破局與立新：2025第三季度軟糖品類市占率排行榜透露的玄機(jī)

導(dǎo)語：近日，2025年第三季度線下零售渠道軟糖品牌市占率分析簡(jiǎn)報(bào)正式發(fā)布。數(shù)據(jù)顯示，彩虹糖憑借其色彩鮮明、極具辨識(shí)度的品牌形象和獨(dú)特的品牌主張，在軟糖市場(chǎng)中占據(jù)了穩(wěn)固的領(lǐng)先地位。本次品牌市占率榜單是智研咨詢基于全國(guó)線下零售渠道真實(shí)銷售數(shù)據(jù)，測(cè)算得出的，覆蓋主流軟糖品牌，為行業(yè)提供了權(quán)威的市場(chǎng)參考。

數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2025年第三季度（7月-9月）

數(shù)據(jù)范圍：全國(guó)零售市場(chǎng)

數(shù)據(jù)來源：智研咨詢基于全國(guó)線下零售渠道真實(shí)銷售數(shù)據(jù)測(cè)算

TOP1企業(yè)分析：彩虹糖軟糖的領(lǐng)跑之道

驅(qū)動(dòng)一：全球品牌塑造鮮明形象

彩虹糖作為瑪氏公司旗下的全球性品牌，其經(jīng)典口號(hào)和彩虹色包裝已成為深入人心的文化符號(hào)。這種強(qiáng)烈、一致的品牌資產(chǎn)不僅極具視覺沖擊力，更傳遞出“年輕、有趣、多彩”的品牌個(gè)性，在全球范圍內(nèi)吸引年輕消費(fèi)者，形成了難以撼動(dòng)的品牌認(rèn)知優(yōu)勢(shì)。

驅(qū)動(dòng)二：感官創(chuàng)新保持產(chǎn)品活力

彩虹糖的核心在于其獨(dú)特的口感和繽紛的水果風(fēng)味。品牌持續(xù)進(jìn)行口味創(chuàng)新，定期推出限定口味、主題包裝以及聯(lián)名產(chǎn)品，不斷制造新鮮感與話題度。這種圍繞“色彩”與“滋味”的持續(xù)創(chuàng)新，有效維持了品牌活力與消費(fèi)者黏性。

驅(qū)動(dòng)三：感官創(chuàng)新保持產(chǎn)品活力

彩虹糖的營(yíng)銷策略高度貼合社交媒體時(shí)代的年輕受眾。其廣告和社交媒體內(nèi)容以幽默、夸張和無厘頭的風(fēng)格著稱，擅長(zhǎng)創(chuàng)造網(wǎng)絡(luò)熱梗，并鼓勵(lì)用戶參與內(nèi)容共創(chuàng)。通過與潮流文化IP的深度聯(lián)動(dòng)，品牌不斷融入年輕人的社交語境，強(qiáng)化了其潮流玩伴的角色。

驅(qū)動(dòng)四：全維渠道實(shí)現(xiàn)廣泛鋪貨

背靠瑪氏集團(tuán)的全球分銷體系，彩虹糖在各類零售終端（如超市、便利店、影院、自動(dòng)售貨機(jī)）均擁有極高的鋪貨率和可見度。其標(biāo)準(zhǔn)化的條裝、分享裝等規(guī)格滿足了從個(gè)人購(gòu)買到社交分享的不同場(chǎng)景，確保了產(chǎn)品在最廣泛的消費(fèi)觸點(diǎn)與消費(fèi)者相遇。

文章和數(shù)據(jù)說明：本排行榜基于2025年第三季度全國(guó)線下零售渠道真實(shí)銷售數(shù)據(jù)生成，反映了各品牌在軟糖市場(chǎng)的實(shí)時(shí)表現(xiàn)。隨著消費(fèi)者對(duì)零食健康化、個(gè)性化需求的提升，軟糖市場(chǎng)或?qū)⑾蚬δ苄蕴砑樱ㄈ缣砑泳S生素、益生菌）、清潔配方（減糖、使用天然色素香料）等方向創(chuàng)新，我們會(huì)繼續(xù)關(guān)注市場(chǎng)變化并向您及時(shí)提供深度行業(yè)分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)。