2018年中國娛樂市場分析及發(fā)展趨勢【圖】

    一、概況及現(xiàn)狀

    2014年到2017年，我國居民人均可支配收入保持在9%左右的穩(wěn)定增長態(tài)勢，到2017年，人均可支配收入達(dá)到25974元，增長7.3%。同時在文化娛樂的需求和消費(fèi)升級的刺激下，人均教育文化娛樂消費(fèi)支出也不斷增長，并于2017年突破2000元，占比11.4%。教育文化娛樂消費(fèi)在居民消費(fèi)占比中的不斷增加，說明越來越的居民愿意將收入投入到文娛消費(fèi)中。

2014-2017年中國居民人均可支配收入平均數(shù)圖

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2015-2017年中國居民人均教育文化娛樂消費(fèi)支出數(shù)

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2014-2017年我國居民人均可支配收入

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    受移動網(wǎng)絡(luò)用戶高漲的碎片化娛樂需求影響，娛樂消費(fèi)需求進(jìn)一步細(xì)分，泛娛樂產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)玩法多元化趨勢，行業(yè)迎來前所未有的高速發(fā)展期。

各年齡段用戶的文化娛樂消費(fèi)占比圖

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00/05后消費(fèi)者休閑時間主要娛樂方式

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社交因素影響選擇線下娛樂場所

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各年齡段每周至少參與一次線下娛樂的占比

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各年齡段用戶的線上新娛樂參與率圖

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    法多元化趨勢，行業(yè)迎來前所未有的高速發(fā)展期。包括游戲、影視、文學(xué)、動漫、音樂等“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂”業(yè)態(tài)廣泛互聯(lián)并深度融合。

    據(jù)數(shù)據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，中國線下娛樂行業(yè)連續(xù)多年保持約15%的年均增長率，2017年中國線下娛樂行業(yè)總體市場規(guī)模達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3735.1億元，2018年有望達(dá)到4315億元。未來線下娛樂也有著更大的發(fā)展?jié)摿┦袌鐾诰颉?/p>

    預(yù)計(jì)在線視頻市場規(guī)模仍將保持快速增長，商業(yè)資源不斷升值，用戶對視頻內(nèi)容需求將更加多元化，市場加速細(xì)分。

    包括游戲、影視、文學(xué)、動漫、音樂等“互聯(lián)網(wǎng)+文化娛樂”業(yè)態(tài)廣泛互聯(lián)并深度融合。網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，優(yōu)愛騰積極布局視頻內(nèi)容制作上下游的全產(chǎn)業(yè)鏈，以獨(dú)家原創(chuàng)內(nèi)容吸引觀眾，并與文學(xué)、漫畫、電影、游戲等相關(guān)內(nèi)容行業(yè)進(jìn)行聯(lián)動，生態(tài)化平臺的整體協(xié)同能力和商業(yè)價值正在逐步凸顯。

    各類互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)都對線下娛樂產(chǎn)生了潛移默化的作用，互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)滲透線下娛樂，提升線下消費(fèi)體驗(yàn)，帶來線上線下娛樂融合的新空間，這也成為線下娛樂轉(zhuǎn)型升級的前提條件。

2011-2017年在線視頻行業(yè)市場規(guī)模

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    二、線下娛樂消費(fèi)趨勢

    線上娛樂內(nèi)容優(yōu)勢明顯，內(nèi)容優(yōu)質(zhì)豐富，具有原創(chuàng)性，可滿足用戶的個性化需求，而線下娛樂目前面臨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匱乏，娛樂形式老化的挑戰(zhàn)。通過融合發(fā)展，線上娛樂和線下娛樂共享內(nèi)容資源，創(chuàng)造線上線下的內(nèi)容聯(lián)動效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢共通。越來越多的線上娛樂企業(yè)布局線下娛樂業(yè)務(wù)，打破線上線下之間的經(jīng)營壁壘，在流量互補(bǔ)的同時，是不斷為用戶打造高水平的娛樂體驗(yàn)。

    在線下娛樂消費(fèi)升級、新興娛樂業(yè)態(tài)不斷興起的時代背景下，商業(yè)地產(chǎn)尤其是高端商業(yè)地產(chǎn)也開始轉(zhuǎn)變思路，積極接納娛樂綜合體并給予一定的幫助扶持，實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)商業(yè)地產(chǎn)和新興娛樂業(yè)態(tài)的共生發(fā)展，從而加速新興娛樂業(yè)態(tài)的普及。

2014-2019年中國線下娛樂行業(yè)規(guī)模及預(yù)測

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2013-2019年中國線上娛樂行業(yè)規(guī)模及預(yù)測

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    中國線下娛樂各行業(yè)類別均保持穩(wěn)步增長的態(tài)勢，2017年總體市場規(guī)模達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的3735.1億元，在新生代崛起的助推下，2019年總體市場規(guī)模有望達(dá)到4900億元。雖然線下娛樂行業(yè)規(guī)模的增長率未能像線上娛樂達(dá)到年均20%以上的增長率，但15%上下的年均增長率也保持著穩(wěn)定的增速，未來線下娛樂也有著更大的發(fā)展?jié)摿┦袌鐾诰颉?/p>

    相關(guān)報告：智研咨詢發(fā)布的《2018-2024年中國娛樂市場評估及未來發(fā)展趨勢研究報告》