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報(bào)告導(dǎo)讀：
戶外視頻廣告是指在建筑物、交通工具、公共空間等露天或半露天的戶外場景中，通過電子顯示屏幕等視頻播放設(shè)備，以動(dòng)態(tài)影像、音頻結(jié)合的形式向公眾傳遞商業(yè)或公益信息的廣告形式。我國作為全球第二大廣告市場，我國戶外視頻廣告發(fā)展更為迅速，從公寓寫字樓的電梯屏，到地鐵通道的數(shù)字長廊，從購物中心的互動(dòng)廣告裝置，再到高速公路的景觀式標(biāo)牌，實(shí)現(xiàn)了對(duì)消費(fèi)者通勤、休閑、社交等高頻生活場景的精準(zhǔn)覆蓋，戶外視頻廣告將品牌信息自然融入大眾日常軌跡，借場景共鳴深化品牌與消費(fèi)者的情感聯(lián)結(jié)，推動(dòng)廣告形式從“被動(dòng)接收” 向 “主動(dòng)體驗(yàn)” 升級(jí)，近年來，戶外視頻廣告已成為品牌引爆的戰(zhàn)略性媒介，據(jù)中國廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國戶外視頻廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)483.2億元，同比增長6.10%，占我國戶外廣告行業(yè)整體規(guī)模的56.7%。
智研咨詢，中國戶外視頻廣告產(chǎn)業(yè)十余年發(fā)展的同行者與見證者。我們期待與業(yè)界伙伴攜手，以精準(zhǔn)的信息洞察、專業(yè)的咨詢服務(wù)和個(gè)性化的解決方案，共同推動(dòng)戶外視頻廣告行業(yè)的進(jìn)步與繁榮。
觀點(diǎn)搶先知：
行業(yè)發(fā)展階段：近年來，隨著5G技術(shù)的商用化和物聯(lián)網(wǎng)的普及，戶外視頻廣告行業(yè)開始向智能化、個(gè)性化方向發(fā)展，借助5G技術(shù)的高速率、低延遲特點(diǎn)，廣告的加載速度更快，內(nèi)容更新更及時(shí)，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)調(diào)整，此外，裸眼3D、全息投影等新型顯示技術(shù)的應(yīng)用，也為戶外視頻廣告帶來了更加震撼的視覺效果，進(jìn)一步提升了廣告的吸引力和傳播力。
行業(yè)發(fā)展有利因素：我國高度重視包括戶外視頻廣告在內(nèi)的廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相繼發(fā)布《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見》《互聯(lián)網(wǎng)廣告可識(shí)別性執(zhí)法指南》《質(zhì)量認(rèn)證行業(yè)公信力建設(shè)行動(dòng)方案（2024—2026年）》《2025年全國廣告監(jiān)管工作要點(diǎn)》《廣告產(chǎn)業(yè)“組合式”助企政策指引（2025年）》《醫(yī)療廣告認(rèn)定指南》等一系列政策支持、鼓勵(lì)和規(guī)范行業(yè)發(fā)展，為我國戶外視頻廣告行業(yè)發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。
產(chǎn)業(yè)鏈核心節(jié)點(diǎn)：戶外視頻廣告行業(yè)上游主要包括廣告位資源提供商、電子顯示設(shè)備（LED屏、透明屏、車載顯示終端等）、輔助設(shè)備（太陽能供電設(shè)備、廣告機(jī)外殼、線路配件等）、廣告設(shè)計(jì)軟件等行業(yè)；行業(yè)下游為終端客戶，包括商業(yè)廣告主、政府部門、公益組織等，其中，商業(yè)廣告主是最主要的需求群體。
市場規(guī)模：我國作為全球第二大廣告市場，我國戶外視頻廣告發(fā)展更為迅速，據(jù)中國廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國戶外視頻廣告行業(yè)市場規(guī)模達(dá)483.2億元，同比增長6.10%，占我國戶外廣告行業(yè)整體規(guī)模的56.7%。
市場競爭格局：我國戶外視頻廣告告行業(yè)內(nèi)參與者眾多，市場格局較為分散，據(jù)中國廣告協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2024年我國戶外視頻廣告CR10市場占有率僅29.3%，其中，分眾傳媒是戶外視頻廣告市場的絕對(duì)龍頭，其依托電梯媒體場景構(gòu)建的廣告網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國超過300個(gè)城市，千樓千面智能投放系統(tǒng)，能實(shí)現(xiàn)廣告精準(zhǔn)觸達(dá)，2024年市場占有率高達(dá)19.4%。
相關(guān)上市企業(yè)：分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司當(dāng)前的主營業(yè)務(wù)為生活圈媒體中戶外廣告的開發(fā)和運(yùn)營，主要產(chǎn)品為樓宇媒體（包括電梯電視媒體和電梯海報(bào)媒體等）和影院銀幕廣告媒體等，覆蓋城市主流消費(fèi)人群的工作場景、生活場景、娛樂場景和消費(fèi)場景，并相互整合成為生活圈媒體網(wǎng)絡(luò)。2025年上半年分眾傳媒營業(yè)總收入已完成61.12億元，其中，樓宇媒體占92.14%，影院媒體占7.67%。
市場趨勢：未來，戶外視頻廣告將憑借場景化、沉浸式的獨(dú)特優(yōu)勢，為廣告主提供更多元化的投放選擇，交通樞紐、樓宇電梯、新能源充電樁等場景將成為新的增長極，不同場景的廣告形式和內(nèi)容將更加精準(zhǔn)地匹配目標(biāo)受眾，滿足不同品牌的差異化傳播需求。
報(bào)告相關(guān)內(nèi)容節(jié)選：
【特別說明】
1）內(nèi)容概況部分為我司關(guān)于該研究報(bào)告核心要素的提煉與展現(xiàn)，內(nèi)容概況中存在數(shù)據(jù)更新不及時(shí)情況，最終出具的報(bào)告數(shù)據(jù)以年度為單位監(jiān)測更新。
2）報(bào)告最終交付版本與內(nèi)容概況在展示形式上存在一定差異，但最終交付版完整、全面的涵蓋了內(nèi)容概況的相關(guān)要素。報(bào)告將以PDF格式提供。
第一章戶外視頻廣告行業(yè)相關(guān)概述
第一節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)定義及特征
一、戶外視頻廣告行業(yè)定義
二、行業(yè)特征分析
第二節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)商業(yè)模式分析
第三節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)主要風(fēng)險(xiǎn)因素分析
一、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)分析
二、管理風(fēng)險(xiǎn)分析
三、法律風(fēng)險(xiǎn)分析
第四節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)政策環(huán)境分析
一、行業(yè)管理體制
二、行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)
三、行業(yè)相關(guān)發(fā)展政策
第二章2025年戶外視頻廣告行業(yè)經(jīng)濟(jì)及技術(shù)環(huán)境分析
第一節(jié) 2025年全球宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
一、當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易總體形勢
二、主要國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)展望
第二節(jié) 2025年中國經(jīng)濟(jì)環(huán)境分析
一、2025年中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境
二、中國宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境展望
三、經(jīng)濟(jì)環(huán)境對(duì)戶外視頻廣告行業(yè)影響分析
第三節(jié) 2025年戶外視頻廣告行業(yè)社會(huì)環(huán)境分析
第四節(jié) 2025年戶外視頻廣告行業(yè)技術(shù)環(huán)境
第三章中國戶外視頻廣告行業(yè)經(jīng)營情況分析
第一節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)發(fā)展概況分析
一、行業(yè)發(fā)展歷程回顧
二、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)分析
第二節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)供給態(tài)勢分析
一、2021-2025年中國戶外視頻廣告行業(yè)企業(yè)數(shù)量分析
二、戶外視頻廣告行業(yè)企業(yè)所有制結(jié)構(gòu)分析
三、戶外視頻廣告行業(yè)企業(yè)注冊(cè)資本情況
四、戶外視頻廣告行業(yè)企業(yè)區(qū)域分布情況
第三節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)消費(fèi)態(tài)勢分析
一、2021-2025年中國戶外視頻廣告行業(yè)消費(fèi)情況
二、2021-2025年中國戶外視頻廣告行業(yè)消費(fèi)區(qū)域分布
第四節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)消費(fèi)價(jià)格水平分析
第四章2025年中國戶外視頻廣告行業(yè)競爭格局分析
第一節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)競爭格局
一、行業(yè)品牌競爭格局
二、區(qū)域集中度分析
第二節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)五力競爭分析
一、現(xiàn)有企業(yè)間競爭
二、潛在進(jìn)入者分析
三、替代品威脅分析
四、供應(yīng)商議價(jià)能力
五、客戶議價(jià)能力
第三節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)壁壘分析
一、人才壁壘
二、經(jīng)營壁壘
三、品牌壁壘
第四節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)競爭力提升策略
第五章戶外視頻廣告行業(yè)上游產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 上游行業(yè)發(fā)展趨勢
第三節(jié) 上游行業(yè)對(duì)戶外視頻廣告行業(yè)影響分析
第六章戶外視頻廣告行業(yè)下游產(chǎn)業(yè)鏈分析
第一節(jié) 下游需求市場發(fā)展概況
第二節(jié) 下游需求市場發(fā)展趨勢
第三節(jié) 下游需求市場對(duì)戶外視頻廣告行業(yè)影響分析
第七章2021-2025年戶外視頻廣告行業(yè)各區(qū)域市場概況
第一節(jié) 華北地區(qū)戶外視頻廣告行業(yè)分析
一、華北地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢分析
二、2021-2025年華北地區(qū)需求市場情況
三、2026-2032年華北地區(qū)需求趨勢預(yù)測
第二節(jié) 東北地區(qū)戶外視頻廣告行業(yè)分析
一、東北地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢分析
二、2021-2025年東北地區(qū)需求市場情況
三、2026-2032年東北地區(qū)需求趨勢預(yù)測
第三節(jié) 華東地區(qū)戶外視頻廣告行業(yè)分析
一、華東地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢分析
二、2021-2025年華東地區(qū)需求市場情況
三、2026-2032年華東地區(qū)需求趨勢預(yù)測
第四節(jié) 華中地區(qū)戶外視頻廣告行業(yè)分析
一、華中地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢分析
二、2021-2025年華中地區(qū)需求市場情況
三、2026-2032年華中地區(qū)需求趨勢預(yù)測
第五節(jié) 華南地區(qū)戶外視頻廣告行業(yè)分析
一、華南地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢分析
二、2021-2025年華南地區(qū)需求市場情況
三、2026-2032年華南地區(qū)需求趨勢預(yù)測
第六節(jié) 西部地區(qū)戶外視頻廣告行業(yè)分析
一、西部地區(qū)區(qū)域要素及經(jīng)濟(jì)運(yùn)行態(tài)勢分析
二、2021-2025年西部地區(qū)需求市場情況
三、2026-2032年西部地區(qū)需求趨勢預(yù)測
第八章戶外視頻廣告行業(yè)主要優(yōu)勢企業(yè)分析
第一節(jié)分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析
第二節(jié)北京沃捷文化傳媒股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析
第三節(jié)雅仕維傳媒集團(tuán)有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析
第四節(jié)兆訊傳媒廣告股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析
第五節(jié)德高廣告（北京）有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析
第六節(jié)南京永達(dá)戶外傳媒有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析
第七節(jié)江蘇路鐵文化傳媒有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析
第八節(jié)北京迪岸天空廣告有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析
第九節(jié)華君傳媒（集團(tuán)）有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析
第十節(jié)成都新潮傳媒集團(tuán)股份有限公司
一、企業(yè)簡介
二、企業(yè)經(jīng)營狀況及競爭力分析
第九章2026-2032年中國戶外視頻廣告行業(yè)發(fā)展前景預(yù)測
第一節(jié) 2026-2032年中國戶外視頻廣告行業(yè)發(fā)展趨勢預(yù)測
一、戶外視頻廣告行業(yè)發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素分析
二、戶外視頻廣告行業(yè)發(fā)展制約因素分析
三、戶外視頻廣告行業(yè)需求前景預(yù)測
第二節(jié) 戶外視頻廣告行業(yè)研究結(jié)論及建議
一、戶外視頻廣告行業(yè)研究結(jié)論
二、行業(yè)發(fā)展策略建議
三、行業(yè)投資方向建議
◆ 本報(bào)告分析師具有專業(yè)研究能力，報(bào)告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場預(yù)測主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計(jì)預(yù)測模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對(duì)該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶作為市場參考資料，本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。
◆ 本報(bào)告所涉及的觀點(diǎn)或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報(bào)告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報(bào)告。本報(bào)告數(shù)據(jù)均來自合法合規(guī)渠道，觀點(diǎn)產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對(duì)行業(yè)的客觀理解，本報(bào)告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報(bào)告所載的資料、意見及推測僅反映智研咨詢于發(fā)布本報(bào)告當(dāng)日的判斷，過往報(bào)告中的描述不應(yīng)作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時(shí)期，智研咨詢可發(fā)表與本報(bào)告所載資料、意見及推測不一致的報(bào)告或文章。智研咨詢均不保證本報(bào)告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時(shí)，智研咨詢對(duì)本報(bào)告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應(yīng)當(dāng)自行關(guān)注相應(yīng)的更新或修改。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人應(yīng)對(duì)其利用本報(bào)告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部內(nèi)容所進(jìn)行的一切活動(dòng)負(fù)責(zé)并承擔(dān)該等活動(dòng)所導(dǎo)致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有17年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨(dú)厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢
03
智研咨詢目前累計(jì)服務(wù)客戶上萬家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評(píng)
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報(bào)告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的客觀準(zhǔn)確
06
智研咨詢不定期提供各觀點(diǎn)文章、行業(yè)簡報(bào)、監(jiān)測報(bào)告等免費(fèi)資源，踐行用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫資源和知識(shí)庫
08
智研咨詢觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強(qiáng)大的智囊顧問團(tuán)，與國內(nèi)數(shù)百家咨詢機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會(huì)建立長期合作關(guān)系，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和資源，保證了我們報(bào)告的專業(yè)性。
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![研判2025！中國戶外視頻廣告行業(yè)發(fā)展歷程、市場政策、產(chǎn)業(yè)鏈、市場規(guī)模、競爭格局及發(fā)展趨勢分析：分眾傳媒龍頭優(yōu)勢明顯[圖]](http://img.chyxx.com/images/2022/0330/b388a599ab8b82a70e79838a8b0d600efa11727f.png?x-oss-process=style/w320)
