2018-2024年中國(guó)廣告業(yè)行業(yè)投資分析與投資決策咨詢(xún)報(bào)告

第一章廣告行業(yè)相關(guān)概述

1.1　廣告業(yè)定義、分類(lèi)及原則

1.1.1　廣告的定義

1.1.2　廣告的功能

1.1.3　廣告的種類(lèi)

1.1.4　廣告的原則

1.2　廣告的實(shí)質(zhì)與作用分析

1.2.1　廣告的實(shí)質(zhì)與構(gòu)成分析

1.2.2　廣告策劃的程序制定

1.2.3　廣告的市場(chǎng)定價(jià)作用探析

1.2.4　廣告對(duì)消費(fèi)流行的影響作用分析

1.2.5　廣告對(duì)公共領(lǐng)域的影響分析

1.3　廣告與品牌、營(yíng)銷(xiāo)關(guān)系概述

1.3.1　廣告影響力與品牌傳播的關(guān)聯(lián)作用分析

1.3.2　廣告創(chuàng)造品牌的過(guò)程策略分析

1.3.3　廣告的定位與品牌的塑造解析

1.3.4　企業(yè)的品牌定位與廣告策略探析

1.3.5　廣告與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的關(guān)系解析

1.3.6　廣告創(chuàng)作在營(yíng)銷(xiāo)傳播中要注意的問(wèn)題

第二章2016-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展分析

2.1　2016-2018年世界廣告業(yè)發(fā)展分析

2.1.1　世界廣告業(yè)發(fā)展歷程

2.1.2　全球廣告市場(chǎng)規(guī)模

2.1.3　全球廣告市場(chǎng)結(jié)構(gòu)

2.1.4　全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模

2.1.5　歐洲移動(dòng)廣告發(fā)展分析

2.1.6　全球網(wǎng)絡(luò)廣告支出規(guī)模

2.2　2016-2018年美國(guó)廣告業(yè)發(fā)展分析

2.2.1　美國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展概況

2.2.2　美國(guó)廣告營(yíng)業(yè)收入情況

2.2.3　美國(guó)廣告細(xì)分市場(chǎng)分析

2.2.4　美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模

2.2.5　美國(guó)報(bào)業(yè)廣告收入規(guī)模下跌

2.3　2016-2018年日本廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.3.1　日本廣告的發(fā)展歷程及特色解析

2.3.2　日本移動(dòng)廣告市場(chǎng)狀況分析

2.3.3　日本電視媒體廣告市場(chǎng)分析

2.3.4　2016年日本廣告費(fèi)總額規(guī)模

2.3.5　2018年日本廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)測(cè)

2.4　2016-2018年英國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.4.1　英國(guó)電視廣告的政策環(huán)境

2.4.2　英國(guó)電視廣告市場(chǎng)規(guī)模

2.4.3　英國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)狀況

2.4.4　英國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)狀況

2.5　2016-2018年俄羅斯廣告行業(yè)發(fā)展分析

2.5.1　俄羅斯的部分廣告種類(lèi)淺析

2.5.2　俄羅斯電視廣告市場(chǎng)

2.5.3　俄羅斯廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)

2.5.4　移動(dòng)游戲廣告市場(chǎng)潛力分析

2.6　世界廣告業(yè)發(fā)展前景分析

2.6.1　全球廣告市場(chǎng)狀況預(yù)測(cè)

2.6.2　全球廣告業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

2.6.3　全球電視廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

2.6.4　全球數(shù)字廣告市場(chǎng)前景展望

2.6.5　全球移動(dòng)廣告市場(chǎng)比例上升

第三章2016-2018年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析

3.1　中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展綜述

3.1.1　中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展歷經(jīng)三大階段

3.1.2　中國(guó)廣告業(yè)的市場(chǎng)環(huán)境分析

3.1.3　中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展?fàn)顩r回顧

3.1.4　廣告市場(chǎng)主體的區(qū)域分布

3.1.5　廣告市場(chǎng)迎來(lái)新的發(fā)展階段

3.1.6　營(yíng)改增政策利好廣告行業(yè)發(fā)展

3.2　中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境逐步優(yōu)化

3.2.1　簡(jiǎn)政放權(quán)激活市場(chǎng)主體

3.2.2　維護(hù)廣告市場(chǎng)良好秩序

3.2.3　主管部門(mén)積極履行指導(dǎo)職能

3.2.4　各組織協(xié)力推動(dòng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展

3.3　2016年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析

3.3.1　廣告市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)規(guī)模

3.3.2　廣告市場(chǎng)區(qū)域格局

3.3.3　廣告細(xì)分市場(chǎng)分析

3.3.4　廣告市場(chǎng)監(jiān)管動(dòng)態(tài)

3.4　2017-2018年中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展分析

3.4.1　2018年全國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)規(guī)模

3.4.2　2018年廣告市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)

3.4.3　2018年區(qū)域廣告投放狀況

3.4.4　2018年廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

3.5　2016-2018年中國(guó)廣告市場(chǎng)上的外資分析

3.5.1　中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)外資影響分析

3.5.2　外商投資門(mén)檻進(jìn)一步放低

3.5.3　外資廣告公司的本土化趨勢(shì)解析

3.5.4　外資占據(jù)中國(guó)移動(dòng)廣告市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位

3.6　中國(guó)廣告行業(yè)創(chuàng)意發(fā)展分析

3.6.1　現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ械膭?chuàng)意理論簡(jiǎn)析

3.6.2　世界多元文化對(duì)廣告創(chuàng)意的影響分析

3.6.3　后現(xiàn)代主義影響下中國(guó)特色廣告創(chuàng)意理念探索

3.6.4　中國(guó)廣告作品創(chuàng)意趨勢(shì)分析

3.7　中國(guó)廣告市場(chǎng)存在問(wèn)題分析

3.7.1　中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展中的突出問(wèn)題

3.7.2　廣告行業(yè)存在的復(fù)雜因素解析

3.7.3　中國(guó)廣告行業(yè)的“多米諾效應(yīng)”分析

3.7.4　廣告業(yè)的市場(chǎng)壁壘效應(yīng)分析

3.7.5　阻礙中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的四大因素

3.7.6　中國(guó)廣告行業(yè)面臨的困境分析

3.8　中國(guó)廣告市場(chǎng)發(fā)展對(duì)策分析

3.8.1　中國(guó)廣告行業(yè)要實(shí)行集團(tuán)化發(fā)展

3.8.2　中國(guó)廣告教育需要新思維

3.8.3　要牢記廣告的“根本”

3.8.4　有效廣告投放途徑分析

第四章2016-2018年中國(guó)電視廣告發(fā)展分析

4.1　2016-2018年電視媒體發(fā)展?fàn)顩r

4.1.1　電視媒體在傳統(tǒng)媒體中的地位

4.1.2　電視媒體收視狀況分析

4.1.3　電視行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r分析

4.1.4　電視媒體競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

4.1.5　電視劇產(chǎn)業(yè)政策分析

4.1.6　互聯(lián)網(wǎng)電視行業(yè)提速

4.1.7　網(wǎng)絡(luò)劇政策監(jiān)管動(dòng)態(tài)

4.2　電視廣告發(fā)展歷程及特征分析

4.2.1　中國(guó)電視廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程概況

4.2.2　電視廣告的分類(lèi)及優(yōu)缺點(diǎn)

4.2.3　電視廣告的語(yǔ)言特點(diǎn)解析

4.2.4　視覺(jué)文化環(huán)境下電視廣告的發(fā)展

4.2.5　電視廣告的審美特性分析

4.3　2016-2018年中國(guó)電視廣告市場(chǎng)分析

4.3.1　2016年全國(guó)電視廣告投放規(guī)模

4.3.2　2018年全國(guó)電視廣告投放規(guī)模

4.3.3　2018年各級(jí)頻道廣告投放狀況

4.3.4　2018年電視廣告實(shí)力依舊強(qiáng)勁

4.3.5　OTT電視廣告價(jià)值逐漸顯現(xiàn)

4.4　電視媒體的廣告影響力評(píng)價(jià)

4.4.1　媒體影響力評(píng)估辦法簡(jiǎn)介

4.4.2　影響力評(píng)估指標(biāo)的建立

4.4.3　模型的使用與評(píng)估方法

4.4.4　電視媒體廣告影響力的評(píng)分等級(jí)探析

4.4.5　媒體影響力與廣告?zhèn)鞑r(jià)值的相關(guān)性總結(jié)

4.5　電視廣告市場(chǎng)監(jiān)管政策分析

4.5.1　國(guó)外對(duì)電視劇廣告的限制政策

4.5.2　我國(guó)發(fā)布的電視劇廣告監(jiān)管政策

4.5.3　限廣政策規(guī)范電視廣告業(yè)發(fā)展

4.5.4　電視廣告價(jià)格受限娛令影響上升幅度大

4.5.5　廣電總局叫停違規(guī)電視廣告

4.5.6　醫(yī)療類(lèi)電視廣告管理要求發(fā)布

4.6　電視廣告市場(chǎng)發(fā)展的問(wèn)題及對(duì)策

4.6.1　中國(guó)電視廣告營(yíng)銷(xiāo)面臨的挑戰(zhàn)

4.6.2　電視廣告市場(chǎng)惡俗廣告問(wèn)題及策略解析

4.6.3　電視廣告價(jià)值的提升之路

4.6.4　“分眾時(shí)代”下電視廣告營(yíng)銷(xiāo)策略探析

4.6.5　三網(wǎng)融合形勢(shì)下電視廣告需要?jiǎng)?chuàng)新經(jīng)營(yíng)

第五章2016-2018年中國(guó)報(bào)紙廣告發(fā)展分析

5.1　報(bào)紙媒體發(fā)展概況

5.1.1　中國(guó)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的邊緣突破

5.1.2　2016年全國(guó)報(bào)紙出版規(guī)模

5.1.3　2018年全國(guó)報(bào)紙印刷規(guī)模

5.1.4　2018年報(bào)業(yè)獲得創(chuàng)新發(fā)展

5.1.5　報(bào)紙融合傳播百?gòu)?qiáng)榜解讀

5.1.6　我國(guó)報(bào)紙行業(yè)發(fā)展問(wèn)題分析

5.1.7　報(bào)紙行業(yè)探索融合發(fā)展路徑

5.2　2016-2018年報(bào)紙廣告市場(chǎng)狀況分析

5.2.1　全球報(bào)業(yè)廣告市場(chǎng)格局

5.2.2　全球報(bào)紙廣告市場(chǎng)規(guī)模

5.2.3　國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告市場(chǎng)狀況

5.2.4　報(bào)紙廣告收入龍頭企業(yè)

5.2.5　北、上、廣報(bào)紙廣告競(jìng)爭(zhēng)格局

5.2.6　報(bào)紙廣告衰退的原因及應(yīng)對(duì)之策

5.3　報(bào)紙廣告的挑戰(zhàn)及發(fā)展

5.3.1　報(bào)紙廣告當(dāng)前發(fā)展困境及對(duì)策分析

5.3.2　國(guó)內(nèi)報(bào)紙廣告收入增長(zhǎng)減緩亟須創(chuàng)新

5.3.3　網(wǎng)絡(luò)時(shí)代亦存報(bào)紙廣告的增長(zhǎng)空間

5.3.4　報(bào)紙與網(wǎng)絡(luò)的廣告經(jīng)營(yíng)整合策略解析

5.3.5　報(bào)紙廣告創(chuàng)新經(jīng)營(yíng)途徑探析

5.3.6　我國(guó)報(bào)紙廣告的經(jīng)營(yíng)策略分析

5.4　報(bào)紙分類(lèi)廣告發(fā)展?fàn)顩r

5.4.1　報(bào)紙分類(lèi)廣告的概念特點(diǎn)

5.4.2　報(bào)紙分類(lèi)廣告的特點(diǎn)與針對(duì)經(jīng)營(yíng)策略

5.4.3　報(bào)紙分類(lèi)廣告市場(chǎng)綜合分析

5.4.4　報(bào)紙分類(lèi)廣告的市場(chǎng)化運(yùn)作對(duì)策及前景展望

5.4.5　報(bào)紙分類(lèi)廣告的機(jī)遇及發(fā)展對(duì)策分析

5.4.6　報(bào)紙分類(lèi)廣告的發(fā)展與展望

第六章2016-2018年中國(guó)期刊雜志廣告市場(chǎng)分析

6.1　中國(guó)期刊行業(yè)發(fā)展綜述

6.1.1　總體運(yùn)行狀況

6.1.2　行業(yè)改革思路

6.1.3　行業(yè)受到?jīng)_擊

6.1.4　行業(yè)發(fā)展機(jī)遇

6.1.5　行業(yè)發(fā)展對(duì)策

6.2　2016-2018年期刊雜志廣告市場(chǎng)狀況

6.2.1　發(fā)展優(yōu)勢(shì)分析

6.2.2　廣告投放狀況

6.2.3　廣告構(gòu)成分析

6.2.4　品牌排名狀況

6.3　電子雜志廣告市場(chǎng)分析

6.3.1　行業(yè)基本概述

6.3.2　行業(yè)特點(diǎn)分析

6.3.3　盈利模式解析

6.3.4　發(fā)展對(duì)策分析

6.4　期刊雜志廣告的營(yíng)銷(xiāo)分析

6.4.1　整合行銷(xiāo)特征

6.4.2　營(yíng)銷(xiāo)路徑解析

6.4.3　營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新分析

6.4.4　營(yíng)銷(xiāo)途徑分析

6.5　期刊廣告行業(yè)發(fā)展前景分析

6.5.1　市場(chǎng)發(fā)展形勢(shì)預(yù)測(cè)

6.5.2　行業(yè)發(fā)展前景廣闊

第七章2016-2018年中國(guó)廣播廣告發(fā)展分析

7.1　2016-2018年中國(guó)廣播媒體發(fā)展綜述

7.1.1　行業(yè)總體概況

7.1.2　行業(yè)發(fā)展分析

7.1.3　產(chǎn)業(yè)制約因素

7.1.4　產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景

7.2　2016-2018年廣播廣告發(fā)展概述

7.2.1　發(fā)展進(jìn)程簡(jiǎn)析

7.2.2　市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r

7.2.3　區(qū)域發(fā)展分析

7.3　廣播廣告的經(jīng)營(yíng)發(fā)展分析

7.3.1　多元化經(jīng)營(yíng)形態(tài)

7.3.2　經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)剖析

7.3.3　主要經(jīng)營(yíng)模式

7.3.4　市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)問(wèn)題

7.3.5　經(jīng)營(yíng)思路探析

7.4　中國(guó)廣播廣告的品牌競(jìng)爭(zhēng)與營(yíng)銷(xiāo)

7.4.1　營(yíng)銷(xiāo)基本模式

7.4.2　核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

7.4.3　品牌營(yíng)銷(xiāo)策略

7.4.4　營(yíng)銷(xiāo)階段論特點(diǎn)

7.4.5　數(shù)據(jù)化營(yíng)銷(xiāo)方法

第八章2016-2018年戶(hù)外廣告市場(chǎng)分析

8.1　戶(hù)外廣告發(fā)展概述

8.1.1　世界戶(hù)外廣告發(fā)展歷史

8.1.2　廣告的本質(zhì)特點(diǎn)和要素

8.1.3　戶(hù)外廣告投放要點(diǎn)分析

8.1.4　戶(hù)外廣告的投放功能

8.1.5　戶(hù)外廣告投放的影響因素

8.1.6　戶(hù)外廣告對(duì)城市文化的影響

8.1.7　戶(hù)外廣告發(fā)展形式分析

8.2　2016-2018年中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展概況

8.2.1　戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展環(huán)境

8.2.2　戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展特征

8.2.3　戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)

8.2.4　戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展規(guī)模

8.2.5　傳統(tǒng)戶(hù)外廣告發(fā)展情況

8.2.6　戶(hù)外廣告發(fā)展機(jī)遇分析

8.3　2016-2018年中國(guó)戶(hù)外廣告市場(chǎng)投放分析

8.3.1　廣告投放規(guī)模分析

8.3.2　細(xì)分領(lǐng)域投放比例

8.3.3　網(wǎng)站行業(yè)投放加大

8.3.4　各級(jí)市場(chǎng)投放狀況

8.4　戶(hù)外廣告受眾調(diào)查分析

8.4.1　受眾在戶(hù)外度過(guò)的時(shí)間

8.4.2　受眾對(duì)交通工具的選擇

8.4.3　受眾接觸戶(hù)外媒體的黃金時(shí)間

8.4.4　受眾接觸戶(hù)外媒體的黃金地段

8.4.5　車(chē)身廣告的受眾接觸率最高

8.5　戶(hù)外廣告市場(chǎng)存在的問(wèn)題及對(duì)策

8.5.1　我國(guó)戶(hù)外廣告發(fā)展中存在的問(wèn)題

8.5.2　中國(guó)戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展的憂(yōu)慮

8.5.3　淺析戶(hù)外廣告發(fā)展中的法律問(wèn)題

8.5.4　促進(jìn)戶(hù)外廣告發(fā)展的對(duì)策分析

8.5.5　戶(hù)外廣告應(yīng)當(dāng)積極融入城市

8.5.6　規(guī)范戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展的措施

8.6　戶(hù)外廣告市場(chǎng)趨勢(shì)前景分析

8.6.1　中國(guó)戶(hù)外廣告發(fā)展的前景展望

8.6.2　戶(hù)外廣告未來(lái)的十大趨向分析

8.6.3　戶(hù)外廣告行業(yè)未來(lái)發(fā)展的態(tài)勢(shì)

8.6.4　未來(lái)戶(hù)外廣告市場(chǎng)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)因素

8.6.5　中國(guó)LED戶(hù)外廣告市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)

第九章2016-2018年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

9.1　2016-2018年互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

9.1.1　我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模逐步擴(kuò)大

9.1.2　中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速

9.1.3　互聯(lián)網(wǎng)細(xì)分行業(yè)規(guī)模分析

9.1.4　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)營(yíng)收狀況分析

9.1.5　我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)投融資動(dòng)態(tài)

9.1.6　我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)

9.2　2016-2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)分析

9.2.1　互聯(lián)網(wǎng)廣告產(chǎn)品發(fā)展演進(jìn)

9.2.2　互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)廣告投放狀況

9.2.3　網(wǎng)絡(luò)游戲廣告營(yíng)銷(xiāo)手段升級(jí)

9.2.4　RTB給互聯(lián)網(wǎng)廣告帶來(lái)發(fā)展契機(jī)

9.3　2016-2018年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)形勢(shì)分析

9.3.1　2016年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

9.3.2　2016年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)特點(diǎn)分析

9.3.3　2018年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額上升

9.3.4　2018年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)

9.4　2016-2018年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告市場(chǎng)發(fā)展分析

9.4.1　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告?zhèn)鞑?yōu)勢(shì)明顯

9.4.2　視頻信息流廣告高速發(fā)展

9.4.3　網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模

9.4.4　視頻廣告平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)加劇

9.4.5　視頻網(wǎng)站廣告投放路徑分析

9.4.6　協(xié)調(diào)視頻廣告與用戶(hù)體驗(yàn)

9.5　互聯(lián)網(wǎng)廣告趨勢(shì)前景分析

9.5.1　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)前景展望

9.5.2　中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展趨勢(shì)分析

9.5.3　網(wǎng)絡(luò)廣告的智能化趨勢(shì)淺析

9.5.4　互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體營(yíng)銷(xiāo)將發(fā)生變革

9.5.5　互聯(lián)網(wǎng)廣告投放對(duì)策分析

第十章2016-2018年其它形式廣告市場(chǎng)分析

10.1　2016-2018年移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)發(fā)展分析

10.1.1　手機(jī)廣告的基本概念及特征解析

10.1.2　移動(dòng)廣告的主要參與者

10.1.3　移動(dòng)廣告發(fā)展模式分析

10.1.4　移動(dòng)廣告的優(yōu)勢(shì)與價(jià)值鏈分析

10.1.5　3.0時(shí)代下移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展局勢(shì)或?qū)⑥D(zhuǎn)變

10.1.6　移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展的趨向透析

10.1.7　移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)的關(guān)鍵因素

10.1.8　中國(guó)移動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)鏈的兩種基本模式評(píng)析

10.1.9　移動(dòng)廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展策略

10.2　2016-2018年移動(dòng)廣告市場(chǎng)運(yùn)行分析

10.2.1　移動(dòng)廣告市場(chǎng)運(yùn)行特點(diǎn)分析

10.2.2　移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模狀況分析

10.2.3　移動(dòng)應(yīng)用廣告平臺(tái)發(fā)展提速

10.2.4　移動(dòng)廣告市場(chǎng)收入構(gòu)成狀況

10.2.5　移動(dòng)視頻廣告市場(chǎng)規(guī)模分析

10.2.6　巨頭加快移動(dòng)廣告市場(chǎng)布局

10.2.7　移動(dòng)廣告市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)分析

10.3　移動(dòng)手機(jī)廣告存在的問(wèn)題與對(duì)策分析

10.3.1　手機(jī)廣告的主要制約因素分析

10.3.2　我國(guó)手機(jī)廣告發(fā)展存在的阻礙及對(duì)策

10.3.3　手機(jī)廣告發(fā)展要重視標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)

10.3.4　企業(yè)開(kāi)展手機(jī)廣告業(yè)務(wù)的相關(guān)建議

10.4　隱性廣告發(fā)展分析

10.4.1　隱性廣告的產(chǎn)生及發(fā)展?fàn)顩r

10.4.2　隱性廣告的傳播推廣綜述

10.4.3　植入式廣告市場(chǎng)規(guī)模龐大趨向多樣性發(fā)展

10.4.4　我國(guó)植入式廣告在質(zhì)疑聲中發(fā)展

10.4.5　植入式廣告的優(yōu)勢(shì)與缺點(diǎn)

10.4.6　植入式廣告營(yíng)銷(xiāo)面臨的挑戰(zhàn)及對(duì)策

10.4.7　植入式廣告應(yīng)注意的問(wèn)題

10.5　其它形式廣告

10.5.1　郵政商函廣告業(yè)務(wù)發(fā)展的趨勢(shì)和對(duì)策

10.5.2　發(fā)展郵送廣告業(yè)務(wù)的策略分析

10.5.3　國(guó)內(nèi)直郵廣告發(fā)展空間分析

10.5.4　動(dòng)漫廣告發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁

10.5.5　地鐵廣告發(fā)展機(jī)會(huì)分析

10.5.6　洗手間廣告市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿μ轿?/p>

第十一章2016-2018年中國(guó)廣告業(yè)重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)分析

11.1　北京

11.1.1　北京廣告市場(chǎng)發(fā)展歷程

11.1.2　北京廣告市場(chǎng)發(fā)展?fàn)顩r分析

11.1.3　北京地鐵廣告企業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

11.1.4　北京市加強(qiáng)廣告行業(yè)監(jiān)管

11.1.5　金融理財(cái)類(lèi)廣告成為整治重點(diǎn)

11.1.6　北京出臺(tái)政策支持廣告業(yè)發(fā)展

11.1.7　北京市廣告業(yè)發(fā)展中的突出問(wèn)題

11.2　上海

11.2.1　上海市廣告行業(yè)運(yùn)行狀況良好

11.2.2　上海市戶(hù)外廣告行業(yè)發(fā)展分析

11.2.3　上海市成立精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)廣告中心

11.2.4　上海市頒布廣告業(yè)發(fā)展規(guī)劃意見(jiàn)

11.2.5　上海報(bào)紙廣告業(yè)的困境和發(fā)展對(duì)策

11.3　浙江

11.3.1　浙江省廣告產(chǎn)業(yè)運(yùn)行狀況回顧

11.3.2　溫州市加大互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)監(jiān)管

11.3.3　寧波市廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)發(fā)展動(dòng)態(tài)

11.3.4　浙江省廣告產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展方向

11.4　湖北

11.4.1　湖北省數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè)園落戶(hù)

11.4.2　湖北省將嚴(yán)查專(zhuān)利廣告發(fā)布

11.4.3　湖北省出臺(tái)多項(xiàng)政策扶持廣告業(yè)發(fā)展

11.4.4　湖北省積極完善廣告業(yè)政策

11.4.5　湖北省廣告業(yè)發(fā)展對(duì)策和建議

11.5　山東

11.5.1　山東省廣告市場(chǎng)運(yùn)行狀況分析

11.5.2　山東省廣告業(yè)發(fā)展獲政策支持

11.5.3　山東省加強(qiáng)廣告行業(yè)整頓力度

11.5.4　山東省廣告業(yè)發(fā)展目標(biāo)及工作重點(diǎn)

11.6　其他地區(qū)

11.6.1　湖南省廣告業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況分析

11.6.2　廣東省加強(qiáng)廣告發(fā)布登記和管理

11.6.3　河南省廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃發(fā)布

第十二章2016-2018年世界五大廣告集團(tuán)分析

12.1　宏盟集團(tuán)（Omnicom Group）

12.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.1.2　企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

12.1.3　2016年宏盟集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析

12.1.4　2018年宏盟集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析

12.1.5　2018年宏盟集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析

12.2　WPP集團(tuán)

12.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.2.2　2016年WPP集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析

12.2.3　2018年WPP集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析

12.2.4　2018年WPP集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析

12.3　埃培智集團(tuán)（The Interpublic Group of Companies, Inc.）

12.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.3.2　2016年埃培智集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析

12.3.3　2018年埃培智集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析

12.3.4　2018年埃培智集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析

12.4　陽(yáng)獅集團(tuán)（Publicis Group）

12.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.4.2　公司傳播實(shí)力

12.4.3　企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

12.4.4　2016年陽(yáng)獅集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析

12.4.5　2018年陽(yáng)獅集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析

12.4.6　2018年陽(yáng)獅集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析

12.5　日本電通集團(tuán)

12.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

12.5.2　企業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)

12.5.3　國(guó)際市場(chǎng)布局

12.5.4　2016年日本電通集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析

12.5.5　2018年日本電通集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析

12.5.6　2018年日本電通集團(tuán)經(jīng)營(yíng)狀況分析

第十三章2015-2018年中國(guó)本土廣告公司發(fā)展分析

13.1　廣東省廣告集團(tuán)股份有限公司

13.1.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.1.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

13.1.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

13.1.4　財(cái)務(wù)狀況分析

13.1.5　未來(lái)前景展望

13.2　北京藍(lán)色光標(biāo)品牌管理顧問(wèn)股份有限公司

13.2.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.2.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

13.2.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

13.2.4　財(cái)務(wù)狀況分析

13.2.5　未來(lái)前景展望

13.3　思美傳媒股份有限公司

13.3.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.3.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

13.3.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

13.3.4　財(cái)務(wù)狀況分析

13.3.5　未來(lái)前景展望

13.4　山東聯(lián)創(chuàng)互聯(lián)網(wǎng)傳媒股份有限公司

13.4.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.4.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

13.4.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

13.4.4　財(cái)務(wù)狀況分析

13.4.5　未來(lái)前景展望

13.5　分眾傳媒信息技術(shù)股份有限公司

13.5.1　企業(yè)發(fā)展概況

13.5.2　經(jīng)營(yíng)效益分析

13.5.3　業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)分析

13.5.4　財(cái)務(wù)狀況分析

13.5.5　未來(lái)前景展望

第十四章2016-2018年廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況分析

14.1　中國(guó)媒體競(jìng)爭(zhēng)狀況

14.1.1　“全媒體時(shí)代”下傳統(tǒng)媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力分析

14.1.2　傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)的策略分析

14.1.3　提高媒體競(jìng)爭(zhēng)力要著重把握四大基點(diǎn)

14.2　中國(guó)媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析

14.2.1　新舊媒體廣告的優(yōu)劣勢(shì)分析

14.2.2　創(chuàng)意成為富媒體廣告主要競(jìng)爭(zhēng)手段

14.2.3　新形勢(shì)下我國(guó)媒體廣告的競(jìng)爭(zhēng)業(yè)態(tài)淺析

14.2.4　媒體廣告經(jīng)營(yíng)的焦點(diǎn)在于品牌競(jìng)爭(zhēng)

14.2.5　媒體廣告經(jīng)營(yíng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵要素

14.3　各媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)綜合分析

14.3.1　傳統(tǒng)媒體廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局

14.3.2　我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告新競(jìng)爭(zhēng)模式剖析

14.3.3　企業(yè)加快移動(dòng)廣告市場(chǎng)布局

14.3.4　新舊媒體廣告在競(jìng)爭(zhēng)中合作

14.3.5　技術(shù)成為網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心

14.3.6　我國(guó)應(yīng)完善立法規(guī)范網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)爭(zhēng)行為

14.4　中國(guó)廣告市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)策

14.4.1　新媒體營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)挖掘長(zhǎng)尾效應(yīng)

14.4.2　提升中國(guó)廣告行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的建議

14.4.3　媒體廣告經(jīng)營(yíng)的競(jìng)爭(zhēng)需要改革和創(chuàng)新

14.4.4　媒體廣告價(jià)值的科學(xué)評(píng)價(jià)是競(jìng)爭(zhēng)的基本道德標(biāo)準(zhǔn)

14.4.5　媒體廣告市場(chǎng)的份額競(jìng)爭(zhēng)策略

第十五章中國(guó)廣告業(yè)投資及發(fā)展趨勢(shì)分析

15.1　中國(guó)廣告業(yè)投資機(jī)會(huì)分析

15.1.1　“第五媒體”廣告市場(chǎng)孕育巨大商機(jī)

15.1.2　海峽兩岸廣告業(yè)合作迎來(lái)三大契機(jī)

15.1.3　移動(dòng)電視媒體廣告價(jià)值受肯定

15.1.4　國(guó)際廣告公司積極開(kāi)發(fā)二線(xiàn)城市

15.1.5　國(guó)內(nèi)多層資本市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)為廣告行業(yè)提供機(jī)遇

15.2　中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析

15.2.1　21世紀(jì)廣告業(yè)發(fā)展總體趨勢(shì)展望

15.2.2　中國(guó)廣告業(yè)發(fā)展的下一個(gè)市場(chǎng)潮流

15.2.3　中國(guó)廣告行業(yè)未來(lái)趨勢(shì)分析

15.2.4　我國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展方向

15.2.5　廣告細(xì)分市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)預(yù)測(cè)

15.2.6　廣告數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)分析

15.3　2018-2024年中國(guó)廣告行業(yè)預(yù)測(cè)分析

15.3.1　中國(guó)廣告行業(yè)發(fā)展因素分析

15.3.2　2018-2024年中國(guó)廣告行業(yè)經(jīng)營(yíng)額預(yù)測(cè)

15.4　中國(guó)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃

15.4.1　發(fā)展機(jī)遇

15.4.2　指導(dǎo)原則

15.4.3　規(guī)劃目標(biāo)

15.4.4　重點(diǎn)任務(wù)

15.4.5　政策措施

附錄

附錄一：中華人民共和國(guó)廣告法——ZYCY

附錄二：廣告管理?xiàng)l例

附錄三：廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則

附錄四：廣告基本準(zhǔn)則

附錄五：廣播電視廣告播出管理辦法

附錄六：廣告業(yè)稅收政策

附錄七：外商投資廣告企業(yè)管理規(guī)定

附錄八：互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法