海信家電：日立并表鑄造央空龍頭 分享千億行業(yè)成長(zhǎng)紅利

    摘要：隨著海信日立并表完成，海信家電成為A 股央空最純標(biāo)的。

    我們認(rèn)為，央空賽道競(jìng)爭(zhēng)格局優(yōu)于傳統(tǒng)白電，2C 零售端較少受到傳統(tǒng)空調(diào)激烈競(jìng)爭(zhēng)影響，2B 工程端則高度對(duì)標(biāo)廚電工程渠道，高端品牌定位&綜合服務(wù)能力形成天然進(jìn)入壁壘。海信家電立身于優(yōu)良央空行業(yè)賽道，坐擁央空技術(shù)壁壘，擁有高端品牌知名度以及較強(qiáng)的線下服務(wù)能力，目前份額已躍升多聯(lián)機(jī)行業(yè)龍頭，未來(lái)有望盡享行業(yè)紅利。

    行業(yè)層面，中央空調(diào)是白電最具活力子板塊，前景廣闊。2019 年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)3.20%達(dá)到997.9 億元，近十年間CAGR 達(dá)到11.37%。長(zhǎng)期來(lái)看，精裝修滲透率及央空配套率提升將持續(xù)推動(dòng)工程端增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)2019 年精裝房同比增長(zhǎng)32.7%，配套中央空調(diào)數(shù)量同比增長(zhǎng)37.4%。短期來(lái)看，中央空調(diào)具備地產(chǎn)后周期屬性，19Q4 房地產(chǎn)竣工回暖，平滑來(lái)看同比增速達(dá)到15.97%，扣除疫情影響外增速已實(shí)現(xiàn)連續(xù)4 個(gè)月快速提升，復(fù)工復(fù)產(chǎn)后有望為中央空調(diào)市場(chǎng)帶來(lái)持續(xù)驅(qū)動(dòng)。

    公司層面，海信家電業(yè)績(jī)表現(xiàn)良好，并表海信日立成為中央空調(diào)最純正標(biāo)的。公司2015-2019 年?duì)I收CAGR 達(dá)到12.39%，凈利潤(rùn)C(jī)AGR達(dá)到32.61%，2019 年雖短期承壓但傳統(tǒng)業(yè)務(wù)依舊韌性十足。海信日立并表后，公司營(yíng)業(yè)收入、現(xiàn)金流都將得到增厚，中央空調(diào)市場(chǎng)份額達(dá)到15.6%，成為擁有較強(qiáng)產(chǎn)品力、渠道話語(yǔ)權(quán)和品牌力的行業(yè)龍頭。

    核心驅(qū)動(dòng)：1）傳統(tǒng)業(yè)務(wù)：海信家電傳統(tǒng)空冰洗業(yè)務(wù)增勢(shì)良好，2015-2019 年年均CAGR 分別達(dá)到8.7%和16.2%，合計(jì)營(yíng)收占比穩(wěn)定在86-88%，2019 年暫時(shí)承壓，但公司通過(guò)渠道下沉、發(fā)力外銷等方式維持韌性。2）并表增益：海信日立業(yè)績(jī)亮眼，2015-2019 年?duì)I業(yè)收入CAGR達(dá)25.78%，凈利潤(rùn)C(jī)AGR 達(dá)22.72%，行業(yè)弱增長(zhǎng)環(huán)境下，日立并表助力公司2019 年?duì)I收同比增長(zhǎng)3.98%至374.53 億元；并表后公司業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)均衡優(yōu)化，中央空調(diào)業(yè)務(wù)營(yíng)收占比上升至26.6%，旗下日立、約克、海信三大品牌高低互補(bǔ)，全面覆蓋。3）優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)：海信日立掌握核心技術(shù)，產(chǎn)品矩陣豐富，售后服務(wù)到位，渠道基礎(chǔ)優(yōu)良，工程渠道與多家知名房企合作；新零售戰(zhàn)略落地后，擁有線下專賣(mài)店2000 余家并實(shí)現(xiàn)“線上+線下”400 余家門(mén)店聯(lián)動(dòng)，2019 雙十一單日銷售額突破2127 萬(wàn)。品牌方面，海信家電深耕國(guó)內(nèi)市場(chǎng)數(shù)十年，品牌形象深入人心。日立更是具有全球知名度的龍頭品牌，雙方強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同打造國(guó)內(nèi)中央空調(diào)行業(yè)龍頭。