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2018年中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢分析【圖】

廣告管小紅 2018-05-21 07:21 來源：智研咨詢

一、廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

廣告行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的晴雨表，廣告市場增速與 GDP 保持同向波動。由于廣告市場的投放主要來自于國民經(jīng)濟(jì)各行各業(yè)的廣告主，因此廣告市場的整體增速與 GDP 增速有著較強(qiáng)的同步性。而隨著經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)，中國廣告市場的變化主要來源于廣告格局內(nèi)部結(jié)構(gòu)的變化，由消費者行為習(xí)慣的變化帶動和國內(nèi)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)變化導(dǎo)致不同廣告主投放意愿和方向的變化。

中國 2016 年廣告市場規(guī)模 6020 億，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告占比最大，達(dá) 48%，電視廣告占比 27%，戶外廣告占比 20%。從中美廣告市場結(jié)構(gòu)上可以看到，由于美國有線電視產(chǎn)業(yè)歷史悠久、成熟度高，美國電視廣告仍占較大比重，而中國由于移動互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為主要廣告形式，并保持著高增長。

2016 年美國廣告市場分布

資料來源：公開資料整理

相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2018-2024年中國廣告產(chǎn)業(yè)全景調(diào)研及發(fā)展前景預(yù)測報告》

2016 年中國廣告市場分布

資料來源：公開資料整理

用戶消耗時長的變化標(biāo)志著未來廣告收入變化方向。隨著用戶在互聯(lián)網(wǎng)（尤其是移動互聯(lián)網(wǎng)）消耗時長增加，美國用戶移動媒體消耗時長從 13%上升至 27%，中國用戶移動媒體消耗時長從 21%上升至 36%，互聯(lián)網(wǎng)移動端成為發(fā)展最快的廣告媒介（占廣告市場份額 48%）。其中電商廣告和信息流廣告憑借其高效性，引領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場，至 2019 年將分別達(dá) 31%、 22%，成為最大互聯(lián)網(wǎng)廣告細(xì)分市場。

美國媒體消耗時長占比

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中國媒體消耗時長占比

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中國各媒體廣告市場（單位：十億）

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中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場拆分

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二、廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

廣告仍是全球互聯(lián)網(wǎng)公司的主要變現(xiàn)手段。根據(jù)統(tǒng)計，全球市值前十的互聯(lián)網(wǎng)公司，廣告仍是主要收入來源。 2010 年/2016 年廣告收入占整體分別的 48%， 39%，因多元化占比有所下降，但仍可以看出在互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)中，廣告仍然是主流的變現(xiàn)模式。在全球廣告市場格局上， Facebook 和 Google 構(gòu)成全球在線廣告收入的主要增量， BAT 構(gòu)成全球廣告第二梯隊。從全球互聯(lián)網(wǎng)廣告市場上看（2017 共計 2020 億美元），其中 google 和 facebook合計占 66%，構(gòu)成第一梯隊； BAT 合計占 16%，成為第二梯隊，整體集中度上行

BAT 成為全球互聯(lián)網(wǎng)廣告第二梯隊

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從 BAT 廣告發(fā)展，可以看到移動化、內(nèi)容化代表互聯(lián)網(wǎng)目前變化趨勢。根據(jù)整理測算，2016 年 BAT 廣告收入占中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場份額的 62%，而在移動端 BAT 占比高達(dá) 82%， BAT廣告業(yè)務(wù)在移動端集中度顯著高于 PC 端。接下來將從百度發(fā)展，淺析中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)的發(fā)展變化，如何在不斷變化的廣告市場中尋找新增長。

2014-2018年中國PC 端廣告 BAT 占比