2018年中國(guó)吸塵器行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)【圖】

    吸塵器普及率顯著低于發(fā)達(dá)國(guó)家，存在由非必須到必須消費(fèi)品的轉(zhuǎn)換歷程。吸塵器1980年代進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)過(guò)30多年發(fā)展普及率僅有11%。相比之下，吸塵器在歐美發(fā)達(dá)國(guó)家為必須家電用品（美國(guó)吸塵器普及率高達(dá)99%），盡管可以將如此高的滲透率部分歸功于歐美大面積的地毯使用，但日本、香港、韓國(guó)、新加坡、臺(tái)灣等亞洲國(guó)家地區(qū)的滲透率（分別為96%、88%、81%、70%、44%）遠(yuǎn)高于中國(guó)仍然從另一個(gè)角度佐證吸塵器存在由非必須到必須消費(fèi)品的角色轉(zhuǎn)換，這一過(guò)程和國(guó)家發(fā)展階段、居民消費(fèi)水平和消費(fèi)意識(shí)等密切相關(guān)，我們認(rèn)為隨著上述因素逐步改善，吸塵器在中國(guó)的普及程度具備確定性的向上空間。

中國(guó)吸塵器普及率不及海外諸國(guó)

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)吸塵器行業(yè)市場(chǎng)深度監(jiān)測(cè)及投資機(jī)會(huì)研究報(bào)告》

    2017年中國(guó)吸塵器零售銷量達(dá)到1600萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)規(guī)模接近120億元，同時(shí)17年的規(guī)模增速超過(guò)40%，較2016年的32%呈加速向上趨勢(shì)。從銷量的視角，線上市場(chǎng)占比接近90%且保持高速增長(zhǎng)（15-17年增速分別為37%/32%/43%）；線下市場(chǎng)在經(jīng)歷15-16年的下滑后出現(xiàn)回暖，2017年銷量由負(fù)轉(zhuǎn)正至+6%，主要原因?yàn)楦叨嘶厔?shì)和與之并存的線下體驗(yàn)式消費(fèi)。從價(jià)格的角度，盡管線上采購(gòu)量較大，但整體消費(fèi)水準(zhǔn)且價(jià)格上漲幅度略顯平淡（14年511升至17年636元/臺(tái)，漲幅24%）；與之對(duì)應(yīng)，線下品類整體高端且價(jià)格提升幅度較大，由14年的731元/臺(tái)幾乎翻倍至17年的1400元/臺(tái)。

中國(guó)吸塵器零售銷量

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中國(guó)吸塵器銷量同比增速

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中國(guó)吸塵器零售金額

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中國(guó)吸塵器零售金額同比增速

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中國(guó)吸塵器零售均價(jià)：線下增幅顯著高于線上

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    銷量增速窄幅波動(dòng)，價(jià)格提升難有空間。吸塵器自1901年問(wèn)世以來(lái)已成為歐美日等發(fā)達(dá)國(guó)家的必需消費(fèi)品，中國(guó)企業(yè)基本通過(guò)OEM/ODM模式為海外知名公司代工，16年吸塵器出口總量超過(guò)1億臺(tái)，出口金額占比常年高于90%，出口地主要為美國(guó)（37%）、日本（8%）、以及歐洲列國(guó)。中國(guó)的吸塵器出口有幾個(gè)特點(diǎn)：（1）量的角度，近年出口增速的波動(dòng)區(qū)間0%-10%，外銷增速與GDP增速的邊際變化成正比，與人民幣兌美元的變化幅度成反比；（2）價(jià)的角度，2015年至2017年前三季度吸塵器出口均價(jià)分別為31.9、30.8、32.0美元/臺(tái)，表明海外企業(yè)訂單分散的策略導(dǎo)致吸塵器出口難有議價(jià)空間。

中國(guó)吸塵器出口銷量變化

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吸塵器出口增速受經(jīng)濟(jì)和匯率影響

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吸塵器出口價(jià)格（美元/臺(tái)）波動(dòng)較小

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我國(guó)吸塵器出口地銷量占比

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    中國(guó)家用吸塵器滲透率于2025/2030年分別達(dá)到24%/35%。2015年中國(guó)的家用吸塵器保有量為5508萬(wàn)臺(tái)，其中城鎮(zhèn)擁有4996萬(wàn)臺(tái)，農(nóng)村地區(qū)擁有512萬(wàn)臺(tái)。根據(jù)假設(shè)，我們測(cè)算2020/2025/2030/2035年吸塵器保有量將逐步上升至7565/9725/13929/18249萬(wàn)臺(tái)，相對(duì)2017年保有量水平的提升空間分別為21%、61%、148%、182%，對(duì)應(yīng)滲透率分別為19%、25%、34%、43%。

中國(guó)家用吸塵器保有量預(yù)測(cè)

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中國(guó)家用吸塵器滲透率預(yù)測(cè)

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