2017年中國啤酒行業(yè)地域消費規(guī)模分析【圖】

啤酒 2018-02-26 06:50

啤酒市場具備典型的地域失衡特征，中西部消費力相對較弱。以 2016 年為例，全國人均啤酒消費量約為 33 升/人，僅有北京、山東等 13 個省份的人均消費量達到全國平均線，且基本分布在東部，其中北京和山東的人均達到 60 升/人以上；而其余省份則均明顯低于全國平均線，如海南的人均消費量僅是全國平均值的 1/6 左右，地域分布上大多數(shù)位于中西部省份。

人均消費量低于全國平均水平的省份大多數(shù)位于中西部

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

我們認為中西部啤酒市場具備一定的潛在提升空間，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

1 ）從需求端來看，雖然中西部市場的人均啤酒消費量較低，但具備一定的提升潛能。從 GDP 增速來看，2010-2016 年期間，大部分（如重慶、貴州、新疆等）中西部主要省份的 GDP 增速均高于全國水平，相對較高的經(jīng)濟增速有助于財富效應(yīng)的顯現(xiàn)，增強消費者對酒精飲料的消費意愿；從基建投資來看，固定資產(chǎn)投資完成額增速低于全國水平的中西部省份數(shù)量從 2010 年的 6 個減至 2016 年的 3 個，基建投資較快增長也會在一定程度上帶動啤酒消費。

中西部主要省份 GDP 增速對比

固定資產(chǎn)投資完成額增速	2016	2015	2014	2013	2012
貴州	21.10%	21.62%	23.59%	29.03%	36.72%
云南	19.84%	18.02%	15.09%	27.38%	27.32%
江西	14.03%	15.79%	18.03%	19.82%	18.56%
湖北	13.10%	15.98%	19.66%	24.08%	24.22%
四川	13.07%	10.16%	14.71%	19.51%	20.77%
陜西	13.31%	8.26%	15.87%	24.16%	28.51%
重慶	12.13%	17.07%	17.93%	19.52%	16.88%
海南	11.67%	10.39%	15.76%	27.18%	29.10%
安徽	11.65%	12.98%	16.46%	21.06%	24.45%
甘肅	10.52%	11.17%	21.11%	27.13%	30.23%
青海	9.90%	12.74%	22.04%	26.35%	32.42%
河北	8.42%	10.55%	15.54%	18.45%	21.07%
全國	8.14%	10.04%	15.04%	19.43%	20.65%
江蘇	7.55%	10.47%	15.48%	18.08%	15.81%
山西	0.83%	14.76%	11.46%	25.17%	25.55%
新疆	-5.15%	16.20%	22.89%	25.83%	31.79%

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2）從供給端來看，東部市場競爭激烈而中西部市場尚未飽和的現(xiàn)狀促使啤酒企業(yè)加碼中西部市場布局。

根據(jù)報道，嘉士伯在 2013 年 10 月奠基大理百萬噸啤酒生產(chǎn)基地，而后通過要約收購重慶啤酒股權(quán)，以布局西部市場；百威英博的南寧項目于2014 年 5 月中旬在廣西-東盟經(jīng)開區(qū)正式竣工投產(chǎn)；華潤雪花也通過建新廠等方式拓展著西部市場。具有一定潛力的中西部市場成為各大啤酒廠商新興市場的布局選擇。

我國的啤酒產(chǎn)量和啤酒企業(yè)主要分布在東部地區(qū)，中西部相對較少

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，線上啤酒購買偏好的前五地區(qū)分別為浙江、北京、上海、遼寧、廣東，主要為經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域，而線上啤酒多次購買銷售額前五均為中高端啤酒品牌；同時在高端啤酒品類上，消費能力強的一線城市消費者越來越多，啤酒消費升級趨勢在經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域表現(xiàn)的較為顯著。高階消費者在線上首次購買啤酒時喜歡國外品牌和精釀啤酒，入門和進階人群在多次購買時更傾向選擇國外品牌的啤酒，這一方面顯示出啤酒線上消費等級更高，另一方面也顯示出進口以及國內(nèi)外中高端品牌更切合家庭及個人消費場景的升級需求。

線上啤酒購買主要集中在經(jīng)濟發(fā)達區(qū)域

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

線上啤酒銷售額前五均為中高端啤酒

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國啤酒行業(yè)市場全景評估及投資潛力研究報告》

本文采編：CY334

啤酒

公眾號

小程序

微信咨詢

文章轉(zhuǎn)載、引用說明：

智研咨詢推崇信息資源共享，歡迎各大媒體和行研機構(gòu)轉(zhuǎn)載引用。但請遵守如下規(guī)則：

1.可全文轉(zhuǎn)載，但不得惡意鏡像。轉(zhuǎn)載需注明來源（智研咨詢）。

2.轉(zhuǎn)載文章內(nèi)容時不得進行刪減或修改。圖表和數(shù)據(jù)可以引用，但不能去除水印和數(shù)據(jù)來源。

如有違反以上規(guī)則，我們將保留追究法律責(zé)任的權(quán)力。

版權(quán)提示：

智研咨詢倡導(dǎo)尊重與保護知識產(chǎn)權(quán)，對有明確來源的內(nèi)容注明出處。如發(fā)現(xiàn)本站文章存在版權(quán)、稿酬或其它問題，煩請聯(lián)系我們，我們將及時與您溝通處理。聯(lián)系方式：gaojian@chyxx.com、010-60343812。