2017年中國(guó)清潔小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析【圖】

    1、銷(xiāo)售模式的演變促進(jìn)銷(xiāo)售

    由于線(xiàn)上銷(xiāo)售模式便利性、低成本等諸多優(yōu)勢(shì)，越來(lái)越多的消費(fèi)者更愿意接受網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方式，由此給傳統(tǒng)的線(xiàn)下銷(xiāo)售帶來(lái)巨大沖擊，導(dǎo)致線(xiàn)下實(shí)體店鋪盈利能力下降甚至虧損關(guān)閉，傳統(tǒng)線(xiàn)下銷(xiāo)售巨頭亦紛紛向網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售轉(zhuǎn)型。2010 年 2 月蘇寧云商（即蘇寧電器）推出“蘇寧易購(gòu)”網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售平臺(tái)，國(guó)美電器于 2010 年 11 月并購(gòu)庫(kù)巴網(wǎng)（后整合為國(guó)美在線(xiàn)），兩大家電連鎖巨頭先后高調(diào)進(jìn)軍電子商務(wù)領(lǐng)域。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，蘇寧云商 2014 年實(shí)體店面凈增加 65 家，2015 年、2016年分別凈減少 73 家、67 家；國(guó)美電器 2014 年、2015 年實(shí)體店面分別凈增加 57 家、91家，2016 年凈減少 96 家，兩大家電連鎖巨頭線(xiàn)下實(shí)體店鋪規(guī)模已經(jīng)開(kāi)始縮減，并積極推進(jìn)向互聯(lián)網(wǎng)零售模式轉(zhuǎn)型升級(jí)。

    與此同時(shí)，近幾年線(xiàn)上銷(xiāo)售模式飛速發(fā)展，根據(jù)報(bào)告顯示，2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá) 53,288 億元，相比 2015 年的 38,285 億元，同比增長(zhǎng) 39.1%。預(yù)計(jì) 2017 年全中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模有望達(dá) 75,693 億元。電子商務(wù)平臺(tái)與專(zhuān)業(yè)家電零售商大力發(fā)展物流、倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)，從而建成分布于全國(guó)的物流系統(tǒng)，即使是邊遠(yuǎn)地區(qū)也可覆蓋，線(xiàn)上銷(xiāo)售將在未來(lái)得到持續(xù)、快速的增長(zhǎng)。

2012 年-2016 年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)交易規(guī)模

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    2、清潔小家電行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景

    隨著人們生活水平的不斷提高、對(duì)更高品質(zhì)生活的追求以及近年來(lái)空氣污染、水體污染等環(huán)境污染問(wèn)題日益影響人們的健康，清潔小家電產(chǎn)品日益受到人們的青睞。

    ① 清潔小家電銷(xiāo)量穩(wěn)步增長(zhǎng)，市場(chǎng)需求旺盛

    清潔小家電的主要代表有吸塵器、除螨儀、掃地機(jī)器人、空氣凈化器和凈水器等產(chǎn)清潔小家電 2014 年-2016 年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量品。近幾年隨著消費(fèi)需求的增長(zhǎng)，清潔小家電的銷(xiāo)量處于持續(xù)高速增長(zhǎng)狀態(tài)。

清潔小家電 2014 年-2016 年國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)量

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    其中吸塵器、除螨儀和掃地機(jī)器人的增長(zhǎng)情況如下：

    A.吸塵器

    近些年，隨著人均可支配收入的提高和技術(shù)的不斷更新升級(jí)，全球吸塵器市場(chǎng)穩(wěn)步增長(zhǎng)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示全球吸塵器銷(xiāo)售額在 2018 年將增長(zhǎng)至 118.5 億美元。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)吸塵器銷(xiāo)量從 2014 年的 524.94 萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至 2016 年的 940.28 萬(wàn)臺(tái)，CAGR 為 33.84%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)需求旺盛，銷(xiāo)量增速較快。

    B. 除螨儀

    根據(jù)預(yù)測(cè)，21 世紀(jì)過(guò)敏性疾病將成為人類(lèi)最常見(jiàn)的流行病之一，是繼腫瘤和心腦血管疾病之后，嚴(yán)重威脅人類(lèi)健康的三大疾病之一。在引起過(guò)敏性疾病的眾多過(guò)敏原中，螨蟲(chóng)過(guò)敏原是最普遍、危害最大的一種，是引發(fā)過(guò)敏性鼻炎、過(guò)敏性哮喘和過(guò)敏性皮炎以及過(guò)敏性結(jié)膜炎的罪魁禍?zhǔn)?。因此，室?nèi)除螨工作也越來(lái)越引起人們的重視，除螨儀的消費(fèi)需求日趨增大增加。目前國(guó)外市場(chǎng)尚未對(duì)吸塵器和除螨儀進(jìn)行明確區(qū)分，相關(guān)市場(chǎng)數(shù)據(jù)暫無(wú)法獲取。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)除螨儀銷(xiāo)量從 2014年的 44.24 萬(wàn)臺(tái)增長(zhǎng)至 2016 年的 179.19 萬(wàn)臺(tái)，CAGR 為 101.26%，從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)來(lái)看除螨儀銷(xiāo)售增速迅猛，未來(lái)市場(chǎng)空間廣闊。

    C.掃地機(jī)器人

    根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015 年全球個(gè)人及家用服務(wù)機(jī)器人銷(xiāo)售量為540 萬(wàn)臺(tái)，其中家務(wù)服務(wù)機(jī)器人 370 萬(wàn)臺(tái)，占比將近 70%。2016 年-2019 年全球掃地機(jī)器人銷(xiāo)售總量將達(dá)到 3,000 萬(wàn)臺(tái)，占家務(wù)服務(wù)機(jī)器人銷(xiāo)售總量的比例為 97.4%。2016 年-2019 年全球服務(wù)機(jī)器人銷(xiāo)售總額將達(dá)到 455 億美元，其中個(gè)人及家用服務(wù)機(jī)器人銷(xiāo)售總額為 224 億美元。

    根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)掃地機(jī)器人 2014 年銷(xiāo)售量為 105.42 萬(wàn)臺(tái)，2016 年增長(zhǎng)到 306.96 萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì) 2017 年將銷(xiāo)售近 400 萬(wàn)臺(tái)；我國(guó)掃地機(jī)器人 2014 年銷(xiāo)售額為 14.70億元，2016 年銷(xiāo)售額為 42.50 億元，2014 年到 2016 年銷(xiāo)售額 CAGR 為 70.04%，預(yù)計(jì)2017 年銷(xiāo)售額為 56.71 億元。

    ② 我國(guó)清潔小家電滲透率較低，未來(lái)成長(zhǎng)空間巨大

    與世界發(fā)達(dá)國(guó)家相比，國(guó)內(nèi)清潔小家電的普及率較低，未來(lái)仍有巨大的成長(zhǎng)空間。以清潔小家電的典型代表為例，根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016 年我國(guó)吸塵器的普及率僅為11.70%，根據(jù)統(tǒng)計(jì)的歐美發(fā)達(dá)國(guó)家吸塵器普及率已接近 100%，我國(guó)吸塵器普及率仍遠(yuǎn)低于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家。掃地機(jī)器人由于進(jìn)入大眾消費(fèi)的時(shí)間較晚，目前全球范圍內(nèi)的滲透率均不高。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，即使經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平領(lǐng)先的美國(guó)市場(chǎng)，其家庭智能掃地機(jī)器人滲透率也僅為 16%，而國(guó)內(nèi)沿海地區(qū)智能掃地機(jī)器人的滲透率則為 4%~5%，內(nèi)陸地區(qū)的滲透率則低至 0.5%。

2016 年各國(guó)吸塵器/ 空氣凈化器/凈水器普及率

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    綜上，受消費(fèi)水平及生活方式等因素的影響，歐美及日韓等發(fā)達(dá)國(guó)家的清潔小家電普及率遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)。預(yù)期未來(lái)伴隨著消費(fèi)升級(jí)的持續(xù)推進(jìn)，人們健康意識(shí)的覺(jué)醒，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于健康的訴求愈來(lái)愈強(qiáng)烈，由此將帶動(dòng)立足于健康理念的清潔電器的持續(xù)增長(zhǎng)。因此，我國(guó)清潔小家電市場(chǎng)前景較為廣闊，尤其吸塵器及除螨儀、掃地機(jī)器人作為清潔小家電的典型代表，未來(lái)具有廣闊的發(fā)展空間。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)小家電市場(chǎng)研究及投資前景分析報(bào)告》