2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇收視率及部分網(wǎng)絡(luò)劇版權(quán)費(fèi)分析【圖】

    從用戶(hù)行為角度看，電視臺(tái)收視情況持續(xù)萎縮，2016年電視觀眾單日收視時(shí)間較2012年下滑10%至152.4分鐘，2016年電視觀眾日均達(dá)到率60.5%，較2012年下降7.9pct。2016年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)的使用率達(dá)到74.5%，較2012年提升8.6pct。此外，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，44.4%的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶(hù)已經(jīng)不再接觸電視、電臺(tái)、報(bào)紙等任何傳統(tǒng)媒體。臺(tái)弱網(wǎng)強(qiáng)的背后根源是移動(dòng)化紅利的深化和ToC精品內(nèi)容的轉(zhuǎn)移。

    2016年為視頻客戶(hù)端付費(fèi)用戶(hù)爆發(fā)增長(zhǎng)的一年。根據(jù)數(shù)據(jù)，2016年中國(guó)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到7500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)241%，預(yù)計(jì)2017年視頻付費(fèi)用戶(hù)達(dá)到1億人。會(huì)員用戶(hù)的增加大大改善了視頻網(wǎng)站以往只能依靠廣告的收入結(jié)構(gòu)，使得視頻網(wǎng)站有更多資金進(jìn)行版權(quán)購(gòu)買(mǎi)。這兩年的一個(gè)顯著變化是網(wǎng)端的版權(quán)價(jià)格已高于臺(tái)端。2018年上映的《如懿傳》網(wǎng)絡(luò)單集售價(jià)900萬(wàn)，臺(tái)端單集售價(jià)600萬(wàn)，2012年《甄傳》臺(tái)端售價(jià)190萬(wàn)，網(wǎng)端單集售價(jià)30萬(wàn)。

    目前，以騰訊、優(yōu)酷、愛(ài)奇藝為主的六大視頻網(wǎng)站分立格局基本確立。其中BAT布局的愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆和騰訊視頻互相緊追，市占率遙遙領(lǐng)先。除了市占率最高的三家視頻網(wǎng)站之外，搜狐視頻、PPTV等也在網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域有著一定優(yōu)勢(shì)。平臺(tái)方面，截至2017年第一季度，騰訊視頻以28.1%的市場(chǎng)份額位列第一，愛(ài)奇藝占據(jù)25.9%，優(yōu)酷以20.6%的份額緊隨其后。

2017年Q1在線(xiàn)視頻市場(chǎng)份額

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢(xún)發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)劇市場(chǎng)全景調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    中國(guó)視頻用戶(hù)付費(fèi)習(xí)慣養(yǎng)成也進(jìn)一步助推了網(wǎng)絡(luò)影視盈利。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年我國(guó)基于互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)明顯增加，除了移動(dòng)支付、購(gòu)物與消費(fèi)貸之外，基于網(wǎng)絡(luò)視頻的娛樂(lè)消費(fèi)也增加了將近30%。2014年我國(guó)在線(xiàn)視頻付費(fèi)用戶(hù)占比約1.83%，而2015年中國(guó)在線(xiàn)視頻用戶(hù)數(shù)超過(guò)5億，其中付費(fèi)用戶(hù)占比5.72%，付費(fèi)用戶(hù)增長(zhǎng)率一躍至264%。2016年付費(fèi)用戶(hù)占比增加159%，在視頻用戶(hù)數(shù)增長(zhǎng)到接近5.45億的情況下，達(dá)到了13.7%。至2017年末，視頻用戶(hù)數(shù)突破6億，其中付費(fèi)用戶(hù)占比達(dá)到18.67%。

2013-2017年在線(xiàn)用戶(hù)付費(fèi)占比

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    網(wǎng)劇總體規(guī)模在經(jīng)歷了2015年的井噴后增速有所回落，開(kāi)啟了穩(wěn)固增長(zhǎng)模式。2016年，網(wǎng)絡(luò)劇上線(xiàn)劇集數(shù)達(dá)到4900集，發(fā)展增速?gòu)?013年的125%回落到73%，但預(yù)計(jì)2017年劇集數(shù)量增速仍可保持在50%以上。

2013-2016年網(wǎng)劇上線(xiàn)集數(shù)情況

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    網(wǎng)絡(luò)劇題材更為多樣性，為廣大用戶(hù)提供了更多選擇。并且近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)劇制作日趨精良，題材也從2014年主要集中在幽默搞笑和穿越的短篇小成本制作逐漸向題材更多元、質(zhì)量更優(yōu)良的方向發(fā)展。

近年來(lái)TOP10網(wǎng)劇題材類(lèi)型

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    在線(xiàn)視頻平臺(tái)為影視公司貢獻(xiàn)了巨額的版權(quán)收益。隨內(nèi)容為王趨勢(shì)發(fā)展與版權(quán)法規(guī)和分賬模式的完善，優(yōu)秀影視劇版權(quán)價(jià)格提升飛速，而在眾多視頻網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局下，有流量保證的優(yōu)質(zhì)版權(quán)受供求關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)價(jià)格被進(jìn)一步推高。2017年12月播出的《瑯琊榜2》版權(quán)價(jià)格已經(jīng)高達(dá)800萬(wàn)/集，大大高出前幾年的價(jià)格。另外，就統(tǒng)計(jì)的過(guò)審電視劇平均集數(shù)來(lái)看，電視劇長(zhǎng)度近年來(lái)一直在增加，這種趨勢(shì)也在以集計(jì)算的版權(quán)價(jià)格基礎(chǔ)上，讓完整影視作品的版權(quán)價(jià)格上升更為迅猛。

部分電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    在網(wǎng)臺(tái)融合下，網(wǎng)絡(luò)端版權(quán)播放既能為電臺(tái)播放試水，又能延長(zhǎng)劇集播放時(shí)間，提供更多在線(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)收入。目前網(wǎng)臺(tái)同步播放劇集數(shù)目增長(zhǎng)迅速。根據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，僅僅在2017年上半年，就出品了7部網(wǎng)臺(tái)同步劇集，其中不乏《擇天記》、《鬼吹燈之精絕古城》、《軒轅劍》和《盜墓筆記》這類(lèi)頂級(jí)流量IP。網(wǎng)絡(luò)流量為這些劇目帶來(lái)了十分可觀的收益。

2017年網(wǎng)臺(tái)同步劇集一覽

數(shù)據(jù)來(lái)源：公開(kāi)資料整理

    我們認(rèn)為，未來(lái)電視劇和網(wǎng)劇之間界限逐漸模糊是趨勢(shì)，超級(jí)大劇和類(lèi)型化劇是劇集市場(chǎng)的新分類(lèi)，超級(jí)大劇對(duì)上游內(nèi)容方提出更高要求，類(lèi)型化自制劇是平臺(tái)端控制成本、實(shí)現(xiàn)盈虧平衡的致勝法寶。