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2018年中國(guó)女裝市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，高端女裝消費(fèi)比例不斷提高[圖]

女裝 2019-11-28 05:31

女裝是指女性在公務(wù)、工作、閑暇時(shí)所穿的服裝總稱(chēng)。女裝可以按照消費(fèi)人群以及著裝風(fēng)格的不同，分為中老年女裝、熟女裝和少淑女裝。

女裝按消費(fèi)人群及著裝風(fēng)格細(xì)分類(lèi)

分類(lèi)	目標(biāo)客戶(hù)	客戶(hù)特征	消費(fèi)特征
中老年女裝	46歲以上	工作多年，職場(chǎng)向上動(dòng)力不足	在社會(huì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中不再占主導(dǎo)地位，經(jīng)濟(jì)收入處于衰退或者停滯的階段，對(duì)服裝的要求不高或者不能要求太高。
熟女裝	30-45歲	已經(jīng)工作多年，職業(yè)追求向上	有一定的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和文化素養(yǎng)，強(qiáng)調(diào)生活的品質(zhì), 注重生活品位。
少淑女裝	25-30歲	工作一段時(shí)間但仍保留女孩一面，以結(jié)婚為標(biāo)志	經(jīng)濟(jì)上獨(dú)立，工作上需要展現(xiàn)成熟女性的一面，生活中追求女孩天真活潑的一面。
-	15-25歲	學(xué)生和剛工作不久的女性	經(jīng)濟(jì)上大都不獨(dú)立或不完全獨(dú)立，對(duì)服裝的追求標(biāo)準(zhǔn)主要是在流行和新穎性上，更新速度快。

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女裝按照產(chǎn)品價(jià)格的不同，大致可以分為奢侈女裝、高端女裝、大眾中端、草根低端四個(gè)檔次。這四個(gè)市場(chǎng)，在目標(biāo)客戶(hù)群體、產(chǎn)品特征和渠道分布上均呈現(xiàn)顯著的差異化。

女裝按產(chǎn)品價(jià)格分類(lèi)

市場(chǎng)細(xì)分	代表品牌	目標(biāo)定位	產(chǎn)品特征	銷(xiāo)售渠道
奢侈品女裝（套裝10000元以上）	Channel、Dior、Burberry、Gucci等	針對(duì)精英階層，強(qiáng)調(diào)品牌的文化、歷史，客戶(hù)忠誠(chéng)度高	時(shí)尚的設(shè)計(jì)、高檔面料與完美工藝的結(jié)合	二線(xiàn)城市的高檔百貨商店一樓、五星級(jí)酒店、機(jī)場(chǎng)等專(zhuān)賣(mài)店
高端女裝（套裝3000-10000元）	寶姿、瑪斯菲爾、朗姿、Maxmara等	針對(duì)社會(huì)高收入者白領(lǐng)女性，追求時(shí)尚、展現(xiàn)個(gè)性	設(shè)計(jì)前沿、款式緊追國(guó)際一線(xiàn)奢侈品牌	二線(xiàn)城市的高檔百貨、酒店、機(jī)場(chǎng)
大眾中端（套裝500-3000元）	ZARA、H&M、歐時(shí)力、歌莉婭、秋水伊人、VERO MODA、ONLY、依戀等	針對(duì)中產(chǎn)階級(jí)，追求時(shí)尚，但也關(guān)注價(jià)格	設(shè)計(jì)緊追潮流	商場(chǎng)三樓、購(gòu)物中心、街邊店
草根低端（套裝500元以下）	雜牌、淘寶品牌為主	針對(duì)中低收入者，主打性?xún)r(jià)比、薄利多銷(xiāo)	不講究面料和工藝，款式設(shè)計(jì)模仿為主	四線(xiàn)城市的專(zhuān)賣(mài)店、大賣(mài)場(chǎng)和網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售

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近幾年，我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模呈現(xiàn)新增態(tài)勢(shì)，從2013年的11565億元增長(zhǎng)到了2018年的17276億元，近幾年我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模情況如下圖所示：

2013-2018年中國(guó)女裝總體市場(chǎng)規(guī)模

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2018年女裝市場(chǎng)規(guī)模17276億元，其中，女性運(yùn)動(dòng)服裝規(guī)模675億元；女性休閑服裝規(guī)模11502.8億元；女性?xún)?nèi)衣市場(chǎng)規(guī)模2434.2億元；女性職業(yè)裝市場(chǎng)規(guī)模847億元；孕婦裝市場(chǎng)規(guī)模92億元；其他1725億元。

2013-2018年中國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

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2013年我國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)需求量約90.7億件，零售市場(chǎng)規(guī)模約17276億元，如下圖所示：

2013-2018年中國(guó)女裝行業(yè)市場(chǎng)容量情況

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2018年我國(guó)高端女裝市場(chǎng)規(guī)模4805億元，女裝規(guī)模17276億元，高端女裝市場(chǎng)規(guī)模占比約27.81%。如下圖所示：

2013-2018年中國(guó)高端女裝市場(chǎng)規(guī)模及占比情況

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女裝市場(chǎng)集中度低，中低端女裝更為分散。相對(duì)于男裝，女性服裝需求更為多樣化。2013年中低端女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模約8986億元，到2018年國(guó)內(nèi)中低端女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到了12190億元，如下圖所示：

2013-2018年中國(guó)中低端女裝行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模