葡萄酒行業(yè)分化嚴(yán)重 品牌紅利釋放帶動(dòng)國(guó)產(chǎn)酒進(jìn)入增長(zhǎng)的快車道【圖】

    根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)，2018年1-11月，全國(guó)葡萄酒產(chǎn)量58.1萬千升，累計(jì)下滑7%，其中11份實(shí)現(xiàn)產(chǎn)量7.5萬千升，同比下滑13.8%。國(guó)產(chǎn)葡萄酒產(chǎn)量近些年來都不容樂觀，自2012年達(dá)到138.2萬千升的歷史高峰后，之后便走上了一路下滑的“不歸路”，近5年平均降幅達(dá)6%，2016年，2017年的總產(chǎn)，更是低于2010年總產(chǎn)量，2018年1-11月葡萄酒產(chǎn)量?jī)H為為58.1萬千升。

2012-2018年1-11月中國(guó)葡萄酒產(chǎn)量情況

資料來源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局

    國(guó)產(chǎn)葡萄酒越來越享受到品牌紅利，國(guó)產(chǎn)葡萄酒由于品牌集中度高，容易占領(lǐng)消費(fèi)者心智，形成消費(fèi)合力。據(jù)調(diào)查，張?jiān)！㈤L(zhǎng)城、威龍這些國(guó)產(chǎn)大牌在消費(fèi)者心目中有著很高的認(rèn)知度，而進(jìn)口酒由于行業(yè)門檻低、管理不規(guī)范，呈現(xiàn)出多、亂、雜的局面，極大地分散了消費(fèi)者的品牌認(rèn)知。

    從2018年上半年中國(guó)葡萄酒龍頭企業(yè)營(yíng)業(yè)總收入來看，煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰緺I(yíng)業(yè)收入28.28億元，是目前中國(guó)乃至亞洲最大的葡萄酒生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)廠家，此外，除甘肅莫高實(shí)業(yè)發(fā)展股份有限公司的營(yíng)業(yè)收入下降15.01%以外，張?jiān)?、通葡股份、威龍股份、中葡股份的營(yíng)業(yè)收入都較2017年上半年有所增長(zhǎng)，其中中葡股份增長(zhǎng)最快，為14.82%。

2018年上半年中國(guó)葡萄酒龍頭企業(yè)營(yíng)業(yè)總收入情況

資料來源：公司財(cái)報(bào)

    2018年上半年煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰镜臓I(yíng)收占五家企業(yè)總營(yíng)收的69.60%，行業(yè)分化嚴(yán)重，向頭部集中。

2018年上半年中國(guó)葡萄酒龍頭企業(yè)營(yíng)收占比情況

資料來源：公司財(cái)報(bào)

    2018年上半年，煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰緦?shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)6.36億元，其中，隸屬于中信國(guó)安集團(tuán)有限公司的中葡股份虧損最多，接近5000萬元。

2018年上半年中國(guó)葡萄酒龍頭企業(yè)凈利潤(rùn)情況

資料來源：公司財(cái)報(bào)

    智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)葡萄酒行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)查及投資方向研究報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2018年上半年，煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰句N售毛利率最高，為65.54%，比2017年同期下降1個(gè)百分點(diǎn)，通葡股份銷售毛利率最低，為17.53%，較2017年同期增加2.08個(gè)百分點(diǎn)，煙臺(tái)張?jiān)?、中葡股份銷售毛利率都比2017年同期下降了一點(diǎn)，而通葡股份、威龍股份和莫高股份都增加。

2018年上半年中國(guó)葡萄酒龍頭企業(yè)銷售毛利率情況

資料來源：公司財(cái)報(bào)

    截至2018年上半年，煙臺(tái)張?jiān)Ｆ咸厌劸乒煞萦邢薰疽?30.39億元的資產(chǎn)規(guī)模，超越其他葡萄酒企業(yè)。

2018年上半年中國(guó)葡萄酒龍頭企業(yè)資產(chǎn)總額情況

資料來源：公司財(cái)報(bào)

    從2018年開始，國(guó)產(chǎn)葡萄酒開始進(jìn)入增長(zhǎng)的快車道，不過進(jìn)口酒依然是近5年的一大風(fēng)口，未來，國(guó)產(chǎn)酒也將重回增長(zhǎng)軌道，因?yàn)閲?guó)產(chǎn)酒的品質(zhì)在提高，企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中正在走向成熟，特別是大企業(yè)，例如張?jiān)：烷L(zhǎng)城的戰(zhàn)略調(diào)整，將會(huì)推動(dòng)國(guó)產(chǎn)酒迎來新一輪的發(fā)展。