2020年中國網(wǎng)紅電商市場發(fā)展前景分析 [圖]

    直播/短視頻進入蓬勃發(fā)展階段，大批網(wǎng)紅應運而生。2016-2018年，中國在線直播及短視頻用戶逐年增長，18年分別達4.56億/6.48億人，同比增長14.6%/58.0%，同年國內10萬粉絲以上的網(wǎng)紅數(shù)量同比增長51%，頭部網(wǎng)紅（超過100萬粉絲）數(shù)量增長23%。截止18年4月，中國網(wǎng)紅粉絲總人數(shù)達5.88億人，同比增長25%。網(wǎng)紅數(shù)量及粉絲規(guī)模的持續(xù)雙增長為網(wǎng)紅電商打下了堅實的基礎。

2015-2020年中國在線直播用戶規(guī)模及預測

數(shù)據(jù)來源：公開資料整理

    自2016年起，短視頻平臺開始初步探索廣告、導流電商、品牌活動等多元變現(xiàn)模式。隨著短視頻流量井噴、營銷效應顯著，預計未來一兩年內將在商業(yè)化發(fā)展上取得重大突破，2020年市場規(guī)模有望突破400億元。

短視頻市場規(guī)模預測

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    智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國直播帶貨行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀調查及投資可行性分析報告》數(shù)據(jù)顯示：網(wǎng)紅帶貨已成電商領域新風口，商業(yè)價值潛力較大。2019年”雙11”期間，薇婭和李佳琦分別實現(xiàn)成交額27億和10億，帶貨能力堪比頂級商場（2018年上海萬象城銷售額為20億）。截至2019年6月，我國網(wǎng)購用戶已突破10億人，龐大的用戶基礎將促使網(wǎng)紅電商市場空間呈倍數(shù)級增長。

網(wǎng)紅及粉絲數(shù)量變化

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網(wǎng)紅帶貨銷售異軍突出

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    網(wǎng)紅帶貨商業(yè)潛力吸引內容&電商&社交平臺紛紛入局。

各大平臺布局網(wǎng)紅電商

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    抖音、快手用戶規(guī)模體量龐大，流量紅利仍存。抖音、快手現(xiàn)穩(wěn)居短視頻第一梯隊，日活用戶已突破4億和3億人，同比增長60%/87.5%。日活量直逼淘寶雙十一峰值4.6億人。四大內容平臺用戶畫像清晰，網(wǎng)紅帶貨精準定位目標群體。抖音側重于一二線城市，主打潮流類產(chǎn)品；快手市場更為下沉，以高性價比產(chǎn)品為主要帶貨類別；特色化平臺小紅書及B站精準定位一二線女性用戶和專注“Z世代”建設，主打美妝時尚類消費品和二次元及IP衍生品。

主要內容平臺用戶畫像

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