2017年中國游戲市場發(fā)展趨勢分析【圖】

    1）游戲市場規(guī)模持續(xù)擴大，春節(jié)假期手游市場高峰再現(xiàn)

    2017年中國游戲市場實際銷售收入規(guī)模共計2036.1億元，同比增長 23%。其中移動游戲表現(xiàn)突出，銷售收入達1161.2億元，同比增長41.7%，占游戲市場份額 57.0%，較2016年的 49.5%份額再創(chuàng)新高，同時也是手游市場份額占比首次過半，展現(xiàn)手游市場強勁增長趨勢；端游銷售收入648.6億元，占比31.9%；網(wǎng)頁游戲市場銷售收入156.0億元，占比 7.6%。 2018 年 2 月，受益于春節(jié)假期效應，中國 App Store 用戶支出創(chuàng)周歷史新高，其中游戲支出占比高達 85%，相對假期前四周均值環(huán)比增幅達65%。其中《王者榮耀》成功借助春節(jié)契機回升，2月平均DAU高達8136萬，登頂iOS春節(jié)期間免費榜、暢銷榜榜首。

2012-2017 游戲行業(yè)實際收入（億元）與增長率

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    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國游戲行業(yè)市場競爭格局及投資戰(zhàn)略咨詢報告》

    2）人口紅利趨于消失，頭部集聚效應明顯

    2015 年起網(wǎng)絡游戲用戶規(guī)?？焖僭鲩L，到 2017 年明顯增速放緩，開始進入存量階段。其中，客戶端游戲用戶數(shù)量約1.5億，與 2016年基本持平；移動游戲用戶約 4.6億，同比增長9%；網(wǎng)頁游戲用戶約 2.4億，同比下降 2%。同時，游戲滲透率也趨于飽和，以手游玩家數(shù)/移動網(wǎng)民數(shù)計算， 2015-2017 年滲透率分別為 73.39%、75.97%、73.57%，手游市場玩家基礎基本形成。但在用戶數(shù)量增速放緩的同時， 游戲盈利性顯著提升，2017年手游總體ARPU為 209.60元，同比增長35.10 %，在“量”趨近飽和時，利用合理收費模式發(fā)掘ARPU潛能將有效驅動市場規(guī)模進一步擴大。

2012-2017游戲用戶規(guī)模（億人）與增長率

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2012-2017手游市場ARPU（元）與增長率

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    2017年騰訊手游總收入628億元，共發(fā)布手游產品44款；網(wǎng)易手游總收入257億元，共發(fā)布手游產品43款，兩家廠商總收入占整個手游市場的76%。截至3月15日，App Store暢銷榜前15名甚至均是騰訊或網(wǎng)易的游戲， 呈現(xiàn)雙寡頭局面。而三七互娛、游族網(wǎng)絡、昆侖萬維等企業(yè)位居手游行業(yè)第二梯隊，份額約占整個市場的 20%，在把握游戲行業(yè)熱點趨勢下實施“研運一體”戰(zhàn)略穩(wěn)固市場地位。其他游戲企業(yè)面臨巨大生存壓力。

2017年中國手游市場各公司份額占比

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    3）以IP為基礎，呈現(xiàn)社交化、碎片化趨勢，國際化進程加速

    手游聚焦IP打造精品游戲。隨著IP 價值日益升溫，手游聯(lián)動影視、二次元文學以及端游等泛娛樂其他領域開發(fā)IP價值已成為必然趨勢，在當前精品游戲分布中七成以上屬于 IP 游戲。2017年中國 IP移動游戲市場實際銷售收入達到 745.6億元，同比增長 36.2%，占中國移動游戲市場實際銷售收入 64.2%。 其中“端轉手”尤其普遍，當下火爆的《絕地求生》是由Steam上火爆的《絕地求生》改編而來，《王者榮耀》則是由《英雄聯(lián)盟》改編。隨著手機性能的逐漸提升，“端轉手”的可操作性增強，其成功邏輯得以驗證。

2015-2017年手游市場IP類游戲分布

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    4）游戲細分品類蓬勃發(fā)展，多點開花

    出海成績卓越，國際化進程有望加速。國產手游作品出海成績卓越。據(jù)統(tǒng)計， 2018年2月 iOS 全球下載榜單中有4款國產“吃雞”手游入榜，分別是騰訊的《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》、《絕地求生：全軍出擊》以及網(wǎng)易的《Rules of Survival》、《荒野生存》。在 iOS 全球收入榜中，《王者榮耀》位列榜首，《QQ飛車手游》上升至第 3 名，網(wǎng)易的 MMORPG 游戲《楚留香》首次進入榜單，排名第 7。隨著中國的國際影響力不，斷增強，國內游戲企業(yè)的研發(fā)投入漸入佳境，未來手游海外輸出有望呈現(xiàn)多元化。

2012-2017 中國自研游戲海外銷售收入（億美元）及增長率

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