2018年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)交易規(guī)模預(yù)測(cè)及發(fā)展趨勢(shì)分析【圖】

    2017年中國(guó)出生人口數(shù)量1723萬(wàn)，環(huán)比減少3.53%，國(guó)民生育意愿不強(qiáng)趨勢(shì)萌發(fā)。

2002-2017年我國(guó)出生人口數(shù)變化

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國(guó)母嬰行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析及市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    2017年全年出生人口1723萬(wàn)人，人口出生率為12.43‰，環(huán)比減少3.53%，比2016年少出生63萬(wàn)人。在2017年的出生人口中，二孩占比50%以上，比2016年提高了10個(gè)百分點(diǎn)。母嬰行業(yè)人口紅利減小，但由于二孩比例增大，可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)幾年經(jīng)濟(jì)條件較強(qiáng)的二孩家庭將成為母嬰市場(chǎng)的消費(fèi)主力，母嬰市場(chǎng)的中高端領(lǐng)域?qū)⒊掷m(xù)擴(kuò)大。

    2017年中國(guó)母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)3877.5億元人民幣，并將持續(xù)擴(kuò)大，出生人口下降，而市場(chǎng)規(guī)模上升，專業(yè)服務(wù)提高市場(chǎng)規(guī)模。

2014-2020年中國(guó)母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售交易規(guī)模預(yù)測(cè)

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    2017年中國(guó)母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售總額約3877.5億元，環(huán)比增長(zhǎng)32.3%，約占全年網(wǎng)絡(luò)零售總額的5.4%，限于出生人口減少增速預(yù)計(jì)放緩，隨著中高消費(fèi)能力人群增大，消費(fèi)行為及理念的進(jìn)一步升級(jí)，行業(yè)各廠商服務(wù)細(xì)分專業(yè)化，母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售總額將繼續(xù)擴(kuò)大，到2020年預(yù)測(cè)母嬰商品網(wǎng)絡(luò)零售總額達(dá)到6637.2億元，增速15.2%。互聯(lián)網(wǎng)母嬰滲透率超全網(wǎng)網(wǎng)民增長(zhǎng)速度，穩(wěn)定增長(zhǎng)，達(dá)5.8%。

2017年1月至2018年1月互聯(lián)網(wǎng)母嬰活躍人數(shù)全網(wǎng)滲透率變化

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    2017年互聯(lián)網(wǎng)母嬰活躍人數(shù)穩(wěn)步增長(zhǎng)，截止2018年1月已達(dá)到5684.533萬(wàn)人。隨著泛母嬰用戶人群逐漸活躍在互聯(lián)網(wǎng)母嬰領(lǐng)域，互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶越來(lái)越呈現(xiàn)多元化，其增速超過(guò)全網(wǎng)活躍人數(shù)的增長(zhǎng)速度，全網(wǎng)滲透率增長(zhǎng)到5.76%。

    互聯(lián)網(wǎng)母嬰市場(chǎng)產(chǎn)業(yè)上下游加速整合，目前市場(chǎng)上母嬰社區(qū)/孕育工具或母嬰電商平臺(tái)逐漸融合發(fā)展,圍繞母嬰用戶購(gòu)買力強(qiáng)、對(duì)品質(zhì)要求高、愛(ài)社交和跟隨、對(duì)內(nèi)容需求量大的特質(zhì)，母嬰廠商通過(guò)社區(qū)/社群和內(nèi)容圍攏用戶，通過(guò)電商進(jìn)行變現(xiàn)，通過(guò)開(kāi)發(fā)自有品牌賺取高毛利，通過(guò)零售全渠道的建設(shè)拓展消費(fèi)場(chǎng)景、滿足用戶售前體驗(yàn)和購(gòu)物需求，通過(guò)搶占和開(kāi)發(fā)線下商戶及服務(wù)延長(zhǎng)用戶生命周期進(jìn)而拓展?fàn)I收、全面滿足用戶教育、醫(yī)療、游樂(lè)等服務(wù)需求。

    媽媽人群依舊是主要用戶群體，但隨著母嬰市場(chǎng)向家庭經(jīng)濟(jì)延伸，母嬰市場(chǎng)用戶人群多元化萌發(fā)，爸爸人群和祖輩人群開(kāi)始加入育兒消費(fèi)陣營(yíng)。部分互聯(lián)網(wǎng)廠商開(kāi)始根據(jù)在不同場(chǎng)景不同身份所產(chǎn)生的商品服務(wù)需求，不斷擴(kuò)充品類和服務(wù)，滿足整個(gè)家庭成員的育兒需求，形成以媽媽人群需求為中心，其他家庭成員為輔的購(gòu)物及綜合服務(wù)平臺(tái)。

    互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶以女性為主，但男性占比迅速增加，用戶年齡層次多元，用戶屬性從女性媽媽群體向全家庭成員延伸。

2018年1月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)母嬰社區(qū)市場(chǎng)用戶性別分布

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    二三線城市用戶人群占比將近一半，且有上漲趨勢(shì)，二三線城市將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)紅海。

2018年1月互聯(lián)網(wǎng)母嬰用戶區(qū)域分布

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    母嬰社區(qū)仍然是用戶重度聚集地，工具類App上升勁頭較猛，母嬰電商用戶增長(zhǎng)腳步放緩。

2018年1月移動(dòng)母嬰細(xì)分領(lǐng)域用戶規(guī)模（單位萬(wàn)）

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    知識(shí)獲取和情感交流是母嬰用戶的剛性需求，母嬰社區(qū)/社群建設(shè)已成母嬰行業(yè)標(biāo)配，目前各類母嬰廠商均將社區(qū)/社群建設(shè)作為重點(diǎn)推行，內(nèi)容維系加情感交流是運(yùn)營(yíng)母嬰市場(chǎng)關(guān)鍵。

    親子工具類App用戶規(guī)模上升較快，親子工具的記錄寶寶成長(zhǎng)、分享生活點(diǎn)滴以及保衛(wèi)兒童安全等功能俘獲大量用戶；線上空間分享、永久云儲(chǔ)存等已趨于完善，線下可穿戴設(shè)備等產(chǎn)業(yè)仍大有所圖。

    母嬰電商在經(jīng)歷了近幾年的用戶高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)后，用戶規(guī)模開(kāi)始增速放緩，母嬰垂直電商面臨平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)的壓力開(kāi)始顯現(xiàn)，如何打造社群+電商效應(yīng)是各廠商運(yùn)營(yíng)的重點(diǎn)。

    在母嬰用戶粘性呈現(xiàn)下降的整體趨勢(shì)下，需充分運(yùn)用母嬰綜合社區(qū)的高粘性特征，實(shí)現(xiàn)流量互通互導(dǎo)，創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景。

2018年1月母嬰親子各領(lǐng)域人均單日使用時(shí)長(zhǎng)(分鐘)

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2018年1月母嬰綜合社區(qū)人均單日使用時(shí)長(zhǎng)(分鐘)TOP5

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    當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)母嬰行業(yè)用戶群體出現(xiàn)了以女性為主的媽媽群體向全家庭成員延伸的趨勢(shì)，部分廠商如育兒網(wǎng)、親寶寶，敏銳地嗅得其中的商機(jī)，并調(diào)整運(yùn)營(yíng)策略，而部分廠商如媽媽網(wǎng)，以幫助媽媽成為更好的媽媽為初衷，繼續(xù)耕耘媽媽群體。在用戶群體演變趨勢(shì)的初期，各大廠商需以自身產(chǎn)品定位為主確定是否對(duì)用戶群體進(jìn)行延伸，母嬰社區(qū)需繼續(xù)以媽媽群體為主，而母嬰工具、母嬰電商等需把握用戶群體在向全家庭成員延伸的重要趨勢(shì)。