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2019年中國導(dǎo)購電商行業(yè)用戶規(guī)模、市場規(guī)模、發(fā)展中存在的問題及解決策略分析[圖]

電商導(dǎo)購李玲玲 2020-10-29 05:29 來源：智研咨詢

一、市場規(guī)模及用戶規(guī)模

“導(dǎo)購”即是引導(dǎo)消費(fèi)者做出購買決策的過程。導(dǎo)購電商是指以導(dǎo)購為主要內(nèi)容的平臺，該類平臺本身并不實現(xiàn)交易，而是通過導(dǎo)購去引導(dǎo)買家到真正的購物網(wǎng)站去輕松、快樂的購物，在導(dǎo)購的服務(wù)中收取中介費(fèi)或傭金。也是讓消費(fèi)者信賴的一個站。導(dǎo)購電商平臺在是專業(yè)購物網(wǎng)站的外延和補(bǔ)充，是網(wǎng)上購物產(chǎn)業(yè)鏈不可缺少的一部分。

近年來中國導(dǎo)購電商行業(yè)營收規(guī)?？焖僭鲩L，2018年中國導(dǎo)購電商行業(yè)營收規(guī)模為108.6億元，較2017年增加了23.7億元；2019年中國導(dǎo)購電商行業(yè)營收規(guī)模達(dá)139.8億元，較2018年增加了31.2億元。

2012-2019年中國導(dǎo)購電商行業(yè)營收規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

智研咨詢發(fā)布的《2020-2026年中國電商導(dǎo)購行業(yè)市場競爭模式及發(fā)展前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示：中國導(dǎo)購電商行業(yè)用戶規(guī)?？焖僭鲩L，2019年中國導(dǎo)購電商行業(yè)用戶規(guī)模為3.45億人，較2018年增加了0.42億人，預(yù)計2020年將達(dá)到3.81億人。

2015-2020年中國導(dǎo)購電商行業(yè)用戶規(guī)模統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

2015-2016年中國導(dǎo)購電商行業(yè)融資事件逐年減少，2018年中國導(dǎo)購電商行業(yè)共融資3次，較2016年減少了6次，2019年較2018年有所回升，2019年中國導(dǎo)購電商行業(yè)共融資7次，較2018年增加了4次。

2010-2019年中國導(dǎo)購電商行業(yè)融資事件數(shù)量統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

2015-2016年中國導(dǎo)購電商行業(yè)融資金額逐年減少，2018年中國導(dǎo)購電商行業(yè)融資金額為0.37億元，較2016年減少了3億元，2019年較2018年有所回升，2019年中國導(dǎo)購電商行業(yè)融資金額為18億元，較2018年增加了17.6億元。

2010-2019年中國導(dǎo)購電商行業(yè)融資金額統(tǒng)計

資料來源：智研咨詢整理

二、主要平臺用戶規(guī)模

2019年導(dǎo)購電商主要平臺有蘑菇街、小紅書、返利網(wǎng)、淘粉吧、折800、卷皮網(wǎng)等。

導(dǎo)購電商主要平臺簡介

資料來源：公司官網(wǎng)、智研咨詢整理

2020年9月返利網(wǎng)活躍用戶數(shù)為973.38萬人，較2020年1月減少了189.15萬人；蘑菇街活躍用戶數(shù)為923.978萬人，較2020年1月減少了385.802萬人；折800活躍用戶數(shù)為209.387萬人，較2020年1月減少了206.134萬人。

2015-2020年9月部分導(dǎo)購電商主要平臺活躍用戶數(shù)統(tǒng)計（萬人）

資料來源：智研咨詢整理

三、發(fā)展中存在的問題

當(dāng)導(dǎo)購電商行業(yè)飛速發(fā)展的同時也存在許多的問題，有些導(dǎo)購電商平臺為了博人眼球，利用平臺隨意進(jìn)行推送，導(dǎo)致消費(fèi)者購買了假冒偽劣產(chǎn)品，嚴(yán)重?fù)p害了消費(fèi)者的合法權(quán)益和行業(yè)口碑；有些導(dǎo)購平臺則會夸大宣傳產(chǎn)品的質(zhì)量與賣點，引誘消費(fèi)者購買了與心理預(yù)期差異很大的產(chǎn)品，使消費(fèi)者對導(dǎo)購電商平臺的權(quán)威性產(chǎn)生了質(zhì)疑。

導(dǎo)購電商發(fā)展過程中存在的問題