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2016年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)線下渠道零售業(yè)態(tài)占比分布情況中，手機(jī)連鎖店占比34%，手機(jī)獨(dú)立店占比32.5%，運(yùn)營(yíng)商營(yíng)業(yè)廳占比20.5%，形象店及專賣店共占比10%，家電連鎖占比僅10%。
2016年線下渠道零售業(yè)態(tài)占比分布情況
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隨著手機(jī)行業(yè)的逐漸成熟，人口紅利的消退，用戶規(guī)模增長(zhǎng)已回歸穩(wěn)定。新型手機(jī)的銷量一定程度上決定于老用戶的換機(jī)周期，2017年1季度中國(guó)手機(jī)用戶換機(jī)周期分布情況中，用戶換機(jī)周期為21.20月。
手機(jī)用戶平均換機(jī)周期變化走勢(shì)
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智研咨詢發(fā)布的《2017-2023年中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)專項(xiàng)調(diào)研及投資方向研究報(bào)告》共十四章。首先介紹了手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境、手機(jī)整體運(yùn)行態(tài)勢(shì)等，接著分析了手機(jī)行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行的現(xiàn)狀，然后介紹了手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局。隨后，報(bào)告對(duì)手機(jī)做了重點(diǎn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析，最后分析了手機(jī)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資預(yù)測(cè)。您若想對(duì)手機(jī)產(chǎn)業(yè)有個(gè)系統(tǒng)的了解或者想投資手機(jī)行業(yè)，本報(bào)告是您不可或缺的重要工具。
本研究報(bào)告數(shù)據(jù)主要采用國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，海關(guān)總署，問卷調(diào)查數(shù)據(jù)，商務(wù)部采集數(shù)據(jù)等數(shù)據(jù)庫(kù)。其中宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，部分行業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)主要來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局及市場(chǎng)調(diào)研數(shù)據(jù)，企業(yè)數(shù)據(jù)主要來(lái)自于國(guó)統(tǒng)計(jì)局規(guī)模企業(yè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)庫(kù)及證券交易所等，價(jià)格數(shù)據(jù)主要來(lái)自于各類市場(chǎng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)庫(kù)。
第一章全球手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展分析 17
第一節(jié) 全球手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展情況分析 17
一、全球手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展概述 17
二、全球手機(jī)銷售量統(tǒng)計(jì) 19
三、全球手機(jī)出貨量統(tǒng)計(jì) 20
四、全球手機(jī)市場(chǎng)特點(diǎn)分析 20
第二節(jié) 世界主要國(guó)家手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 22
一、美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 22
二、歐洲手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 24
三、日本手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 25
四、韓國(guó)手機(jī)市場(chǎng)現(xiàn)狀分析 25
第三節(jié) 全球手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 26
一、全球手機(jī)市場(chǎng)格局分析 26
二、智能手機(jī)影響市場(chǎng)格局 27
三、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)影響市場(chǎng)格局 28
第二章中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展情況分析 30
第一節(jié) 手機(jī)產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境分析 30
一、行業(yè)監(jiān)管管理體制 30
二、行業(yè)相關(guān)政策分析 30
三、上下游產(chǎn)業(yè)政策影響 32
四、進(jìn)出口政策影響分析 32
第二節(jié) 我國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展技術(shù)環(huán)境分析 33
一、行業(yè)技術(shù)發(fā)展概況 33
二、行業(yè)技術(shù)發(fā)展現(xiàn)狀 34
第二部分市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析 36
第三章中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)分析 36
第一節(jié) 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)發(fā)展綜述 36
一、中國(guó)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展概況 36
二、中國(guó)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀 37
三、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量情況 37
四、中國(guó)3G手機(jī)出貨量情況 38
五、中國(guó)4G手機(jī)出貨量情況 39
六、中國(guó)手機(jī)產(chǎn)銷量情況分析 39
隨著手機(jī)技術(shù)的逐步成熟，用戶使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，手機(jī)行業(yè)進(jìn)入手機(jī)產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代，未來(lái)各大手機(jī)廠家及運(yùn)營(yíng)商應(yīng)相應(yīng)提高市場(chǎng)營(yíng)銷能力，提高行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。
2016年中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)銷量為5.39億元，其中線下銷售量規(guī)模達(dá)到4.338億元，占比超80%。隨著智能手機(jī)的快速發(fā)展，預(yù)計(jì)2017中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)銷量規(guī)模將達(dá)到5.45億萬(wàn)元，線下手機(jī)銷量規(guī)模達(dá)到4.38億元
中國(guó)整體手機(jī)市場(chǎng)銷量規(guī)模走勢(shì)
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七、中國(guó)手機(jī)用戶規(guī)模的分析 41
第二節(jié) 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格分析 42
一、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)分析 42
二、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)價(jià)格影響因素 44
第四章智能手機(jī)發(fā)展情況分析 47
第一節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)出貨量情況 47
第二節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)前十企業(yè)排名 48
第三節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)普及率分析 49
第四節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)保有量分析 50
第五節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)關(guān)注度分析 51
一、中國(guó)智能手機(jī)的市場(chǎng)概況 51
二、中國(guó)智能手機(jī)品牌關(guān)注度 51
三、中國(guó)智能手機(jī)價(jià)位關(guān)注度 53
四、中國(guó)智能手機(jī)操作系統(tǒng)關(guān)注度 54
五、中國(guó)智能手機(jī)核心結(jié)構(gòu)關(guān)注度 55
六、中國(guó)智能手機(jī)屏幕尺寸關(guān)注度 56
第六節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)公司智能手機(jī)運(yùn)營(yíng)分析 57
一、互聯(lián)網(wǎng)公司智能手機(jī)整體運(yùn)營(yíng)分析 57
二、小米手機(jī) 57
三、百度易手機(jī) 60
四、阿里云手機(jī) 63
第五章中國(guó)手機(jī)進(jìn)出口分析 65
第一節(jié) 手機(jī)進(jìn)口情況分析 65
一、進(jìn)口數(shù)量情況 65
二、進(jìn)口金額情況 65
三、進(jìn)口來(lái)源分析 66
四、進(jìn)口均價(jià)分析 67
第二節(jié) 中國(guó)手機(jī)出口分析 67
一、出口數(shù)量情況 67
二、出口金額情況 68
三、出口流向分析 68
四、出口均價(jià)分析 69
第三節(jié) 手機(jī)進(jìn)出口關(guān)稅分析 69
第六章中國(guó)手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析 71
第一節(jié) 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)總況 71
一、中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)整體競(jìng)爭(zhēng)分析 71
二、中國(guó)手機(jī)通信市場(chǎng)洗牌加速 72
三、中國(guó)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)力排行榜 75
第二節(jié) 中國(guó)手機(jī)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析 75
一、手機(jī)前十企業(yè)市場(chǎng)份額 75
二、手機(jī)行業(yè)集中度指數(shù) 76
第三節(jié)國(guó)手機(jī)市場(chǎng)進(jìn)入退出情況 76
一、市場(chǎng)主要進(jìn)入者情況 76
二、市場(chǎng)主要退出者情況 77
第四節(jié) 中國(guó)手機(jī)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局分析 78
一、中國(guó)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)分析 78
二、重點(diǎn)手機(jī)品牌出貨量比較 79
三、重點(diǎn)手機(jī)品牌市場(chǎng)份額分析 80
第五節(jié) 中國(guó)手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升策略 80
一、操作系統(tǒng)的開發(fā)是根本 80
二、充分發(fā)揮運(yùn)營(yíng)商的力量 81
三、應(yīng)用功能的全面開發(fā) 81
第六節(jié) 度手機(jī)行業(yè)投訴調(diào)查分析 82
一、手機(jī)行業(yè)投訴概況 82
二、手機(jī)行業(yè)投訴量排名 82
三、手機(jī)行業(yè)投訴主要問題 83
第三部分行業(yè)上下游市場(chǎng)分析 85
第七章手機(jī)上游市場(chǎng)分析 85
第一節(jié) 手機(jī)芯片生產(chǎn)分析 85
一、手機(jī)芯片生產(chǎn)情況 85
二、手機(jī)芯片的供應(yīng)商 86
第二節(jié) 手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)分析 87
一、手機(jī)操作系統(tǒng)的供應(yīng)商 87
二、手機(jī)操作系統(tǒng)市場(chǎng)份額 88
第三節(jié) 手機(jī)配件市場(chǎng)分析 89
一、中國(guó)手機(jī)配件行業(yè)市場(chǎng)供給分析 89
二、中國(guó)手機(jī)配件行業(yè)市場(chǎng)需求分析 89
三、中國(guó)手機(jī)配件行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模分析 90
第四節(jié) 觸摸屏生產(chǎn)分析 91
一、觸摸屏產(chǎn)量分析 91
二、觸摸屏產(chǎn)品市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 92
第五節(jié) 手機(jī)攝像頭生產(chǎn)分析 92
第八章手機(jī)下游應(yīng)用市場(chǎng)-手機(jī)游戲 95
第一節(jié) 中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)概況 95
一、中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模分析 95
二、中國(guó)手機(jī)游戲用戶規(guī)模分析 95
三、中國(guó)手機(jī)游戲網(wǎng)站競(jìng)爭(zhēng)格局 96
四、各類型手機(jī)游戲用戶黏著度 98
第二節(jié) 中國(guó)智能手機(jī)游戲市場(chǎng)概況 99
一、中國(guó)智能手機(jī)游戲市場(chǎng)規(guī)模 99
二、中國(guó)智能手機(jī)游戲市場(chǎng)分布 100
三、典型智能手機(jī)游戲產(chǎn)品研究 101
（一）單機(jī)休閑—捕魚達(dá)人 101
（二）移動(dòng)網(wǎng)游—忘仙 102
（三）跨屏互動(dòng)—神仙道 104
第三節(jié) 中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)發(fā)展特征 105
一、手機(jī)游戲碎片化發(fā)展 105
二、手機(jī)網(wǎng)游發(fā)展速度快 106
三、手游用戶未養(yǎng)成付費(fèi)習(xí)慣 106
四、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲體驗(yàn)還不足 107
五、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)游戲平臺(tái)重要性 107
第四節(jié) 中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀 108
一、手機(jī)游戲業(yè)務(wù)投放渠道淺析 108
二、中國(guó)手機(jī)游戲市場(chǎng)盈利模式 109
三、中國(guó)手機(jī)游戲開發(fā)人才需求 109
四、手機(jī)游戲培訓(xùn)市場(chǎng)異軍突起 110
第五節(jié) 手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 112
一、手機(jī)游戲研發(fā)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局分析 112
二、手機(jī)游戲全平臺(tái)發(fā)行商競(jìng)爭(zhēng)分析 112
第六節(jié) 中國(guó)手機(jī)游戲用戶調(diào)研分析 113
一、手機(jī)用戶地區(qū)分析 113
二、手游用戶類型選擇 114
（一）手機(jī)游戲類型比例 114
（二）手機(jī)游戲類型分布 114
（三）手游操作系統(tǒng)分布 115
三、手游用戶信息途徑 116
（一）獲取游戲信息途徑 116
（二）獲取游戲渠道途徑 116
四、手游用戶偏好分析 117
（一）使用場(chǎng)景習(xí)慣 117
（二）使用網(wǎng)絡(luò)分布 118
（三）用戶付費(fèi)習(xí)慣 118
（四）用戶偏好題材 119
（五）用戶卸載原因 120
第九章手機(jī)下游應(yīng)用市場(chǎng)-手機(jī)瀏覽器 121
第一節(jié) 手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)發(fā)展概況 121
一、手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)現(xiàn)狀 121
二、手機(jī)瀏覽器的產(chǎn)業(yè)鏈 122
三、手機(jī)瀏覽器競(jìng)爭(zhēng)格局 123
第二節(jié) 手機(jī)瀏覽器市場(chǎng)商業(yè)模式 124
一、以獨(dú)立瀏覽器廠商為主導(dǎo) 124
二、以互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)為主導(dǎo) 125
三、以移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商為主導(dǎo) 126
四、以終端廠商為主導(dǎo) 127
第三節(jié) 手機(jī)瀏覽器用戶情況分析 128
一、手機(jī)瀏覽器用戶規(guī)模 128
二、手機(jī)瀏覽器使用頻率 129
三、瀏覽器服務(wù)項(xiàng)目使用偏好 129
四、手機(jī)瀏覽器品牌選擇偏好 130
五、影響手機(jī)瀏覽器使用因素 131
第四節(jié) 主要手機(jī)瀏覽器發(fā)展分析 132
一、UC瀏覽器 132
（一）瀏覽器市場(chǎng)概況 132
（二）核心技術(shù)優(yōu)勢(shì)分析 132
（三）瀏覽器SWOT分析 133
二、手機(jī)QQ瀏覽器 133
（一）瀏覽器市場(chǎng)概況 133
（二）技術(shù)創(chuàng)新情況分析 133
（三）瀏覽器SWOT分析 134
三、Opera瀏覽器 135
（一）瀏覽器市場(chǎng)概況 135
（二）技術(shù)創(chuàng)新歷程分析 135
（三）瀏覽器SWOT分析 135
第十章手機(jī)下游應(yīng)用市場(chǎng)-手機(jī)電視 137
第一節(jié) 中國(guó)手機(jī)電視發(fā)展概述 137
第二節(jié) 手機(jī)電視流量的定義 137
第三節(jié) 手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)分析 138
一、手機(jī)電視移動(dòng)網(wǎng)絡(luò) 138
二、手機(jī)電視衛(wèi)星網(wǎng)絡(luò) 139
三、手機(jī)電視接收模塊 139
第四節(jié) CMMB的應(yīng)用 140
一、CMMB概述 140
二、CMMB應(yīng)用 140
三、CMMB技術(shù)體系 141
第五節(jié) 手機(jī)電視業(yè)務(wù)分類 141
第六節(jié) 手機(jī)電視市場(chǎng)存在的問題 143
一、用戶認(rèn)知度較低 143
二、需要更換終端 144
三、操作較為繁瑣 144
四、內(nèi)容有待于開發(fā)整合 144
五、播放軟件標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一 145
六、網(wǎng)絡(luò)速率有待于提高 145
七、資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)有待于調(diào)整 146
第十一章手機(jī)下游應(yīng)用市場(chǎng)-其他應(yīng)用市場(chǎng) 147
第一節(jié) 手機(jī)閱讀市場(chǎng)發(fā)展分析 147
一、手機(jī)閱讀市場(chǎng)發(fā)展概況 147
二、手機(jī)閱讀市場(chǎng)用戶規(guī)模 147
三、手機(jī)閱讀市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模 148
四、手機(jī)閱讀市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 149
第二節(jié) 手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析 149
一、手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展概況 149
二、手機(jī)廣告市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模 149
第三節(jié) 手機(jī)視頻市場(chǎng)發(fā)展分析 150
一、手機(jī)視頻市場(chǎng)發(fā)展概況 150
二、手機(jī)視頻市場(chǎng)用戶規(guī)模 150
三、手機(jī)視頻市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模 151
四、手機(jī)視頻市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 152
第四節(jié) 手機(jī)電子商務(wù)發(fā)展分析 152
一、手機(jī)電子商務(wù)發(fā)展概況 152
二、手機(jī)電子商務(wù)用戶規(guī)模 152
三、手機(jī)電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模 153
四、手機(jī)電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)格局 154
第五節(jié) 手機(jī)搜索市場(chǎng)發(fā)展分析 154
一、手機(jī)搜索市場(chǎng)發(fā)展概況 154
二、手機(jī)搜索市場(chǎng)用戶規(guī)模 154
三、手機(jī)搜索市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模 155
四、手機(jī)搜索市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局 156
第六節(jié) 中國(guó)電信業(yè)的發(fā)展分析 156
一、電信業(yè)運(yùn)營(yíng)情況 156
二、電信用戶發(fā)展情況 157
第七節(jié) 中國(guó)手機(jī)售后服務(wù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 157
一、中國(guó)手機(jī)售后服務(wù)調(diào)查概述 157
二、中國(guó)手機(jī)售后服務(wù)調(diào)查結(jié)果 158
三、手機(jī)售后服務(wù)市場(chǎng)存在問題 158
第四節(jié) 中國(guó)手機(jī)用戶售后服務(wù)策略分析 159
第四部分營(yíng)銷渠道分析 161
第十二章中國(guó)手機(jī)營(yíng)銷渠道模式分析 161
第一節(jié) 中國(guó)手機(jī)營(yíng)銷現(xiàn)狀分析 161
第二節(jié) 中國(guó)手機(jī)營(yíng)銷渠道模式分析 162
一、區(qū)域多家總代理制 162
二、區(qū)域獨(dú)家總代理制 162
三、直營(yíng)制的分銷體系 162
四、新興網(wǎng)絡(luò)分銷體系 163
第三節(jié) 手機(jī)渠道模式優(yōu)劣分析 163
一、區(qū)域多家總代理制優(yōu)劣勢(shì)分析 163
二、區(qū)域獨(dú)家總代理制優(yōu)劣勢(shì)分析 163
三、直營(yíng)制的分銷體系優(yōu)劣勢(shì)分析 164
四、新興網(wǎng)絡(luò)分銷體系優(yōu)劣勢(shì)分析 165
第四節(jié) 手機(jī)市場(chǎng)零售渠道分析 165
第五節(jié) 手機(jī)在線銷售情況分析 165
第六節(jié) 3G時(shí)代的手機(jī)渠道格局 168
第十三章移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)定制發(fā)展情況分析 169
第一節(jié) 中國(guó)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)定制發(fā)展情況分析 169
一、運(yùn)營(yíng)商與手機(jī)分銷商角色互換 169
二、運(yùn)營(yíng)商定制手機(jī)市場(chǎng)份額分析 170
第二節(jié) 手機(jī)廠商手機(jī)定制行業(yè)模式分析 171
一、運(yùn)營(yíng)商采用手機(jī)定制模式分析 171
（一）完全控制 172
（二）深度定制 173
（三）淺度定制 173
二、手機(jī)廠商采用手機(jī)定制模式分析 174
第三節(jié) 移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商手機(jī)定制問題與策略 175
第五部分領(lǐng)先企業(yè)分析 176
第十四章領(lǐng)先企業(yè)分析 176
第一節(jié) 蘋果 176
一、企業(yè)發(fā)展概況 176
二、手機(jī)產(chǎn)品銷量 176
蘋果新一代iPhone在北京時(shí)間9月8日凌晨開始的秋季新品發(fā)布會(huì)上正式亮相。蘋果公司希冀iPhone7的發(fā)布能扭轉(zhuǎn)業(yè)績(jī)下滑勢(shì)頭。iPhone7/Plus搭載A10處理器，提供五種機(jī)身配色可選，去掉3.5mm耳機(jī)接口，聽筒支持用作第二個(gè)揚(yáng)聲器以實(shí)現(xiàn)立體聲音效，iPhone7Plus加入雙攝像頭，采用改進(jìn)的壓力觸控反饋以及距離傳感器，支持IPx7級(jí)別防水，提升屏幕色域表現(xiàn)、起步存儲(chǔ)容量去到32GB等。同時(shí)iPhone7/Plus配備了無(wú)線耳機(jī)，AirPods內(nèi)置獨(dú)立的W1芯片。當(dāng)放入耳朵后AirPods無(wú)線耳機(jī)會(huì)自動(dòng)開始播放，并支持降噪功能，可以實(shí)現(xiàn)手勢(shì)操作與Siri對(duì)話，一次充電支持連續(xù)5小時(shí)通話、24小時(shí)播放續(xù)航。
自從初代iPhone于2007年發(fā)布至今，iPhone就一直是智能手機(jī)領(lǐng)域的標(biāo)桿級(jí)產(chǎn)品。從銷量數(shù)字上看，iPhone在智能手機(jī)界領(lǐng)先于任何一條單一產(chǎn)品線。而且在過去9年多的時(shí)間里，iPhone的銷量一直都在不斷上升，這種趨勢(shì)一直到2016年第二季度才停止，預(yù)計(jì)隨著iPhone7/Plus的推出，蘋果iPhone全年銷量將達(dá)到2.346億部。自iPhone誕生至今銷量累計(jì)已超過10億臺(tái)。
2007-2016年蘋果iPhone銷量趨勢(shì)圖
資料來(lái)源：公開資料，智研咨詢整理
2015-2016年各季度蘋果iPhone銷量
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市場(chǎng)分析人士認(rèn)為，iPhone7/Plus到今年年底前的出貨量將低于iPhone6s/Plus的同期表現(xiàn)，大概在6000萬(wàn)-6500萬(wàn)臺(tái)左右。明年推出的iPhone8或者iPhoneX將擁有巨大設(shè)計(jì)改變，并將搭載許多前所未有的功能配置，其中包括取消Home鍵、將TouchID集成到屏幕中等，當(dāng)下消費(fèi)者者對(duì)于iPhone7期望并不高。預(yù)測(cè)iPhone7/Plus推出后，蘋果iPhone銷量將超過2.3億部，其中iPhone7/Plus達(dá)到2億部左右。
2016-2017年各季度iPhone銷量預(yù)測(cè)趨勢(shì)圖
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iPhone作為蘋果旗下最為重要的產(chǎn)品線，這幾年來(lái)左右著蘋果的營(yíng)收曲線，在2015財(cái)年，iPhone占到了蘋果超過60%的收入來(lái)源，這其中，大中華區(qū)成為了拉動(dòng)蘋果增長(zhǎng)的功臣。
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 178
2011-2015年iPhone銷售收入及占比
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2015財(cái)年Apple公司產(chǎn)品營(yíng)收分布比例
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隨著全球智能手機(jī)普及率提升，運(yùn)營(yíng)商的購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼減少，發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)出現(xiàn)飽和，全球智能手機(jī)市場(chǎng)增速放緩。根據(jù)IDC發(fā)布的2016年第二季度智能手機(jī)銷量統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，今年第二季度全球手機(jī)出貨量為3.433億臺(tái)，蘋果iPhone的銷量為4040萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)占有率跌落至11.8%。
根據(jù)蘋果公布的2016財(cái)年三季度報(bào)，蘋果營(yíng)收為423.58億美元，同比下滑14.6%；凈利潤(rùn)為77.96億美元，同比下滑26.9%。蘋果第三財(cái)季業(yè)績(jī)顯示，中國(guó)已經(jīng)不再是蘋果的第二大市場(chǎng)，歐洲重新奪回第二大市場(chǎng)寶座。第三財(cái)季大中華區(qū)營(yíng)收為88.48億美元，比去年同期的132.3億美元減少43.82億美元。蘋果在中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)收縮水，從側(cè)面也反映了以華為、OPPO為代表的中國(guó)本土手機(jī)廠商的崛起。
2015-2016年各季度蘋果公司中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)業(yè)收入
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四、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 180
第二節(jié) 三星 181
一、企業(yè)發(fā)展概況 181
二、手機(jī)產(chǎn)品銷量 181
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 182
四、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 183
第三節(jié) 索尼移動(dòng)通信 184
一、企業(yè)發(fā)展概況 184
二、手機(jī)產(chǎn)品銷量 184
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 186
四、企業(yè)在華戰(zhàn)略 186
第四節(jié) 中興通訊 186
一、企業(yè)發(fā)展概況 186
二、手機(jī)產(chǎn)品銷量 187
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 188
四、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 189
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 190
第五節(jié) 華為 190
一、企業(yè)發(fā)展概況 190
二、手機(jī)產(chǎn)品銷量 191
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 193
四、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 194
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 194
第六節(jié) 聯(lián)想 195
一、企業(yè)發(fā)展概況 195
二、手機(jī)產(chǎn)品銷量 195
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 196
四、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 197
五、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 197
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 198
第七節(jié) 小米 198
一、企業(yè)發(fā)展概況 198
二、主要產(chǎn)品序列 199
三、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 199
四、經(jīng)營(yíng)效益分析 200
五、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 201
第八節(jié) 酷派 202
一、企業(yè)發(fā)展概況 202
二、手機(jī)產(chǎn)品銷量 202
三、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 203
四、經(jīng)營(yíng)效益分析 204
五、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 204
六、企業(yè)實(shí)力分析 206
第九節(jié) HTC 206
一、企業(yè)發(fā)展概況 206
二、主要產(chǎn)品序列 206
三、企業(yè)運(yùn)營(yíng)方式 207
四、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 208
第十節(jié) OPPO 208
一、企業(yè)發(fā)展概況 208
二、主要產(chǎn)品序列 209
三、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 210
四、經(jīng)營(yíng)效益分析 211
五、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 211
第十一節(jié) 魅族 212
一、企業(yè)發(fā)展概況 212
二、主要產(chǎn)品序列 213
三、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)分布 215
四、企業(yè)營(yíng)銷方式 215
五、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 216
第十二節(jié) 金立 216
一、企業(yè)發(fā)展概況 216
二、主要產(chǎn)品序列 216
三、企業(yè)生產(chǎn)能力 218
四、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 218
五、企業(yè)研發(fā)情況 219
第十二節(jié) 步步高 220
一、企業(yè)發(fā)展概況 220
二、主要產(chǎn)品序列 220
三、主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo) 222
四、經(jīng)營(yíng)效益分析 222
五、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 223
六、企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略 223
第十三節(jié) LG 223
一、企業(yè)發(fā)展概況 223
二、手機(jī)產(chǎn)品銷量 223
三、企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況 224
四、銷售網(wǎng)絡(luò)布局 225
第六部分發(fā)展趨勢(shì)及戰(zhàn)略探討 226
第十五章2017-2023年手機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展趨勢(shì) 226
第一節(jié) 2017-2023年中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景分析 226
一、2017-2023年手機(jī)行業(yè)發(fā)展前景 226
二、2017-2023年手機(jī)發(fā)展趨勢(shì)分析 227
第二節(jié) 2017-2023年中國(guó)手機(jī)行業(yè)發(fā)展規(guī)模預(yù)測(cè) 227
一、2017-2023年全球手機(jī)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 227
二、2017-2023年中國(guó)手機(jī)產(chǎn)量預(yù)測(cè) 228
三、2017-2023年中國(guó)手機(jī)銷量預(yù)測(cè) 228
第十六章2017-2023年手機(jī)廠商發(fā)展戰(zhàn)略分析 230
第一節(jié) 手機(jī)廠商品牌宣傳策略建議 230
一、國(guó)外手機(jī)廠商宣傳策略分析 230
二、國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商宣傳策略分析 231
第二節(jié) 提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力策略分析 232
一、發(fā)掘獨(dú)特的品牌定位 232
二、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠放乒芾眢w系 233
三、與消費(fèi)者深度的溝通 233
四、檢查品牌競(jìng)爭(zhēng)力創(chuàng)新 234
第十七章2017-2023年中國(guó)手機(jī)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)及建議 235
第一節(jié) 2017-2023年手機(jī)行業(yè)投資環(huán)境分析 235
第二節(jié) 2017-2023年手機(jī)行業(yè)進(jìn)入壁壘分析 236
一、資金壁壘 236
二、人才壁壘 236
三、技術(shù)壁壘 236
四、管理壁壘 236
第三節(jié) 2017-2023年中國(guó)手機(jī)行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)分析 237
一、產(chǎn)業(yè)政策分析 237
二、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn) 237
三、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)分析 239
第四節(jié) 2017-2023年手機(jī)行業(yè)投資策略及建議 239
◆ 本報(bào)告分析師具有專業(yè)研究能力，報(bào)告中相關(guān)行業(yè)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為公司研究員采用桌面研究、業(yè)界訪談、市場(chǎng)調(diào)查及其他研究方法，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，并且結(jié)合智研咨詢監(jiān)測(cè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過智研統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算獲得；企業(yè)數(shù)據(jù)主要為官方渠道以及訪談獲得，智研咨詢對(duì)該等信息的準(zhǔn)確性、完整性和可靠性做最大努力的追求，受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。
◆ 本報(bào)告所涉及的觀點(diǎn)或信息僅供參考，不構(gòu)成任何證券或基金投資建議。本報(bào)告僅在相關(guān)法律許可的情況下發(fā)放，并僅為提供信息而發(fā)放，概不構(gòu)成任何廣告或證券研究報(bào)告。本報(bào)告數(shù)據(jù)均來(lái)自合法合規(guī)渠道，觀點(diǎn)產(chǎn)出及數(shù)據(jù)分析基于分析師對(duì)行業(yè)的客觀理解，本報(bào)告不受任何第三方授意或影響。
◆ 本報(bào)告所載的資料、意見及推測(cè)僅反映智研咨詢于發(fā)布本報(bào)告當(dāng)日的判斷，過往報(bào)告中的描述不應(yīng)作為日后的表現(xiàn)依據(jù)。在不同時(shí)期，智研咨詢可發(fā)表與本報(bào)告所載資料、意見及推測(cè)不一致的報(bào)告或文章。智研咨詢均不保證本報(bào)告所含信息保持在最新狀態(tài)。同時(shí)，智研咨詢對(duì)本報(bào)告所含信息可在不發(fā)出通知的情形下做出修改，讀者應(yīng)當(dāng)自行關(guān)注相應(yīng)的更新或修改。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人應(yīng)對(duì)其利用本報(bào)告的數(shù)據(jù)、分析、研究、部分或者全部?jī)?nèi)容所進(jìn)行的一切活動(dòng)負(fù)責(zé)并承擔(dān)該等活動(dòng)所導(dǎo)致的任何損失或傷害。
01
智研咨詢成立于2008年，具有17年產(chǎn)業(yè)咨詢經(jīng)驗(yàn)
02
智研咨詢總部位于北京，具有得天獨(dú)厚的專家資源和區(qū)位優(yōu)勢(shì)
03
智研咨詢目前累計(jì)服務(wù)客戶上萬(wàn)家，客戶覆蓋全球，得到客戶一致好評(píng)
04
智研咨詢不僅僅提供精品行研報(bào)告，還提供產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、IPO咨詢、行業(yè)調(diào)研等全案產(chǎn)業(yè)咨詢服務(wù)
05
智研咨詢精益求精地完善研究方法，用專業(yè)和科學(xué)的研究模型和調(diào)研方法，不斷追求數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)的客觀準(zhǔn)確
06
智研咨詢不定期提供各觀點(diǎn)文章、行業(yè)簡(jiǎn)報(bào)、監(jiān)測(cè)報(bào)告等免費(fèi)資源，踐行用信息驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的公司使命
07
智研咨詢建立了自有的數(shù)據(jù)庫(kù)資源和知識(shí)庫(kù)
08
智研咨詢觀點(diǎn)和數(shù)據(jù)被媒體、機(jī)構(gòu)、券商廣泛引用和轉(zhuǎn)載，具有廣泛的品牌知名度
品質(zhì)保證
智研咨詢是行業(yè)研究咨詢服務(wù)領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)品牌，公司擁有強(qiáng)大的智囊顧問團(tuán)，與國(guó)內(nèi)數(shù)百家咨詢機(jī)構(gòu)，行業(yè)協(xié)會(huì)建立長(zhǎng)期合作關(guān)系，專業(yè)的團(tuán)隊(duì)和資源，保證了我們報(bào)告的專業(yè)性。
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