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報(bào)告導(dǎo)讀：
品牌聯(lián)合本質(zhì)上是一種營(yíng)銷戰(zhàn)略，它指的是多個(gè)品牌在產(chǎn)品、服務(wù)或者宣傳等層面上合作，形成戰(zhàn)略聯(lián)盟。通常，典型的品牌聯(lián)合是指兩個(gè)或者兩個(gè)以上的品牌合作，并且將它們的產(chǎn)品、配色或者標(biāo)識(shí)等進(jìn)行關(guān)聯(lián)，充分利用各個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)，從而增殖品牌資產(chǎn)。品牌聯(lián)合作為一種新興的商業(yè)模式，通過品牌間的跨界合作實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，已成為推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)和品牌創(chuàng)新的重要力量。近年來(lái)，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升級(jí)和消費(fèi)者需求的多元化，品牌聯(lián)合市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，覆蓋領(lǐng)域從傳統(tǒng)的時(shí)尚服飾、美妝護(hù)膚擴(kuò)展至食品飲料、科技產(chǎn)品、文化IP等多個(gè)行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)品牌聯(lián)合行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2000億元，預(yù)計(jì)2025年品牌聯(lián)合行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步增長(zhǎng)，同比上漲49%至2980億元。
基于此，依托智研咨詢旗下品牌聯(lián)合行業(yè)研究團(tuán)隊(duì)深厚的市場(chǎng)洞察力，并結(jié)合多年調(diào)研數(shù)據(jù)與一線實(shí)戰(zhàn)需求，智研咨詢推出《2026-2032年中國(guó)品牌聯(lián)合行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及發(fā)展趨向研判報(bào)告》。本報(bào)告立足品牌聯(lián)合新視角，聚焦行業(yè)核心議題——變化趨勢(shì)（怎么變）、用戶需求（要什么）、投放選擇（投向哪）、運(yùn)營(yíng)方法（如何投）及實(shí)踐案例（看一看），期待攜手行業(yè)伙伴，共謀行業(yè)發(fā)展新格局、新機(jī)遇，推動(dòng)品牌聯(lián)合行業(yè)發(fā)展。
觀點(diǎn)搶先知：
相關(guān)概述：品牌聯(lián)合本質(zhì)上是一種營(yíng)銷戰(zhàn)略，它指的是多個(gè)品牌在產(chǎn)品、服務(wù)或者宣傳等層面上合作，形成戰(zhàn)略聯(lián)盟。通常，典型的品牌聯(lián)合是指兩個(gè)或者兩個(gè)以上的品牌合作，并且將它們的產(chǎn)品、配色或者標(biāo)識(shí)等進(jìn)行關(guān)聯(lián)，充分利用各個(gè)品牌的優(yōu)勢(shì)，從而增殖品牌資產(chǎn)。根據(jù)品牌之間聯(lián)合的側(cè)重點(diǎn)不同，可以將品牌聯(lián)合分為基于產(chǎn)品的品牌聯(lián)合與基于傳播的品牌聯(lián)合。
發(fā)展歷程：從發(fā)展歷程來(lái)看，中國(guó)品牌聯(lián)合最早可追溯到20世紀(jì)90年代，當(dāng)時(shí)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)逐步起步，品牌意識(shí)剛在國(guó)內(nèi)企業(yè)中覺醒，品牌聯(lián)合多為簡(jiǎn)單嘗試，形式單一且集中于同行業(yè)，核心目的是降低成本、打開初步市場(chǎng)。2000-2010年，行業(yè)進(jìn)入快速增長(zhǎng)階段；2010-2020年，行業(yè)進(jìn)入多元爆發(fā)期；2020年至今，行業(yè)進(jìn)入成熟深化期。品牌聯(lián)合從短期營(yíng)銷行為轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期戰(zhàn)略布局，合作模式更趨深度化、專業(yè)化，且開始向產(chǎn)業(yè)鏈上下游延伸，同時(shí)國(guó)際化合作與國(guó)產(chǎn)化聯(lián)合并行發(fā)展。
政策環(huán)境：近年來(lái)，我國(guó)政府出臺(tái)多項(xiàng)政策，積極推動(dòng)品牌建設(shè)，促進(jìn)企業(yè)合作，這為品牌聯(lián)合行業(yè)創(chuàng)造良好的政策環(huán)境。如《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》《關(guān)于加強(qiáng)商務(wù)領(lǐng)域品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》等。
市場(chǎng)規(guī)模：近年來(lái)，隨著中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)升級(jí)和消費(fèi)者需求的多元化，品牌聯(lián)合市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)張，覆蓋領(lǐng)域從傳統(tǒng)的時(shí)尚服飾、美妝護(hù)膚擴(kuò)展至食品飲料、科技產(chǎn)品、文化IP等多個(gè)行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)品牌聯(lián)合行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2000億元，預(yù)計(jì)2025年品牌聯(lián)合行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望進(jìn)一步增長(zhǎng)，同比上漲49%至2980億元。
企業(yè)格局：從競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，品牌聯(lián)合行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局日益激烈。越來(lái)越多的品牌和企業(yè)開始涉足這一領(lǐng)域，通過不斷創(chuàng)新和突破，試圖在市場(chǎng)中脫穎而出。目前，行業(yè)內(nèi)相關(guān)企業(yè)主要包括瑞幸咖啡、貴州茅臺(tái)、華為、小米、李寧、安踏等。
市場(chǎng)趨勢(shì)：（1）隨著數(shù)字技術(shù)的不斷進(jìn)步，數(shù)字化營(yíng)銷將成為品牌聯(lián)合的主流營(yíng)銷方式。品牌將更加注重通過社交媒體、短視頻等數(shù)字化渠道進(jìn)行產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷，提高品牌知名度和美譽(yù)度，并與消費(fèi)者建立更緊密的聯(lián)系。（2）隨著三四線城市消費(fèi)能力的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，下沉市場(chǎng)將成為品牌聯(lián)合新的增長(zhǎng)極。同時(shí)，隨著全球化進(jìn)程的加速和中國(guó)品牌的崛起，越來(lái)越多的品牌開始將目光投向海外市場(chǎng)。（3）未來(lái)，多元化是行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。一方面，品牌聯(lián)合將不僅限于傳統(tǒng)行業(yè)之間的合作，還將擴(kuò)展到更多新興領(lǐng)域和跨界合作形式。另一方面，除了傳統(tǒng)的產(chǎn)品聯(lián)名外，品牌聯(lián)合還將探索更多元化的合作形式。
報(bào)告相關(guān)內(nèi)容節(jié)選：
【特別說明】
1）內(nèi)容概況部分為我司關(guān)于該研究報(bào)告核心要素的提煉與展現(xiàn)，內(nèi)容概況中存在數(shù)據(jù)更新不及時(shí)情況，最終出具的報(bào)告數(shù)據(jù)以年度為單位監(jiān)測(cè)更新。
2）報(bào)告最終交付版本與內(nèi)容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內(nèi)容概況的相關(guān)要素。報(bào)告將以PDF格式提供。
第一章品牌聯(lián)合行業(yè)界定和分類
第一節(jié) 行業(yè)定義基本概念
第二節(jié) 行業(yè)理論基礎(chǔ)
第三節(jié) 品牌聯(lián)合行業(yè)盈利模式分析
第二章2025年品牌聯(lián)合行業(yè)國(guó)內(nèi)外發(fā)展概述
第一節(jié) 全球品牌聯(lián)合行業(yè)發(fā)展概況
一、全球品牌聯(lián)合行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
二、全球品牌聯(lián)合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
三、全球品牌跨界聯(lián)合現(xiàn)狀
四、主要國(guó)家和地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r
第二節(jié) 中國(guó)品牌聯(lián)合行業(yè)發(fā)展概況
一、中國(guó)品牌聯(lián)合行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀
二、中國(guó)品牌聯(lián)合行業(yè)發(fā)展中存在的問題
第三章企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分析
第一節(jié) 企業(yè)選擇發(fā)展戰(zhàn)略的必要性
一、企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的需要
二、企業(yè)做大做強(qiáng)的需要
三、企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的需要
第二節(jié) 企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略分類
一、價(jià)格策略
二、渠道建設(shè)與管理策略
三、銷售策略
四、服務(wù)策略
五、品牌策略
第四章2025年中國(guó)品牌聯(lián)合行業(yè)市場(chǎng)分析
第一節(jié) 市場(chǎng)規(guī)模
一、品牌聯(lián)合行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速
二、品牌聯(lián)合行業(yè)市場(chǎng)飽和度
三、影響品牌聯(lián)合行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模的因素
四、2026-2032年品牌聯(lián)合行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模及增速預(yù)測(cè)
第二節(jié) 市場(chǎng)結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 市場(chǎng)特點(diǎn)
一、品牌聯(lián)合行業(yè)所處生命周期
二、技術(shù)變革與行業(yè)革新對(duì)品牌聯(lián)合行業(yè)的影響
三、差異化分析
第四節(jié) 消費(fèi)者購(gòu)買聯(lián)合品牌產(chǎn)品的分布
一、不同地區(qū)消費(fèi)者購(gòu)買聯(lián)合品牌產(chǎn)品分析
二、不同年齡消費(fèi)者購(gòu)買聯(lián)合品牌產(chǎn)品分析
第五章中國(guó)品牌聯(lián)合行業(yè)細(xì)分市場(chǎng)分析
第一節(jié) 服裝行業(yè)品牌聯(lián)合分析
一、市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、主要業(yè)態(tài)現(xiàn)狀
三、市場(chǎng)規(guī)模
四、發(fā)展?jié)摿?/p>
第二節(jié) 汽車行業(yè)品牌聯(lián)合
一、市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、主要業(yè)態(tài)現(xiàn)狀
三、市場(chǎng)規(guī)模
四、發(fā)展?jié)摿?/p>
第三節(jié) 手機(jī)行業(yè)品牌聯(lián)合
一、市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、主要業(yè)態(tài)現(xiàn)狀
三、市場(chǎng)規(guī)模
四、發(fā)展?jié)摿?/p>
第四節(jié) 彩妝行業(yè)品牌聯(lián)合
一、市場(chǎng)發(fā)展特點(diǎn)分析
二、主要業(yè)態(tài)現(xiàn)狀
三、市場(chǎng)規(guī)模
四、發(fā)展?jié)摿?/p>
第五節(jié) 細(xì)分市場(chǎng)投資建議
一、細(xì)分市場(chǎng)研究結(jié)論
二、細(xì)分市場(chǎng)建議
第六章2025年中國(guó)品牌聯(lián)合行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 品牌聯(lián)合行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈分析
一、產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)分析
二、主要環(huán)節(jié)的增值空間
三、與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性
第二節(jié) 品牌聯(lián)合上游行業(yè)分析
一、品牌聯(lián)合成本構(gòu)成
二、上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、2026-2032年上游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
四、上游行業(yè)對(duì)品牌聯(lián)合行業(yè)的影響
第三節(jié) 品牌聯(lián)合下游行業(yè)分析
一、品牌聯(lián)合下游行業(yè)分布
二、下游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
三、2026-2032年下游行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)
四、下游需求對(duì)品牌聯(lián)合行業(yè)的影響
第七章2025年中國(guó)品牌聯(lián)合行業(yè)主導(dǎo)驅(qū)動(dòng)因素分析
第一節(jié) 國(guó)家政策導(dǎo)向
第二節(jié) 關(guān)聯(lián)行業(yè)發(fā)展
第三節(jié) 行業(yè)技術(shù)發(fā)展
第四節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況
第五節(jié) 社會(huì)需求的變化
第八章2025年中國(guó)品牌聯(lián)合行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析
第一節(jié) 重點(diǎn)品牌聯(lián)合企業(yè)市場(chǎng)份額
第二節(jié) 品牌聯(lián)合行業(yè)市場(chǎng)集中度
第三節(jié) 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)群組
第四節(jié) 潛在進(jìn)入者
第五節(jié) 替代品威脅
第六節(jié) 供應(yīng)商議價(jià)能力
第七節(jié) 下游用戶議價(jià)能力
第九章中國(guó)品牌聯(lián)合行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)分析
第一節(jié) 迪士尼
一、企業(yè)概述
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第二節(jié) 優(yōu)衣庫(kù)
一、企業(yè)概述
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第三節(jié) 網(wǎng)易
一、企業(yè)概述
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第四節(jié) mac
一、企業(yè)概述
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第五節(jié) 小米
一、企業(yè)概述
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第六節(jié) 華為
一、企業(yè)概述
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第七節(jié) oppo
一、企業(yè)概述
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第八節(jié) 京東
一、企業(yè)概述
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第九節(jié) 可口可樂
一、企業(yè)概述
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十節(jié) 江小白
一、企業(yè)概述
二、競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)分析
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)分析
四、發(fā)展戰(zhàn)略分析
第十章2026-2032年中國(guó)品牌聯(lián)合行業(yè)發(fā)展與投資風(fēng)險(xiǎn)分析
第一節(jié) 品牌聯(lián)合的特點(diǎn)
第二節(jié) 品牌聯(lián)合的優(yōu)勢(shì)
第三節(jié) 品牌聯(lián)合行業(yè)環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)
一、合作對(duì)象選擇不合適,影響企業(yè)利益
二、聯(lián)合的動(dòng)機(jī)及利益的沖突
三、合作一方喪失了其品牌特征的獨(dú)有性
第十一章2026-2032年中國(guó)品牌聯(lián)合行業(yè)發(fā)展前景及投資機(jī)會(huì)分析
第一節(jié) 品牌聯(lián)合行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測(cè)
一、用戶需求變化預(yù)測(cè)
二、競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)展預(yù)測(cè)
三、渠道發(fā)展變化預(yù)測(cè)
四、行業(yè)總體發(fā)展前景及市場(chǎng)機(jī)會(huì)分析
第二節(jié) 品牌聯(lián)合行業(yè)投資機(jī)會(huì)
一、區(qū)域市場(chǎng)投資機(jī)會(huì)
二、產(chǎn)業(yè)鏈投資機(jī)會(huì)
圖表目錄
圖表：2025年中國(guó)gdp
圖表：2025年中國(guó)城鎮(zhèn)人口比例
圖表：2021-2025年品牌聯(lián)合行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2021-2025年中國(guó)品牌聯(lián)合行業(yè)供給分析
圖表：2021-2025年中國(guó)品牌聯(lián)合行業(yè)需求分析
圖表：2021-2025年中國(guó)品牌聯(lián)合行業(yè)供需平衡
圖表：2021-2025年中國(guó)品牌聯(lián)合細(xì)分市場(chǎng)一市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2021-2025年中國(guó)品牌聯(lián)合細(xì)分市場(chǎng)二市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2021-2025年中國(guó)品牌聯(lián)合細(xì)分市場(chǎng)三市場(chǎng)規(guī)模
圖表：2021-2025年全球品牌聯(lián)合行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模
更多圖表見正文……
◆ 本報(bào)告分析師具有專業(yè)研究能力，報(bào)告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場(chǎng)調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測(cè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對(duì)該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。
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01
智研咨詢成立于2008年，具有17年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨(dú)厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)
03
智研咨詢目前累計(jì)服務(wù)客戶上萬(wàn)家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評(píng)
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報(bào)告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的客觀準(zhǔn)確
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智研咨詢不定期提供各觀點(diǎn)文章、行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)、監(jiān)測(cè)報(bào)告等免費(fèi)資源，踐行用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
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智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫(kù)資源和知識(shí)庫(kù)
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智研咨詢觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強(qiáng)大的智囊顧問團(tuán)，與國(guó)內(nèi)數(shù)百家咨詢機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會(huì)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和資源，保證了我們報(bào)告的專業(yè)性。
售后處理
我們提供完善的售后服務(wù)系統(tǒng)。只需反饋至智研咨詢電話專線、微信客服、在線平臺(tái)等任意終端，均可在工作日內(nèi)得到受理回復(fù)。24小時(shí)全面為您提供專業(yè)周到的服務(wù)，及時(shí)解決您的需求。
跟蹤回訪
持續(xù)讓客戶滿意是我們一直的追求。公司會(huì)安排專業(yè)的客服專員會(huì)定期電話回訪或上門拜訪，收集您對(duì)我們服務(wù)的意見及建議，做到讓客戶100%滿意。
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