節(jié)受移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的影響，漫畫顏色由黑白漫擴(kuò)展至彩色漫，漫畫形式由傳統(tǒng)翻頁(yè)漫畫擴(kuò)展至條漫；在版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面，由傳統(tǒng)的出版和周邊手辦轉(zhuǎn)移發(fā)力影視游戲聯(lián)動(dòng)改編。

網(wǎng)絡(luò)漫畫行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈：漫畫創(chuàng)作、平臺(tái)分發(fā)以及版權(quán)運(yùn)營(yíng)

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    在泛娛樂(lè)浪潮下，資本助力， IP版權(quán)衍生開發(fā)將成為漫畫行業(yè)增長(zhǎng)的又一大動(dòng)力。 版權(quán)衍生開發(fā)將成為漫畫行業(yè)增長(zhǎng)的又一大動(dòng)力。漫畫巧妙結(jié)合多種形態(tài)文化特征，打造出不同形式的文化產(chǎn)品，資本的快速涌入在加速內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，也促進(jìn)了漫畫內(nèi)容與現(xiàn)有 IP 產(chǎn)業(yè)鏈的融合，從而延長(zhǎng)漫畫產(chǎn)業(yè)鏈。截止 2017 年 10 月，漫畫平臺(tái)的融資大多已進(jìn)入 B 輪及 C 輪的中后期階段。從目前來(lái)看。漫畫延伸主要有三大方面：（1）影視作品，即改編成電影或電視劇，如《十萬(wàn)個(gè)冷笑話》等；（2）動(dòng)畫，漫畫和動(dòng)畫表現(xiàn)形式最為接近，所以漫改一般首先從改編為動(dòng)畫開始，如騰訊動(dòng)漫的《一人之下》、《狐妖小紅娘》；（3）游戲，如《尸兄》、《血族》等。

網(wǎng)絡(luò)漫畫版權(quán)開發(fā)五大方式特點(diǎn)及代表作品

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    三、競(jìng)爭(zhēng)格局：垂直類漫畫app對(duì)比，快看日活用戶千萬(wàn)級(jí)

    快看漫畫在用戶規(guī)模、用戶活躍度、用戶粘性等各方面均處于漫畫APP市場(chǎng)前列，與騰訊動(dòng)漫、漫畫島位于垂直漫畫網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)第一梯隊(duì)。根據(jù)快看官方信息，截至 2017年 2 月，快看成立兩年半左右，總用戶量累計(jì)已近1億，月活近 3000萬(wàn)，日活躍用戶突破1000萬(wàn)，在中國(guó) 115個(gè)漫畫 APP 中穩(wěn)居第一，成為成長(zhǎng)最快的高清全彩原創(chuàng)漫畫平臺(tái)。

截止2017年10月漫畫類APP下載量統(tǒng)計(jì)TOP10

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2017Q2移動(dòng)動(dòng)漫市場(chǎng)季度活躍用戶滲透率TOP10

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    目前各漫畫平臺(tái)發(fā)展過(guò)程中存在的問(wèn)題比較相似，最大問(wèn)題是在商業(yè)模式上，雖然內(nèi)容變現(xiàn)方式已經(jīng)清晰，但具體操作還在探索階段，內(nèi)容付費(fèi)有待行業(yè)用戶付費(fèi)習(xí)慣的培養(yǎng)，而 IP 運(yùn)營(yíng)仍在試水階段；其次，如何差異化運(yùn)營(yíng)在眾多漫畫平臺(tái)中脫穎而出，打造屬于自己的品牌標(biāo)簽也是目前各平臺(tái)發(fā)展的重點(diǎn)。