2017年我國電視廣告收入及收視份額占比、2018年廣告市場行業(yè)規(guī)模預(yù)測分析【圖】

    2016年以來電視廣告收入1031億，同比略有下滑，五大衛(wèi)視收入合計超過300億。整體來看，一方面，電視廣告收入整體自2013年來開始逐漸下滑，預(yù)計未來每年略微下滑2%-3%；另一方面，五大一線衛(wèi)視收入規(guī)模不斷提升，湖南衛(wèi)視連續(xù)兩年廣告收入過百億，浙江、東方也超過50億元，江蘇和北京分別為25億元和18億元。五大衛(wèi)視黃金檔、周播檔刊例價格逆勢上漲，廣告時間段也呈現(xiàn)集中化趨勢。

2010-2018年我國電視廣告收入規(guī)模及同比增速

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    縱觀2013-2017五大省級衛(wèi)視晚間劇場收視排名變化，湖南衛(wèi)視獨占鰲頭，浙江和北京衛(wèi)視也相對穩(wěn)定，東方衛(wèi)視自2015年開始發(fā)力，并漸入與三甲衛(wèi)視差距縮小。如下圖，電視廣告價格中北京衛(wèi)視黃金檔及周播檔同比增速較快分別為54.63%、190%。

2013-2017年五大衛(wèi)視收視份額單位：百分比

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國電視廣告行業(yè)市場運營態(tài)勢與未來發(fā)展趨勢研究報告》

2014-2016年中國五大衛(wèi)視合計收入及占比以及單個衛(wèi)視收入單位：億元

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    線下2011年為影院建設(shè)擴張規(guī)模最快速一年，新增影院主要集中于二三線城市，2011年新增803家中東部新增276家，占比34.37%，中部352家，占比43.84%，西部新增175家，占比21.79%。2011年新建影院為2014-2016年一二線城市影院貢獻(xiàn)超過60%的票房收入市場份額提供了硬件基礎(chǔ)。同時，據(jù)顯示渠道下沉后2014至2016年三四五線觀影人次復(fù)合增長率達(dá)到29.9%、40.2%、43.45%，高于一線的22.2%，三四五線城市票房收入市場份額從2014年23.38%提升至2016年的37.74%

2014-2016年全國觀影人次復(fù)合增長率（分地區(qū)）

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    2018年我國廣告收入規(guī)模預(yù)計達(dá)到4186億元，同比增加19.3%，其中視頻廣告預(yù)計將達(dá)到554億元，同比增加22.4%。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告主要包括傳統(tǒng)視頻廣告、貼片廣告、中插廣告、版面廣告、植入廣告和其他各類創(chuàng)意廣告。我國視頻廣告類型正在逐步多樣化，除傳統(tǒng)的冠名、口播等有線電視時代廣告外，主要包括前后貼片、中插、暫停廣告，目前版面、富媒體、植入廣告也已趨于成熟，各類創(chuàng)意廣告快速發(fā)展，如創(chuàng)意中插、彈幕廣告、創(chuàng)可貼廣告和短視頻獨立廣告等。伴隨視頻廣告市場的快速發(fā)展，其類型豐富程度還在不斷提高。

2010-2018年我國網(wǎng)絡(luò)廣告收入規(guī)模及同比增速

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    多屏前貼片廣告價格2017年約為40-130元，整體相比2014年的價格漲幅約為30%左右。貼片廣告是主要的視頻廣告內(nèi)容形式，單價趨穩(wěn)，未來增長主要來自視頻流量的增長。目前視頻網(wǎng)站廣告的主要份額來自于視頻貼片廣告，其中最主要的是前貼片廣告。從價格上看，三大視頻網(wǎng)站的多屏（PC+移動+TV）前貼片廣告價格2017年約為40-130元，整體看相比2014年的價格漲幅約為30%左右，每年漲幅不足10%，預(yù)計未來在互聯(lián)網(wǎng)獲客成本逐步提高的背景下，貼片廣告價格有望進(jìn)一步攀升。

對比2014-2017年Q1三大視頻網(wǎng)站多屏前貼片廣告價格（元/CPM)

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    目前貼片廣告仍是較為重要的在線視頻廣告類型，其占比達(dá)71.6%，但未來視頻廣告市場逐漸成熟，以及付費會員可免看貼片廣告，因此伴隨付費率的提升，貼片廣告市場增速將有所放緩，但由于中國視頻門戶累積高流量及網(wǎng)絡(luò)視頻廣告多樣性的特點，視頻端廣告市場不會伴隨視頻內(nèi)容付費市場的擴容而擠壓視頻廣告市場，如植入廣告、各類創(chuàng)意營銷廣告等有望成長，據(jù)中國報告網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示2019年我國視頻廣告市場有望達(dá)到659億元，年復(fù)合增速超過25%。

2014-2017Q1專業(yè)內(nèi)容點擊統(tǒng)計及同比增速

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2012-2019年我國貼片廣告市場

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在線視頻廣告市場規(guī)模及同比增速

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2009-2018年中國機場廣告市場規(guī)模及同比增速

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    除電視與視頻媒介外，目前約四分之一用戶使用手機瀏覽器作為新聞獲取的重要渠道之一，其中約76.7%用戶觀看瀏覽器推薦的信息流新聞。以今日頭條為典型的信息流廣告成為黑馬也成為信息流廣告中的重要平臺，“今日頭條”上的資訊中有70%以上來自頭條號平臺，包括傳統(tǒng)媒體機構(gòu)、政府、企業(yè)、個人在內(nèi)的超過3.5萬個創(chuàng)作者，不到30%的內(nèi)容來自版權(quán)合作的途徑。

    截至2017年10月?lián)簌Z智庫數(shù)據(jù)現(xiàn)實中國網(wǎng)民每天用在新聞資訊時長為67分鐘，其中日均超過2小時用戶占比達(dá)到14.6%。對比2016與2017年中國用戶在電視與視頻端獲取資訊的人數(shù)占比均有提升，其中視頻網(wǎng)站中用戶滲透率從2016年的22.8%增加至2017年的33.6%，增長達(dá)到128%。2017Q2中國互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊廣告規(guī)模達(dá)到71.2億元，環(huán)比增長34.8%，增幅較為明顯；同時，移動端新聞資訊廣告收入規(guī)模達(dá)到54.4億元，同比增長39.8%，整體變化趨勢與互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊廣告規(guī)模變化相符，并在其中占比達(dá)到76.4%。整體來看，各新聞平臺在產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行的深度布局，為商業(yè)化提供了更多機會，未來移動端新聞資訊行業(yè)的收入來源將從主要的傳統(tǒng)硬廣向軟文植入、信息流廣告等原生營銷形式不斷拓展，市場規(guī)模還將進(jìn)一步擴大。

2017年10月中國網(wǎng)民通過平臺獲取資訊滲透率單位：百分比

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2016-20017年各季度互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊廣告市場規(guī)模及增長率

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