摘要：寵物經濟是指由寵物（如貓、狗、馬、水族和鳥類等）衍生出的一系列相關產業(yè)和商業(yè)活動，包括寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療服務、寵物美容與寄養(yǎng)、寵物繁育與交易、寵物家居與智能設備、寵物攝影與紀念品、寵物培訓等。這些活動共同構成了一個龐大的經濟體系，被稱為寵物經濟。數據顯示，2024年我國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模增長7.5%，達到3002億元。其中，犬消費市場規(guī)模達到1557億元，小幅增長4.6%；貓消費市場規(guī)模達到1445億元，增長10.7%。隨著城鎮(zhèn)寵物貓和狗數量的不斷攀升，寵物消費市場隨之蓬勃發(fā)展，推動了整個寵物經濟產業(yè)的快速增長。

一、定義及分類

寵物經濟是指由寵物（如貓、狗、馬、水族和鳥類等）衍生出的一系列相關產業(yè)和商業(yè)活動，包括寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療服務、寵物美容與寄養(yǎng)、寵物繁育與交易、寵物家居與智能設備、寵物攝影與紀念品、寵物培訓等。這些活動共同構成了一個龐大的經濟體系，被稱為寵物經濟。

二、行業(yè)政策

近年來，隨著寵物經濟的快速發(fā)展，相關監(jiān)管部門相繼出臺了多項政策。例如，2024年2月，農業(yè)農村部印發(fā)《2024年飼料質量安全監(jiān)管工作方案》，提出要強化飼料質量安全監(jiān)管，提高畜產品質量安全保障水平，促進牧業(yè)高質量發(fā)展。2024年3月，南通市人民政府辦公室印發(fā)《2024年加快推進現代服務業(yè)高質量發(fā)展實施意見》，提出要搶抓“寵物經濟”快速發(fā)展機遇，發(fā)展寵物托管、寵物美容、寵物醫(yī)療、寵物保險等關聯(lián)業(yè)態(tài)，培育本土寵物服務品牌。

三、發(fā)展歷程

國內寵物經濟歷經30多年發(fā)展，目前處于高質量發(fā)展期；并即將進入自有品牌份額不斷提升，科學和智能養(yǎng)寵時代。當前國內寵物經濟產業(yè)進入高質量發(fā)展期，市場規(guī)模有望保持穩(wěn)健增長，這主要受益于寵物數量的增多，上下游行業(yè)的完善（如食品，醫(yī)療和服務等細分市場繁榮），新零售的崛起，科學養(yǎng)寵技術和智能工具的普及，人口結構和社會文化轉變帶來的需求增長等?；仡欉^往寵物經濟行業(yè)，其發(fā)展大致經歷四個階段。

四、行業(yè)壁壘

1、品牌壁壘

隨著國民經濟的增長和寵物行業(yè)的不斷發(fā)展，養(yǎng)寵者對寵物經濟的消費觀念逐漸向品牌化、高端化轉變。隨著消費升級，養(yǎng)寵者往往愿意付高的價格以追求寵物產品的品質和豐富性，高消費人群傾向于購買品質更有保障的大品牌。塑造一個知名品牌，在保證產品質量的基礎上需要投入大量的廣告費用進行品牌推廣和消費者教育，還需要長時間的經營積累以穩(wěn)固品牌形象。因此，寵物經濟行業(yè)存在著較高的品牌壁壘。

2、技術壁壘

歐美、日韓等寵物經濟行業(yè)相對成熟的市場均制定了嚴格的寵物經濟生產標準。寵物經濟行業(yè)內相對成熟的企業(yè)均設立自己的研發(fā)機構，擁有專業(yè)的研發(fā)團隊，堅持做自有品牌并獲得較多的專利和非專利技術。新進入寵物經濟行業(yè)的企業(yè)需要在產品研發(fā)和技術使用上投入更高的成本，不利于在快速發(fā)展的市場環(huán)境中抓住先機、持續(xù)發(fā)展。

3、規(guī)模經濟壁壘

發(fā)達國家寵物經濟行業(yè)巨頭已經實現較大規(guī)?；a，對于國內寵物經濟生產企業(yè)而言，規(guī)模效益同樣構成對潛在進入者的壁壘。一方面，規(guī)模較大的生產企業(yè)能夠對于原材料進行集中采購，提升自身的議價能力。另一方面，規(guī)模較大的生產企業(yè)能夠進行現代化、標準化生產，產品質量更加穩(wěn)定，生產效率更高，生產成本更低。相對而言，規(guī)模較小和新進入的生產企業(yè)，其生產成本通常相對較高，抗風險能力不強。另外，生產設備投入所需資金、流水線生產工藝掌控水平以及熟練生產工人的數量等規(guī)?；a所需因素，會對新進入寵物經濟的企業(yè)形成一定壁壘。

五、產業(yè)鏈

1、行業(yè)產業(yè)鏈分析

寵物經濟產業(yè)鏈上游為寵物的飼養(yǎng)、銷售及領養(yǎng)。寵物繁殖包括寵物養(yǎng)殖和培育活體。當前，我國寵物經濟行業(yè)上游集中度低，尚無規(guī)模化養(yǎng)殖場及銷售機構，市場魚龍混雜。在寵物交易方面，分為線上平臺和線下寵物店。其中，線下寵物店以單體店為主，少部分為區(qū)域性小規(guī)模的連鎖店，暫未出現全國性連鎖企業(yè)，行業(yè)經營模式相對粗放。產業(yè)鏈中游為寵物食品和用品生產制造環(huán)節(jié)。產業(yè)鏈下游分為寵物醫(yī)療和寵物服務。其中，寵物醫(yī)療包括疫苗服務、診療服務、寵物保健、寵物保險等，行業(yè)參與技術門檻較高，是寵物經濟產業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。寵物服務則涵蓋寵物美容、寵物培訓、寵物寄養(yǎng)、寵物攝影等新興服務。

寵物經濟行業(yè)產業(yè)鏈

寵物繁育

大同市寵愛寵物繁育有限公司

敘永縣川敘養(yǎng)殖有限公司

碭山縣靈澤寵物繁育有限公司

日照海迪寵物養(yǎng)殖有限公司

寵物交易

沈陽寵物交易大市場有限公司

鞍山家和寵物交易有限公司

淮安軍偉寵物交易市場有限公司

博愛縣宜家寵物交易市場有限公司

上游

乖寶寵物食品集團股份有限公司

煙臺中寵食品股份有限公司

山東路斯寵物食品股份有限公司

嘉必優(yōu)生物技術（武漢）股份有限公司

中游

疫苗服務

診療服務

寵物保健

寵物保險

寵物美容

寵物培訓

下游

2、行業(yè)領先企業(yè)分析

（1）乖寶寵物食品集團股份有限公司

乖寶寵物食品集團股份有限公司從事寵物食品的研發(fā)、生產和銷售，主營寵物犬用和貓用多品類寵物食品，主要產品包括科學營養(yǎng)配方的主糧系列，以畜禽肉、魚肉等為主要原料的零食系列以及犬貓保健品系列等。公司始終堅持“全球視野，持續(xù)創(chuàng)新”的理念，致力于生產消費者需要的營養(yǎng)、健康的寵物食品。公司把握國內寵物食品需求快速擴張的行業(yè)機遇，通過穩(wěn)定的產品品質、持續(xù)的產品創(chuàng)新和高效的銷售網絡，形成了以“麥富迪”“弗列加特”為核心的自有品牌梯隊，實現了寵物主糧、零食及保健品在內的全品類覆蓋。其中“麥富迪”品牌具有較大知名度和市場影響力，并相繼開發(fā)了雙拼糧系列、益生軍團系列、BARF霸弗等多個產品系列。數據顯示，2024年上半年，企業(yè)寵物食品及用品營業(yè)收入為24.16億元。

（2）煙臺中寵食品股份有限公司

煙臺中寵食品股份有限公司以寵物食品的研發(fā)、生產和銷售為主要業(yè)務，產品覆蓋犬用及貓用寵物食品主糧、濕糧、零食、保健品等品類。公司以“寵物既是人類的朋友，更是我們的家人”為企業(yè)理念，以“推動中國寵物行業(yè)健康、規(guī)范、高質量發(fā)展”為企業(yè)使命，以“成為全球寵物食品行業(yè)的領跑者”為企業(yè)愿景，以“客戶、品質、創(chuàng)新、擔當”為核心價值觀，成立以來堅持全球化發(fā)展的戰(zhàn)略方針，全球市場同步開拓，逐步成為一家擁有全球視野、全球戰(zhàn)略、全球布局的寵物食品行業(yè)領先企業(yè)。數據顯示，2024年上半年，中寵股份寵物食品及用品營業(yè)收入為18.8億元，同比增長13.73%。

六、行業(yè)現狀

伴隨著老齡化、少子化等人口結構的特征，人們對于情感需求日益增強，養(yǎng)寵意識的轉變和寵物角色的轉換，使我國寵物消費市場規(guī)模呈現快速增長態(tài)勢。數據顯示，2024年我國城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模增長7.5%，達到3002億元。其中，犬消費市場規(guī)模達到1557億元，小幅增長4.6%；貓消費市場規(guī)模達到1445億元，增長10.7%。隨著城鎮(zhèn)寵物貓和狗數量的不斷攀升，寵物消費市場隨之蓬勃發(fā)展，推動了整個寵物經濟產業(yè)的快速增長。

七、發(fā)展因素

1、有利因素

（1）寵物數量日益增長推動寵物經濟發(fā)展

受益于龐大的人口規(guī)模及居民生活水平的提高，中國的寵物數量有望快速增長。數據顯示，2024年，寵物數量為12411萬只，較2023年增長2.1%。其中，寵物犬數量為5258萬只，較2023年增長1.6%，寵物貓數量為7153萬只，較2023年增長2.5%。與此同時，我國單身人群數量不斷增加，且人口老齡化趨勢愈發(fā)明顯。在單身人群以及老年人口增加的背景下，寵物作為其情感寄托的重要方式，飼養(yǎng)寵物的需求也有望不斷增加，帶動了寵物經濟行業(yè)的發(fā)展。

（2）消費觀念的改變促進行業(yè)發(fā)展

我國寵物經濟市場經過發(fā)展，已經初步形成了多元化的市場格局，但仍有較大發(fā)展空間。以寵物食品為例，目前我國仍有較多養(yǎng)寵家庭選擇以剩菜、剩飯飼養(yǎng)寵物，選擇飼喂經加工的寵物食品的比例不高，寵物主對寵物食品的認知有待進一步提升。生活水平的提高使得飼養(yǎng)者的寵物消費觀念逐步轉變，對寵物的照顧從滿足基本需求逐步升級至提高寵物的生活質量，寵物的消費也從食品消費、醫(yī)療消費逐步延伸至寵物零食、寵物用品等其他消費，帶動了寵物經濟行業(yè)整體的快速發(fā)展。

（3）技術與創(chuàng)新的推動

科技與創(chuàng)新的快速發(fā)展為寵物經濟注入了新的活力。智能寵物用品的出現，結合寵物醫(yī)療技術的突破性進展，以及大數據、人工智能技術在寵物領域的深度應用，不僅極大地提升了寵物的生活品質，更引領了寵物經濟行業(yè)的新風尚。這些創(chuàng)新成果不僅精準捕捉并滿足了寵物主人日益多元化的需求，如健康監(jiān)測、智能喂食、情感交互等，還催生出了一系列新興的商業(yè)模式和服務方式，如寵物健康管理平臺、個性化寵物服務等，推動了寵物經濟行業(yè)的轉型升級。

2、不利因素

（1）公共衛(wèi)生安全隱患

隨著城市化進程的加速，流浪動物問題日益凸顯，成為寵物經濟行業(yè)發(fā)展的一大隱患。流浪動物缺乏必要的疫苗接種和健康監(jiān)測，容易成為各類傳染病的攜帶者與傳播者，對人類公共衛(wèi)生安全構成嚴重威脅。這不僅增加了社會醫(yī)療資源的負擔，還可能引發(fā)公眾對寵物的負面情緒，影響寵物經濟的健康發(fā)展。此外，流浪動物的無序繁殖和流浪狀態(tài)的持續(xù)，也加劇了城市環(huán)境的臟亂差現象，影響了城市的整體形象和居民的生活質量。

（2）行業(yè)標準缺失與高端服務供給不足

寵物經濟行業(yè)在快速發(fā)展的同時，也面臨著行業(yè)標準缺失的問題。特別是在高端服務領域，如寵物醫(yī)療、美容、訓練等，由于缺乏統(tǒng)一的服務標準和規(guī)范，導致服務質量參差不齊，難以滿足消費者日益多樣化的需求。特別是在高端服務領域，如寵物醫(yī)療的精準治療、美容的個性化設計、寄養(yǎng)的舒適環(huán)境等，由于缺乏統(tǒng)一的服務標準和規(guī)范，使得消費者在選擇服務時難以判斷服務質量，影響了消費體驗。

（3）市場競爭秩序混亂

寵物經濟市場競爭秩序的混亂，是當前制約行業(yè)發(fā)展的重要因素之一。市場上存在一些不法商家，通過低價競爭、虛假宣傳等手段擾亂市場秩序，導致產品質量參差不齊，消費者難以辨別真?zhèn)?。這不僅損害了消費者的合法權益，也影響了行業(yè)的整體形象和信譽。此外，市場競爭的無序還可能導致資源浪費和環(huán)境污染等問題，不利于寵物經濟行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

八、競爭格局

我國寵物經濟行業(yè)的市場極為分散，市場競爭激烈，主要是因為寵物產品的市場進入壁壘相對較低。目前競爭者包括乖寶寵物、中寵股份、路斯股份、嘉必優(yōu)、豫園股份、禾豐股份、瑞普生物、佩蒂股份、依依股份、源飛寵物、致歐科技、天元寵物等本土知名寵物經濟服務企業(yè)，其他小微型寵物經濟行業(yè)企業(yè)數量眾多，涵蓋了寵物食品、寵物用品、寵物醫(yī)療連鎖機構等多個領域。

九、發(fā)展趨勢

寵物經濟行業(yè)的消費結構正在發(fā)生深刻變化。一方面，寵物食品市場將繼續(xù)占據主導地位，但市場份額可能會逐漸趨于穩(wěn)定。另一方面，寵物醫(yī)療、寵物用品、寵物服務等細分市場將迎來快速增長。特別是寵物醫(yī)療市場，隨著寵物主人對寵物健康的關注度不斷提高，寵物醫(yī)療服務的需求將不斷增加。與此同時，隨著市場規(guī)模的擴大和消費結構的升級，寵物經濟行業(yè)的品牌競爭將更加激烈。國內外品牌紛紛進入市場，通過產品創(chuàng)新、營銷推廣等方式來爭奪市場份額。同時，消費者對品牌忠誠度的提高也使得品牌競爭更加白熱化。未來，品牌將成為寵物經濟行業(yè)的重要競爭力之一。