2019年中國(guó)在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模、行業(yè)收入構(gòu)成分析及預(yù)測(cè)[圖]

    視頻網(wǎng)站用戶數(shù)量及用戶時(shí)長(zhǎng)維持快速增長(zhǎng)，觀眾持續(xù)向流媒體視頻平臺(tái)遷移。從中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶總時(shí)長(zhǎng)TOP10行業(yè)看，在線視頻用戶總時(shí)長(zhǎng)排名第二并仍保持快速增長(zhǎng)；同時(shí)，觀眾從電視端向網(wǎng)絡(luò)端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)仍在持續(xù)，截至2017年6月底，國(guó)內(nèi)在線視頻用戶規(guī)模達(dá)到8.2億，在高基數(shù)的情況下仍然保持23%的同比增速。

2017年三季度用戶時(shí)長(zhǎng)TOP10APP

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在線視頻用戶規(guī)模及增速

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    中國(guó)在線視頻行業(yè)規(guī)模長(zhǎng)期保持快速增長(zhǎng)。2016年，國(guó)內(nèi)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模622.4億，其中廣告收入約326.2億，同比增長(zhǎng)40%；付費(fèi)收入120.8億，同比增長(zhǎng)144%。至2017Q2，中國(guó)在線視頻季度市場(chǎng)規(guī)模為176.4億元，同比增長(zhǎng)17.6%。2015Q3起，在線視頻市場(chǎng)規(guī)模長(zhǎng)期保持了40%以上同比增長(zhǎng)。收入結(jié)構(gòu)中仍以廣告為主，但用戶付費(fèi)收入快速崛起。廣告收入和用戶付費(fèi)收入是在線視頻行業(yè)主要收入來(lái)源，2017Q2收入占比接近90%。其中，廣告收入在現(xiàn)階段的仍占據(jù)主要地位，2017Q2收入占比達(dá)58%；同時(shí)，在各平臺(tái)的大力培育下，會(huì)員付費(fèi)收入快速增長(zhǎng)，2017Q2收入占比26.8%。

中國(guó)在線視頻行業(yè)季度市場(chǎng)規(guī)模

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中國(guó)在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成

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    用戶付費(fèi)收入崛起，有望成為未來(lái)收入增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力。從具體收入體量看，2017年Q2在線視頻廣告收入104.7億元，同比增長(zhǎng)38%；用戶付費(fèi)收入47億元，同比增長(zhǎng)63%。付費(fèi)收入的崛起主要得益于視頻平臺(tái)會(huì)員人數(shù)的快速增加，截至2016年12月底，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站付費(fèi)用戶規(guī)模達(dá)到7500萬(wàn)，較2015年的2200萬(wàn)增長(zhǎng)241%，預(yù)計(jì)2017年付費(fèi)用戶數(shù)將超1億。目前騰訊視頻APP月度活躍用戶數(shù)約4.23億，在所有視頻網(wǎng)站中排名第一；愛(ài)奇藝以4.22億活躍用戶數(shù)緊隨其后；從付費(fèi)角度看，目前騰訊視頻、愛(ài)奇藝的付費(fèi)率約為10%，付費(fèi)率仍然具有提升空間。

在線視頻行業(yè)付費(fèi)收入及增速

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    2018年在線視頻市場(chǎng)規(guī)模約達(dá)962.7億元，同比增速32.6%

    2017年在線視頻行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)725.9億元，受到核心企業(yè)影響而導(dǎo)致增速下降，預(yù)計(jì)2018年將重回30%以上的增速。隨著用戶規(guī)模擴(kuò)大，用戶使用黏性增加，在線視頻帶來(lái)的商業(yè)資源不斷升值，預(yù)計(jì)到2018年將成為千億級(jí)市場(chǎng)。在線視頻平臺(tái)不斷提高自身對(duì)內(nèi)容的主導(dǎo)權(quán)，將頭部版權(quán)內(nèi)容與優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容作為戰(zhàn)略發(fā)展核心，未來(lái)將提供更多、更豐富、更符合用戶需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，進(jìn)一步聚集用戶。

2012-2022年中國(guó)在線視頻市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    用戶付費(fèi)比例上漲迅速，未來(lái)將和廣告收入共同帶動(dòng)收入增長(zhǎng)

    2018年用戶付費(fèi)占比31.2%，發(fā)展速度超去年預(yù)期，廣告收入占比47.1%，依然領(lǐng)跑。為改善單一商業(yè)模式，在線視頻企業(yè)發(fā)力用戶付費(fèi)內(nèi)容，預(yù)計(jì)2020年占比將超30%，與廣告業(yè)務(wù)共同帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)。在線視頻行業(yè)已經(jīng)從對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的嚴(yán)重依賴轉(zhuǎn)向了更加平衡、多樣化的創(chuàng)收模式。

2012-2020年中國(guó)在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成

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    在線視頻廣告全年收入達(dá)360.5億，同比增長(zhǎng)10.5%

    2017全年，中國(guó)在線視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)360.5億元，受頭部企業(yè)波動(dòng)劇烈影響，同比增長(zhǎng)僅10.5%。領(lǐng)先的在線視頻平臺(tái)，基于其龐大的用戶基礎(chǔ)和長(zhǎng)期對(duì)用戶視頻觀看行為的數(shù)據(jù)分析，不僅能夠提供大量的有效曝光，還可根據(jù)數(shù)據(jù)進(jìn)行定向推送，因此不斷吸引各類型廣告主進(jìn)行投放。

    視頻企業(yè)逐漸進(jìn)行除貼片廣告外的其他廣告形式的探索，如依托自制內(nèi)容進(jìn)行曝光的植入和冠名形式，進(jìn)行深度內(nèi)容原生廣告植入的探索。此外，還進(jìn)行信息流廣告、視頻壓屏廣告等多元嘗試，不斷為廣告主提供新思路，預(yù)計(jì)未來(lái)在線視頻廣告市場(chǎng)仍將長(zhǎng)期保持活力，并且進(jìn)一步提升在整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)中的占比。

2012-2020年中國(guó)在線視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模及預(yù)測(cè)

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    在線視頻移動(dòng)廣告收入達(dá)249億，占在線視頻總廣告收入七成

    2017全年，中國(guó)在線視頻行業(yè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)249億元，在整體在線視頻行業(yè)廣告市場(chǎng)中占比達(dá)69.9%。在移動(dòng)資費(fèi)降低、智能手機(jī)不斷升級(jí)、帶寬速度提升的宏觀背景下，用戶在線視頻使用行為進(jìn)一步向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移?；诖?，移動(dòng)端廣告資源成為廣告主的關(guān)注重點(diǎn)，移動(dòng)廣告收入占比不斷提升。

2013-2020年中國(guó)在線視頻行業(yè)移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

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