2018年中國(guó)男性化妝品行業(yè)發(fā)展階段及市場(chǎng)現(xiàn)狀分析[圖]

    男士化妝品是針對(duì)男性膚質(zhì)特點(diǎn)而研制的化妝品。男士化妝品主要分為：發(fā)用化妝品、皮膚用化妝品、唇用化妝品。

    男士化妝品需求發(fā)展歷經(jīng)了3個(gè)階段：清潔、護(hù)理和美容。中國(guó)市場(chǎng)上男士化妝品在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)期都集中在基本清潔階段。隨著社會(huì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)男士化妝品已經(jīng)處于護(hù)理階段，而隨著男士使用香水等觀念的轉(zhuǎn)變，男士美容市場(chǎng)也將顯現(xiàn)。

男性化妝品發(fā)展階段

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    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)男性化妝品行業(yè)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》

    我國(guó)化妝品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體呈現(xiàn)上升趨勢(shì)。2014年我國(guó)共有化妝品企業(yè)4316家，截至2018年11月底，共有化妝品生產(chǎn)企業(yè)4664家。

    2018年共批準(zhǔn)國(guó)產(chǎn)特殊用途化妝品首次申報(bào)1458件，延續(xù)1337件，變更1507件；批準(zhǔn)進(jìn)口非特殊用途化妝品首次備案16624件，延續(xù)3281件，變更1661件。

中國(guó)化妝品企業(yè)數(shù)量情況

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    2013年中國(guó)超越日本成為世界第二大化妝品消費(fèi)國(guó)，化妝品已經(jīng)成為一種剛性需求，無(wú)論男女。龐大的市場(chǎng)需求下，化妝品零售總額持續(xù)增長(zhǎng)。2015年中國(guó)化妝品零售總額突破2000億元，2018年增至2619億元，同比增長(zhǎng)9.6%。2019上半年中國(guó)化妝品零售總額1462億元，同比增長(zhǎng)13.2%。預(yù)計(jì)2019年全年全國(guó)化妝品零售額將超2700億元。

中國(guó)化妝品零售總額情況

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    在強(qiáng)勁的消費(fèi)需求與國(guó)家政策的驅(qū)動(dòng)，近年來(lái)化妝品進(jìn)口量和進(jìn)口金額持續(xù)增多。2019上半年美容化妝品及護(hù)膚品10.59萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)19.2%。進(jìn)口金額41.35億美元，同比增長(zhǎng)46.5%。

中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口量情況

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中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品進(jìn)口金額情況

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    近幾年，中國(guó)化妝品出口持續(xù)增加。2018年中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品出口量20.88萬(wàn)噸，同比增長(zhǎng)15.6%。出口金額24.69億美元，同比增長(zhǎng)21.5%。2019年上半年，中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品出口量和出口金額均有所增長(zhǎng)。

中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品出口量情況

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中國(guó)美容化妝品及護(hù)膚品出口金額情

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    隨著新國(guó)貨崛起，國(guó)妝接受度不斷增強(qiáng)。從市場(chǎng)份額來(lái)看，國(guó)妝品牌已占56%的市場(chǎng)份額。國(guó)產(chǎn)化妝品品牌主要集中在中低端市場(chǎng)，而海外合資品牌則主要占據(jù)著高端市場(chǎng)。

中國(guó)化妝品競(jìng)爭(zhēng)格局情況

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    藥妝的品種豐富，隨著人民生活水平的提高以及對(duì)藥妝行業(yè)認(rèn)識(shí)的加深，藥妝市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的市場(chǎng)需求。從2013年的232億元增長(zhǎng)到2018年的665億元，預(yù)計(jì)2023年藥妝市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到810億元左右。

藥妝品種

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中國(guó)藥妝市場(chǎng)規(guī)模情況

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    監(jiān)管嚴(yán)格保障化妝品消費(fèi)安全。近幾年，化妝品安全越發(fā)受到重視，國(guó)家監(jiān)管趨于嚴(yán)格，保障化妝品消費(fèi)安全，男士化妝品消費(fèi)無(wú)后顧之憂。

中國(guó)化妝品行業(yè)相關(guān)政策

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    隨著大眾對(duì)多元文化的接受程度提升，男性正在漸漸褪去傳統(tǒng)性別定位，進(jìn)入自我寵愛(ài)、精致優(yōu)雅的新型男時(shí)代。當(dāng)前，男性開(kāi)始頻繁的出現(xiàn)在美妝市場(chǎng)，尤其是95后的男性，近四成95后接受男性日?；瘖y。此外，女性對(duì)男性觀念也發(fā)生變化。

接受男性日?；瘖y的比例

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    隨著宏觀經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我國(guó)居民可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)，居民消費(fèi)能力大大提升。數(shù)據(jù)顯示：2019年前三季度，全國(guó)居民人均可支配收入22882元，比上年同期名義增長(zhǎng)8.8%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長(zhǎng)6.1%。人均可支配收入持續(xù)增長(zhǎng)購(gòu)買(mǎi)力增強(qiáng)，帶動(dòng)了男士化妝品行業(yè)的消費(fèi)。

中國(guó)全體居民人均可支配收入情況

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    全球男人越來(lái)越愛(ài)“面子”，男性化妝品市場(chǎng)規(guī)模大增。2017年全球男士化妝品市場(chǎng)的規(guī)模就達(dá)577億美元，約合人民幣4000億元，并且正在迅速增長(zhǎng)。如今越來(lái)越多的男士嘗試使用化妝品，也有越來(lái)越多的化妝產(chǎn)品正瞄準(zhǔn)男性。預(yù)計(jì)到2023年，全球男士化妝品市場(chǎng)將達(dá)到786億美元，約合人民幣5400億元。

全球男士化妝品市場(chǎng)規(guī)模情況

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    雖然遠(yuǎn)不及中國(guó)女性化妝品的滲透率，但男性護(hù)膚及化妝品市場(chǎng)的發(fā)展速度正在加快。預(yù)計(jì)2016年-2019年中國(guó)內(nèi)地男性護(hù)膚品及化妝品市場(chǎng)的零售額平均年增長(zhǎng)速度將達(dá)到13.5%，遠(yuǎn)高于全球的5.8%。2020年內(nèi)地男性護(hù)膚品及化妝品市場(chǎng)的零售額將突破20億元。

中國(guó)內(nèi)地男性化妝品及護(hù)膚品零售總額情況

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