國產(chǎn)手機(jī)市場競爭不斷加強(qiáng)，線下市場獲成功

    2018年全球智能手機(jī)市場出貨量總計(jì)為14.56億部，前六強(qiáng)把持了全球約77.7%的市場，華為、小米、OPPO、vivo等中國廠商在六強(qiáng)中搶得4席。專家表示，當(dāng)前全球手機(jī)市場已經(jīng)進(jìn)入存量競爭階段，面對更加激烈的競爭，國產(chǎn)手機(jī)更需要在技術(shù)創(chuàng)新和質(zhì)量提升上下功夫。

    國產(chǎn)手機(jī)市場競爭不斷加強(qiáng)
    2018年，尤其值得國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)振奮的消息是華為出貨量首次超越了蘋果，成為全球排名第二的手機(jī)廠商。雖然由于蘋果在第四季度強(qiáng)勢趕超，再次奪回第二的位置，但領(lǐng)先的優(yōu)勢已經(jīng)非常微弱。

    事實(shí)上，蘋果、三星無論全球市場份額還是局部地區(qū)和國家的市場份額，都在經(jīng)受著中國手機(jī)品牌的挑戰(zhàn)，以華為、榮耀、小米、OPPO、vivo為代表的中國手機(jī)品牌正在強(qiáng)勢崛起搶占市場。以俄羅斯市場為例，權(quán)威機(jī)構(gòu)CounterPoint數(shù)據(jù)顯示，2018年三星手機(jī)依然高居第一，但增長率僅5.0%，榮耀、華為則取得了290.3%、197.8%的超速增長，合計(jì)份額逼近三星，小米同比增長42.7%，蘋果則出現(xiàn)了負(fù)增長。

    國產(chǎn)手機(jī)崛起的背后是性能、設(shè)計(jì)、品質(zhì)的全面提升。2018年各大國產(chǎn)廠商不斷提升手機(jī)性能，尤其是在旗艦機(jī)型上搭載高通驍龍845處理器，配備最少6GB大內(nèi)存，保障了手機(jī)運(yùn)行的高流暢度。再加上AI深度學(xué)習(xí)技術(shù)的融入，國產(chǎn)手機(jī)也變得更加智能。

    如果說以上性能提升還只是常規(guī)操作的話，那么在技術(shù)創(chuàng)新上國產(chǎn)手機(jī)同樣搞出了不少“大動(dòng)作”。除了更先進(jìn)的屏幕指紋技術(shù)外，一些國產(chǎn)手機(jī)還率先搭載了康寧第六代大猩猩玻璃，率先將TOF 3D超感應(yīng)技術(shù)正式商用，率先完成了3D視頻通話。

    除了性能和創(chuàng)新，國產(chǎn)手機(jī)在品質(zhì)和售后方面也在不斷提升行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)。2019年1月發(fā)布的紅米Redmi Note 7手機(jī)，打破此前由三星、蘋果等主導(dǎo)的12月質(zhì)保的行業(yè)慣例，率先在行業(yè)內(nèi)推出18個(gè)月的超長質(zhì)保期。業(yè)內(nèi)人士表示，敢于打破行業(yè)質(zhì)保慣例，充分體現(xiàn)了國產(chǎn)手機(jī)企業(yè)對產(chǎn)品品質(zhì)的信心，同時(shí)也會獲得更多消費(fèi)者的青睞。

    不過，快速崛起的國產(chǎn)手機(jī)卻面臨著新挑戰(zhàn)。隨著人口紅利逐漸消失，換機(jī)潮逐漸退去，即便是欠發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的手機(jī)市場也逐漸失去了爆發(fā)機(jī)會，手機(jī)市場出現(xiàn)下滑趨勢。

    2018年，國內(nèi)手機(jī)市場總出貨量為4.14億部，同比下降15.6%。相比于早期人口紅利催生下手機(jī)市場的繁榮，如今全球智能手機(jī)市場銷量不斷下滑，品牌加速集中，逐漸進(jìn)入存量競爭階段。在新環(huán)境下，價(jià)格戰(zhàn)、機(jī)海戰(zhàn)、地盤戰(zhàn)等過去國產(chǎn)手機(jī)常用的擴(kuò)張手段效果將不斷減弱，不重視技術(shù)專利、產(chǎn)品質(zhì)量和國際規(guī)則的手機(jī)廠商將會四處碰壁。

    “產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新與產(chǎn)品質(zhì)量的保證是企業(yè)生存的基礎(chǔ)，也是企業(yè)能夠長期生存的力量。”小米集團(tuán)副總裁、質(zhì)量委員會主席顏克勝表示，傳統(tǒng)質(zhì)量概念從產(chǎn)品滿足固有特性的要求出發(fā)，絕大多數(shù)從產(chǎn)品的外觀和工藝進(jìn)行考量，比如安全、耐用、可靠。其實(shí)，產(chǎn)品質(zhì)量好不僅僅是滿足需求，而是要讓用戶用得爽。因此，小米將用戶體驗(yàn)量化為了質(zhì)量指標(biāo)，融入質(zhì)量管理體系。“這是一場硬仗，也是一場持久戰(zhàn)，除了死磕到底之外，沒有捷徑可走。”顏克勝說。

    榮耀手機(jī)總裁趙明認(rèn)為，中國手機(jī)品牌對全球品牌格局的改變，歸根結(jié)底是技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新對存量市場帶來的改變。5G技術(shù)是中國手機(jī)品牌的大好機(jī)遇，能否打好5G這張牌將直接決定手機(jī)品牌在未來市場上的地位。只有在5G到來前，在全球市場布局、用戶人群建設(shè)、品牌價(jià)值打造等方面提前打好攻堅(jiān)戰(zhàn)，擴(kuò)大品牌影響力，才有余力應(yīng)對5G到來后的下一場硬仗。
線下市場獲成功
    2018年的中國智能手機(jī)市場還有一個(gè)特殊的變化：互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌在線下渠道獲得了越來越多消費(fèi)者認(rèn)可，順利完成了“出圈”。

    線下市場是2016-2017年間，vivo、OPPO兩個(gè)品牌崛起的關(guān)鍵，在2018年先下市場自然也成了各大廠商重視的領(lǐng)域，而主要面向年輕消費(fèi)群體的互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌能否開辟線下市場，是行業(yè)長久以來爭論的話題之一。從公布的數(shù)據(jù)來看，2018全年中國市場線下市場銷售排名依次為蘋果、OPPO、vivo、華為和榮耀。

    擁有多家Apple Store自營店和無數(shù)經(jīng)銷商的蘋果在線下遙遙領(lǐng)先，OPPO、vivo兩兄弟也依然強(qiáng)勢，但值得注意的是互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌榮耀也躋身了前五，這說明互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的“出圈”已經(jīng)初步完成，在傳統(tǒng)的線下渠道也獲得了相當(dāng)多消費(fèi)者的選擇。

    單獨(dú)看互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌，在線下市場，榮耀手機(jī)2018全年銷量3056萬部;銷售額452.1億元，穩(wěn)居互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)第一;小米2018年銷量2535部，銷售額336.1億元;魅族全年銷量561萬部，銷售額64.9億元。值得注意的是，在線下布局上，領(lǐng)先的榮耀已經(jīng)和第二三名拉開了差距。無論是銷量，還是銷售額，榮耀手機(jī)都接近甚至超過了小米和魅族之和。

    2018年，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)完成了線上到線下的轉(zhuǎn)場。2019年，互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)的兩極分化或?qū)⑻崴伲耗苓m應(yīng)線下市場，并用線上渠道經(jīng)驗(yàn)反哺線下渠道的品牌，將進(jìn)一步提升市場份額，并淡化線上線下的邊界;而無法在線下市場擴(kuò)大銷量的品牌，將局限在此前的消費(fèi)群體中，并會在整體大市的起伏下，面臨更多的沖擊，甚至消亡。