2017年我國櫥柜行業(yè)市場需求預(yù)測【圖】

    根據(jù)智研咨詢的調(diào)研數(shù)據(jù)，2009年櫥柜行業(yè)產(chǎn)量為855萬套，其中定制櫥柜銷售322萬套，滲透率為38%，而2015年櫥柜行業(yè)產(chǎn)量2495萬套，2009-2015年復(fù)合增速為20%；2015年整體櫥柜行業(yè)產(chǎn)量為1375萬套，2009-2015年復(fù)合增速為27%，2015年整體櫥柜行業(yè)的滲透率為55%，不斷加速提升。根據(jù)報告顯示，定制櫥柜的滲透率約為60%，定制衣柜的滲透率約30%，整體櫥柜的滲透率高于定制衣柜的主要原因是廚房、臥室布局差異性大，消費者對提高空間利用率需求迫切，而且整體櫥柜較定制衣柜更早進入市場。隨著家具企業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的提高和我國居民對家具消費理念的成熟，定制家具逐步拓展到臥室、書房等全屋家具領(lǐng)域。

    目前仍有40%的消費者仍使用木工打的櫥柜，而整體櫥柜從美觀度、設(shè)計感、實用性、售后服務(wù)等各方面都要更勝一籌。我們認(rèn)為，定制櫥柜屬于行業(yè)發(fā)展趨勢，未來整體櫥柜的滲透率仍未及天花板。

    根據(jù)我們的測算，2018年定制櫥柜零售端行業(yè)規(guī)?？蛇_(dá)2374億元，若以行業(yè)平均的加價倍率2倍進行測算，出廠口徑的市場規(guī)模約為1187億元，同比增速22.1%。由此可見，定制櫥柜的市場空間大，但行業(yè)卻相當(dāng)分散，中小企業(yè)的競爭激烈。根據(jù)中華櫥柜網(wǎng)的數(shù)據(jù)，截至2016年，櫥柜行業(yè)約有1068個品牌。中華櫥柜網(wǎng)根據(jù)品牌實力、渠道布局、市場占有率、用戶知名度及行業(yè)活躍度等多個方面將櫥柜品牌劃分為一到四級。其中，一級、二級品牌分別占比7.3%，16.5%，而三四級的區(qū)域性品牌占比超過76%。從區(qū)域分布上看，櫥柜品牌在華南和華東地區(qū)競爭激烈。截至2016年，廣東擁有221個櫥柜品牌，占比20.7%；上海擁有101個櫥柜品牌，位居第二。整個櫥柜行業(yè)競爭激烈，優(yōu)質(zhì)品牌搶占市場份額的正處于關(guān)鍵時期。

未來三年定制櫥柜仍維持高增長

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國櫥柜市場運營態(tài)勢與發(fā)展戰(zhàn)略預(yù)測報告》

三四級的區(qū)域性品牌占比超過76%

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發(fā)達(dá)地區(qū)櫥柜企業(yè)的競爭較為激烈

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    根據(jù)數(shù)據(jù)，對于消費者而言，高質(zhì)量和嚴(yán)格環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)是追求的前兩大要素，對品牌的訴求位于性價比之后，24%的消費者認(rèn)為性價比很重要，然而只有17.9%的消費者有品牌的訴求；另一方面，客戶購買整體櫥柜（不含廚電）預(yù)算金額以7000-15000元區(qū)間占比最多，高達(dá)到41%；購買15000-30000元之間的位列第二，占比26%，僅有9%的人會考慮30000元以上的高端櫥柜。中低端櫥柜（不到15000元）的占比合計高達(dá)65%，占據(jù)超過一半的市場。以16年2277萬套櫥柜需求，中低端可占1526萬套，按照出廠價6000元計算，中低端櫥柜有916億的市場規(guī)模，市場空間大。

消費者最看重櫥柜質(zhì)量

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2012-2016年定制櫥柜企業(yè)營收復(fù)合增速

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2016年行業(yè)內(nèi)各企業(yè)主營業(yè)務(wù)毛利率對比

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消費者對櫥柜選擇的價格帶分布

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    櫥柜市場的兩級分化較為明顯，全國性品牌大多數(shù)都致力于發(fā)展高端產(chǎn)品，而地方性企業(yè)和手打櫥柜則占據(jù)著低端的櫥柜市場。部分的地方品牌因為廣告投入少，一般都靠人脈傳播，所以在費用端比全國品牌投入少，因此他們可以降低價格給消費者讓利促進銷售。一般而言，木工打制的成本為吊柜的成本約為400-1000元/米，地柜成本約為800-1500元/米，一個整體櫥柜套餐內(nèi)的成本約為3000-5500元，與中端櫥柜的差價約為1000-3000元。受益于價格優(yōu)勢，中低端的櫥柜市場長期被其占據(jù)。

各品牌櫥柜均價

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2016年各品牌櫥柜門店單店提貨額（單位：萬元）

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2016年各省櫥柜門店數(shù)目占比

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