2017年中國信息流廣告行業(yè)市場競爭狀況分析【圖】

    目前，以今日頭條為首的新興應(yīng)用，BAT大媒體集團(tuán)、新浪網(wǎng)易等傳統(tǒng)門戶均在積極布局信息流廣告市場，未來垂直行業(yè)媒體以及短視頻類廠商的加入會進(jìn)一步加劇市場競爭。

    目前的市場格局，位于第一梯隊的為：騰訊、今日頭條，廣告營收規(guī)模在百億級市場；第二 梯隊為：百度、微博、網(wǎng)易、鳳凰、陌陌、搜狐，廣告營收規(guī)模在10億+；此外，市場中的潛在競爭者也在虎視眈眈，垂直行業(yè)媒體、短視頻會陸續(xù)加入戰(zhàn)局。百度在2016年Q4正式上線信息流廣告，在市場中落隊，但其在2017年持續(xù)加碼信息流產(chǎn)品并不斷提高廣告銷售力度，其在信息流廣告市場的占有率會進(jìn)一步提高，未來預(yù)計將步入第一梯隊。未來市場，廣告資源會進(jìn)一步像頭部平臺集中，頭部平臺的競爭爭奪戰(zhàn)也會進(jìn)一步加劇。

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國信息流廣告市場分析及發(fā)展趨勢研究報告》

    市場格局影響因素：擁有足夠流量的信息流產(chǎn)品成為市場競爭力的核心影響信息流市場格局的因素主要有：產(chǎn)品能力、流量能力、技術(shù)能力。產(chǎn)品能力即廠商對信息流產(chǎn)品的布局，擁有的媒體資源；產(chǎn)品用戶規(guī)模以及產(chǎn)品的用戶使用粘性。流量能力，即信息流產(chǎn)品的內(nèi)容流量資源。是否能夠擁有足夠大流量的產(chǎn)品是信息流市場競爭的核心，而各大競爭者均在布局內(nèi)容生態(tài)，以期獲得更大的流量。技術(shù)能力，即通過大數(shù)據(jù)和技術(shù)算法能力來進(jìn)行廣告的精準(zhǔn)推送，實現(xiàn)千人千面的廣告效果，這也是支撐信息流廣告發(fā)展的技術(shù)因素。推薦算法的本質(zhì)就是對海量用戶行為的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析與挖掘。

影響因素

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    微博最早試水信息流廣告，今日頭條模式成為市場熱點(diǎn)，各方巨頭緊隨其后。

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    信息流產(chǎn)品布局：BAT形成相對完善的信息流產(chǎn)品生態(tài)圈，產(chǎn)品綜合流量能力強(qiáng)。各大巨頭紛紛進(jìn)入市場，競爭激烈。根據(jù)平臺的特點(diǎn)，整合旗下的信息流產(chǎn)品，形成強(qiáng)大的產(chǎn)品生態(tài)圈，搶占更多的市場和用戶。傳統(tǒng)門戶在原有廣告平臺的基礎(chǔ)之上加緊轉(zhuǎn)型升級，推出了信息流廣告產(chǎn)品。新興應(yīng)用如今日頭條在內(nèi)容分發(fā)領(lǐng)域的異軍突起，成為信息流廣告市場行業(yè)的新星企業(yè)，更是引燃了信息流廣告市場的火爆行情；與此同時，巨頭的市場發(fā)力，對今日頭條也形成了圍剿之勢。

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    信息流產(chǎn)品用戶規(guī)模：騰訊、百度具有規(guī)模優(yōu)勢。

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    信息流產(chǎn)品人均使用時長：BAT產(chǎn)品、今日頭條占據(jù)受眾大部分時間。

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    內(nèi)容流量：廠商紛紛加入內(nèi)容補(bǔ)貼大戰(zhàn)，健全內(nèi)容生態(tài)，爭取更多的流量資源。

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