2026-2032年中國數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資決策建議報告

報告導讀：

數(shù)字文旅是以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為支撐，通過數(shù)字化形式活化歷史文化資源并重構(gòu)文旅體驗模式的新型發(fā)展手段。數(shù)字文旅可分為數(shù)字化的文化遺產(chǎn)旅游、虛擬現(xiàn)實旅游、在線旅游預訂、數(shù)字化的導覽服務以及數(shù)字化的文旅推廣等五個方面。2010年，江蘇省鎮(zhèn)江市在國內(nèi)率先提出“智慧旅游”概念。2014年“中國智慧旅游年”主題的確定，旅游在線服務、網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)上預訂等智慧化服務在全國范圍內(nèi)加速推廣。隨后，建設“智慧景區(qū)”逐漸成為我國旅游業(yè)發(fā)展的新風向標。2015年，原國家旅游局下發(fā)《關于實施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動計劃的通知》，明確提出了制定智慧旅游景區(qū)標準，并以5A級景區(qū)為突破口，推進智慧旅游景區(qū)試點，培育壯大智慧旅游企業(yè)。截至2015年，我國具備數(shù)字文旅特征的企業(yè)僅為3191家，市場規(guī)模為4427.7億元。2018年3月，隨著國務院機構(gòu)改革方案的實施，原國家旅游局與文化部合并成了文化和旅游部。在此背景下，推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展成了新的戰(zhàn)略方向，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為媒介的文化旅游新業(yè)態(tài)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。到2019年，我國具備數(shù)字文旅屬性的企業(yè)數(shù)量增至9889家，是2015年的三倍之多，市場規(guī)模突破萬億大關，達到10648.6億元。然而，2020年初的疫情給文旅消費帶來了沉重打擊。為提振市場信心，國家積極適應文旅消費升級趨勢，出臺了一系列支持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策措施，并將文旅與科技融合發(fā)展納入各類“十四五”規(guī)劃，持續(xù)推動文旅領域數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化轉(zhuǎn)型升級。當前，我國文旅產(chǎn)業(yè)已成功實現(xiàn)從“信息化+文旅”“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”向“數(shù)字化+文旅”的轉(zhuǎn)型升級。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021-2025年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場規(guī)模從8026.7億元增長至15944.7億元，年復合增長率為18.72%。中國數(shù)字文旅行業(yè)競爭格局呈現(xiàn)多元主體并存、市場集中度相對較低的特點。國內(nèi)市場上，既有大型國有文旅集團如華僑城集團、中國旅游集團等，憑借資本優(yōu)勢、全國性布局及豐富旅游資源占據(jù)主導地位；也有眾多民營文旅企業(yè)積極參與競爭。同時，行業(yè)還面臨國際文旅巨頭的競爭壓力。在這一背景下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正逐步重塑行業(yè)生態(tài)：數(shù)字化技術(shù)打破了傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的時空限制，推動產(chǎn)業(yè)進入去中心化、邊界融合的新發(fā)展階段，催生了更多創(chuàng)新商業(yè)模式，豐富了生產(chǎn)要素、生產(chǎn)技術(shù)與運營方式，更好地滿足了市場需求，并促進文化與旅游產(chǎn)業(yè)在更深層次、更高水平上實現(xiàn)融合發(fā)展。當前，中國數(shù)字文旅行業(yè)代表企業(yè)包括國脈文化、驢跡科技、華揚聯(lián)眾、深大智能、巔峰智業(yè)、大豐實業(yè)、羅曼股份、風語筑、中成科信、天邁文化、當紅齊天、浙數(shù)文化等。

基于此，依托智研咨詢旗下數(shù)字文旅行業(yè)研究團隊深厚的市場洞察力，并結(jié)合多年調(diào)研數(shù)據(jù)與一線實戰(zhàn)需求，智研咨詢推出《2026-2032年中國數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)競爭現(xiàn)狀及投資決策建議報告》。本報告立足數(shù)字文旅新視角，聚焦行業(yè)核心議題——變化趨勢（怎么變）、用戶需求（要什么）、投放選擇（投向哪）、運營方法（如何投）及實踐案例（看一看），期待攜手行業(yè)伙伴，共謀行業(yè)發(fā)展新格局、新機遇，推動數(shù)字文旅行業(yè)發(fā)展。

觀點搶先知：

相關概述：數(shù)字文旅是以5G、人工智能、大數(shù)據(jù)等技術(shù)為支撐，通過數(shù)字化形式活化歷史文化資源并重構(gòu)文旅體驗模式的新型發(fā)展手段。數(shù)字文旅可分為數(shù)字化的文化遺產(chǎn)旅游、虛擬現(xiàn)實旅游、在線旅游預訂、數(shù)字化的導覽服務以及數(shù)字化的文旅推廣等五個方面。

國家層面政策：數(shù)字文旅以網(wǎng)絡為載體，以數(shù)字技術(shù)和信息通訊技術(shù)與文旅產(chǎn)業(yè)的深度融合而形成的新產(chǎn)業(yè)形態(tài)，可輻射場景包括數(shù)字文博、智慧旅游、沉浸演出、智能制造、VR會展、AR樂園等。從底層技術(shù)層面，5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計算、北斗導航、AR/VR等數(shù)字化技術(shù)已逐步成熟，與文旅產(chǎn)業(yè)深度融合催生諸多新興業(yè)態(tài)，為傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)注入發(fā)展新活力。從宏觀層面來看，數(shù)字文旅已經(jīng)成為我國旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新升級、高質(zhì)量發(fā)展的可靠路徑。近年來，我國政府出臺多項鼓勵政策，助力數(shù)字文旅快速發(fā)展。例如，2025年11月，國務院辦公廳印發(fā)《關于加快場景培育和開放推動新場景大規(guī)模應用的實施意見》，加快數(shù)字技術(shù)在文化和旅游領域推廣應用，加強數(shù)字演藝、數(shù)字藝術(shù)、沉浸式體驗等多業(yè)態(tài)集成，建設快速通行、預約預訂、智能導游、客流管理、虛擬瀏覽相融合的數(shù)字文旅應用場景。

省市層面政策：我國各省市也積極響應國家政策規(guī)劃，對各省市數(shù)字文旅行業(yè)的發(fā)展做出了具體規(guī)劃，支持當?shù)財?shù)字文旅行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。例如，2024年4月，福建省人民政府辦公廳印發(fā)《關于推動數(shù)字文旅高質(zhì)量發(fā)展的實施方案》，5G、元宇宙、虛擬現(xiàn)實、區(qū)塊鏈、人工智能等新技術(shù)在文旅場景中深化應用，培育100個智慧景區(qū)，創(chuàng)建10個以數(shù)字產(chǎn)業(yè)為主業(yè)的文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)（基地），建設一批數(shù)字博物館、圖書館、文化館、美術(shù)館等，打造一批全國智慧旅游示范村鎮(zhèn)，全省數(shù)字文旅發(fā)展達到全國領先水平。2025年11月，廈門市文化和旅游局印發(fā)《廈門市數(shù)字文旅項目獎勵實施細則》，在數(shù)字文旅優(yōu)秀應用場景項目領域，對首次獲評國家級、省級數(shù)字文旅優(yōu)秀應用場景的項目，分別給予一次性獎勵最高不超過10萬元、5萬元。

經(jīng)濟環(huán)境：數(shù)字經(jīng)濟是指以數(shù)字技術(shù)為核心，以數(shù)據(jù)為關鍵要素，以網(wǎng)絡化、智能化、個性化為主要特征的經(jīng)濟形態(tài)。隨著科技的不斷進步，數(shù)字經(jīng)濟作為一種全新的經(jīng)濟形態(tài)，正在改變著全球經(jīng)濟的發(fā)展方式和社會結(jié)構(gòu)。近年來，隨著國內(nèi)新一代信息技術(shù)發(fā)展水平逐步提高、國家將數(shù)字產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)業(yè)數(shù)字化列為推動國家經(jīng)濟發(fā)展重點，數(shù)字經(jīng)濟已逐漸成為我國國民經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的新動能，產(chǎn)業(yè)規(guī)模呈現(xiàn)加速擴容態(tài)勢。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2025年中國數(shù)字經(jīng)濟行業(yè)市場規(guī)模約為65萬億元。在此宏觀背景下，數(shù)字文化作為數(shù)字中國建設“五位一體”布局的關鍵組成部分，正成為推動文化和旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展“中國模式”的重要支撐，數(shù)字化轉(zhuǎn)型亦持續(xù)為文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供關鍵動力引擎。

社會環(huán)境：“十四五”期間，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)保持良好發(fā)展勢頭，互聯(lián)網(wǎng)基礎資源夯實發(fā)展根基，數(shù)字消費激發(fā)內(nèi)需潛力，數(shù)字應用釋放創(chuàng)新活力，更多人群接入互聯(lián)網(wǎng)，共享數(shù)字時代的便捷和紅利。截至2025年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達11.25億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率突破80%。網(wǎng)民規(guī)模的持續(xù)擴大與互聯(lián)網(wǎng)普及率的快速提升，共同構(gòu)成了數(shù)字文旅行業(yè)賴以發(fā)展的重要社會基礎，推動文旅消費模式、服務形態(tài)與產(chǎn)業(yè)生態(tài)向全面數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化方向演進。

產(chǎn)業(yè)鏈核心節(jié)點：從產(chǎn)業(yè)鏈來看，數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)鏈上游為電信業(yè)、計算機、軟件等行業(yè)。電子信息技術(shù)是當今世界經(jīng)濟和社會發(fā)展的重要驅(qū)動力，電子信息產(chǎn)業(yè)已成為我國全面建設小康社會的戰(zhàn)略性、基礎性和先導性支柱產(chǎn)業(yè)。我國電子信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及電信基礎設施的建設為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展奠定了基礎。產(chǎn)業(yè)鏈下游為廣大消費者，消費者消費能力提升，對于文旅產(chǎn)品品質(zhì)提出了更高要求，帶動數(shù)字文旅相關產(chǎn)品需求增長，使得各種數(shù)字文旅應用豐富化、多元化發(fā)展。

市場規(guī)模：2010年，江蘇省鎮(zhèn)江市在國內(nèi)率先提出“智慧旅游”概念。2014年“中國智慧旅游年”主題的確定，旅游在線服務、網(wǎng)絡營銷、網(wǎng)上預訂等智慧化服務在全國范圍內(nèi)加速推廣。隨后，建設“智慧景區(qū)”逐漸成為我國旅游業(yè)發(fā)展的新風向標。2015年，原國家旅游局下發(fā)《關于實施“旅游+互聯(lián)網(wǎng)”行動計劃的通知》，明確提出了制定智慧旅游景區(qū)標準，并以5A級景區(qū)為突破口，推進智慧旅游景區(qū)試點，培育壯大智慧旅游企業(yè)。截至2015年，我國具備數(shù)字文旅特征的企業(yè)僅為3191家，市場規(guī)模為4427.7億元。2018年3月，隨著國務院機構(gòu)改革方案的實施，原國家旅游局與文化部合并成了文化和旅游部。在此背景下，推動文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展成了新的戰(zhàn)略方向，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為媒介的文化旅游新業(yè)態(tài)迎來了前所未有的發(fā)展機遇。到2019年，我國具備數(shù)字文旅屬性的企業(yè)數(shù)量增至9889家，是2015年的三倍之多，市場規(guī)模突破萬億大關，達到10648.6億元。然而，2020年初的疫情給文旅消費帶來了沉重打擊。為提振市場信心，國家積極適應文旅消費升級趨勢，出臺了一系列支持文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的政策措施，并將文旅與科技融合發(fā)展納入各類“十四五”規(guī)劃，持續(xù)推動文旅領域數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化轉(zhuǎn)型升級。當前，我國文旅產(chǎn)業(yè)已成功實現(xiàn)從“信息化+文旅”“互聯(lián)網(wǎng)+文旅”向“數(shù)字化+文旅”的轉(zhuǎn)型升級。數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2021-2025年中國數(shù)字文旅行業(yè)市場規(guī)模從8026.7億元增長至15944.7億元，年復合增長率為18.72%。

需求占比：數(shù)字文旅產(chǎn)品主要涵蓋文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、文旅數(shù)字化治理及文旅數(shù)據(jù)價值化四大類別。從市場結(jié)構(gòu)來看，文旅數(shù)字產(chǎn)業(yè)化占據(jù)主導地位，其市場規(guī)模最大，占比超過90%；其次是文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化與文旅數(shù)字化治理，兩者共同構(gòu)成重要的組成部分；而文旅數(shù)據(jù)價值化作為當前尚處于發(fā)展初期的細分領域，市場規(guī)模相對最小，占比不足1%。整體呈現(xiàn)出以數(shù)字產(chǎn)業(yè)化引領、多板塊協(xié)同推進的發(fā)展格局。

企業(yè)格局：中國數(shù)字文旅行業(yè)競爭格局呈現(xiàn)多元主體并存、市場集中度相對較低的特點。國內(nèi)市場上，既有大型國有文旅集團如華僑城集團、中國旅游集團等，憑借資本優(yōu)勢、全國性布局及豐富旅游資源占據(jù)主導地位；也有眾多民營文旅企業(yè)積極參與競爭。同時，行業(yè)還面臨國際文旅巨頭的競爭壓力。在這一背景下，數(shù)字化轉(zhuǎn)型正逐步重塑行業(yè)生態(tài)：數(shù)字化技術(shù)打破了傳統(tǒng)文旅產(chǎn)業(yè)的時空限制，推動產(chǎn)業(yè)進入去中心化、邊界融合的新發(fā)展階段，催生了更多創(chuàng)新商業(yè)模式，豐富了生產(chǎn)要素、生產(chǎn)技術(shù)與運營方式，更好地滿足了市場需求，并促進文化與旅游產(chǎn)業(yè)在更深層次、更高水平上實現(xiàn)融合發(fā)展。當前，中國數(shù)字文旅行業(yè)代表企業(yè)包括國脈文化、驢跡科技、華揚聯(lián)眾、深大智能、巔峰智業(yè)、大豐實業(yè)、羅曼股份、風語筑、中成科信、天邁文化、當紅齊天、浙數(shù)文化等。

市場趨勢：（1）數(shù)字文旅行業(yè)將深度融合虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實、人工智能及5G等技術(shù)，推動文旅產(chǎn)品向沉浸式、交互式和個性化方向升級；（2）數(shù)字文旅行業(yè)將構(gòu)建覆蓋“資源-產(chǎn)品-服務-管理”的全鏈條數(shù)字化協(xié)同體系；（3）數(shù)字文旅將更系統(tǒng)地將綠色低碳、生態(tài)保護理念融入產(chǎn)品設計與服務運營中；（4）數(shù)字文旅將逐步形成政府、企業(yè)、社區(qū)與游客多元主體參與的協(xié)同治理新機制。

報告相關內(nèi)容節(jié)選：