2018年雙十一熱門省份排行、預(yù)售量前十的省份、銷售額前十的城市、運(yùn)動戶外品類銷售前十、品牌預(yù)售前十、店鋪交易前十、寶貝銷量前十、男裝裝品牌前十情況分析【圖】

    一、2018年中國雙十一總體概況

    2009年的首次“雙十一”，阿里巴巴收入只有5200萬元；2017年“雙十一”，阿里巴巴成交額達(dá)到了1682億元，成為了世界最大的購物活動之一。2018年更是創(chuàng)下了歷史新高：2018年天貓雙11全球狂歡節(jié)全天成交額突破2000億元大關(guān)，達(dá)到2135億元，相比去年增長約27%。相比于2009年的0.5億元成交額，增長超過4200倍。在這十年間，阿里的成交額也是神話般的增長，屢創(chuàng)佳績！

2009-2018年天貓雙11銷售額情況

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    相關(guān)報告：智研咨詢網(wǎng)發(fā)布的《2019-2025年中國電子商務(wù)行業(yè)市場供需預(yù)測及發(fā)展前景預(yù)測報告》

    1、2018年雙十一熱門省份排行情況

    根據(jù)今年10月份的數(shù)據(jù)，我國日均社會消費(fèi)品零售額693億元，阿里“雙十一”的350億，意味著創(chuàng)造了全中國一天所有消費(fèi)的一半。

熱門省份排行

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港澳臺和海外成交排行榜

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    截止11月11日24時，在所有省份的購買力排行榜第三方統(tǒng)計數(shù)據(jù)中，排名第一的省份是浙江，總消費(fèi)金額為32.07億；排名第二位的是廣東省，總消費(fèi)金額為31.29億，排名第三的是江蘇省，總消費(fèi)金額為29.29億。來自港澳臺和海外的交易金額也達(dá)到了2億元。

    2、2018年雙十一預(yù)售量前二十的省份

    2018年“雙十一”預(yù)售量TOP20省份排行榜：上廣浙三省最受寵（附榜單）

    從省份來看：2018年“雙十一”預(yù)售量前十個省份分別是：上海、廣東、浙江、北京、江蘇、福建、山東、天津、四川以及安徽省。其中，上海以預(yù)售量3601.3萬件奪得省份預(yù)售量冠軍，成省份預(yù)售最大贏家。其次，廣東省預(yù)售量為1848.5萬件，預(yù)售量排名第二。浙江省則以1113.8萬件位列第三。由此可見，上廣浙三省最受寵。除此之外，預(yù)售量超100萬件的省份還有北京、江蘇、福建、山東、天津、四川、安徽和湖南省。值得提出的是：2018年“雙十一”預(yù)售量TOP20省份的預(yù)售量均超20萬件以上。

2018年雙十一預(yù)售量前二十的省份

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    3、2018年雙十一城市銷售額前十的城市分析

    從城市銷售額來看：占據(jù)榜單前三的城市每年變化不大。在2018天貓雙11城市成交額中，top10城市排行榜出爐。據(jù)榜單顯示，上海位居第一，北京第二，杭州第三，第四到第十名分別為廣州、深圳、成都、重慶、武漢、蘇州、南京。2017年城市成交額前三的依然為：上海、北京和杭州。

2017-2018年雙十一城市銷售額前十的城市分析

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    4、2018年雙十一物流訂單情況分析

    近年來，我國已成為快遞大國，“雙十一”期間的快遞量也屢創(chuàng)新高。

    據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2018雙十一首日，全國主要電商企業(yè)全天共產(chǎn)生快遞物流訂單13.52億件，同比增長25.12%；全天各郵政、快遞企業(yè)共處理4.16億件，同比增長25.68%，再創(chuàng)歷史新高。據(jù)悉，為保障旺季的快遞工作，郵政全行業(yè)將有超過300萬名一線人員投入到旺季服務(wù)中，轉(zhuǎn)運(yùn)中心、車輛等能力擴(kuò)充20%，全行業(yè)自有全貨機(jī)達(dá)到110架，高鐵運(yùn)快遞的路線已突破400條。

    就在11日23點18分09秒，天貓宣布，2018天貓“雙11”再次創(chuàng)下新紀(jì)錄——物流訂單量超過10億。這也意味著，中國快遞進(jìn)入一天10億的新時代。天貓“雙十一”十年，物流訂單從26萬起步，增長3800多倍，大步跨過歷史性的10億關(guān)口，創(chuàng)造了世界新紀(jì)錄、行業(yè)新奇跡。

    從“雙十一”包裹發(fā)貨量與簽收量來看，這十年以來，天貓的物流也是在快速提升當(dāng)中。包裹發(fā)貨量破億時間從2013年的48小時縮短至2017年的12小時，用時減少了1/3；而包裹簽收量破億時間更是從2013年的9天時間縮短至2017年的2.8天，速度大大提高，相信2018年的“雙十一”將會有更大的突破。

歷年“雙十一”包裹發(fā)貨量及簽收量破億時間表

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    十年歷程，從“雙十一”支付寶成交總筆數(shù)來看也是芝麻開花節(jié)節(jié)高。具體來看：“雙十一”支付寶成交總筆數(shù)從2010年的僅有0.126億筆快速增長至2017年的14.8億筆，增長了100多倍。

2015-2017年支付寶雙11成交總筆數(shù)情況

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    5、2018年雙十一運(yùn)動戶外品類銷售排行前十情況

    在“運(yùn)動戶外”品類的銷售成績單上，兩大運(yùn)動巨頭耐克和阿迪達(dá)斯依然占據(jù)前兩位。本土品牌安踏與李寧則超越PUMA等國際大牌，位列第三和第四位。從運(yùn)動戶外品牌來看：在2018天貓雙11成交額中，top10品牌排行榜出爐。據(jù)榜單顯示，耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧、斐樂、彪馬、NEW BALANCE、斯凱奇、匡威和特步位于前十。

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    6、2018年雙十一品牌預(yù)售前十個品牌

    從品牌預(yù)售情況來看：2018年“雙十一”預(yù)售量前十個品牌分別是：耐克/NIKE、玉蘭油/OLAY、安踏/ANTA、李寧/L-NING、歐萊雅/L'OREAL、阿迪達(dá)斯/ADIDAS、優(yōu)衣庫/UNIQLO、斯凱奇/SKECHERS、全棉時代、蘭蔻/LANCOME。其中，耐克/NIKE以預(yù)售量146.2萬件脫穎而出，奪得品牌預(yù)售冠軍。其次，玉蘭油/OLAY預(yù)售量為140.2萬件，品牌預(yù)售量排名第二。除此之外，預(yù)售量超100萬件的品牌還有安踏/ANTA、李寧/L-NING、歐萊雅/L'OREAL、阿迪達(dá)斯/ADIDAS。值得提出的是：2018年“雙十一”預(yù)售量TOP20品牌的預(yù)售量均超20萬件以上。

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    7、2018年雙十一店鋪交易排名前十及寶貝銷量排名前十

    根據(jù)第三方的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止11月11日晚24時，共有三款產(chǎn)品的銷售額達(dá)到億元級別，全部被小米公司獨(dú)占。排名第一的是TD版小米手機(jī)3，其總成交金額為27410萬元；排名第二的是紅米手機(jī)，其總成交金額為10960萬元；排名第三的是32GB版小米手機(jī)2S，其總成交金額為10732萬元。

2018年雙十一店鋪交易排名前十

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2018年雙十一寶貝銷量排名前十

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    8、2018年雙十一男裝、女裝品牌TOP10

2018年雙十一男裝品牌TOP10

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2018年雙十一女裝裝品牌TOP10

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    二、雙十一狂歡背后是中國的消費(fèi)升級，城市化進(jìn)程帶動中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級

    靜水深流，看似簡單的表面數(shù)據(jù)之下，是改革開放40年來，中國社會的巨大歷史變遷，以及伴隨而生的消費(fèi)升級。

    首先，這種變化源于中國經(jīng)濟(jì)的不斷增長，中國人的收入不斷提高。2009年，中國電子商務(wù)交易額接近4萬億元，到2017年，這個數(shù)字達(dá)到了29萬億元，增長超過6倍。而更大的背景則是，2009年在中國GDP為35萬億，而2017年，中國GDP總量首次突破80萬億。

    在此次雙十一中，消費(fèi)超過1000元的中高等消費(fèi)深度消費(fèi)者人數(shù)，增速明顯高于1000元以下人群。消費(fèi)超過5000元的重度消費(fèi)人群，更是連續(xù)兩年增速持續(xù)提升，增速是500-1000元人群的3.4倍。

    這不但意味著互聯(lián)網(wǎng)的主流消費(fèi)人群80后、90后的消費(fèi)能力隨經(jīng)濟(jì)增長而上升，與此同時，也意味著，隨著智能手機(jī)的發(fā)展，50歲以上的中老年人的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)被釋放出來，年齡更大的他們，自然有更雄厚的消費(fèi)能力。

    成交總額反映了中國經(jīng)濟(jì)的變化，反映出消費(fèi)升級，這已經(jīng)是老生常談。更有意思的是，實際上，此次交易數(shù)據(jù)的結(jié)構(gòu)性變化，反映了中國消費(fèi)升級背后更深層次的結(jié)構(gòu)性變化。

    十年的雙11數(shù)據(jù)顯示，服飾鞋包一直是大家在線上消費(fèi)中花費(fèi)最多的大類目。但在2013-2017年這五年的雙11中，這一品類的占比呈現(xiàn)下降趨勢，更多的成交金額分配到了3C數(shù)碼、家裝家飾、美容護(hù)理等細(xì)分品類上。

    這種變化首先源于互聯(lián)網(wǎng)人群的代際變遷。中國的互聯(lián)網(wǎng)人群，始于80后。如今，他們都人到中年。相對于90后消費(fèi)者更明顯的個人偏好，80后的消費(fèi)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)品類自然會發(fā)生改變。

    從此次雙十一的消費(fèi)數(shù)據(jù)看，反映出更多的家庭意味。在母嬰類消費(fèi)，家裝家飾、家電的3C數(shù)碼等品類中，80后群體較其他年齡群體有更高的消費(fèi)偏好。母嬰、家裝、3C數(shù)碼，價格更貴，自然也會帶動整個消費(fèi)的升級。

    城市化進(jìn)程帶動中國消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級

    比代際變遷更深刻的變化是，中國城市化進(jìn)程，已經(jīng)展現(xiàn)出了自己對中國消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性影響。

    在2013年這個時間點上的中國，對大多數(shù)人而言，吃飽穿暖已經(jīng)不是問題。服飾鞋包更多的是一種彰顯自己消費(fèi)需求的體現(xiàn)。那么，服飾鞋包在總成交中比例的下降，是反映中國人彰顯自己的需求下降了嗎?

    并不是。真正的原因是隨著代際變遷，中國城市化的發(fā)展，中國人的這種消費(fèi)觀轉(zhuǎn)向了，升級了。

    一個人對足球、旅游、電子產(chǎn)品的愛好，其實是在青少年時期發(fā)展起來的。這不但需要錢，更需要外部環(huán)境、素質(zhì)教育等資源的支持。城市化，則因為其規(guī)模效應(yīng)，同時提供了多個因素。

    當(dāng)在城市化中逐漸長大的一代人，成為消費(fèi)的主力軍的時候，他們所追求的心理上的滿足感和精神上的享受，已經(jīng)超越了用服飾鞋包來展現(xiàn)自己的階段，更多的是轉(zhuǎn)向旅游、體育、電子產(chǎn)品、手辦等品類。所以看到休閑型服務(wù)消費(fèi)是近幾年的熱點。

    旅游產(chǎn)品的熱銷，是這一類消費(fèi)力量上升的典型代表。比如，某互聯(lián)網(wǎng)旅游平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人就表示，年輕群體主導(dǎo)的特色出境游，比如，俄羅斯世界杯、西甲、英超、NBA等賽事門票的預(yù)訂顯著增加。一個很簡單的道理是，對西甲、英超、NBA的喜愛，一般來說源于青少年時期，也需要整體性的氛圍支撐。

    不難想象，隨著00后的成長，他們的消費(fèi)也會更加多樣化。青少年時期的培養(yǎng)，會導(dǎo)致他們在成年后擁有更廣泛的消費(fèi)興趣，比如，會收藏樂高、收藏樂器、藝術(shù)品等。

    從這個角度看，當(dāng)下中國的種種現(xiàn)象，需要到30年前去尋找答案。當(dāng)下的雙十一數(shù)據(jù)，不但反映著中國經(jīng)濟(jì)的整體性增長，也反映著中國的城市化進(jìn)程，以及人群的結(jié)構(gòu)性變。