2026-2032年中國(guó)睫毛膏行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及發(fā)展?jié)摿ρ信袌?bào)告

報(bào)告導(dǎo)讀：

根據(jù)《GB/T27574-2011睫毛膏》，睫毛膏（mascara）以油脂、水、蠟、增稠劑、顏料、成膜劑、乳化劑等為原料經(jīng)混合乳化工藝，或以蠟、油脂、高分子聚合物、溶劑、顏料等原料經(jīng)混合工藝制成的粘稠狀產(chǎn)品，主要起修飾、美化眼部睫毛的作用。隨著悅己消費(fèi)與精致妝容意識(shí)普及，睫毛膏作為眼部彩妝核心品類，已實(shí)現(xiàn)從“非必需品”到“日常剛需”的定位升級(jí)，尤其年輕群體對(duì)自然、持久、多功能妝效的需求推動(dòng)產(chǎn)品向細(xì)分功能演進(jìn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)睫毛膏銷售額共計(jì)完成20.04億元，其中，高端睫毛膏約占25.0%，大眾睫毛膏約占74.9%。

基于此，依托智研咨詢旗下睫毛膏行業(yè)研究團(tuán)隊(duì)深厚的市場(chǎng)洞察力，并結(jié)合多年調(diào)研數(shù)據(jù)與一線實(shí)戰(zhàn)需求，智研咨詢推出《2026-2032年中國(guó)睫毛膏行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀及發(fā)展?jié)摿ρ信袌?bào)告》。本報(bào)告立足睫毛膏新視角，聚焦行業(yè)核心議題——變化趨勢(shì)（怎么變）、用戶需求（要什么）、投放選擇（投向哪）、運(yùn)營(yíng)方法（如何投）及實(shí)踐案例（看一看），期待攜手行業(yè)伙伴，共謀行業(yè)發(fā)展新格局、新機(jī)遇，推動(dòng)睫毛膏行業(yè)發(fā)展。

觀點(diǎn)搶先知：

行業(yè)發(fā)展階段：我國(guó)睫毛膏行業(yè)歷經(jīng)“舶來品引入—快速普及—?jiǎng)?chuàng)新分化—合規(guī)高質(zhì)量”四大階段，從少數(shù)人的時(shí)尚單品演變?yōu)榇蟊娙粘Ｃ缞y必備，本土品牌從模仿跟隨走向技術(shù)與品牌雙突破，行業(yè)完成從粗放增長(zhǎng)到精細(xì)化發(fā)展的轉(zhuǎn)型。

行業(yè)發(fā)展有利因素：我國(guó)高度重視包括睫毛膏在內(nèi)的化妝品行業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《化妝品中非那雄胺等10種組分測(cè)定補(bǔ)充檢驗(yàn)方法》、《化妝品原料急性吸入毒性試驗(yàn)研究技術(shù)指導(dǎo)原則》、《化妝品檢查管理辦法》、《關(guān)于發(fā)布優(yōu)化化妝品安全評(píng)估管理若干措施的公告》、《化妝品安全風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)與評(píng)價(jià)管理辦法》等一系列政策對(duì)睫毛膏生產(chǎn)、產(chǎn)品宣傳、原材料成分等方面都提出更高的要求，推動(dòng)我國(guó)睫毛膏行業(yè)往規(guī)范化、高質(zhì)量方向發(fā)展。

產(chǎn)業(yè)鏈核心節(jié)點(diǎn)：睫毛膏行業(yè)上游主要包括油脂、水、蠟、增稠劑、顏料、成膜劑、乳化劑、高分子聚合物、溶劑等原材料供應(yīng)商，刷頭、刷桿、管體等零部件供應(yīng)商以及生產(chǎn)設(shè)備和包裝材料供應(yīng)商；行業(yè)中游為睫毛膏研發(fā)、生產(chǎn)等環(huán)節(jié)；行業(yè)下游主要包括百貨商場(chǎng)專柜、美妝專賣店、商超、電商等線上線下銷售渠道以及終端消費(fèi)者。

市場(chǎng)規(guī)模：隨著悅己消費(fèi)與精致妝容意識(shí)普及，睫毛膏作為眼部彩妝核心品類，已實(shí)現(xiàn)從“非必需品”到“日常剛需”的定位升級(jí)，尤其年輕群體對(duì)自然、持久、多功能妝效的需求推動(dòng)產(chǎn)品向細(xì)分功能演進(jìn)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年我國(guó)睫毛膏銷售額共計(jì)完成20.04億元，其中，高端睫毛膏約占25.0%，大眾睫毛膏約占74.9%，與此同時(shí)，純凈美妝浪潮與敏感肌友好理念持續(xù)升溫，消費(fèi)者對(duì)溫和無添加、滋養(yǎng)修護(hù)型配方的偏好日益凸顯，倒逼睫毛膏企業(yè)加速研發(fā)低敏、養(yǎng)膚與妝效兼具的復(fù)合功效產(chǎn)品，推動(dòng)睫毛膏市場(chǎng)從“單一妝效滿足”向“功效多元融合”的方向迭代。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局：我國(guó)睫毛膏行業(yè)內(nèi)參與者眾多，既有圣羅蘭、蘭蔻、迪奧、香奈兒、魅可、雅詩(shī)蘭黛等國(guó)際知名品牌，也有毛戈平、卡姿蘭、花西子、彩棠、橘朵、酵色、完美日記等國(guó)內(nèi)頭部品牌以及眾多的中小型品牌和代工企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，其中，以圣羅蘭、蘭蔻、迪奧、香奈兒、魅可、雅詩(shī)蘭黛為代表的國(guó)際知名品牌，憑借深厚的品牌積淀、成熟的研發(fā)技術(shù)與全渠道布局占據(jù)優(yōu)勢(shì)，長(zhǎng)期占據(jù)高端市場(chǎng)核心地位，而以毛戈平、卡姿蘭、花西子、彩棠、橘朵、酵色、完美日記為代表的國(guó)內(nèi)頭部企業(yè)，依托對(duì)亞洲消費(fèi)者睫毛形態(tài)的精準(zhǔn)洞察，以差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì)、貼合本土審美的營(yíng)銷理念及靈活的線上渠道運(yùn)營(yíng)實(shí)現(xiàn)彎道超車，快速逐步搶占大眾市場(chǎng)，并加速向中高端市場(chǎng)滲透，已成為推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的中堅(jiān)力量。

相關(guān)上市企業(yè)：毛戈平化妝品股份有限公司成立于2000年7月,是由中國(guó)著名化妝大師毛戈平先生親自創(chuàng)辦,主要擁有MAOGEPING毛戈平和 LOVE KEEPS至愛·終生兩大美妝品牌及毛戈平美妝教育。品牌創(chuàng)建之初心,旨在致力打造中國(guó)高端美妝品牌,聯(lián)合意大利、瑞士等實(shí)驗(yàn)室共同研發(fā),推出彩妝品、護(hù)膚品及化妝工具。2025年上半年毛戈平營(yíng)業(yè)總收入已完成25.88億元，毛利潤(rùn)21.79億元，毛利率為84.19%。

市場(chǎng)趨勢(shì)：消費(fèi)者對(duì)睫毛膏的需求將從基礎(chǔ)修飾向多功能復(fù)合功效轉(zhuǎn)變，不僅追求卷翹、纖長(zhǎng)、防水防暈染等核心效果，還會(huì)關(guān)注產(chǎn)品的養(yǎng)護(hù)屬性，催生含天然滋養(yǎng)成分的養(yǎng)護(hù)一體型產(chǎn)品。同時(shí)，純凈美妝理念的興起將推動(dòng)品牌研發(fā)低敏、溫和配方，減少刺激性成分添加，兼顧使用安全性與妝容效果，滿足敏感肌等細(xì)分人群需求。

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