2018年中國(guó)休閑移動(dòng)游戲產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、用戶付費(fèi)行為情況及用戶娛樂(lè)偏好研究情況分析【圖】

    一、低門(mén)檻、強(qiáng)滿足感與高質(zhì)量是市場(chǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力

    吸引用戶玩休閑移動(dòng)游戲的三大主要因素是較低的游戲門(mén)檻、較大的滿足感及較高的游戲品質(zhì)。其中，有超過(guò)半數(shù)的玩家都認(rèn)為“隨時(shí)隨地都能玩”與“游戲簡(jiǎn)單易上手”是讓他們堅(jiān)持玩休閑移動(dòng)游戲的最主要因素。可見(jiàn)，產(chǎn)品的低門(mén)檻化已逐漸成為了休閑類(lèi)移動(dòng)游戲的核心產(chǎn)品特色與主要競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2018年休閑移動(dòng)游戲吸引用戶的主要因素分析

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)網(wǎng)頁(yè)游戲及端游產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告》

    二、用戶付費(fèi)行為分析

    用戶整體付費(fèi)率與付費(fèi)金額均低于競(jìng)技類(lèi)移動(dòng)游戲用戶

    在用戶付費(fèi)行為方面，將國(guó)內(nèi)休閑移動(dòng)用戶的整體付費(fèi)率及玩家年均付費(fèi)金額與競(jìng)技類(lèi)游戲用戶做直接對(duì)比后可以發(fā)現(xiàn)：休閑移動(dòng)用戶無(wú)論是在整體付費(fèi)率還是在人均付費(fèi)額度上的表現(xiàn)都要弱于競(jìng)技類(lèi)移動(dòng)游戲用戶。休閑游戲由于整體游戲設(shè)計(jì)偏輕度，游戲中不會(huì)有太多且復(fù)雜的玩家間游戲數(shù)據(jù)的直接對(duì)比。因此，整體市場(chǎng)用戶的消費(fèi)意愿會(huì)更趨于理性。此外，與競(jìng)技類(lèi)移動(dòng)游戲相比，休閑移動(dòng)游戲內(nèi)的付費(fèi)點(diǎn)及付費(fèi)服務(wù)的投放量也會(huì)相對(duì)更少。正是在這樣的市場(chǎng)背景之下，形成了整體休閑移動(dòng)游戲市場(chǎng)付費(fèi)用戶及付費(fèi)總金額相對(duì)較少的現(xiàn)狀。

2018年中國(guó)休閑游戲用戶付費(fèi)情況

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2018年中國(guó)競(jìng)技游戲用戶付費(fèi)情況

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2018年中國(guó)移動(dòng)游戲用戶年均付費(fèi)金額

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    三、用戶娛樂(lè)偏好研究

    娛樂(lè)偏好方面，有99.5%的休閑移動(dòng)游戲玩家在玩游戲之外還有其他的娛樂(lè)愛(ài)好，且整體愛(ài)好分布較廣泛。其中觀看各類(lèi)影視產(chǎn)品成為了最受用戶歡迎的娛樂(lè)方式。值得注意的是，在最受休閑移動(dòng)用戶歡迎的前十種娛樂(lè)方式中有超過(guò)半數(shù)的娛樂(lè)方式是以家庭室內(nèi)娛樂(lè)為主的?？梢?jiàn)休閑移動(dòng)用戶群體具備著一定的“宅”屬性。

2018年中國(guó)休閑移動(dòng)游戲用戶游戲外的娛樂(lè)偏好研究

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