2017年中國(guó)圖書零售總規(guī)模803億元，少兒圖書占銷售25%以上的實(shí)體書店比例【圖】

圖書零售 2018-02-08 08:41

2017年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到803.2億元，同比增加14.55%。網(wǎng)上書店渠道依然是市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力，實(shí)現(xiàn)了25.82%的增長(zhǎng)，其中第三方平臺(tái)業(yè)務(wù)是網(wǎng)上書店中規(guī)模較大部分。2017年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)動(dòng)銷品種數(shù)189.36萬，比2016年增長(zhǎng)了8.19%。新書品種數(shù)為20.40萬，從2012年到2016年維持在20-21萬種之間，已連續(xù)6年保持穩(wěn)定。網(wǎng)上書店的快速增長(zhǎng)和總動(dòng)銷品種的增加，使得整個(gè)圖書零售市場(chǎng)中的暢銷書貢獻(xiàn)加大。2017年新書1%創(chuàng)造49.34%碼洋，較2016年1%新書拉動(dòng)46.75%碼洋提升了約2.6個(gè)百分點(diǎn)，頭部1%新書拉動(dòng)碼洋的趨強(qiáng)。同時(shí)，在全國(guó)上下大力發(fā)展實(shí)體書店促進(jìn)全民閱讀的氛圍之下，實(shí)體書店也實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

2008-2017年中國(guó)圖書零售市場(chǎng)總規(guī)模及其同比增速

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2012-2017年少兒圖書占銷售25%以上的實(shí)體書店比例

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017年開卷顯示少兒圖書占到圖書零售市場(chǎng)的碼洋比重達(dá)到24.64%，為第一大細(xì)分品類。少兒市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也使得該類成為市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)較大的類別，2017年圖書零售市場(chǎng)的增長(zhǎng)有三分之一以上均來自于少兒類圖書。需求端看，從80/90后父母的購買力、整個(gè)少兒教育和少兒培訓(xùn)市場(chǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)、以及歐美國(guó)家少兒圖書市場(chǎng)的地位等，都預(yù)示著少兒類圖書在中國(guó)圖書市場(chǎng)中還將有更大的發(fā)展。
2017年中國(guó)線上圖書銷售碼洋達(dá)到459億元，同比增加25.8%，略低于2016年30.4%的增速，線上銷售增速放緩；線下圖書銷售碼洋344.2億元，同比增加2.4%，較2016年的-2.3%的增速，已實(shí)現(xiàn)正向增長(zhǎng)。

2017年線上與線上書圖書

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017年關(guān)注實(shí)體店的用戶年級(jí)段分布占比

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2017年實(shí)體書店用戶群體性別滲透率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從年齡滲透率來看，中青年群體用戶對(duì)實(shí)體書店的閱讀數(shù)比重較大，24-30歲的用戶群體，占比達(dá)3.2‰，31-40歲用戶滲透率達(dá)3.1‰。女性的實(shí)體書店滲透率略高于男性。地域上北上廣深、成都等地的用戶實(shí)體書店閱讀滲透率高于其他城市，上榜的其他城市基本保持在0.2%左右的城市滲透率。

2017年實(shí)體書店用戶地域滲透率

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

從地域上來看，北京、上海、廣州、深圳、成都等地的用戶的實(shí)體書店閱讀滲透率高于其他城市，上榜的其他城市基本保持在0.2%左右的城市滲透率。如下圖所示，2017年中國(guó)二線城市書店增速恢復(fù)正向增長(zhǎng)，達(dá)到4.61%。據(jù)中國(guó)發(fā)行協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)截止2017年中國(guó)一線城市北京、上海、廣州、深圳書店總量為1.44萬家，二線城市杭州、南京、重慶、成都等地合計(jì)書店總量為2.34萬家。二線城市的書店恢復(fù)正增長(zhǎng)有望推動(dòng)圖書新增市場(chǎng)。

2017年中國(guó)二線城市書店增速4.61%

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)圖書零售行業(yè)市場(chǎng)供需預(yù)測(cè)及未來發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

本文采編：CY303

圖書零售

農(nóng)業(yè)可研報(bào)告

公眾號(hào)

小程序

微信咨詢

文章轉(zhuǎn)載、引用說明：

智研咨詢推崇信息資源共享，歡迎各大媒體和行研機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)載引用。但請(qǐng)遵守如下規(guī)則：

1.可全文轉(zhuǎn)載，但不得惡意鏡像。轉(zhuǎn)載需注明來源（智研咨詢）。

2.轉(zhuǎn)載文章內(nèi)容時(shí)不得進(jìn)行刪減或修改。圖表和數(shù)據(jù)可以引用，但不能去除水印和數(shù)據(jù)來源。

如有違反以上規(guī)則，我們將保留追究法律責(zé)任的權(quán)力。

版權(quán)提示：

智研咨詢倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，對(duì)有明確來源的內(nèi)容注明出處。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)、稿酬或其它問題，煩請(qǐng)聯(lián)系我們，我們將及時(shí)與您溝通處理。聯(lián)系方式：gaojian@chyxx.com、010-60343812。