2018年中國展覽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢分析【圖】

    一、中國展覽行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

    2017年在專業(yè)展覽場館舉辦的各類展覽會共5604場，展覽總面積10642萬平方米，分別較2016年增長1%和12.3%。平均單體展會規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，展覽面積達(dá)10萬平方米以上的展會數(shù)量占3%，較2016年提升0.3個百分點(diǎn)。

    2017年全國展館市場繼續(xù)保持平穩(wěn)增勢，一部分大型展館新建或投入使用，室內(nèi)可供展覽面積在5000平方米以上且正在運(yùn)營使用的展館共計211家，其中達(dá)10萬平方米以上的展館23家。展覽企業(yè)經(jīng)營效益持續(xù)向好，2017年全國展覽會營業(yè)收入達(dá)872億元人民幣；展覽行業(yè)利潤率總體水平達(dá)21.6%，較2016年提升9.7個百分點(diǎn)；成本費(fèi)用利潤率為25.3%，同比提高12.8個百分點(diǎn)。

    從區(qū)域分布看，上海、北京、廣州繼續(xù)領(lǐng)跑全國展覽業(yè)發(fā)展，重慶、成都、南京、深圳、杭州、青島等城市展覽業(yè)發(fā)展優(yōu)勢加快顯現(xiàn)。在京津冀、長三角區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略的推進(jìn)下，天津、武漢等城市也迎來新的發(fā)展機(jī)遇。從行業(yè)分布看，展覽會數(shù)量排名居前的依次是日用消費(fèi)品及居民服務(wù)類，占31.3%；房屋建筑、裝飾及經(jīng)營服務(wù)類，占18.4%；工業(yè)科技類，占10.5%；文化、體育和娛樂類，占9.7%。

2017年展覽會行業(yè)分布

資料來源：公開資料整理

    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2017-2022年中國展覽工程市場深度調(diào)查及未來前景預(yù)測報告》

    二、中國展覽業(yè)發(fā)展趨勢

    中國展覽業(yè)作為促進(jìn)交流合作的重要組成部分，已經(jīng)成為構(gòu)建現(xiàn)代市場體系和開放型經(jīng)濟(jì)體系的重要平臺，在我國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中的作用日益凸顯。展望2018年，我國展覽業(yè)的發(fā)展將呈現(xiàn)以下五種發(fā)展態(tài)勢。

    1、國內(nèi)展覽業(yè)將保持穩(wěn)定增長態(tài)勢。一批類似“廣交會”“廈洽會”“醫(yī)博會”等具有國際影響的知名品牌展會將不斷涌現(xiàn)，展覽業(yè)專業(yè)化、市場化和國際化水平將不斷提高。

    2、區(qū)域共同發(fā)展的展覽業(yè)格局將逐漸形成。2018年，我國展覽業(yè)將逐漸形成以京津冀、長三角、珠三角三大經(jīng)濟(jì)圈為主，二、三線內(nèi)陸城市共同發(fā)展的展會格局。

    3、“一帶一路”沿線國家和地區(qū)將成為出展重要區(qū)域

     4、“雙線會展”模式將為展覽業(yè)發(fā)展注入新的活力。即實(shí)現(xiàn)媒體、展覽和廣告等三個行業(yè)跨界融合，把線下的大型活動以及大型場景“再造”并在互聯(lián)網(wǎng)上舉辦、展示和宣傳，將傳統(tǒng)的“展覽”和“會議”兩個行業(yè)進(jìn)行平臺化融合，在互聯(lián)網(wǎng)上培育打造全新的數(shù)字展會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形態(tài)。

    5、展覽業(yè)發(fā)展將加快與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合。展覽業(yè)的價值主要通過展示的技術(shù)化、專業(yè)化和商品化來實(shí)現(xiàn)，其價值鏈的融合也要以展示為基礎(chǔ)，因此圍繞營銷、體驗(yàn)和創(chuàng)意等途徑，展覽業(yè)可與其他產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)融合。比如，例如，借助技術(shù)融合路徑，實(shí)現(xiàn)線上線下會展協(xié)調(diào)發(fā)展；借助數(shù)字技術(shù)（如VR技術(shù)、3D技術(shù)等），增強(qiáng)客戶體驗(yàn)感，提高展示技術(shù)。