2019年兒童體育培訓(xùn)課程、培訓(xùn)企業(yè)、體育培訓(xùn)行業(yè)融資及國外兒童體育培訓(xùn)發(fā)展趨勢[圖]

    兒童體育培訓(xùn)項(xiàng)目以包含籃球、足球、攀巖、平衡車、跳繩等的體適能體育培訓(xùn)項(xiàng)目為主，另外也有專門的籃球、足球和藝術(shù)體操等的兒童體育培訓(xùn)企業(yè)成立。而2010年之前，兒童體育培訓(xùn)相關(guān)企業(yè)數(shù)量極少。

    一、我國現(xiàn)狀

    受我國素質(zhì)教育及青少年體育培訓(xùn)等政策推進(jìn)，收入水平及消費(fèi)水平的提升和家長教育觀念的轉(zhuǎn)變，我國兒童體育培訓(xùn)行業(yè)從萌芽發(fā)展到高速發(fā)展僅用了不到十年的時(shí)間，屬于一個(gè)高成長性的行業(yè)。2018年至今，我國兒童體育培訓(xùn)行業(yè)受政策持續(xù)推動(dòng)和資本助力的影響，行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入快速發(fā)展期。

中國兒童體育培訓(xùn)行業(yè)代表性企業(yè)成立時(shí)間

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    2018年11月，活躍健康兒童全球聯(lián)盟(AHKGA)在澳大利亞發(fā)布了一份全球兒童體育活動(dòng)水平的報(bào)告，報(bào)告對來自六大洲的49個(gè)國家進(jìn)行了比較，以評估發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家兒童體育活動(dòng)的全球趨勢，從而得出了“全球矩陣3.0”等級比較。

    有80.4%的家長已為孩子選報(bào)了體育培訓(xùn)項(xiàng)目，其中選報(bào)籃球、游泳、體適能、圍棋項(xiàng)目的家長均超過20%，選報(bào)親子游泳、輪滑、跆拳道項(xiàng)目的家長均超過10%。

2018年家長選擇兒童體育培訓(xùn)課程細(xì)分項(xiàng)目

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    二、融資

    從融資事件來看，據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年10月，國內(nèi)兒童體育培訓(xùn)領(lǐng)域共發(fā)生投資事件45起，其中籃球、足球、冰雪運(yùn)動(dòng)投資熱度較高，占比分別為18.0%、14.8%和11.5%。

2015-2019年前10月中國兒童體育培訓(xùn)領(lǐng)域投資事件

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    從兒童體育培訓(xùn)企業(yè)服務(wù)內(nèi)容來看，以體適能、足球、籃球等服務(wù)為主，其中，體適能培訓(xùn)主要代表企業(yè)包括愛酷體育、趣動(dòng)旅程、艾爾家、小小運(yùn)動(dòng)館、賓果體育、赫石少兒體能等;籃球培訓(xùn)主要代表企業(yè)包括游道籃球、動(dòng)因體育、YBDL青少年籃球發(fā)展聯(lián)盟、華蒙星體育等。

    三、國外

    國外發(fā)達(dá)國家普遍比較重視兒童體育健康狀況，日本、澳大利亞、美國等國家，從嬰幼兒開始就開始設(shè)置幼兒體育課程，安排體育游戲，預(yù)防肥胖發(fā)生在幼兒和兒童時(shí)期。

    從各個(gè)國家兒童體育課程設(shè)置來看，加拿大所有體育教學(xué)目的是為學(xué)生提供有計(jì)劃且平衡的規(guī)劃，以培養(yǎng)與身體活動(dòng)和健康生活方式相關(guān)的知識(shí)、技能和態(tài)度。美國最新版幼兒園體育課程教學(xué)目標(biāo)涉及基本運(yùn)動(dòng)技能發(fā)展、運(yùn)動(dòng)相關(guān)的概念、原則、策略和戰(zhàn)術(shù)知識(shí)、體質(zhì)健康相關(guān)的知識(shí)和技能、社會(huì)責(zé)任感、體育活動(dòng)價(jià)值五個(gè)方面。澳大利亞體育健康教育課程設(shè)置以健康的社會(huì)模式為著眼點(diǎn)，包含以下幾個(gè)課程目標(biāo)：全面理解體育和健康教育領(lǐng)域知識(shí);理解健康由生物學(xué)向社會(huì)學(xué)轉(zhuǎn)換的主動(dòng)意識(shí);適應(yīng)各種變化運(yùn)動(dòng)環(huán)境;掌握基本運(yùn)動(dòng)技能和能力。

    肥胖和超重已經(jīng)成為各國兒童和青少年普遍存在的問題。體育活動(dòng)減少、久坐時(shí)間增加，是導(dǎo)致兒童和青少年肥胖的主要原因，而且隨著年齡的增長和時(shí)間的推移有越來越嚴(yán)重的趨勢。根據(jù)世界衛(wèi)生組織統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全國超重或肥胖嬰幼兒(0-5歲)人數(shù)從1990年的3200萬上升至2016年的4100萬，世界各地均存在兒童超重和肥胖問題，而中低收入國家的超重或肥胖兒童人數(shù)增加最快。2016年，所有超重或肥胖兒童中有一半生活在亞洲，四分之一生活在非洲。2017年全球超重人數(shù)占比達(dá)到26.0%，預(yù)計(jì)到2018年這一比例將達(dá)到26.3%。

2012-2018年全球超重人數(shù)占比趨勢

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    全球約有80%的青少年(10-19歲)體育活動(dòng)不達(dá)標(biāo)。根據(jù)活躍健康兒童全球聯(lián)盟(AHKGA)針對49個(gè)國家的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，有75%的國家兒童體育鍛煉成績不及格，兒童體能達(dá)標(biāo)的概率僅為40%左右。綜合分析，全球兒童體育鍛煉不達(dá)標(biāo)的比例大致在75%-80%左右。

    截至2018年底，全球人口數(shù)量達(dá)到75.94億人，其中0-14歲兒童數(shù)量為19.58億人，按照75%的比例測算，2018年全球兒童體育鍛煉不達(dá)標(biāo)的人數(shù)大致在14.69億人左右，這塊潛在兒童體育培訓(xùn)市場有待開發(fā)。

2012-2018年全球人口數(shù)量趨勢

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2012-2018年全球0-14歲兒童數(shù)量趨勢

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2012-2018年全球兒童體育培訓(xùn)潛在需求人數(shù)趨勢

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    四、北美

    預(yù)計(jì)到2022年北美體育產(chǎn)業(yè)的市場規(guī)模能達(dá)到802.97億美元，而媒體轉(zhuǎn)播權(quán)--電視、互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)設(shè)備上的體育賽事收費(fèi)--預(yù)計(jì)將增長最快，從2017年的190.73億美元增長到2021年的238.03億美元，在接下來的四年里，媒體版權(quán)有望成為北美體育市場中最賺錢的部分。其余三個(gè)利潤點(diǎn)--票務(wù)、贊助和衍生品銷售預(yù)計(jì)在2022年分別達(dá)到212億美元、201億美元及152億美元。

2018年北美體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)占比

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    近幾年媒體版權(quán)規(guī)模的擴(kuò)大速度均超過北美體育產(chǎn)業(yè)總體市場的速度，2022年預(yù)計(jì)增長速度達(dá)5.1%，2014-2022年的年均復(fù)合增長率也達(dá)到4.5%，處于第一位置。其余的門票收入、賽事贊助以及衍生品銷售的年均復(fù)合增長率分別為2.2%、3.8%、1.2%。隨著與消費(fèi)者的互動(dòng)逐漸從線性轉(zhuǎn)播轉(zhuǎn)移，基于直接訂閱或廣告模式的數(shù)字平臺(tái)變現(xiàn)之路將變得更加強(qiáng)大。此外，鑒于傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播媒介和新興分銷企業(yè)對版權(quán)的爭奪日益激烈，短期來看，媒體版權(quán)未來幾年的變現(xiàn)能力將依然強(qiáng)大。

2014-2022年北美體育市場門票收入趨勢及預(yù)測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

2014-2022年北美體育市場趨勢及預(yù)測

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    北美有風(fēng)靡全美的"美國春晚"超級碗，即美國國家橄欖球大聯(lián)盟總決賽。美國歷史上十大收視最高的節(jié)目中，有8個(gè)是超級碗。超級碗當(dāng)天是繼感恩節(jié)之后的全年第二大食物消耗日，在這一天美國人民吃下了1.2億個(gè)雞翅和14000噸薯片，一場美國國家橄欖球大聯(lián)盟賽事運(yùn)動(dòng)約能創(chuàng)造23.26億美元的收入。包括橄欖球在內(nèi)，北美有五大職業(yè)聯(lián)賽--美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（NFL）、美國職棒大聯(lián)盟（MLB）、美國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）、北美職業(yè)冰球聯(lián)賽（NHL）和美國職業(yè)足球大聯(lián)盟（MLS）。一支現(xiàn)代的職業(yè)體育隊(duì)，通常都是一門動(dòng)態(tài)的內(nèi)容生意，包括門票、媒體、贊助、零售、飲食，以及與地產(chǎn)等周邊產(chǎn)業(yè)的融合。這些年，職業(yè)運(yùn)動(dòng)隊(duì)一直被看作是高凈值個(gè)人投資者的戰(zhàn)利品式資產(chǎn)。

    相關(guān)報(bào)告：智研咨詢發(fā)布的《2019-2025年中國體育培訓(xùn)行業(yè)市場行情動(dòng)態(tài)及投資戰(zhàn)略咨詢報(bào)告》