2020年中國(guó)汽車資訊行業(yè)用戶規(guī)模、廣告投放情況及內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)分析[圖]

    一、基本定義

    汽車資訊行業(yè)為用戶提供汽車相關(guān)的資訊以及與汽車交易相關(guān)的服務(wù)，滿足消費(fèi)者對(duì)汽車資訊、知識(shí)、測(cè)評(píng)以及查車、看車、購(gòu)車等方面的需求。

汽車資訊服務(wù)模塊

資料來(lái)源：智研咨詢整理

    二、汽車資訊行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

    2020年受年初疫情影響我國(guó)車市幾近腰斬，后續(xù)疫情得到控制后，我國(guó)車市的消費(fèi)需求回暖。2020年中國(guó)汽車銷量為2531.1萬(wàn)輛，同比僅下降1.9%，銷量連續(xù)12年位居全球第一。

2014-2020年中國(guó)汽車銷量及增長(zhǎng)

資料來(lái)源：公安部、智研咨詢整理

    2014-2017年期間，中國(guó)乘用車銷量呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，中國(guó)乘用車幾乎飽和，2018-2020年呈下降趨勢(shì)，2020年中國(guó)乘用車銷量2017.8萬(wàn)輛，同比下降5.90%。

2014-2020年中國(guó)乘用車銷量及增長(zhǎng)

資料來(lái)源：汽車工業(yè)協(xié)會(huì)、智研咨詢整理

    智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)汽車資訊行業(yè)市場(chǎng)深度分析及投資前景趨勢(shì)報(bào)告》顯示：汽車資訊平臺(tái)是用戶了解汽車資訊最為便捷的渠道之一；疫情對(duì)汽車資訊的沖擊較小，在2、3月份短暫回落后，數(shù)據(jù)指標(biāo)重回上升趨勢(shì)；隨著汽車市場(chǎng)多重利好因素的推動(dòng)，相比車市，汽車資訊行業(yè)月活躍用戶規(guī)模增長(zhǎng)更為明顯。

    2020年1月，中國(guó)汽車資訊行業(yè)月活躍用戶規(guī)模1.17億人，較2019年同期增長(zhǎng)0.23億人；6月，中國(guó)汽車資訊行業(yè)月活躍用戶規(guī)模0.98億人，較2019年同期減少0.06億人；12月，中國(guó)汽車資訊行業(yè)月活躍用戶規(guī)模1.17億人，較2019年同期增長(zhǎng)0.19億人。

2018-2020年中國(guó)汽車資訊行業(yè)月活躍用戶規(guī)模

資料來(lái)源：QUEST MOBILE、智研咨詢整理

    從汽車資訊行業(yè)用戶月活躍滲透率來(lái)看，2020年1月中國(guó)汽車資訊行業(yè)用戶月活躍滲透率10.20%，較2019年同期增長(zhǎng)1.9個(gè)百分點(diǎn)；6月中國(guó)汽車資訊行業(yè)用戶月活躍滲透率8.50%，較2019年同期下降0.6個(gè)百分點(diǎn)；12月中國(guó)汽車資訊行業(yè)用戶月活躍滲透率10.10%，較2019年同期增長(zhǎng)1.5個(gè)百分點(diǎn)。

2019-2020年中國(guó)汽車資訊行業(yè)用戶月活躍滲透率

資料來(lái)源：QUEST MOBILE、智研咨詢整理

    汽車資訊行業(yè)尚未完全覆蓋潛在用戶，仍然具有巨大的增長(zhǎng)潛力，2020年12月中國(guó)汽車資訊行業(yè)MAU潛在用戶月活躍用戶規(guī)模11733萬(wàn)人；全網(wǎng)有車群體潛在用戶月活躍用戶規(guī)模17874萬(wàn)人；全網(wǎng)準(zhǔn)備買車群體潛在用戶月活躍用戶規(guī)模10338萬(wàn)人；全網(wǎng)正大學(xué)車群體潛在用戶月活躍用戶規(guī)模3545萬(wàn)人。

2020年12月中國(guó)汽車資訊行業(yè)與市場(chǎng)潛在用戶月活躍用戶規(guī)模

資料來(lái)源：QUEST MOBILE、智研咨詢整理

    2020年12月汽車資訊行業(yè)與潛在市場(chǎng)90后與00后用戶占48.80%；90后與00后用戶全網(wǎng)有車群體占43.30%；90后與00后用戶全網(wǎng)準(zhǔn)備買車群體占47.30%；90后與00后用戶全網(wǎng)正在學(xué)車群體占52.30%。

2019-2020年中國(guó)汽車資訊行業(yè)及潛在市場(chǎng)90后與00后用戶規(guī)模占比

資料來(lái)源：QUEST MOBILE、智研咨詢整理

    2020年下半年是車市復(fù)蘇的關(guān)鍵階段，汽車之家系整體保持平穩(wěn)，易車系和懂車帝則在此階段MAU規(guī)模也持續(xù)放量；其中，四季度MAU均值達(dá)3084.8萬(wàn)，同比增長(zhǎng)55.1%；懂車帝四季度MAU達(dá)1886.2萬(wàn)，同比增長(zhǎng)45.1%。

2019-2020年四季度中國(guó)頭部汽車資訊APPMAU均值對(duì)比

資料來(lái)源：URORA、智研咨詢整理

    汽車資訊類APP紛紛加快年輕市場(chǎng)布局，通過(guò)改進(jìn)APP功能或推出更加符合年輕人需求的APP版本，提升年輕用戶占比，從汽車資訊APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模位前TOP5的分別為汽車之家、易車、懂車帝、汽車報(bào)價(jià)大全、有駕APP月活躍用戶規(guī)模分別為6655萬(wàn)人、5918萬(wàn)人、1921萬(wàn)人、1582萬(wàn)人、147萬(wàn)人。

2020年12月汽車資訊APP行業(yè)月活躍用戶規(guī)模TOP5

資料來(lái)源：QUEST MOBILE、智研咨詢整理

    日新增用戶數(shù)是衡量汽車資訊平臺(tái)引流能力的重要指標(biāo)；易車系2020年日新增用戶數(shù)均值達(dá)17.0萬(wàn)人，位居第一；懂車帝日新增用戶數(shù)達(dá)15.3萬(wàn)人，汽車之家系日新增用戶數(shù)則接近15萬(wàn)人。

2020年頭部汽車資訊APP日新增用戶top3

資料來(lái)源：URORA、智研咨詢整理

    中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展期和互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，年輕群體呈現(xiàn)興趣鮮明、注重精神、愛出行旅游的人群特質(zhì)，也帶來(lái)了新的汽車消費(fèi)需求。年輕群體已成為汽車資訊市場(chǎng)最大的用戶增量，2020年中國(guó)汽車資訊app用戶中，26-35歲年齡層的汽車資訊用戶占比達(dá)47.4%；18-25歲的用戶占23.9%。

2019-2020年中國(guó)汽車資訊app用戶年齡段分布

資料來(lái)源：URORA、智研咨詢整理

    汽車廠商廣告投放以資訊平臺(tái)為主，包括汽車資訊與綜合資訊；同時(shí)即時(shí)通訊與短視頻媒介投放占比有所增加。2020年中國(guó)汽車資訊廣告投占31.4%；即時(shí)通訊廣告投放占24.80%；綜合資訊廣告投放占22.70%；在線視頻廣告投放占9.10%；短視頻廣告投放占8.60%。

2019-2020年中國(guó)汽車品牌行業(yè)廣告投放媒介分布

資料來(lái)源：QUEST MOBILE、智研咨詢整理

    三、汽車資訊平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷趨勢(shì)

    2020年是汽車行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的深化階段，疫情黑天鵝加速汽車產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷線上化的進(jìn)程，線上成為營(yíng)銷主戰(zhàn)場(chǎng)；數(shù)字化營(yíng)銷首要任務(wù)是將汽車產(chǎn)品宣傳展示內(nèi)容數(shù)字化，突破線下汽車營(yíng)銷模式；再者將營(yíng)銷過(guò)程數(shù)字化和標(biāo)準(zhǔn)化，用數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)業(yè)務(wù)開展；進(jìn)一步的數(shù)據(jù)積累將帶動(dòng)企業(yè)形成數(shù)據(jù)資產(chǎn)。

    在這個(gè)用戶注意力碎片化、信息渠道多元化的時(shí)代，內(nèi)容營(yíng)銷也正從淺層的品牌信息傳遞向用戶興趣愛好匹配、價(jià)值認(rèn)同等深層互動(dòng)演變?；趦?nèi)容營(yíng)銷的演變，汽車資訊行業(yè)向內(nèi)容IP化和渠道、內(nèi)容形式多元化的方向發(fā)展，多點(diǎn)精準(zhǔn)觸達(dá)，產(chǎn)生用戶共鳴，占領(lǐng)用戶心智，最終達(dá)到品效合一的效果。

汽車資訊平臺(tái)內(nèi)容營(yíng)銷

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