2018年中國童裝行業(yè)發(fā)展現狀及發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、童裝消費升級持續(xù)，行業(yè)發(fā)展空間廣闊

    1）國內童裝市場潛力大

    根據數據，2014年以來我國0-14歲人口逐步恢復增長，截止2016年末，國內0-14歲人口約2.3億，國內童裝市場目標人群基數龐大。同時，2016年1月1日開始正式施行的全面二胎政策，當年新生兒出生率達到了12.95‰，未來有望進一步提高，童裝消費群體將進一步擴大。

我國0-14歲人口數目恢復增長

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    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國童裝市場研究及投資前景分析報告》

國內新生兒出生率

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    伴隨著消費群體的擴張，我國童裝市場規(guī)?？焖偕仙８鶕祿瑖鴥韧b市場規(guī)模由2011年的964億上升到2016年的1455億，年均復合增速達到了8.58%。雖然市場總量快速上升，但是我國童裝的人均消費金額只有16美元左右，遠低于美、英、日等發(fā)達國家，未來存在較大的提升空間。

中國童裝市場規(guī)模

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2016年各國人均消費童裝金額

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    2）消費升級驅動童裝行業(yè)快速發(fā)展

    一方面，隨著國內經濟的不斷增長，居民的收入水平不斷提高，消費能力也隨之增強，為童裝市場的繁榮奠定了基礎。我國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入從2005年的10493元上升到2017年的36396元，居民整體收入水平的提高帶動了消費水平的快速提升，城鎮(zhèn)居民人均消費性支出由2005年的7942元上升到2017年24445，收入和消費水平的提高將帶動童裝行業(yè)的增長。

城鎮(zhèn)居民人均可支配收入

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居民整體人均消費性支出

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    另一方面，“80后”“90后”進入婚育高峰期也將有力促進童裝行業(yè)的增長。“80后”“90后”成長的時代是我國經濟騰飛的時期，成長環(huán)境優(yōu)越，對于生活品質的要求相比“60后”“70后”有顯著提高，更加注重優(yōu)生優(yōu)育的育兒觀念，已經成為家庭消費的決定性力量。同時，“80后”“90后”多為獨生子女，生育子女后的家庭結構往往是“6+1”或“6+2”，兩代人的財富積累給孩子的消費支出提供了堅實的后盾。所以，兒童消費市場具備巨大的增長潛力，童裝行業(yè)作為兒童消費市場的重要組成部分，增長引擎強勁。根據智研咨詢，2017年我國童裝市場規(guī)模將達到1597億，未來幾年有望將年均增速保持在8.05%，預計2021年童裝市場規(guī)模將達到2177億。

中國童裝市場規(guī)模預測

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    2、國內市場較為分散，行業(yè)激烈競爭后龍頭企業(yè)將享受高集中度

    與成人服裝產品相比，消費者更注重童裝的舒適性以及安全性，所以面料和印染材料是否安全舒適成為關注重點。龍頭企業(yè)有品牌背書，在這兩點上占據極大的優(yōu)勢，這為行業(yè)集中度的提升提供了有利條件。根據智研咨詢數據，2012-2016年，童裝行業(yè)前五名品牌占比由6.5%上升到了8.8%，前十名品牌占比由9.3%上升到了12.2%。但是與發(fā)達國家相比，仍有一定差距，日本、美國、英國前五名童裝品牌市場份額分別達到了23.5%、27.1%、18.8%，所以童裝市場具備高集中度基礎。

童裝行業(yè)前五名和前十名品牌份額占比

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各國童裝前五名品牌份額合計

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