2017年中國視頻付費(fèi)行業(yè)市場規(guī)模及用戶規(guī)模分析【圖】

    根據(jù)廣電總局?jǐn)?shù)據(jù)，國內(nèi)電視劇發(fā)行集數(shù)在過去十三年內(nèi)逐漸增加，隨著觀眾對于電視劇的要求越來越高，電視劇精品時代來臨，電視劇每年的發(fā)行數(shù)量有所減少，2016年國內(nèi)電視劇發(fā)行集數(shù)達(dá)到14932集，同比回落9.8%。從行業(yè)集中度上來看，行業(yè)競爭格局非常分散，按照每年發(fā)行集數(shù)行業(yè)占比數(shù)據(jù)，影視公司的市占率均未超過10%。

2004年-2016年國內(nèi)電視劇發(fā)行集數(shù)

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華策、慈文、新麗電視劇發(fā)行集數(shù)市占率變化

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    根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2017年我國視頻付費(fèi)市場規(guī)模將達(dá)到140億，視頻付費(fèi)用戶將達(dá)到1億左右，而根據(jù)相關(guān)報告顯示，2020年中國付費(fèi)視頻用戶將增長到2.5億，市場規(guī)模也將增長至600億元。從用戶角度來看，2020年我國城鎮(zhèn)人口將達(dá)到8.83億，預(yù)計長期來看一個城鎮(zhèn)家庭會有一個視頻付費(fèi)用戶，則未來視頻付費(fèi)用戶數(shù)將達(dá)到2.94億。在與國外各市場對比之后也可以發(fā)現(xiàn)，我國視頻用戶在總?cè)丝谥械臐B透率仍處于較低的水平，僅為5.43%，相比歐美發(fā)達(dá)市場仍有較大的空間。

2011-2017e年中國視頻付費(fèi)市場規(guī)模

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2013-2017e年中國視頻付費(fèi)市場用戶規(guī)模（萬）

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2016年國內(nèi)外視頻付費(fèi)市場概況（萬）

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2016年國內(nèi)外視頻付費(fèi)市場用戶滲透率比較

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    根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，2017年我國在線視頻行業(yè)收入的24.5%將來自于付費(fèi)增值服務(wù)。對比美國付費(fèi)電視頻道HBO，幾乎不靠廣告帶來收入，而是通過產(chǎn)出《權(quán)利的游戲》、《兄弟連》等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來吸引用戶，其用戶訂閱收入占平臺收入的80%以上。未來我國視頻付費(fèi)收入占比進(jìn)一步提升，也將催生出一大批優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

2011-2017中國在線視頻行業(yè)收入結(jié)構(gòu)（%）

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2011-2016年HBO訂閱收入占比情況

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    由于核心商業(yè)模式發(fā)生了變化，視頻平臺對于內(nèi)容的需求逐漸提升，各大平臺紛紛加大了對于內(nèi)容的采購力度。2013-2016年，愛奇藝的內(nèi)容成本投入從8.6億元人民幣上漲到78億元，YOY高110%。優(yōu)酷的內(nèi)容成本投入也從6.9億上升至100億（預(yù)測值），遠(yuǎn)超帶寬成本，成本占比高達(dá)69%。從采購的電視劇數(shù)量上來看，2016年全網(wǎng)劇數(shù)量達(dá)到600部，同比增長27.7%。

2013-2016全網(wǎng)劇及網(wǎng)站自制劇部數(shù)（部）

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2013-2016視頻網(wǎng)站內(nèi)容采購?fù)度耄▋|）

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    優(yōu)質(zhì)精品內(nèi)容成為網(wǎng)站的核心支撐點，精品劇的價格也在不斷走高。對比2016年前八月與2017年前八月的網(wǎng)臺劇以及網(wǎng)絡(luò)劇播放量，都可以看到2017年榜單的頭部劇流量的增加也會導(dǎo)致劇集價格的上漲；另一方面從長期來看，未來視頻付費(fèi)規(guī)模將達(dá)到600億元，在每年劇集產(chǎn)能有限的情況下，劇集的價格上漲仍有空間，精品劇的品質(zhì)也會不斷提升。而且對比美劇的單集投資千萬美元的投資成本，國產(chǎn)劇的成本和價格仍有上漲空間。

    近年來精品劇網(wǎng)絡(luò)端價格不斷上漲

電視劇 公告/新聞

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2016年與2017年前8月播放量TOP10網(wǎng)絡(luò)自制劇對比（億次）

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2016年與2017年前8月播放量TOP10網(wǎng)臺劇對比（億次）

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    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國視頻付費(fèi)行業(yè)市場行情動態(tài)及投資前景預(yù)測報告》