2019年中國公共關系服務市場規(guī)模、需求結構變動情況以及2020年市場規(guī)模預測[圖]

    2010年至2019年中國公共關系服務市場規(guī)模持續(xù)上漲。2010年中國公共關系服務市場規(guī)模為210億元，2019年中國公共關系服務市場規(guī)模為668億元。2015年以后，由于中國宏觀經(jīng)濟形勢處于下行狀態(tài)，整體經(jīng)濟不景氣，公共關系服務行業(yè)下游需求增長有所放緩，因而近幾年中國公共關系服務行業(yè)市場規(guī)模增速有所放緩。

2010-2019年中國公共關系服務市場規(guī)模

資料來源：中國國際公共關系協(xié)會、智研咨詢整理

    根據(jù)智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國公共關系服務行業(yè)市場全景調查及投資價值預測報告》顯示：2019 年度中國公共關系服務領域前5位的分別是汽車、IT (通訊)互聯(lián)網(wǎng)、快速消費品、制造業(yè)。2016-2019年汽車行業(yè)依然占據(jù)整個市場份額超過1/3，繼續(xù)高居榜首，且每年市場需求規(guī)模占比均略有提升。IT(通訊)互聯(lián)網(wǎng)、快速消費品和互聯(lián)網(wǎng)三者排名基本保持不變，位于第2-5位。

2016-2019年公關關系服務市場下游市場需求結構變化情況

資料來源：中國國際公共關系協(xié)會、智研咨詢整理

    2020年，中國公關關系服務業(yè)呈現(xiàn)出下七大發(fā)展趨勢：中國公關關系服務行業(yè)分化趨勢明顯，不同需求領域的公關關系服務業(yè)對應有不同的公關公司，即目前公關公司更加專注一個或少數(shù)幾個行業(yè)的公關服務。在2020年新型冠狀疫情后，一批公關實力不強的企業(yè)將會被市場淘汰，剩下優(yōu)勢公關企業(yè)，公關行業(yè)集中度有望得到提升。在中國“一帶一路”事業(yè)建設不斷推進中，促進了一系列行業(yè)發(fā)展的國際化，包括了中國的公關關系服務業(yè)。未來中國公關關系服務業(yè)將進一步開拓海外市場。互聯(lián)網(wǎng)時代下，突發(fā)公共事件讓其社會影響達到前所未有的高度，危機公關也進一步進入人們的視野。2020年中國公關公司資金短缺的問題仍持續(xù)存在，短時間內難以得到有效解決；隨著中國公關關系行業(yè)的發(fā)展，中國公關關系人才市場已經(jīng)逐漸形成，公關關系服務業(yè)的下游應用領域也在不斷擴大。

中國公共關系服務業(yè)的七大發(fā)展趨勢

資料來源：智研咨詢整理

    中國公關關系服務業(yè)在快速發(fā)展的過程中，不可避免地存在一些問題，如下所示：

中國公關關系服務業(yè)存在的問題

資料來源：智研咨詢整理

    中國公共關系服務行業(yè)發(fā)展前景良好，預計2026年中國公共關系服務市場規(guī)模達到1451億元。

2020-2026年中國公共關系服務市場規(guī)模預測

資料來源：智研咨詢整理