2017年我國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售行業(yè)市場(chǎng)受反腐的影響分析【圖】

    2012年，中央提出大力反腐，重點(diǎn)打擊公款送禮、高端消費(fèi)等行為，零售公司購(gòu)物卡銷售額在營(yíng)收規(guī)模中的占比開(kāi)始出現(xiàn)大幅下滑。受此影響，零售行業(yè)上市公司營(yíng)收增速在2013年出現(xiàn)斷崖式下跌，從10%左右下滑到零軸附近，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)出現(xiàn)持續(xù)惡化。

社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增速

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)社會(huì)消費(fèi)品零售行業(yè)市場(chǎng)分析預(yù)測(cè)及投資戰(zhàn)略研究報(bào)告》

購(gòu)物卡占營(yíng)收規(guī)模的比例大幅下滑

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我國(guó)零售行業(yè)上市公司營(yíng)收出現(xiàn)斷崖式下跌

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    化妝品、金銀珠寶等品類是反腐影響的重災(zāi)區(qū)，其零售額增速在“八項(xiàng)規(guī)定”后均出現(xiàn)很大回落，化妝品增速?gòu)?011年的20％持續(xù)下滑至2014年的9.3％，金銀珠寶增速更是從2011年的51.8％驟降到2014年-5.4％。從2016年開(kāi)始，化妝品及黃金珠寶增速出現(xiàn)觸底反彈跡象，2017年9月化妝品類零售額同比增速12.1％，珠寶類同比增速6.9％，自發(fā)性消費(fèi)需求的提高逐步修復(fù)反腐對(duì)零售造成的沖擊。除高端消費(fèi)品外，近年來(lái)大部分線下商品價(jià)格基本沒(méi)有提升、甚至有所下降，商品性價(jià)比不斷提升，線下消費(fèi)需求被持續(xù)點(diǎn)燃，新增的自發(fā)性消費(fèi)將抵消十八大以來(lái)的反腐所帶來(lái)的負(fù)面影響。

2010-2017年化妝品類零售額變動(dòng)情況

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2010-2017年金銀珠寶類零售額變動(dòng)情況

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    80/90后渴求在多元化場(chǎng)景下的購(gòu)物體驗(yàn)，走線上線下融合。Z時(shí)代（GenZ，95后）人群注重購(gòu)物樂(lè)趣，更加偏愛(ài)分享實(shí)體店消費(fèi)體驗(yàn)，注重技術(shù)革新帶來(lái)的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

    線上零售的優(yōu)勢(shì)有：價(jià)格優(yōu)勢(shì)、種類繁多、送貨到家、和24小時(shí)購(gòu)物；線上零售的劣勢(shì)有：假貨橫行、售后繁瑣、缺乏體驗(yàn)、和物流成本高。而線下零售的優(yōu)勢(shì)有：商品質(zhì)量有保障、服務(wù)好、以及購(gòu)物體驗(yàn)好；線下零售的劣勢(shì)有：需要到店購(gòu)買、營(yíng)業(yè)時(shí)間有限制、以及價(jià)格無(wú)優(yōu)勢(shì)。目前，線上零售依靠補(bǔ)貼推動(dòng)的價(jià)格和物流優(yōu)勢(shì)正在逐步被削弱。