中國電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平進步提高，預計2019年中國移動購物規(guī)模將達到7.6萬億元，電子商務交易規(guī)模將超30萬億元[圖]

    一、2018年電子商務市場回顧

    隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，電子商務行業(yè)發(fā)展迅猛，作為互聯(lián)網(wǎng)和相關服務業(yè)中新業(yè)態(tài)，不僅創(chuàng)造了新的消費需求，同時也引發(fā)了新的投資新潮，開辟了就業(yè)增收新渠道，為大眾、萬眾創(chuàng)新提供了新空間。

    電子商務創(chuàng)新Top100中，行業(yè)電商占比最高，達32%；其次是綜合電商，占比25%；社區(qū)電商位居第三，占比20%。

電子商務TOP100細分行業(yè)分布情況

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    相關報告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國電子商務行業(yè)市場供需預測及發(fā)展前景預測報告》

    2018年我國電子商務產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平進步提高，應用領域逐漸深化，配套支撐不斷完善，電子商務總體發(fā)展水平走在世界前列。

    2013年至2017年間，我國電子商務交易額從10.40萬億增長到29.16萬億，年均復合增長率為29.4%，2018年仍然保持快速增長趨勢。2017年我國B2B平臺服務營業(yè)收入規(guī)模為630億元，同比增長18.9%。2018年全國網(wǎng)上零售額90065億元，同比增長23.9%。其中，實物商品網(wǎng)上零售額70198億元，增長25.4%，占社會消費品零售總額的比重為18.4%，比2017年提高3.4個百分點。2018年電子商務平臺收入3667億元，同比增長13.1%，電子商務平臺收入仍然保持快速增長。其中，第四季度平臺收入最高，為1147億元。

2018年各季度電子商務平臺收入走勢

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    2017年中國網(wǎng)購用戶將達5.4億人，較2016年的5億人有所增長。截至2018年12月，我國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達6.10億，較2017年底增長14.4%，占網(wǎng)民整體比例達73.6%。

2012-2018年中國網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模及占整體網(wǎng)民比例走勢

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    隨著智能手機的大量推廣和普及，移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展。2018年手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模達5.92億，較2017年底增長17.1%，使用比例達72.5%。數(shù)據(jù)顯示，2017年中國移動購物市場交易規(guī)模達到4.9萬億元，同比增長37%，隨著人口紅利的消退，增速逐漸放緩但仍保持較高的增長水平，預計2019年中國移動購物規(guī)模將達到7.6萬億元，增長率達到22%。

2012-2018年中國手機網(wǎng)絡購物用戶規(guī)模及占整體手機網(wǎng)民比例走勢

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    二、農(nóng)村電子商務市場

    農(nóng)村網(wǎng)絡技術(shù)不斷與城鎮(zhèn)水平接近

    2012-2018年，中國農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)增長，農(nóng)村網(wǎng)絡技術(shù)水平逐步與城鎮(zhèn)水平拉近，2018年上半年中國農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達到36.5%。

2012-2018年中國農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模及互聯(lián)網(wǎng)普及率走勢

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    截至2018年10月，淘寶村從最初的20個增加至超過3000個。九成淘寶村分布在沿海六省，集中度高，進行規(guī)模生產(chǎn)，經(jīng)營產(chǎn)品品種豐富，包括服裝、鞋業(yè)、箱包、家具等，部分產(chǎn)品特色與所在地市的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)集群重合度較高。

2013-2018年10月中國阿里淘寶村數(shù)量走勢

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    農(nóng)村電商得到資本認可，2017-2018年，中國農(nóng)村電商的融資金額半數(shù)達到1000萬元或以上。

2017及2018年中國農(nóng)村電商融資占比情況

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    2018年農(nóng)村電商融資輪次上排名前三的分別是：Pre-A輪融資、A輪融資、以及天使輪融資。前期融資占比高表明農(nóng)村電商還處于發(fā)展期，新項目不斷出現(xiàn)并獲得資本青睞，行業(yè)還存在巨大機會，需求遠未被滿足。獲得B輪以上的企業(yè)占比較小，表明行業(yè)競爭激烈，幸存并進一步獲得融資的農(nóng)村電商企業(yè)不多。但對比2017年，2018年的天使輪融資占比有所減少，沒有出現(xiàn)種子輪融資，C輪融資增多，說明行業(yè)正逐步向前發(fā)展。

2018年中國農(nóng)村電商融資輪次及占比情況

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    三、中國電子商務市場規(guī)模預測

    數(shù)據(jù)顯示，2018年中國電子商務整體交易規(guī)模約為28.4萬億元，增長17.8%.隨著電商商務行業(yè)的逐步完善，預計2019年中國電子商務交易規(guī)模將超30萬億元，同比增長為16.2%。

2015-2020年中國電子商務市場規(guī)模走勢

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    網(wǎng)上零售額增速遠超社零總額增速，滲透率不斷提高，但增速已趨于放緩。

線上購物增速放緩

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