2018年中國高端白酒價格走勢分析【圖】

高端白酒李玲玲 2018-02-07 05:31 來源：智研咨詢

量價齊升的黃金發(fā)展十年之后，白酒行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到一個較為平穩(wěn)的發(fā)展周期，名酒品牌和價格定位清晰，超高端茅臺，高端的五糧液、國窖和少量夢之藍(lán)等產(chǎn)品也未發(fā)生較大變化。而本輪高端白酒趨勢來自多方面因素驅(qū)動，主要包括深度壓抑之后的消費(fèi)反彈和渠道反彈，以及中產(chǎn)階級壯大，作為面子訴求和精神消費(fèi)的高端白酒正飛向?qū)こ０傩占摇?所以，在本輪復(fù)蘇周期下，茅臺一批價自 2016 年初啟動，最終形成自驅(qū)動漲價模式，帶動高端酒景氣度進(jìn)一步提升。然而,幾家企業(yè)在策略上更加平穩(wěn)拉長行業(yè)周期，茅臺并未按照市場的節(jié)奏進(jìn)行發(fā)貨和調(diào)整價格，而是通過茅臺云商、專賣店等嚴(yán)控 1299，進(jìn)行渠道扁平化，盡可能將庫存控制在合理水平。在茅臺渠道可得性較差的局面下，五糧液多次提價也適當(dāng)放量，老窖提價則跟隨茅五。由于茅臺的經(jīng)銷商庫存仍處在較低水平，因此，未來在茅臺供給緊張、消費(fèi)者收入穩(wěn)定增長的情況下，高端酒量價將會打開空間，繼續(xù)引領(lǐng)行情。

白酒消費(fèi)結(jié)構(gòu)劃分

細(xì)分品牌	價格帶	代表品牌	收入規(guī)模（億元）	需求客體	市場集中度
高端	600 元以上	茅臺、五糧液、國窖	600	商務(wù)間60 4% 0； % 民	95%
次高端	300-600 元	劍南春、水井坊、紅花郎、夢之藍(lán)、青花系列	300	政商 70%；民間 30%	40%
中端	100-300 元	古井、口子窖、沱牌舍得	2500	政商間50 5% 0； % 民	6%
低端	100 元以下	金種子、牛欄山、老村長	2000	商務(wù)間20 8% 0； % 民	5%
合計(jì)	-	-	5400	-	-

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高端白酒收入增速（%）

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高端白酒價格走勢

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