2020年中國智能手機出貨量及國產(chǎn)智能手機網(wǎng)絡營銷存在的問題、對策和建議分析[圖]

智能手機管小紅 2021-04-12 05:03 來源：智研咨詢

一、智能手機

智能手機，是指像個人電腦一樣，具有獨立的操作系統(tǒng)，獨立的運行空間，可以由用戶自行安裝軟件、游戲、導航等第三方服務商提供的程序，并可以通過移動通訊網(wǎng)絡來實現(xiàn)無線網(wǎng)絡接入的手機類型的總稱。目前智能手機的發(fā)展趨勢是充分加入了人工智能、5G等多項專利技術，使智能手機成為了用途最為廣泛的專利產(chǎn)品。

二、智能手機行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

我國大力支持移動智能終端、移動通信網(wǎng)絡、消費電子發(fā)展的相關政策正在持續(xù)積極地促進移動智能終端及其配件行業(yè)的發(fā)展，行業(yè)主要法律法規(guī)及政策如下：

智能手機行業(yè)相關政策

發(fā)布單位	文件/戰(zhàn)略名稱	發(fā)布時間	重點內容
國務院	《關于加快高速寬帶網(wǎng)絡建設推進網(wǎng)絡提速降費的指導意見》	2015年5月	加快基礎設施建設，大幅提高網(wǎng)絡速率到2017年底，全國所有設區(qū)市城區(qū)和大部分非設區(qū)市城區(qū)家庭具備100Mbps光纖接入能力，直轄市、省會城市等主要城市寬帶用戶平均按入速率超過30Mbps，基本達到2015年發(fā)達國家平均水平，其他設區(qū)市城區(qū)和非設區(qū)市城區(qū)寬帶用戶平均接入速率達到20Mbps，80%以上的行政村實現(xiàn)光纖到村，農(nóng)村寬帶家庭普及率大幅提升，4G網(wǎng)絡全面覆蓋城市和農(nóng)村，移動寬帶人口普及率接近中等發(fā)達國家水平
國務院	《中國制造2025》	2015年5月	以特種金屬功能材料、高性能結構材料、功能性高分子材料、特種無機非金屬材料和先進復合材料為發(fā)展重點，加快研發(fā)先進熔煉、凝固成型、氣相沉積、型材加工、高效合成等新材料制備關鍵技術和裝備，加強基礎研究和體系建設，突破產(chǎn)業(yè)化制備瓶頸
國務院	《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十三個五年規(guī)劃綱要》	2016年3月	實施制造強國戰(zhàn)略，支持新一代信息技術等產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大
國務院	《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》	2016年11月	到2020年，戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值占國內生產(chǎn)總值比重達到15%，力爭到2020年，高端裝備與新材料產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值規(guī)模超過12萬億元；優(yōu)化新材料產(chǎn)業(yè)化及應用環(huán)境，加強新材料標準體系建設，提高新材料應用水平
發(fā)改委、科技部、工信部、財政部	《戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)重點產(chǎn)品和服務指導目錄（2016版）》	2017年2月	根據(jù)《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》確定得5大領域8個產(chǎn)業(yè)、40個重點方向，進一步細化到近4,000項細分的產(chǎn)品和服務，將智能手機、手持平板電腦、車載智能終端等新一代信息終端設備和可穿戴終端設備等列為戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。
國務院	《關于進一步擴大和升級信息消費持續(xù)釋放內需潛力的指導意見》	2017年8月	提出加快第五代移動通信（5G）標準研究、技術試驗和產(chǎn)業(yè)推進，力爭2020年啟動商用
發(fā)改委	《2018年新一代信息基礎設施建設工程擬支持項目名單》	2018年2月	將中國移動、中國電信和中國聯(lián)通的5G規(guī)模組網(wǎng)建設及應用示范工程列入擬支持項目名單。
工信部、發(fā)改委	《擴大和升級信息消費三年行動計劃（2018-2020年）》	2018年7月	提出加快第五代移動通信（5G）標準研究、技術試驗，推進5G規(guī)模組網(wǎng)建設及應用示范工程；2020年以前確保啟用5G商用。
工信部	《關于推動5G加快發(fā)展的通知》	2020年3月	豐富5G技術應用場景。培育新型消費模式。鼓勵基礎電信企業(yè)通過套餐升級優(yōu)惠、信用購機等舉措，促進5G終端消費，加快用戶向5G遷移。

資料來源：智研咨詢整理

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國智能手機產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)及市場規(guī)模預測報告》顯示：近年來，中國手機市場近乎飽和，2016-2020年中國手機出貨量呈逐年下降趨勢，2020年1-12月，國內手機市場總體出貨量累計3.08億部，同比下降20.8%。

2014-2020年中國手機出貨數(shù)量及增長

資料來源：中國信通院、智研咨詢整理

2020年中國手機市場總體出貨量3.08億部，同比下降20.8%，其中：4月、12月手機市場總體出貨量呈增長狀態(tài)，其它月份均呈下降態(tài)勢，2020年12月，中國手機市場總體出貨量同比增長12.6%，較上年同期增長27.3個百分點。

2019-2020年各月份中國手機市場總體出貨量同比增長（單位：%）

資料來源：中國信通院、智研咨詢整理

2020年12月，國內手機上市新機型45款，同比增長28.6%。1-12月，上市新機型累計462款，同比下降19.4%。

2019-2020年中國手機上市新機型數(shù)量及增長

資料來源：中國信通院、智研咨詢整理

2019-2020年各月份中國手機上市新機型數(shù)量同比增長（單位：%）

資料來源：中國信通院、智研咨詢整理

2010年開始，中國進入3G時代，隨著電商行業(yè)快速發(fā)展以及受3G紅利、低線市場紅利影響，中國線上市場智能手機開始進入迅速發(fā)展階段，智能手機迅速替換功能手機。

2020年，1-12月中，4月智能手機出貨量同比增長17.2%，其余月份均出現(xiàn)跌幅，2020年11月，智能手機出貨量2771萬部，同比下降17%，占同期手機出貨量的93.7%；2020年12月，智能手機出貨量2521.8萬部，同比下降12.8%，占同期手機出貨量的94.8%。

2020各月份年中國智能手機出貨量及同比增長

資料來源：中國信通院、智研咨詢整理

2020各月份年中國智能手機出貨量占同期手機出貨量比重（單位：%）

資料來源：中國信通院、智研咨詢整理

2019年1-12月，中國智能手機累計出貨量3.72億部，同比下降4.62%；2020年1-12月，中國智能手機累計出貨量2.96億部，同比下降20.4%，占同期手機出貨量的96.0%。

2014-2020年中國智能手機出貨量及增長

資料來源：中國信通院、智研咨詢整理

隨著5G時代來臨，新的通信技術意味著更為快捷的信息傳輸速度，將會促進移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)的進一步快速發(fā)展。而在線上行業(yè)大盤極速下行的背景下，智能手機行業(yè)進入白熱化競爭，頭部品牌壟斷效應愈加明顯。

2020年12月，智能手機上市新機型40款，同比增長48.1%，占同期手機上市新機型數(shù)量的88.9%。1-12月，智能手機上市新機型累計363款，同比下降14.4%，占同期上市新機型數(shù)量的78.6%。

2020年中國智能手機上市新機型占同期手機的比重

資料來源：中國信通院、智研咨詢整理

2020年1-12月，國內市場5G手機累計出貨量1.63億部、上市新機型累計218款，占比分別為52.9%和47.2%。

2020年中國5G手機出貨量及上市新機型占同期比重

資料來源：中國信通院、智研咨詢整理

2020年1-12月，國產(chǎn)品牌手機出貨量累計2.70億部，同比下降23.5%，占同期手機出貨量的87.5%；上市新機型累計413款，同比下降18.7%，占同期手機上市新機型數(shù)量的89.4%。

2019-2020年國產(chǎn)品牌手機出貨量

資料來源：中國信通院、智研咨詢整理

2019-2020年國產(chǎn)品牌手機市新機型

資料來源：中國信通院、智研咨詢整理

2020年中國國產(chǎn)品牌手機出貨量及上市新機型占比

資料來源：中國信通院、智研咨詢整理

三、國產(chǎn)智能手機網(wǎng)絡營銷存在的問題、對策和建議

1、國產(chǎn)智能手機網(wǎng)絡營銷存在的問題

近年來移動互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展也使得PC互聯(lián)網(wǎng)開始迅速衰敗，臺式電腦等傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)接接入設備使用時長明顯下降，智能手機的普及直接提升了我國移動互聯(lián)網(wǎng)的普及率。中國人口眾多,互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量逐年增加。這些都是智能手機的主要消費者。人們越來越依賴智能手機，可以進行移動支付、網(wǎng)絡購物、在線教育及在線娛樂。

隨著5G時代的到來，智能手機的銷售渠道也進一步的擴大到互聯(lián)網(wǎng)。在這種情況下，智能手機市場上各制造商的競爭也開始激烈起來。

國產(chǎn)智能手機網(wǎng)絡營銷存在的問題