2018年中國網(wǎng)絡(luò)直播營銷市場規(guī)模及收入占比增長分析【圖】

    2017年，中國網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模預(yù)計(jì)近4000億元，在中國廣告市場中占比將超過50%。受網(wǎng)民人數(shù)增長，數(shù)字媒體使用時(shí)長增長、網(wǎng)絡(luò)視聽業(yè)務(wù)快速增長等因素推動(dòng)，未來幾年，報(bào)紙、雜志、電視廣告將繼續(xù)下滑，而網(wǎng)絡(luò)廣告市場還將保持較快速度增長。網(wǎng)絡(luò)廣告在2017年的關(guān)鍵詞為“智能化”與“原生化”。廣告主對于網(wǎng)絡(luò)廣告的玩法更加熟悉，廣告類型也隨著原生廣告的發(fā)展而不斷進(jìn)化，廣告與內(nèi)容之間的界限愈加模糊。同時(shí)，隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的不斷改善，視頻成為人們接收信息更習(xí)慣的內(nèi)容形式，視頻類廣告也得到較快發(fā)展。

2013-2020年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場規(guī)模及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    直播營銷市場規(guī)模的增長主要來源于直播平臺(tái)和廣告主對于直播營銷的逐漸重視。對于直播平臺(tái)來說，當(dāng)流量增長進(jìn)入瓶頸期時(shí)，它們需要開拓除打賞和增值服務(wù)之外的商業(yè)化變現(xiàn)渠道，因此會(huì)更加倚重由營銷所帶來的收入。另一方面，對于廣告主來說，隨著技術(shù)的進(jìn)步和直播平臺(tái)內(nèi)創(chuàng)新營銷玩法的開發(fā)，直播營銷這種能夠以相對較低的成本換取在集中流量下多次曝光的營銷方式將會(huì)獲得越來越多的關(guān)注。

2015-2019年中國直播營銷市場規(guī)模及收入占比增長

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

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